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          當當網(wǎng)被收購的原因 難以突圍天貓和京東

          • 2018年4月12日 YangJinZhu來源:網(wǎng)易財經(jīng) 1489 99
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          4月11日晚間,海航旗下天海投資(600751.SH)宣布,擬作價75億元收購當當網(wǎng)。其中,以現(xiàn)金方式支付34.4億元,并擬向天津保稅區(qū)投資控股集團有限公司在內(nèi)的不超過10名投資者配套募資不超40.6億元。

          4月11日晚間,海航旗下天海投資(600751.SH)宣布,擬作價75億元收購當當網(wǎng)。其中,以現(xiàn)金方式支付34.4億元,并擬向天津保稅區(qū)投資控股集團有限公司在內(nèi)的不超過10名投資者配套募資不超40.6億元。

           當當網(wǎng) 海航 收購

          成立即將20年的老牌電商當當網(wǎng),去向終于塵埃落定。

          4月11日晚間,海航旗下天海投資(600751.SH)宣布,擬作價75億元收購當當網(wǎng)。其中,以現(xiàn)金方式支付34.4億元,并擬向天津保稅區(qū)投資控股集團有限公司在內(nèi)的不超過10名投資者配套募資不超40.6億元。

          在收購?fù)瓿珊?,俞渝和李國慶夫婦將合計獲得天海投資16.5%的股份,僅比大股東海航科技所持股份少0.45%。其中俞渝個人持有11.55%的股份,位列天海投資第三大股東。此外,這次收購中,俞渝和李國慶還通過實際控制的天津科文和天津國略合計獲取現(xiàn)金約19.5億元。

          4月11日晚間,當當方面也表示,當當與海航旗下天海投資今日簽約,文件已提交、等待相關(guān)部門審核。

          今年3月,當當網(wǎng)欲賣身天海資本的消息便已傳出。據(jù)《華夏時報》記者了解,天海投資隸屬海航科技集團旗下,實際控制人為慈航基金會。但李國慶和夫人俞渝當時都曾發(fā)聲表示回歸A股的選擇很多,都在洽談中。此外,二人都強調(diào)了當當在圖書領(lǐng)域的優(yōu)勢。

          當當是中國早期電商公司代表。以賣書起家的當當網(wǎng)成立于1999年。這一年,以馬云為首的十八羅漢聚首,阿里巴巴剛剛誕生。而現(xiàn)在國內(nèi)B2C市場的另一大佬劉強東還在中關(guān)村的柜臺里賣光盤。

          當當網(wǎng)也曾被視作中國的亞馬遜。公開數(shù)據(jù)顯示,2005年,淘寶全年交易額達到80億元位列第一,當當網(wǎng)全年銷售4.4億元,位列第二。而京東商城在2005年的全年銷售額為3000萬元。

          2010年12月,當當在美上市。上市首日收盤價較發(fā)行價大漲86.94%,收報29.91美元。但到了6年后當當完成私有化退市時,股價僅為6.63美元,市值不及上市之初時的四分之一。

          當當在融資方面被認為過于保守。據(jù)《華夏時報》記者了解,當當此前曾被亞馬遜、百度、騰訊等多個投資方看上,但均因俞渝和李國慶夫婦不愿股權(quán)被稀釋而作罷。

          而保守的策略還延續(xù)到企業(yè)打法上,這也導(dǎo)致當當網(wǎng)在大舉燒錢跑馬圈地的國內(nèi)B2C戰(zhàn)場中被邊緣化。中國電子商務(wù)研究中心此前發(fā)布的2017年上半年B2C市場份額顯示,天貓以50.2%份額位列第一,京東占據(jù)24.5%,而當當網(wǎng)、1號店、亞馬遜中國等平臺合計占據(jù)整個市場9.3%的份額。

          中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊此前曾對《華夏時報》記者等媒體稱,當當?shù)臉I(yè)態(tài)已經(jīng)過時,商業(yè)模式太滯后。在新型電商模式和業(yè)態(tài)上又缺乏布局。這是影響大資本進入的一個核心問題。他認為,當當在現(xiàn)有的核心業(yè)務(wù)技術(shù)上很難做大的拓展和提升。

          他認為,在電商業(yè)態(tài)高度同質(zhì)化背景下,當當很難在天貓和京東的高壓下突圍,差異化商業(yè)模式有沒有清晰的戰(zhàn)略方向。無論對于當當還是資本方來說,都有極大的風險。這也是當當長期沒有作為的深層原因。


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