李子柒是誰(shuí)?李子柒做了什么事?李子柒怎么紅的?

• 2018年5月14日 YangJinZhu來(lái)源：前瞻網(wǎng) 1169 75
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  2018-2023年中國(guó)總部經(jīng)濟(jì)園市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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伴隨著短視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，這兩年涌現(xiàn)出很多自媒體網(wǎng)紅。papi醬從被羅胖投資、賣出天價(jià)廣告，到成立MCN、參演大電影，一直都是新聞焦點(diǎn)。后起之秀辦公室小野，背后有洋蔥視頻操刀，已經(jīng)俘獲了上百萬(wàn)海外觀眾。

伴隨著短視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，這兩年涌現(xiàn)出很多自媒體網(wǎng)紅。papi醬從被羅胖投資、賣出天價(jià)廣告，到成立MCN、參演大電影，一直都是新聞焦點(diǎn)。后起之秀辦公室小野，背后有洋蔥視頻操刀，已經(jīng)俘獲了上百萬(wàn)海外觀眾。

李子柒，可能是其中一個(gè)異數(shù)。2016年3月，幾乎在papi醬爆紅的同時(shí)，這個(gè)來(lái)自四川深山里的姑娘，開始在美拍上傳古風(fēng)美食視頻。此后一年不溫不火，直到2017年年中，她才頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。

都市人像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，看到一個(gè)理想中的田園生活。人們有些驚訝，一個(gè)帶著仙氣的弱女子，為何能上山爬樹、砍柴捕魚，甚至像老師傅一樣做秋千、拉拉面。

李子柒的生活經(jīng)歷是怎樣的?李子柒十分低調(diào)，公眾對(duì)她的認(rèn)知，多半源于她本人的微博和自媒體的猜測(cè)。近日，新榜獨(dú)家專訪了李子柒，希望還原一個(gè)仙女人設(shè)之外，更真實(shí)的李子柒。

一

“沒(méi)有什么東西是李子柒不會(huì)做的”

國(guó)內(nèi)的短視頻創(chuàng)業(yè)潮，某種程度上就是papi醬帶起來(lái)的。一個(gè)公眾關(guān)心的話題設(shè)置、一個(gè)接一個(gè)梗和段子、快速剪輯和變聲效果，基本就是一只娛樂(lè)短視頻的全部要素。讓人毫無(wú)顧忌地放松大笑，是這些短視頻的終極目標(biāo)。

然而釋放壓力還有一種方式，就是回歸自然和心靈的本真。李子柒的古風(fēng)視頻，就走的這種路數(shù)。在她手中，老木頭可以做秋千和洗漱臺(tái)，花草和蜂蠟變成了胭脂水粉，磚頭、泥沙和啤酒瓶組成的面包窯，產(chǎn)出了香噴噴的面包和烤雞。

“很多城里孩子不知道吃的大米，是樹上長(zhǎng)的，還是地里種的?！睘槭裁醋龉棚L(fēng)美食短視頻?李子柒當(dāng)初的想法很簡(jiǎn)單，她所處的環(huán)境相對(duì)原生態(tài)，這對(duì)已經(jīng)遠(yuǎn)離了鄉(xiāng)土、自然的人，可能有吸引力。

李子柒的視頻不局限在美食領(lǐng)域，到后期古風(fēng)意味也并不濃厚。唯一不變的是，她總是試圖身體力行去詮釋一樣?xùn)|西從何而來(lái)。她曾溯源到西漢，用麻皮和樹皮手工造紙。做洗漱臺(tái)時(shí)，她還想過(guò)切割鵝卵石、挖坑做面盆。

有人評(píng)論說(shuō)：“沒(méi)有什么東西是李子柒不會(huì)做的?！?/p>

新榜：你的視頻總是讓人眼前一亮，你是怎么確定拍什么的?靈感都是哪來(lái)的?

