蘋果再次下調(diào)iPhone X的產(chǎn)量 需要尋找新的可持續(xù)增長動力

• 2018年3月26日 ZhouXun來源：新浪科技 1427 94
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  2018-2023年中國智能手機行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，智能手機市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能手機企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能手機行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些智能...

分析師認為，在2018年日歷年中，蘋果將會銷售大約2.19億臺iPhone，請注意，在該時間段內(nèi)下一代iPhone將會上市并銷售3個月。另外，2.19億臺的銷量預(yù)測有一個前提：即將推出的3款新iPhone得到市場的認可。

蘋果再次將iPhone X產(chǎn)量下調(diào)，2018年上半年，iPhone X的產(chǎn)量減少600萬臺。上個月已經(jīng)有消息說蘋果下調(diào)產(chǎn)量，現(xiàn)在再次下調(diào)。

BlueFin在報告中表示：“我們在最近的核查中發(fā)現(xiàn)，周末時蘋果再次將生產(chǎn)目標下調(diào)，而且下調(diào)主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產(chǎn)目標下調(diào)600萬臺，曾經(jīng)蘋果為這款OLED設(shè)備制定了宏大的生產(chǎn)目標，到目前為止卻已經(jīng)下調(diào)7500萬多萬臺。”

分析師認為，在2018年日歷年中，蘋果將會銷售大約2.19億臺iPhone，請注意，在該時間段內(nèi)下一代iPhone將會上市并銷售3個月。另外，2.19億臺的銷量預(yù)測有一個前提：即將推出的3款新iPhone得到市場的認可。

整個智能手機市場快要觸頂，對于市場的動蕩，蘋果也無法“免疫”。在目前的產(chǎn)品線中，真正激動人心的產(chǎn)品起步要999美元，比之前的任何iPhone起點都要高。

照猜測，蘋果即將推出的3款新iPhone仍然會有足夠強的吸引力，可以幫助蘋果度過停滯期。從長遠來看，要讓現(xiàn)有iPhone用戶大規(guī)模升級，難度越來越大，相應(yīng)的，想在高端智能手機市場獲得更大份額也變得越來越難。

蘋果iPhone出貨量陷入多年停滯，加上智能手機市場長遠預(yù)期暗淡無光，有一件事越來越明顯：蘋果需要在iPhone之外尋找可持續(xù)增長動力。

對于蘋果來說，核心產(chǎn)品(比如Mac、iPad、iPhone)很難成為長遠增長動力，因為整個PC、平板、智能手機市場的增長已經(jīng)很慢了。如果想獲得長遠增長，必須依靠新型產(chǎn)品或者(和)正在增長的產(chǎn)品類。有些產(chǎn)品有增長潛力，比如Apple Watch，它的增速相當驚人;還有音頻產(chǎn)品，比如AirPods和HomePod;以及各種服務(wù)，比如蘋果Music和App Store。蘋果可能會進入全新的市場，推出新服務(wù)，讓增長速度進一步加快。

就短期來說，因為iPhone在整個蘋果業(yè)務(wù)中占有如此大的份額，現(xiàn)在該業(yè)務(wù)不再增長，想靠其它增長性業(yè)務(wù)來彌補相當困難，即使將這些業(yè)務(wù)加在一起也無法彌補。從長遠來看，如果一直高速增長的產(chǎn)品類繼續(xù)之前的趨勢，如果蘋果成功推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，即使今天驅(qū)動蘋果前進的業(yè)務(wù)繼續(xù)停滯，未來蘋果的營收與利潤也可以獲得不錯的增長。

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