2018-2023年中國(guó)水果店市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。水果店行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...
近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。
近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”營(yíng)銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營(yíng)銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。網(wǎng)售滯銷水果套路悲情牌驚呆網(wǎng)友!
網(wǎng)售滯銷水果套路，“滯銷大爺”的照片被多個(gè)商家用來(lái)賣蘋果、賣筍、賣菠蘿、賣檸檬……
北京青年報(bào)記者看到，在公眾號(hào)和電商平臺(tái)中，仍有商家以滯銷作為營(yíng)銷宣傳方法來(lái)售賣蘋果。而除了臨猗蘋果外，還有多個(gè)商家以“蘋果滯銷”、“鮮筍滯銷”、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。對(duì)此，電商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像權(quán)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)商家銷售行為進(jìn)行監(jiān)督。
事件
“臨猗蘋果滯銷”?當(dāng)?shù)胤Q夸大事實(shí)
5月7日，山西運(yùn)城臨猗縣政府發(fā)布一則針對(duì)“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營(yíng)銷方式的聲明。該聲明稱，近期，多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營(yíng)銷策劃，利用打“悲情牌”方式營(yíng)銷臨猗蘋果，這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。經(jīng)全面深入查證，該信息內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。
據(jù)臨猗縣政府調(diào)查，報(bào)道所選用視頻、圖片均拍攝于2016年以前，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象。此外，為最大限度地博取消費(fèi)者同情，電商刻意打造臨猗蘋果“丑”的特點(diǎn)，所呈現(xiàn)出來(lái)的蘋果都是有果銹疤痕、麻點(diǎn)、黑點(diǎn)、龜裂的次等果，此類蘋果是客商將優(yōu)質(zhì)蘋果篩選收購(gòu)以后余下的殘次蘋果，僅占很小的比例。
臨猗縣政府在聲明中還稱，個(gè)別平臺(tái)采取不當(dāng)手段取得了加蓋當(dāng)?shù)剜l(xiāng)、村及果業(yè)部門公章的材料配合宣傳，并且陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符;大多平臺(tái)蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價(jià)格的不合理波動(dòng)。
調(diào)查
被濫用的“滯銷大爺”
北青報(bào)記者了解到，除了“臨猗蘋果滯銷”外，還有多個(gè)商家以“宣傳滯銷”來(lái)售賣商品，其中包括菠蘿、鮮筍等食品，還包括了毛氈等用品，而令人驚異的是，不少商家的宣傳圖片用的都是同一名老人的照片，這名老人也在網(wǎng)上被冠以“滯銷大爺”的名號(hào)。
其中一家售賣蘋果的店鋪中，宣傳圖左邊是這位老人，右邊是大量蘋果，右下角寫有“蘋果待銷，愛心幫助”。蘋果售價(jià)10斤27.9元，運(yùn)費(fèi)為20元。
商家在宣傳中稱，“當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境只適合種蘋果，經(jīng)濟(jì)收入非常有限。閉塞的交通使得年年豐收的果子爛在眼前賣不出去?！鄙碳疫€配有當(dāng)?shù)毓r(nóng)、簡(jiǎn)陋房屋和大量蘋果的照片。
在宣傳中，商家一會(huì)兒說(shuō)滯銷蘋果產(chǎn)自河南商丘虞城縣，一會(huì)又稱發(fā)貨地為徐州豐縣大沙河鎮(zhèn)。
對(duì)此，北青報(bào)記者聯(lián)系了虞城縣政府，政府工作人員表示當(dāng)?shù)卮_實(shí)多種植蘋果，但今年沒(méi)有聽說(shuō)有滯銷情況，“這是一種營(yíng)銷方式，有夸大營(yíng)銷的成分?！贝笊澈渔?zhèn)政府工作人員表示去年存在農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，但目前應(yīng)該已經(jīng)將庫(kù)存處理完畢，即便仍有留存蘋果，也不建議購(gòu)買，同時(shí)大沙河鎮(zhèn)完全不存在交通閉塞的情況。
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