李子柒：其實(shí)這些都是我從小到大最熟悉不過(guò)的東西，一年四季，春耕秋收。到了哪個(gè)季節(jié)種什么糧食栽什么菜，吃什么果子干什么活!反而沒(méi)有刻意策劃今天拍什么明天拍什么，可能剛好到了什么節(jié)氣，或者出去轉(zhuǎn)一圈，發(fā)現(xiàn)什么花開了，什么菜可以吃了，就開始做拍攝的準(zhǔn)備。

事實(shí)上，兩年前，李子柒才買了人生中第一臺(tái)單反，對(duì)著說(shuō)明書認(rèn)識(shí)按鈕的功能。憑借旋轉(zhuǎn)屏和一個(gè)120元的三腳架，她完成了前期所有拍攝，剪輯都是在一個(gè)內(nèi)存16G的手機(jī)上完成的。

一個(gè)人，鏡頭前后都要顧及，拍攝比想象中更艱難。拍《蘭州牛肉面》那一期，李子柒“這輩子都忘不了”。

“我自己一個(gè)人，要拍完這個(gè)鏡頭，洗手、調(diào)好三腳架、取好景再拍下一個(gè)鏡頭。拉面對(duì)時(shí)間要求很準(zhǔn)確，通常鏡頭調(diào)好之后面團(tuán)就廢掉了?！?/p>

就這樣，李子柒來(lái)來(lái)回回拍了20多次，“拍廢的面團(tuán)我奶奶做成馕吃了半個(gè)月，每天都是各種湯泡馕，導(dǎo)致現(xiàn)在看著馕都覺(jué)得很飽……”

二

人紅是非多

“他們傷害的，是我用命在護(hù)著的那個(gè)人”

辛苦歸辛苦?！短m州牛肉面》之后，李子柒在美拍上的單支視頻播放量，都穩(wěn)定在500萬(wàn)以上。百度指數(shù)顯示，這期節(jié)目發(fā)出的2016年11月，也恰好是李子柒開始廣為人知的時(shí)間。

次年4月的《秋千》，收獲近1000萬(wàn)的播放量，李子柒真的火了。但隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑和謾罵。知乎上，有人通過(guò)分析，得出李子柒請(qǐng)了攝影、特效等團(tuán)隊(duì)，甚至有人說(shuō)，“李子柒只是經(jīng)紀(jì)公司包裝出來(lái)的網(wǎng)紅，她只負(fù)責(zé)露個(gè)臉”。

種種質(zhì)疑引來(lái)了李子柒的激烈反應(yīng)。2017年5月13日，李子柒發(fā)長(zhǎng)微博，宣布暫時(shí)停更。

“6歲時(shí)候的我，被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按，被打得半死不活的時(shí)候，都生生的沒(méi)掉過(guò)一滴淚。而此刻，我是腫著眼睛花著臉敲下的這些字……他們傷害的，是我用命在護(hù)著的那個(gè)人!”

“那個(gè)人”就是李子柒的奶奶。長(zhǎng)微博宣布停更的導(dǎo)火索，是她奶奶聽到網(wǎng)上的言論，割豬草時(shí)走神弄傷了手。這對(duì)別人來(lái)說(shuō)，可能算不上多大事。對(duì)李子柒而言，卻是生命不能承受之重。

李子柒是個(gè)孤兒。很小的時(shí)候，父母離婚，后來(lái)父親早逝，所以李子柒從小和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之后，奶奶就成了李子柒在這世上的至親之人。14歲她輟學(xué)出去打工，2012年因?yàn)槟棠痰囊粓?chǎng)重病，決定拋下所有，立刻回家。

回鄉(xiāng)后，為了維持生計(jì)她曾開過(guò)一個(gè)淘寶店，拍短視頻也是想讓生意更好做。結(jié)果短視頻火了，淘寶店卻因?yàn)闆](méi)有精力打理關(guān)掉了。

視頻停更那幾日，她大多數(shù)時(shí)間都用來(lái)陪奶奶，還抽空找了攝影師，參加了一早就答應(yīng)的微博紅人節(jié)。

但生活還要繼續(xù)，拍短視頻是李子柒目前為止，最符合興趣也最有可能以此謀生的手段。她開始組建團(tuán)隊(duì)。

“反正我自己吃了那么多苦，拍出來(lái)的視頻也不會(huì)有人相信(是一個(gè)人的成果)，倒不如真找個(gè)攝影師來(lái)幫我拍，至少我不用再那么累了。其實(shí)現(xiàn)在回想起來(lái)，還是多少有賭氣的成分在里面。”

現(xiàn)在，李子柒已經(jīng)簽約了MCN機(jī)構(gòu)-微念，公司對(duì)接資源，同時(shí)也注資了她的公司“子柒文化”進(jìn)行深度合作。內(nèi)容制作上她也組建了三人小團(tuán)隊(duì)：李子柒自己、攝影師和一個(gè)97年的小助理。

新榜：你會(huì)一條條看網(wǎng)友留言嗎?面對(duì)網(wǎng)上的評(píng)論質(zhì)疑，你是什么態(tài)度?

