美容家電“掘金”進(jìn)行時(shí) 扮靚世界的“半邊天”!

• 2018年1月26日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 412 20
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  2018-2023年洗衣機(jī)行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

對于家電制造商而言，女性之美確實(shí)熠熠生輝，不過，發(fā)出光彩更多是那待開采的金礦!面對日益增長的市場需求，企業(yè)更需潛心研發(fā)，用真正具有品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品扮靚世界的“半邊天”!

精明的猶太人說，世界上，女人和孩子的錢最好掙。誠然如是!

“知乎”上一則討論“負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)到底是不是噱頭”的帖子很熱門，不少技術(shù)大神從物理、化學(xué)等學(xué)科的專業(yè)角度條分縷析了負(fù)離子工作原理，認(rèn)為其最大作用體現(xiàn)在提升吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)上。但無疑，技術(shù)的縝密抵擋不住女士們對于美麗的熱情，在京東商城頁面上，松下標(biāo)價(jià)399元的主推入門級(jí)水離子吹風(fēng)機(jī)評(píng)價(jià)數(shù)量超7萬，而各種型號(hào)的離子吹風(fēng)機(jī)從200元到1600元不等，都有其廣泛的擁躉;在一款標(biāo)價(jià)2990元的戴森黑科技吹風(fēng)機(jī)評(píng)論頁面，評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)到4.4萬個(gè)。一位“知乎”技術(shù)大神如是評(píng)論道：“如果你問我值不值，我真得不好下定論。因?yàn)槲覠o法理解女人們?yōu)榱艘粋€(gè)包包豪擲萬金時(shí)腦子里在想什么。”

進(jìn)擊的美容家電

據(jù)IBISWorld分析公司最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國美容類家電制造產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到102億美元，同比增長6.9%。在過去5年間，該行業(yè)增長強(qiáng)勁，年均復(fù)合增長率達(dá)到9.2%?！霸谥袊鴩鴥?nèi)，不斷改善的生活條件和人們對于健康與外觀的持續(xù)關(guān)注助推了這一市場。五年來，中國美容家電內(nèi)需市場年均增長率約為11.1%，同時(shí)，出口也發(fā)揮了重要作用?！?/p>

IBISWorld預(yù)測，2018年-2022年，中國美容類電器銷量年均增長率預(yù)計(jì)可達(dá)7.8%，而這一行業(yè)的分銷渠道也日益廣泛，除了傳統(tǒng)的百貨公司，連鎖、超市和雜貨店外，線上以及專賣店也成為其重要分銷渠道?！鞍w利浦、飛科、超人等大型制造商開始在具有較大增長潛力的三四級(jí)市場設(shè)立分銷渠道?！?/p>

2017年“雙11”期間，小吳“剁手”了長草已久的一款吹風(fēng)機(jī)，各種優(yōu)惠下來，入手價(jià)約600余元，“這是我買過最貴的一款吹風(fēng)機(jī)，但無論從外觀還是使用效果來看，我覺得都值這個(gè)價(jià)?！弊鳛椤白夥孔濉?，小吳喜歡添置一些能夠提高生活品質(zhì)又不占用空間的小物件，“這款吹風(fēng)機(jī)功率大，6檔風(fēng)力模式，兩種離子護(hù)發(fā)。我的長發(fā)5分鐘吹干，而且光亮柔順，沒有靜電。還有一點(diǎn)，以前用普通的風(fēng)筒，吹完后臉上感覺敷了一層油，需要再洗一次臉。但使用這款產(chǎn)品，完全杜絕了這種現(xiàn)象?！?/p>

在小吳的梳妝臺(tái)上，還有包括潔面、蒸臉、美發(fā)、按摩等數(shù)款不同用途的美容小電器，從幾十元到數(shù)百元不等，“使用效果參差不齊，但每有新品入荷，都能讓我心情愉快?！?/p>

擴(kuò)張的市場玩家

在想到家電產(chǎn)品時(shí)，人們很少將之與“美麗”掛上鉤，但當(dāng)年在衰退旋渦中苦苦掙扎的日系家電企業(yè)從女性美容產(chǎn)品中窺見了巨大商機(jī)，他們開發(fā)出一系列針對女性的家電產(chǎn)品，從高科技吹風(fēng)機(jī)到蒸汽敷面儀，從電動(dòng)睫毛夾到舒適按摩儀。

由于日系企業(yè)在女性美容領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢是其他國家尙不具備的，很多國外采購商對這些產(chǎn)品青睞有加，而日系美容小家電也成為不少國外女性海淘的首站。

在日本野村綜合研究所呈現(xiàn)的一份報(bào)告中顯示，2010年日本美容電器市場約為1200億日元，到2015年則達(dá)到了1732億日元。

雅曼(Ya-Man)是一家位于東京的美容類家電制造商，其發(fā)言人永松美子曾表示，“消費(fèi)者購買環(huán)保電視、節(jié)能空調(diào)和其他產(chǎn)品的動(dòng)力不是太旺盛，家電賣場需要一些新東西來促進(jìn)銷售，而美容類家電具有通過吸引女性顧客來培育市場的潛力?！?/p>

她指出，傳統(tǒng)美容相關(guān)的電器產(chǎn)品通常是供專業(yè)美容美發(fā)領(lǐng)域人士使用的，但大約從2008年開始，家用美容類電器開始進(jìn)入收到消費(fèi)者青睞，而在過去幾年中，這一市場持續(xù)加速。

