Facebook2017財報：廣告收入同比增長了48%

• 2018年2月1日 lihuizhen來源：獵云網(wǎng) 603 34
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  2018-2023年智能手機(jī)市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

Facebook的第四季度財報的公布標(biāo)志著2017財年的結(jié)束。2017財年可以算是該公司上市以后最困難的年份之一，這一點也在公司的部分收益報告中顯示了出來。

1月31日，F(xiàn)acebook公布了其第四季度財報，盈利和收入都高于預(yù)期。

但該公司股價在盤后交易中大幅下挫，在首席財務(wù)官David Wehner維持了公司2018年的費用預(yù)測并表示Facebook將在今年上半年受惠于美元走軟之后，才有所回升。

·每股收益：2.21美元，高于華爾街預(yù)期的1.95美元

·收入：129.7億美元，高于華爾街預(yù)測的125.5億美元

·日常活躍用戶：14億，持平于于華爾街預(yù)測的14.1億

·每月活躍用戶：21.3億，與華爾街預(yù)測持平

·每用戶平均收入(ARPU)：6.18美元，高于華爾街預(yù)測的5.90美元

相比之下，去年同期的收入為88.1億美元，每股收益為1.41美元。無論是每日還是每月，活躍用戶都較去年同期增長14%。

Facebook還表示，其在美國和加拿大這兩個最盈利市場中的日常活躍用戶出現(xiàn)了下滑。當(dāng)季日常用戶數(shù)量從1.85億下降到1.84億。北美地區(qū)的月用戶總數(shù)持平。

該公司表示已經(jīng)做出了一系列整改，包括對病毒式視頻的打擊，將當(dāng)季用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上花費的時間減少了5000萬個小時，即5%。

雖然Facebook股價首次在盤后交易中下跌高達(dá)4.5%，但是在高管們表示廣告價格的上漲平衡了受眾下滑的損失，并預(yù)計運營費用預(yù)算不會發(fā)生變化，仍然保持在45%-60%的增長之后，股價出現(xiàn)了回升。

Facebook一直在增加工作人員以提高安全性，并表示現(xiàn)在已經(jīng)投入了1.4萬名員工致力于網(wǎng)站運營，這一數(shù)字大約是一年前的兩倍。

在Wehner表示匯率走勢將會為該公司提供“順風(fēng)”之后，股價比收盤價上漲了2%。

“修復(fù)”Facebook的成本

Facebook的第四季度財報的公布標(biāo)志著2017財年的結(jié)束。2017財年可以算是該公司上市以后最困難的年份之一，這一點也在公司的部分收益報告中顯示了出來。

“上個季度，我們做出了一些改變，減少了病毒式視頻，確保用戶花費的時間都是值得的?？偟膩碚f，我們做出的這些改變，讓用戶每天在Facebook上花費的時間縮短了大約5000萬小時，”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格在財報中表示。

該公司還表示，它打擊了電子商務(wù)供應(yīng)商在節(jié)假日期間的“誤導(dǎo)”廣告。

在一連串的新聞頭條指出了Facebook僵化的廣告指標(biāo)和目標(biāo)工具之后，扎克伯格發(fā)誓要解決社交網(wǎng)絡(luò)上存在的問題。批評者也對審查、安全和社交媒體的成癮性提出了擔(dān)憂。但也許最矚目的問題是俄羅斯可能利用社交媒體或“假新聞”來作為影響美國總統(tǒng)大選的工具。

這些問題的解決方案可能會在未來不斷的撞擊Facebook的頂線和底線。該公司表示，一些參與的方法可能會隨著News Feed的轉(zhuǎn)移而逐漸減少，當(dāng)然，這也可能會影響Facebook的廣告業(yè)務(wù)。

Facebook還承諾在2018年底前將其1萬名安全和保安員工增加一倍。這些變化都將比公司正在進(jìn)行的項目具有更高的優(yōu)先權(quán)，比如投資數(shù)據(jù)中心以支持更多的視頻，并努力限制平臺上的廣告數(shù)量。

Facebook表示，其員工數(shù)量在過去的一年中已經(jīng)增長了47%，預(yù)計資本支出將大致翻一番。

扎克伯格說：“2017年對Facebook來說既是強(qiáng)勁的一年，也是艱難的一年。”

雖然如此，瑞銀(UBS)的分析師仍然認(rèn)為，對于Facebook是否處于用戶參與的過渡時期仍存在著一堵“焦慮之墻”。

不過，F(xiàn)acebook仍然擁有新的收入來源來實現(xiàn)增長，包括WhatsApp、Instagram和Oculus的所有權(quán)，這些都還沒有實現(xiàn)可觀盈利。

Facebook的廣告收入同比增長了48%。89%的廣告收入都來自于移動用戶。

和許多公司一樣，F(xiàn)acebook也將在最近的聯(lián)邦政府停擺之后面臨新的稅收優(yōu)惠。

Facebook還表示，新的稅收法案導(dǎo)致其在2017年多繳了22.7億美元稅收，將第四季度和去年全年的攤薄收益減少了77美分。但繳納這筆稅收將使得Facebook可以較低的稅率帶回海外現(xiàn)金。

高管們在電話會議上不僅強(qiáng)調(diào)了他們在安全方面的投資，還強(qiáng)調(diào)了為國際客戶和小企業(yè)提供的服務(wù)，以及Facebook對創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會的支持。

首席運營官Sheryl Sandberg表示：“廣告應(yīng)該是安全的，是屬于公民的?！?/p>

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