李子柒：會(huì)看一些。大部分留言都讓我挺感動(dòng)的，幾分鐘的視頻竟然能帶來(lái)那么多撫慰和共鳴，這讓我很榮幸，也是我現(xiàn)在堅(jiān)持拍攝的動(dòng)力之一了。

我不可能被所有人喜歡，但至少有95%的人喜歡我。質(zhì)疑對(duì)我來(lái)說(shuō)未必不是一件好事，我可以通過(guò)這些吐槽，來(lái)反思我是不是真的哪里做的不夠好。當(dāng)然有時(shí)候看到一些無(wú)腦黑也會(huì)有情緒，但是只要不涉及到家人，都還好。會(huì)自動(dòng)忽略!

三

古風(fēng)博主、孤兒、酒吧DJ、神經(jīng)病

雖然已經(jīng)有了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，但拍什么、怎么拍，很大程度上還是李子柒一人決定。

比起之前，李子柒坦言現(xiàn)在要輕松許多：“至少不用來(lái)回跑按開關(guān)鍵。之前拍完視頻，我連場(chǎng)地都是自己打掃，現(xiàn)在有助理幫著我來(lái)做了?！?/p>

但是和攝影師的磨合是個(gè)大問(wèn)題。直到現(xiàn)在，每一場(chǎng)的取景和構(gòu)圖，李子柒還要一個(gè)一個(gè)去調(diào)整。有時(shí)候，攝影師找不到她想要的構(gòu)圖，她會(huì)直接把相機(jī)拿過(guò)來(lái)，調(diào)好了再給他。一個(gè)鏡頭有一點(diǎn)瑕疵，她就會(huì)重拍幾十次直到滿意為止。拍完之后，她會(huì)自己把視頻主體剪輯好，之后才是攝影師幫忙調(diào)色和導(dǎo)出。

來(lái)幫忙的攝影師曾直接告訴李子柒：“你這樣無(wú)法找到私人攝影師?！崩钭悠獬姓J(rèn)，攝影師比她更專業(yè)，但她就覺(jué)得這不是自己的，或者說(shuō)，不是自己想要的，“我已經(jīng)那么辛苦地做了95分，為什么不再盡力做到心中的100分?”

無(wú)論是對(duì)視頻拍攝還是對(duì)生活，李子柒都渴望一種“萬(wàn)事出于我心”的掌控感。即使在飽受質(zhì)疑的時(shí)候仍未請(qǐng)團(tuán)隊(duì)，也是因?yàn)樗哪撤N執(zhí)念，“覺(jué)得只有全部是自己親手做出來(lái)作品，才算是自己的東西”。

這種性格的養(yǎng)成，和李子柒的生活經(jīng)歷有著莫大關(guān)系。

因?yàn)閺男〉酱筮^(guò)著“沒(méi)人管”的生活，所以凡事都要自己拿主意。生活逼著她獨(dú)立，“環(huán)境造就不同的人生。累的時(shí)候，我也希望有人告訴我要做什么，但是沒(méi)人管我，只能自己做主?！?/p>

李子柒的爺爺是個(gè)鄉(xiāng)廚，這讓她耳濡目染，很早就學(xué)會(huì)了做飯。爺爺不會(huì)手把手教他做飯，但會(huì)告知一些竅門，比如怎么做才好吃。李子柒就幫著他遞遞盤子、燒燒火，有時(shí)趁人不注意偷吃一塊，“當(dāng)時(shí)沒(méi)吃過(guò)好東西，所以那些味道就成了記憶中最美好的味道?！?/p>

