各路平臺(tái)大把撒錢 答題直播會(huì)成為新的風(fēng)口嗎？

• 2018年1月9日 ZhouXun來(lái)源：北京晨報(bào)網(wǎng) 882 54
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  2018-2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與投資趨勢(shì)分析報(bào)告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺(tái)上，通過(guò)鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂(lè)明星進(jìn)軍直播圈的號(hào)角。第二，小米通過(guò)直...

直播答題為什么會(huì)火?高額獎(jiǎng)金、超低的參與門檻、邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、難度系數(shù)低、一天多次的游戲時(shí)間……新玩法引發(fā)極高參與性，在過(guò)去幾天風(fēng)頭無(wú)兩。

是風(fēng)口還是救命稻草?

全民答題的熱潮在澎湃，在各路直播平臺(tái)大把撒錢的狂歡下，業(yè)界開始研究并審視這個(gè)新“風(fēng)口”，它究竟能為歷經(jīng)動(dòng)蕩的直播行業(yè)講一個(gè)怎樣的新故事?普通用戶真能賺到錢嗎，燒錢模式是否持久，全民狂歡之后能否留住用戶……是風(fēng)口還是一陣風(fēng)，這些都需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

1 答題直播為什么會(huì)火?

直播答題為什么會(huì)火?高額獎(jiǎng)金、超低的參與門檻、邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、難度系數(shù)低、一天多次的游戲時(shí)間……新玩法引發(fā)極高參與性，在過(guò)去幾天風(fēng)頭無(wú)兩。看朋友圈里的各種曬圖，有的全家上陣，有的三五好友組團(tuán)出擊。

極光大數(shù)據(jù)分析指出，這類節(jié)目火爆的原因歸根于下列幾個(gè)因素：1、平臺(tái)普遍設(shè)置有獎(jiǎng)金池，對(duì)玩家有直接的現(xiàn)金激勵(lì);2、答題類游戲具有一定的競(jìng)技性，對(duì)于玩家而言有一定的挑戰(zhàn)和趣味性;3、模式與直播受眾的審美較為契合，會(huì)設(shè)置一個(gè)負(fù)責(zé)直播的主持人與玩家以及觀眾互動(dòng)，而且玩家在答題的過(guò)程中有參與感，彈幕和圍觀的機(jī)制也具備一定的社交屬性。4、王思聰和幾大平臺(tái)爭(zhēng)相入局，也能造就較大的輿論效應(yīng)。

2 今年會(huì)有“百題大戰(zhàn)”嗎?

這個(gè)“風(fēng)口”是小旋風(fēng)還是會(huì)變成龍卷風(fēng)，會(huì)成為直播行業(yè)的救命稻草嗎?

直播在2016年風(fēng)生水起，大批直播平臺(tái)冒出，但是2017年卻遇到了行業(yè)洗牌，一批中小平臺(tái)偃旗息鼓，整體留存度、活躍度在下降，用戶審美疲勞。還有人指出，這一幕跟2017年下半年的“百娃大戰(zhàn)”很像，當(dāng)時(shí)線上抓娃娃機(jī)風(fēng)靡時(shí)，一度有上百個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)入局。

在線答題直播是否引來(lái)大批力量入局?艾媒資訊CEO張毅指出，目前秀場(chǎng)直播日漸式微，游戲直播太過(guò)小眾，直播行業(yè)積蓄很久的力量需要找到一個(gè)突破口，答題直播模式比較符合資本的胃口，有很多場(chǎng)合和想象空間，目前看有可能給直播帶來(lái)“第二春”。

王思聰投資的沖頂大會(huì)上線以后，花椒的“百萬(wàn)贏家”，映客的“芝士超人”，今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”紛紛跟進(jìn)，陌陌也在準(zhǔn)備優(yōu)化相關(guān)的頻道。目前直播答題節(jié)目模式簡(jiǎn)單，復(fù)制成本很低，尤其是第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)們，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。人們總是愿意試試手氣。

3 誰(shuí)家“題傻錢最多”?

你給全家的手機(jī)都裝上了四個(gè)APP，你兩眼放光打開手機(jī)、忍受主持人喋喋不休的串詞，你開動(dòng)腦筋、找來(lái)智囊團(tuán)助陣，但是你真的能掙到“大錢”嗎?

題傻錢多?你想多了。各大平臺(tái)紛紛入局，一天數(shù)場(chǎng)激戰(zhàn)，但是想要贏錢并不容易。據(jù)說(shuō)，搜集和分享題庫(kù)、抱團(tuán)答題的線上社團(tuán)隨之而生。

很多網(wǎng)友都在抱怨，參加多場(chǎng)答題、耗費(fèi)了時(shí)間卻沒(méi)拿到一文錢。記者的一位朋友，參加了四場(chǎng)比賽，幸運(yùn)地分到了7塊錢。而身邊更多的朋友在抱怨“又?jǐn)∠玛噥?lái)”。題目太難會(huì)讓人失去耐心，而題目簡(jiǎn)單、獎(jiǎng)金太少又會(huì)減少答題的刺激感。

技術(shù)故障、畫面卡頓這都不是問(wèn)題，有人士指出，最重要的是這場(chǎng)游戲信息并不透明。名義上的百萬(wàn)元獎(jiǎng)金，按照均分模式，真正發(fā)到用戶手中的到底有多少?

4 燒錢模式能持久嗎?

每場(chǎng)答題，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的撒錢沖擊人們的眼球。以目前最“豪”的花椒為例，自1月5日《百萬(wàn)贏家》節(jié)目開播，三天的日均觀看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，累計(jì)送出獎(jiǎng)金372萬(wàn)元，其中單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金102萬(wàn)元。但硬幣的另一面是，一旦當(dāng)答題分錢成為標(biāo)配，沒(méi)有金錢激勵(lì)，用戶很快會(huì)流失，平臺(tái)是否會(huì)陷入無(wú)休止的燒錢大戰(zhàn)呢?

這種撒錢模式能持久嗎?極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，平臺(tái)在這場(chǎng)競(jìng)技中最大的收益就是流量，至于撒錢模式能否持久，更多取決于平臺(tái)能夠通過(guò)哪些方式將吸引過(guò)來(lái)的流量進(jìn)行變現(xiàn)?！拔覀儍A向于認(rèn)為這類節(jié)目會(huì)為直播行業(yè)帶來(lái)一個(gè)小高峰，一旦變現(xiàn)模式能被證明有利可圖，這類節(jié)目將會(huì)長(zhǎng)久存在于直播平臺(tái)之中?！睆堃銊t指出，初期撒錢是主要噱頭，短時(shí)間吸引大量用戶關(guān)注。但是長(zhǎng)期燒錢的做法顯然并不可取，想要留住用戶并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，平臺(tái)需要在“知識(shí)變現(xiàn)”的軌道上發(fā)掘更多新型的商業(yè)模式。

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