青島重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)“家電銷售情況” 42戶實(shí)體店銷售額5.9億元

• 2017年12月1日 LuYouJun來源：網(wǎng)絡(luò)綜合 281 10
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  2017-2022年家電企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  從中國家電企業(yè)的市場表現(xiàn)來看，用戶運(yùn)營主要體現(xiàn)在了推出子品牌和產(chǎn)品的差異化上。比如，創(chuàng)維子品牌酷開主打互聯(lián)網(wǎng)電視，海信子品牌VIDAA面向年輕消費(fèi)群體。海爾針對(duì)品質(zhì)消費(fèi)人群推出子品牌卡0...

滿減、代金券、搶購、預(yù)售等幅度較大的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)動(dòng)力，家用電器和通訊器材類商品會(huì)迎來一波消費(fèi)盛宴，實(shí)現(xiàn)較快增長。

據(jù)商務(wù)局對(duì)全市重點(diǎn)流通企業(yè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)顯示，10月份，我市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的42戶實(shí)體店企業(yè)家電和通訊器材實(shí)現(xiàn)銷售額5.9億元，同比增長2.3%，止跌回升，增幅高于9月份增幅9.9個(gè)百分點(diǎn)，銷售向好。其中，家用電器和音像器材類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額4.8億元，同比增長1.6%;通訊器材類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額1.2億元，同比增長5.2%。

一、主要特點(diǎn)

一是家電類商品銷售回暖。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月份，電冰箱類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額0.9億元，同比增長6.3%，高于9月23.4個(gè)百分點(diǎn)，增長較快。洗衣機(jī)、電視機(jī)兩類商品增幅回暖，分別實(shí)現(xiàn)銷售額0.6億元、1.1億元，同比下降3.8%、7.2%，增幅比9月份收窄11.6、9.6個(gè)百分點(diǎn)。

二是通訊器材類產(chǎn)品銷售增長加快。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月份通訊器材類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額1.2億元，同比增長5.2%，比9月份增長加快2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，移動(dòng)電話類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額0.9億元，同比增長11.1%，高于9月份3.3個(gè)百分點(diǎn)。

三是節(jié)日消費(fèi)拉動(dòng)作用明顯。受國慶、中秋雙節(jié)疊加等綜合因素影響，商家抓住節(jié)日消費(fèi)契機(jī)開展打折促銷活動(dòng)，拉動(dòng)了家用電器整體銷售增長。其中，節(jié)日期間，國美、蘇寧分別開展了“盛世大促全民同享”、“盛世國慶、聚惠蘇寧”等系列促銷活動(dòng)，拉動(dòng)家用商品消費(fèi)增長約3個(gè)百分點(diǎn)。

二、主要原因及預(yù)測(cè)

一是季節(jié)、房地產(chǎn)等綜合因素影響。10月份，受天氣轉(zhuǎn)冷的影響，空調(diào)、冰箱等商品銷售進(jìn)入淡季，增幅回落較大;另外受房地產(chǎn)政策收緊的大環(huán)境影響，新房、二手房交易量減少，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)的需求量業(yè)相對(duì)減少，居民消費(fèi)意愿相對(duì)較弱;臨近“雙十一”，電器商家借助“雙11”購物狂歡節(jié)提前預(yù)熱，采取預(yù)售、訂購、白條等銷售方式提前釋放了部分消費(fèi)購買力，一定程度上拉動(dòng)了家用電器銷售，

二是手機(jī)銷售趨于理性。目前華為、OPPO、小米、三星等手機(jī)品牌在價(jià)格、功能、性價(jià)比方面都符合大眾消費(fèi)水平和需求，居民普及率較高。在新技術(shù)、全面屏等功能普及前，手機(jī)缺乏銷售亮點(diǎn)，消費(fèi)者消費(fèi)更加趨于理性，正常的手機(jī)更新?lián)Q代促使通訊器材實(shí)現(xiàn)增長5.2%。

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