你很難想象，一個(gè)六歲的孩子，還沒(méi)有灶臺(tái)高，就要生火做飯?，F(xiàn)在李子柒視頻里拍的飯菜，基本上都是她平日會(huì)做的。只不過(guò)平時(shí)會(huì)穿得更隨便一點(diǎn)，不會(huì)像視頻里一樣還要“打扮打扮”。

爺爺很早就去世了，李子柒之后多年生活，都是和奶奶在一起。她現(xiàn)在依然記得奶奶去政府婦聯(lián)，到處求人說(shuō)“這孩子太苦了”的樣子?！叭绻麤](méi)有他們(爺爺奶奶)，我可能早就死了。”李子柒的聲音有些哽咽。

正因如此，她會(huì)在2012年義無(wú)反顧回家。她很有主見(jiàn)，但是并不喜歡計(jì)劃。做這個(gè)決定，只是怕“下次回來(lái)就見(jiàn)不到她了”。

十幾歲出去打工，在外七八年時(shí)間，李子柒做過(guò)餐館服務(wù)生，也做過(guò)酒吧DJ。這段經(jīng)歷對(duì)她最大的影響就是：知道了自己究竟想要什么。

新榜：酒吧DJ和古風(fēng)博主風(fēng)格迥異，兩種經(jīng)歷是怎么發(fā)生在你身上的?

李子柒：一個(gè)是為了生存，為了賺錢養(yǎng)家，另一個(gè)是我自己真正想要的生活，就是這樣。

新榜：可以用三個(gè)詞，形容一下你自己?jiǎn)?

李子柒：每個(gè)人都是多面性的，很難用一兩個(gè)形容詞把它固定下來(lái)。我自己都不知道自己是個(gè)什么樣的人。如果非要說(shuō)三個(gè)的話，可能是：固執(zhí)、神經(jīng)病、能吃苦。

新榜：神經(jīng)病，怎么說(shuō)?

李子柒：我很跳躍，想到什么就是什么，很多時(shí)候不會(huì)仔細(xì)考慮這件事的利弊，覺(jué)得是對(duì)的就去做?，F(xiàn)在我拍視頻都不寫腳本，都是大致想一下要拍什么。以前我也嘗試過(guò)寫分鏡頭，但發(fā)現(xiàn)很多都實(shí)現(xiàn)不了。臨時(shí)起意，是最順利的。

新榜：你很樂(lè)觀，有沒(méi)有撐不下去的時(shí)候?

李子柒：我難過(guò)的時(shí)候，就跑到我爸墳前哭一場(chǎng)，就又好了。悲觀沒(méi)有任何作用，我奶奶還在，她現(xiàn)在算是我的精神支柱。人來(lái)到這世上就是來(lái)受苦的，但是既然來(lái)了，就好好活嘛。我是這種人：外面再難，我吭都不吭一聲，接著拍視頻。一旦有人來(lái)關(guān)心你一下，一下就覺(jué)得好委屈。

四

“對(duì)啊，我確實(shí)拍了想象中的生活”

很多人說(shuō)，李子柒造了一個(gè)文青想象中的田園生活。對(duì)此她只回應(yīng)：“不敢說(shuō)我造了誰(shuí)想象中的生活，我只是拍攝出自己的理想生活?！?/p>

有人抨擊李子柒是擺拍，虛構(gòu)了一個(gè)田園生活。這話沒(méi)錯(cuò)，真實(shí)的農(nóng)村，并沒(méi)有這么好看。鏡頭前妝容精致、很仙很美的李子柒，現(xiàn)實(shí)生活中就是一個(gè)“正兒八經(jīng)的土地仙”，每天都“全身臟兮兮的很邋遢”。

當(dāng)被問(wèn)及“最近在做什么”，李子柒先是認(rèn)真想了一下“這些活要怎么用普通話跟人說(shuō)”，接著數(shù)出很多農(nóng)活：育秧苗，栽茄子、辣椒、生姜，修剪花草，打蟲……以前，她也想過(guò)微博發(fā)一下這些日常，但是怕大家說(shuō)她作秀，就打消了這個(gè)念頭。

這些體力活對(duì)李子柒而言，反而是一種休息?！坝纾阒挥孟胫趺赐趥€(gè)坑，把種子埋進(jìn)去，再澆水定坑。這是一天中最放松的時(shí)候?！?/p>

