未來出版業(yè)將呈現(xiàn)出什么特點？世界出版業(yè)發(fā)展走向分析

• 2018年3月20日 LiuFeng來源：中國新聞出版廣電網(wǎng) 1062 68
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  2018-2023年圖書出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

未來出版行業(yè)發(fā)展走向如何？業(yè)界最近有不少人都發(fā)表了自己的看法，下面，我們就通過這些看法，來對出版行業(yè)的未來有一個大體的了解。

“谷歌最近變得更加活躍，除了成為電子書和有聲讀物的供應(yīng)商之外，谷歌的新計劃已經(jīng)證明會對家庭環(huán)境里的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生巨大的沖擊，這應(yīng)該引起出版商注意?！惫雀柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人安德魯·布朗在紐約大學(xué)出版中心與美國《出版人周刊》于3月6日聯(lián)合舉行的第二屆出版技術(shù)連線大會上，呼吁出版人將更多精力放在創(chuàng)新上，因為他覺得語音命令和音頻正在改變?nèi)藗兪褂秒娮釉O(shè)備的方式。

關(guān)于接下來的出版行業(yè)發(fā)展走向，業(yè)界最近還有不少人都發(fā)表了自己的看法。自助出版電子書經(jīng)銷商斯瑪史沃茲公司日前在自己的網(wǎng)頁上寫道：“奈飛、油管等社交媒體和多樣化的娛樂形式正在爭奪消費者的注意力，圖書出版業(yè)正在不斷被擠壓，圖書出版商發(fā)現(xiàn)要吸引讀者的注意力就要面對更大的競爭，畢竟讀者可以選擇的東西實在太多了?！?/p>

市場競爭更激烈

每年排名前50的暢銷書可占全年出版業(yè)總影響力及關(guān)注度的20%?？梢源_定的是，接下來，暢銷書將繼續(xù)占領(lǐng)不小的市場份額，一小部分圖書和作家長期壟斷全球范圍讀者的關(guān)注度和金錢，進(jìn)而影響到出版機構(gòu)甚至一些大型出版集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)字體現(xiàn)。圖書出版行業(yè)顧問呂迪格·魏申巴說：“接下來，世界各大出版市場競爭將更加激烈，暢銷書越發(fā)成為出版公司的營收支柱。”

暢銷書還有一個巨大的影響力體現(xiàn)在書的定價上。斯瑪史沃茲公司在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，暢銷書作者能夠提高書的價格而不會損害銷量，讀者會為他們認(rèn)為值得閱讀的書籍支付更多的錢，“這告訴我們，建立忠誠度，培養(yǎng)作者的追隨者，就能具有定價能力”。

根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，約有73％的美國人每年至少讀一本書，但這個數(shù)字自2012年以來一直停滯不前。與此同時，2010年以來，美國出版的書籍?dāng)?shù)量不斷增長。美國伊扎德出版社網(wǎng)站發(fā)表了其創(chuàng)始人之一提姆·邁考尼茨的文章，文章指出：“在這樣的市場中，讓讀者讀書變得越來越具有挑戰(zhàn)性?！?/p>

有聲書繼續(xù)增長

當(dāng)讀者在做其他事情時，可以享受有聲讀物。正因如此，有聲書最近幾年的發(fā)展勢頭十分迅勐。美國電子好讀者網(wǎng)站主編邁克爾·科茲洛夫斯基發(fā)表文章稱，在當(dāng)下數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展中，有聲書是其中增長最快的板塊之一。

科茲洛夫斯基說，繁榮發(fā)展的有聲書給出版商帶來了巨大的回報，哈珀·柯林斯、阿歇特等出版公司的財報均顯示，有聲書業(yè)務(wù)是在當(dāng)前其電子書銷售普遍下降5%左右的情況下，確保數(shù)字出版板塊贏利的唯一方法。

“接下來，播客將繼續(xù)成為有聲書入口，出版商對于播客產(chǎn)品的投入將進(jìn)一步加大，同時也會有越來越多的出版商參與到播客產(chǎn)品的開發(fā)中?！笨破澛宸蛩够岬?，智能音箱將進(jìn)一步影響有聲書的分發(fā)，并帶動音頻復(fù)興。美國有聲書出版商協(xié)會的調(diào)查顯示，去年美國有聲書的受眾中，有19%的人使用過智能音箱。用戶訂閱服務(wù)也將進(jìn)一步增長，而且，隨著用戶的個性化需求逐漸增加，訂閱服務(wù)將更具個性化。

美國有聲書出版商協(xié)會的調(diào)查顯示，去年所有的有聲書用戶中，35歲以下的用戶占比為48%?？破澛宸蛩够f：“由此可以推斷，接下來，年輕群體具有更大潛力，抓住這一群體就意味著可以抓住可持續(xù)發(fā)展的用戶。出版商應(yīng)該從內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、功能性等方面著手，瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，盡快培養(yǎng)用戶忠誠度?！?/p>

數(shù)字閱讀顯疲勞

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著圖書出版行業(yè)，并導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)更大的差異不斷出現(xiàn)?！拔阌怪靡?，現(xiàn)在的電子書出版勢頭依然強勁，但許多讀者正在經(jīng)歷數(shù)字閱讀的疲勞?！边~考尼茨表示，隨著人們在屏幕前花費的時間越來越多，許多讀者開始尋找傳統(tǒng)、輕便和耐用的平裝書來閱讀。

電子書過剩的現(xiàn)象也將越來越嚴(yán)重。斯瑪史沃茲公司網(wǎng)站刊文寫道：“在印刷出版的舊時代，書籍的數(shù)量受到傳統(tǒng)出版商的生產(chǎn)力的人為制約，但電子書的‘貨架’空間是無限的，因此電子書不會絕版。這就意味著，每天都會有更多的電子書占據(jù)虛擬貨架，讀者的注意力也會越來越分散?！?/p>

對于這種現(xiàn)象，沃爾斯沃思商業(yè)銷售執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·格雷薩認(rèn)為，出版人現(xiàn)在的一個工作重點就是要更好地了解誰是電子書用戶，這些用戶如何使用這些電子書，“雖然電子書銷售下降了，但是電子書已經(jīng)有了廣泛的用戶基礎(chǔ)，而且不會很快消失，我們需對這個領(lǐng)域進(jìn)行更深入地分析”。

哥倫比亞全球報告出版商卡米爾·麥克達(dá)菲在第二屆出版技術(shù)連線大會上說：“出版商最重要的一點就是了解自己的目標(biāo)和使命，并制定出能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的任務(wù)。并不是每一種數(shù)字策略都可以發(fā)揮作用，大家可以去做多種嘗試，然后找出最適合讀者的數(shù)字策略?！?/p>

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