2億美元收購百度糯米影業(yè)？愛奇藝回應

• 2018年5月16日 FanTianQing來源：鳳凰財經、騰訊網 719 42
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  2018-2023年版電視傳媒產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產業(yè)規(guī)劃是地方經濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容，是各級政府部門發(fā)展相關產業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

5月14日，據(jù)媒體報道，巔峰時期估值60億元的百度糯米影業(yè)以2億美元的價格賣給愛奇藝，百度糯米影業(yè)相關團隊將于近期調整。對此，5月15日，愛奇藝方面回應記者稱，愛奇藝會大力發(fā)展影票業(yè)務，目前愛奇藝與百度電影票業(yè)務有著流量和技術層面的合作。

百度糯米影業(yè)成立于2015年，是在百度全面投入O2O戰(zhàn)略的大背景下成立的。依托百度在戰(zhàn)略和資金上的支持，糯米影業(yè)在成立之初也曾經風光過。百度糯米是第一家推出影院聯(lián)名會員卡的在線電影平臺，曾先后與近二十多家家院線合作推出聯(lián)名會員卡，曾參與過《港囧》、《尋龍訣》、《老炮兒》等賣座電影的宣發(fā)工作。

5月14日，據(jù)媒體報道，巔峰時期估值60億元的百度糯米影業(yè)以2億美元的價格賣給愛奇藝，百度糯米影業(yè)相關團隊將于近期調整。對此，5月15日，愛奇藝方面回應記者稱，愛奇藝會大力發(fā)展影票業(yè)務，目前愛奇藝與百度電影票業(yè)務有著流量和技術層面的合作。

需要指出的是，愛奇藝這段回應，并未正面說明是否已對百度糯米影業(yè)完成收購。

但是從今年3月愛奇藝披露的招股書文件來看，2月12日，愛奇藝與百度簽署了股份購買協(xié)議，將向百度發(fā)行3686萬股B類普通股，百度方面承諾：在線電影票、票務預訂等領域履行與愛奇藝不進行競爭的責任、將用戶流量引導至愛奇藝的票務業(yè)務、給予愛奇藝在票務業(yè)務上的技術支持、向愛奇藝授權部分知識產權、與愛奇藝達成票務業(yè)務合作。因此，愛奇藝與百度糯米影業(yè)進行業(yè)務合作，甚至進行整合，似乎也在情理之中。

百度糯米原本是百度O2O業(yè)務的主體，由2013年百度向糯米網戰(zhàn)略投資而來。2015年1月，百度糯米電影業(yè)務成立獨立事業(yè)部，同年6月，百度董事長李彥宏宣布對旗下團購網站百度糯米在3年內追加投資200億元，根據(jù)當時的報道，百度糯米的兩個重點品類分別是餐飲和電影。

在電影票市場，百度糯米也曾占據(jù)不錯的市場份額，不過隨著貓眼與微影時代合并稱貓眼微影，阿里影業(yè)持續(xù)加大對淘票票的投入，這兩者在電影票務市場呈現(xiàn)兩家獨大的態(tài)勢。數(shù)據(jù)分析公司易觀《2017年暑期檔電影市場觀察》提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年暑期檔，阿里系的淘票票以30.94%的份額領跑中國電影在線票務市場，貓眼、微影時代旗下的娛票兒、百度糯米排在其后，市場份額分別為29.72%、21.84%和9.71%。

百度糯米影業(yè)還試圖進入影視出品及發(fā)行。

2016年6月，糯米影業(yè)正式宣布成立高達20億元的內容投資基金，并表示未來兩年投資至少30部電影，此外，百度糯米影業(yè)還宣布將成立股權投資基金，投資IP及電影制作領域的優(yōu)質公司。據(jù)淘票票專業(yè)版資料顯示，百度糯米參與了電影《解救吾先生》《刺客聶隱娘》的發(fā)行，百度糯米影業(yè)參與發(fā)行的作品包括《王牌逗王牌》《賞金獵人》等。

值得一提的是，2017年1月，就在陸奇走馬上任百度集團總裁兼首席運營官之時，百度糯米影業(yè)召開了一場營銷發(fā)布會，發(fā)布了以影院和商圈為核心的營銷戰(zhàn)略，百度糯米總經理曾良和百度糯米影業(yè)總經理徐勇明均出現(xiàn)在這場發(fā)布會上。

但兩個月后，2017年3月16日，百度通過內部郵件宣布，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍將親自兼任百度糯米總經理，而前百度公司副總裁、百度糯米總經理曾良則因在此前任他職期間嚴重違紀，被百度解除了勞動合同。

此后，陸奇繼續(xù)對百度的業(yè)務體系進行調整，人工智能、無人駕駛等業(yè)務成為百度押注的重點，百度醫(yī)療事業(yè)部撤銷，百度外賣被餓了么吞并，百度金融分拆……貼吧、糯米等業(yè)務，逐步成為邊緣。

百度旗下視頻網站愛奇藝在今年3月正式登陸納斯達克，上市后，百度仍為愛奇藝的控股股東。

愛奇藝現(xiàn)在不僅是一家視頻網站，在路演時，愛奇藝CEO龔宇向投資者描述愛奇藝的模式是Netflix Plus，即除了Netflix的優(yōu)選內容和訂閱收入，愛奇藝還有更多類型的商業(yè)模式，比如廣告、信息流，培育的愛奇藝動漫、文學、游戲，也可能在未來成為新的驅動力。在上市敲鐘前的采訪中，龔宇介紹，愛奇藝未來的目標是建立一個線上的娛樂王國，“這種娛樂王國從基本的商業(yè)模式邏輯上來講，跟迪士尼有非常多的相近之處?！?/p>

2014年推出的電影票業(yè)務也是愛奇藝扶持的新興業(yè)務之一，在愛奇藝移動端App上，可見其電影票的購票入口。記者從《愛奇藝電影票用戶服務協(xié)議》看到，愛奇藝電影票經營者為愛奇藝影業(yè)（北京）有限公司。

此次雖然未正面回應收購百度糯米影業(yè)，但愛奇藝也公開表態(tài)會大力發(fā)展影票業(yè)務。

不過，已經做了4年的愛奇藝電影票業(yè)務，市場份額始終難以與淘票票、貓眼電影相提并論，如果能夠得以與百度糯米影業(yè)整合，可能是對雙方都不錯的一個選擇。近日，《后來的我們》因退票風波，該片出品發(fā)行方也是電影票的銷售方貓眼被推至風口浪尖，品牌口碑陷入考驗，如果愛奇藝選擇此刻與百度糯米影業(yè)整合，大力發(fā)展影票業(yè)務，也許將攪動行業(yè)格局。

“現(xiàn)在的視頻網站格局相比5年前左右并沒有什么區(qū)別，仍然處于燒錢狀態(tài)。”艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，“愛奇藝必須走出原來這條路，尤其在上市之后有機會調動更大的資金，在未來借助糯米的力量會把線下的院線影片和線上的網絡視頻結合起來打通，包括試水網絡發(fā)行、制片業(yè)務等?！?/p>

不過，愛奇藝能不能讓百度糯米“起死回生”仍待考驗。對此，張毅認為，在在線票務上，價格仍然是最重要的因素，如果愛奇藝肯在糯米影業(yè)上燒錢，那么就有競爭的余地。

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