亞馬遜廣告業(yè)務(wù)迅速增長 2020年將成為美國第三大廣告公司

• 2018年4月27日 ZhouXun來源：鳳凰網(wǎng)科技 361 16
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  2018-2023年廣告機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速...

“如今它是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)了，增速極快，”亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧薩夫斯基(Brian Olsavsky)在電話會(huì)議中說道。

4月27日報(bào)道，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)正迅速增長，如今每季度已能為這家電商巨頭貢獻(xiàn)數(shù)十億美元。

周二，亞馬遜披露其“其他”營收——主要包括廣告收入——在第一季度同比大增了139%，首次超過20億美元大關(guān)。

“如今它是一項(xiàng)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)了，增速極快，”亞馬遜首席財(cái)務(wù)官布萊恩·奧薩夫斯基(Brian Olsavsky)在電話會(huì)議中說道。

奧薩夫斯基稱，亞馬遜的廣告既有益于用戶，也有利于其平臺(tái)上的第三方賣家。廣告能夠幫助亞馬遜用戶更輕松地找到新品牌和產(chǎn)品，同時(shí)賣家能夠更高效地接觸用戶。

廣告業(yè)務(wù)的巨大增長反映出，亞馬遜有潛力成為更廣泛的數(shù)字廣告平臺(tái)。

盡管亞馬遜廣告業(yè)務(wù)相比谷歌和Facebook還很小，但根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，到2020年，它將成為美國第三大廣告公司。目前，谷歌和Facebook是美國最大的兩家數(shù)字廣告平臺(tái)，市場份額合計(jì)超過了50%。

“目前為止，亞馬遜上的廣告負(fù)載還很保守，”eMarketer高級分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)在報(bào)告中寫道?！爸劣趤嗰R遜何時(shí)會(huì)利用其在購物數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，加大在其他領(lǐng)域的廣告負(fù)載水平，還有待觀察。”

亞馬遜大部分的廣告營收來自于產(chǎn)品搜索頁面，允許第三方賣家付費(fèi)購買“贊助產(chǎn)品”廣告位置。

奧薩夫斯基稱，第一季度增加的“其他”營收中有5.6億美元得益于會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的變化。但即使剔除這些影響，“其他”營收也大增了72%，比2017年的任何季度都更快。

他還表示，亞馬遜有機(jī)會(huì)通過Prime視頻服務(wù)銷售廣告，但沒有透露具體的計(jì)劃。

“我們希望用戶能夠受益于廣告，發(fā)現(xiàn)新的品牌和產(chǎn)品。然后，我們希望讓新興和成熟品牌能夠與這些用戶接觸，”奧薩夫斯基說道。

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