向微信小程序宣戰(zhàn) 十大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商祭出大招

• 2018年3月21日 ZhangHongYuan來(lái)源：鳳凰網(wǎng)科技 566 31
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  2018-2023年數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

向微信小程序宣戰(zhàn)，這十大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高管代表聚在一起開(kāi)了個(gè)會(huì)。

向微信小程序宣戰(zhàn)，這十大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的高管代表聚在一起開(kāi)了個(gè)會(huì)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各廠商之間也是明爭(zhēng)暗斗不斷，能夠和氣聚在一起的機(jī)會(huì)并不多見(jiàn)。

3月20日下午，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加這十大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商VP級(jí)別高管代表，非常罕見(jiàn)地聚在一起開(kāi)了個(gè)會(huì)。

在今年年初的時(shí)候，擔(dān)心被博通收購(gòu)后會(huì)給公司帶來(lái)不確定性的高通組了個(gè)局，小米總裁林斌、中興手機(jī)CEO程立新、OPPO CEO陳明永、vivo CEO沈煒、聯(lián)想CEO楊元慶等前去站臺(tái)力挺合作伙伴。

這次10大手機(jī)廠商的高管代表聚在一起，又是在搞什么事呢?

原來(lái)這次十大廠商是聚在一起推共建的“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)。所謂的“快應(yīng)用”指得是用戶(hù)無(wú)需下載App，應(yīng)用服務(wù)都在云端，它偏重于輕程序，比如ofo、滴滴打車(chē)等，即用即走。

按照小米聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁、MIUI掌門(mén)人洪鋒的在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)，“快應(yīng)用”能夠最大化降低開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)和推廣成本，方便他們一站式接入，并實(shí)現(xiàn)跨廠商運(yùn)行。洪鋒稱(chēng)，支持快應(yīng)用的手機(jī)設(shè)備很快會(huì)超過(guò)10億臺(tái)。

這聽(tīng)起來(lái)是不是跟微信小程序有很多類(lèi)似之處?二者唯一的不同在于，用戶(hù)入口的掌控權(quán)再次回到了手機(jī)廠商的手中。

微信小程序于2016年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，次年1月9日第一批小程序正式低調(diào)上線(xiàn)。在龐大的微信生態(tài)下，微信小程序的推出引起了廣泛關(guān)注。

在過(guò)去的一年之中，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序進(jìn)行了32次改進(jìn)，如面向個(gè)人開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)小程序、支持在公眾號(hào)菜單打開(kāi)小程序、兼容線(xiàn)下二維碼、支持在app內(nèi)分享小程序、手機(jī)號(hào)快速填寫(xiě)組件、支持分包加載等。

這一系列的更新之后，小程序在開(kāi)發(fā)者數(shù)量、內(nèi)容以及最重要的用戶(hù)體驗(yàn)上有了大幅提升，也因此在2017年迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

根據(jù)今年年初微信公開(kāi)課PRO上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶(hù)數(shù)突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億，小程序成為應(yīng)用分發(fā)的超級(jí)平臺(tái)似乎勢(shì)不可擋。

2017年7月，“微信之父”張小龍?jiān)叛裕何磥?lái)2年內(nèi)，小程序?qū)⑷〈?0%的App市場(chǎng)。

而這，正是各大手機(jī)廠商所不愿意看到的。微信的小程序一出，基本上是逼著這些手機(jī)廠商必須要做出什么事情來(lái)共同應(yīng)對(duì)，這就是本次“快應(yīng)用”推出的背景。

另一方面，應(yīng)用軟件分發(fā)一直都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的重要的利潤(rùn)來(lái)源。但有了小程序之后，用戶(hù)不需要下載安裝App，打車(chē)、訂票等輕應(yīng)用操作在微信中即可完成。微信就像是一個(gè)大商城，用戶(hù)吃喝拉撒全都可以在這里解決，小程序也因此成為新一代移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)入口，弱化了手機(jī)廠商作為應(yīng)用分發(fā)渠道的地位，更重要的是擋了他們的財(cái)路。

前段時(shí)間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來(lái)自于硬件，21%來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。

其中小米硬件業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)率則超過(guò)40%。由此可以看出，小米靠硬件設(shè)備并不太賺錢(qián)，主要靠相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這其中，應(yīng)用分發(fā)是筆不小的收入來(lái)源。

據(jù)媒體報(bào)道，微信已經(jīng)開(kāi)始秘密測(cè)試在小程序中投放廣告，并且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。此舉意味著小程序已經(jīng)啟動(dòng)招商。

與其被人革命，不如自己來(lái)革自己的命。谷歌應(yīng)用商店無(wú)法進(jìn)入國(guó)內(nèi)，手機(jī)廠商自己的應(yīng)用商店以及部分第三方商店，成為了安卓手機(jī)用戶(hù)獲取App的主要渠道。

2017年以來(lái)，小米推出了“直達(dá)服務(wù)”，魅族推出了“快捷應(yīng)用”，金立推出了“秒開(kāi)應(yīng)用”，這些都是類(lèi)似微信小程序的產(chǎn)品，無(wú)需下載安裝，即開(kāi)即用。在昨天vivo X21系列的新品發(fā)布會(huì)上，vivo已經(jīng)宣布，X21手機(jī)上將率先支持“快應(yīng)用”。vivo表示，將與其他手機(jī)企業(yè)共同合作，推出超過(guò)5000個(gè)“快應(yīng)用”，“未來(lái)1-2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)Android手機(jī)應(yīng)用免安裝”。

但如果只是廠商之間各自為戰(zhàn)，顯然不足以抗衡起步更早且已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的小程序。因此，才會(huì)在今天有了這么一出“十大門(mén)派圍攻光明頂”的戲碼上演。這是一場(chǎng)圍繞著用戶(hù)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，挑起這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的是微信。

需要注意的是，十大廠商雖然因?yàn)橐粋€(gè)共同的敵人而成為了盟友，但卻需要面臨的還有共推“快應(yīng)用”涉及到協(xié)同合作和利益平衡的問(wèn)題。同時(shí)“快應(yīng)用”和小程序一樣，僅僅只是讓一部分輕應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)即用即走免下載，對(duì)于一些重型應(yīng)用，如游戲等，暫時(shí)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)在云端提供服務(wù)。

再加上微信天然的社交粘性，這十大手機(jī)廠商雖然加起來(lái)手握數(shù)億的用戶(hù)資源，但想要在這場(chǎng)用戶(hù)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)逆襲，注定是不會(huì)一帆風(fēng)順。

手機(jī)廠商們VS微信的戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始。

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