生活方式的改變?yōu)榇祟惍a(chǎn)品的普及提供了順風(fēng)車，松下電器美容與生活業(yè)務(wù)部總經(jīng)理南部義之(Yoshiyuki Nanba)表示，“消費(fèi)者越來越注重健康，注重自己的外表。同時(shí)，越來越多女性走入職場，而美容類電器成為他們保持儀容的必備品，與家庭主婦相比，她們更有變得美麗的動(dòng)力。”

“2008年，松下推出了一款睡眠型敷面產(chǎn)品，很多消費(fèi)者被這一想法所吸引，在5年時(shí)間內(nèi)，這種產(chǎn)品銷量達(dá)到70萬臺(tái)，對于美容電器來講，這是一個(gè)巨大的成功，也成為松下集團(tuán)內(nèi)部決定提升美容電器份額的重要契機(jī)?！?/p>

現(xiàn)在，松下美容電器產(chǎn)品的主打產(chǎn)品包括吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)器、敷臉儀、嫩膚儀等，“趨勢是讓產(chǎn)品發(fā)出負(fù)離子，保持頭發(fā)健康，以及皮膚保濕?！?/p>

南部認(rèn)為，美容電器的定義應(yīng)該是非常廣泛的，“那些可以保持人體健康的產(chǎn)品都應(yīng)該是該類別的一部分?！北热?，蒸汽眼罩——松下推出的蒸汽眼罩像一款未來派的護(hù)目鏡，該產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)40度的熱度，使佩戴者感覺眼睛蒙上了一條熱毛巾，同時(shí)它也可產(chǎn)生振動(dòng)的按摩效果，“對于緩解眼部疲勞，活化眼周血循環(huán)，保持眼部肌膚細(xì)嫩很有好處。”

在全球三大消費(fèi)電子展——CES、IFA和AWE——松下極力推廣自家的美容電器產(chǎn)品，在AWE2017上，松下搭建了專門的美容電器展臺(tái)同時(shí)請到國民女神高圓圓為其助陣，“培育健康美容產(chǎn)品海外市場的重要一節(jié)是抓住中國市場?！倍缭?015年，“松下-智美體驗(yàn)空間 CLUXTA”便已登陸上海，這是松下開設(shè)的一家以女性為主的O2O高端美容體驗(yàn)館，幫助消費(fèi)者體驗(yàn)松下美容類產(chǎn)品——“讓愛美時(shí)尚女性在優(yōu)雅的空間里像水晶一樣散發(fā)光彩”。

松下美容與健康相關(guān)產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人三重勝(Masaru Mieda)表示：“家電制造商之間的競爭越來越激烈，韓國企業(yè)正以其成本優(yōu)勢占領(lǐng)市場。我們需要擁有一個(gè)他們沒有做的核心業(yè)務(wù)。”

不過，隨著美容類家電市場的崛起，越來越多的企業(yè)意識(shí)到其中的商機(jī)，包括飛利浦、夏普、博朗等在內(nèi)的眾多巨頭紛紛加入賽事。而2017年，韓國三星、LG也相繼試水美容電器——三星電子在CES2017上推出家用皮膚護(hù)理和攜帶式皮膚測試儀，并宣布完成商標(biāo)注冊，產(chǎn)品上市準(zhǔn)備中;而LG卻“未聞其聲，先見其形”，于2017年9月宣布推出家用美容儀品牌Pra.L，并一次釋放出四款產(chǎn)品搶先推向市場。

2018年年初，國內(nèi)小家電品牌SKG宣布將“從傳統(tǒng)家電跨界美容家電”，提出“讓每個(gè)人年輕十歲”的品牌slogan，SKG董事長劉杰表示;“公司將聚焦中產(chǎn)階級(jí)女性群體，專注肌膚管理、醫(yī)療健康管理兩大領(lǐng)域，為身陷都市亞健康與美容消費(fèi)黑洞焦慮中的消費(fèi)者提供健康與美的完整解決方案?！?/p>

不過也有行業(yè)觀察人士指出，目前國內(nèi)對美容類家電產(chǎn)品尚無清晰定義，“一般我們將之歸入小家電或健康家電范疇?！?/p>

而對于美容家電所宣稱的各種效果，中國家用電器研究院健康家電分析測試中心主任魯建國持保留態(tài)度，“很多產(chǎn)品的宣傳以概念性噱頭居多，安慰效果大于實(shí)際作用?！彼嵝严M(fèi)者在購買此類產(chǎn)品時(shí)要關(guān)注品牌以及是否具有相關(guān)技術(shù)的檢測認(rèn)證，“大品牌的產(chǎn)品和技術(shù)在上市之前是經(jīng)過重重認(rèn)證的，可以保證確有其效?！北热缢上碌募{米水離子技術(shù)是其十多年前推出的銀離子技術(shù)的升級(jí)版，在冰箱、空調(diào)、空氣凈化器上均有驗(yàn)證。納米水離子規(guī)避了銀離子有危險(xiǎn)性、濃度高的短板，在除菌、除靜電、保濕等方面均有效果。而現(xiàn)在不少宣稱具有美容功效的產(chǎn)品是企業(yè)一拍腦袋推出來的。他還提到，2018年新修訂的《中國人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》正式實(shí)施，強(qiáng)化了產(chǎn)品技術(shù)的眀示性規(guī)定，消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)有權(quán)要求企業(yè)出具相關(guān)技術(shù)的認(rèn)證證書。

拜倫詩云：“She walks in beauty, like the night Of cloudless climes and starry skies(她行進(jìn)在美的光彩中，如夜空般皎潔無云而且繁星漫天)!”對于家電制造商而言，女性之美確實(shí)熠熠生輝，不過，發(fā)出光彩更多是那待開采的金礦!面對日益增長的市場需求，企業(yè)更需潛心研發(fā)，用真正具有品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品扮靚世界的“半邊天”!

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