短視頻就像一個(gè)不速之客，擾亂了李子柒平靜的生活。

她很希望如他人所說(shuō)，真正做到“隱居”。但現(xiàn)實(shí)是，她出名之后，卻受到越來(lái)越多打擾，有人甚至用上了竊聽器、監(jiān)控器等設(shè)備。春節(jié)期間，開著外省牌照的車過(guò)來(lái)的2個(gè)人，在周邊放無(wú)人機(jī)，甚至幾次飛到子柒的頭頂上。

“當(dāng)時(shí)還鬧到警察局了，但他們堅(jiān)持說(shuō)自己是來(lái)旅游的，因?yàn)槲壹曳孔雍每床排摹＞靻?wèn)不出什么，只好撤下設(shè)備，放他們回去?！?/p>

李子柒說(shuō)，在這之后奶奶生了很長(zhǎng)時(shí)間的病，幾天都沒(méi)怎么吃東西。她想搬家，但老人家不愿搬，畢竟住了幾十年了。前段時(shí)間，李子柒的情緒很低落，一直在想自己“到底在做什么”：“雖然現(xiàn)在我好像比以前有名了，但沒(méi)有給親人帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的好處，反而帶來(lái)了困擾?！?/p>

李子柒只是告訴奶奶，拍這個(gè)東西可以賺錢。奶奶雖然不太明白，卻將一切辛苦都看在眼里，她告訴李子柒：“以后我們節(jié)約一點(diǎn)，你不要再做那個(gè)工作了?！?/p>

以前拍視頻她一直在“吃老本”，現(xiàn)在起碼有平臺(tái)和MCN的補(bǔ)貼。2017年7月，她的公司正式注冊(cè)成立，也順利拿到了融資。沒(méi)有公布，是因?yàn)樗X(jué)得這件事“沒(méi)什么好炫耀的”。

和視頻博主變現(xiàn)方式不同，李子柒目前還不接廣告。李子柒說(shuō)，不是因?yàn)樽约骸暗疵?，事?shí)上，只有銀行卡里的“余額”才能給她安全感。畢竟，她是一個(gè)曾睡過(guò)橋洞，曾把一包方便面掰兩頓吃的人。不著急變現(xiàn)，是因?yàn)樗€想打磨內(nèi)容。

李子柒之所以選擇現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)“微念科技”，也是因?yàn)檫@個(gè)機(jī)構(gòu)理解和包容她，愿意給她更多時(shí)間一起成長(zhǎng)，陪她一起婉拒大幾千萬(wàn)的廣告，希望去做更有意義的事。

新榜：現(xiàn)在和兩年前最大的區(qū)別是?

李子柒：兩年前我覺(jué)得自己還是個(gè)小丫頭，現(xiàn)在一看覺(jué)得一下子就老了那么多。因?yàn)殚L(zhǎng)期熬夜，我現(xiàn)在白天很難集中注意力，到夜深人靜的時(shí)候，才會(huì)迸發(fā)靈感。現(xiàn)在我在微信里搜“熬夜”、“通宵”、“剪視頻”，就出來(lái)大片大片內(nèi)容，別人跟我聊天都是這些。

新榜：現(xiàn)在你的視頻依舊很少接廣告，是否想過(guò)未來(lái)的商業(yè)模式?

李子柒：如果有跟我對(duì)脾氣的，不管是廣告、淘寶，還是做品牌、拍長(zhǎng)視頻，都會(huì)考慮。現(xiàn)在已經(jīng)有很多中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化相關(guān)的找我合作，我也在考慮將商業(yè)模式建立在這些有意義的事情上，比如做一個(gè)年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。

新榜：你是否會(huì)主動(dòng)了解內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)始人的眼光看待自己正在做的事?

李子柒：我覺(jué)得還是應(yīng)該先做好自己手頭上的事。對(duì)我來(lái)說(shuō)現(xiàn)階段就是把視頻拍好，也不用說(shuō)什么創(chuàng)始人不創(chuàng)始人的，我只是喜歡做這件事，所以會(huì)全力以赴去做，暫時(shí)不會(huì)去想這么多。

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