2018全球品牌足跡報(bào)告發(fā)布 前三名是哪些品牌?

• 2018年5月21日 YangJinZhu來源：網(wǎng)易 1406 93
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  2018-2023年中國煙草用香精香料市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。煙草用香精香料行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）昨日發(fā)布了《2018全球品牌足跡報(bào)告》。全球品牌足跡報(bào)告是凱度消費(fèi)者指數(shù)的年度報(bào)告，這也是凱度消費(fèi)者指數(shù)第六年發(fā)布該報(bào)告。這份報(bào)告揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購買的品牌。該研究涉及五大洲的43個(gè)國家與地區(qū)，覆蓋10億消費(fèi)家戶7

凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）昨日發(fā)布了《2018全球品牌足跡報(bào)告》。全球品牌足跡報(bào)告是凱度消費(fèi)者指數(shù)的年度報(bào)告，這也是凱度消費(fèi)者指數(shù)第六年發(fā)布該報(bào)告。這份報(bào)告揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購買的品牌。該研究涉及五大洲的43個(gè)國家與地區(qū)，覆蓋10億消費(fèi)家戶，占全球人口數(shù)量的73% ，涵蓋全球75%的GDP。凱度消費(fèi)者指數(shù)監(jiān)測(cè)全球200個(gè)快速消費(fèi)品品類，橫跨飲料，食品，乳制品，健康與美容和家居護(hù)理五大板塊。

該報(bào)告研究的是消費(fèi)者真實(shí)客觀的消費(fèi)行為而非主觀的態(tài)度。這種以滲透率和購買頻次來測(cè)量的方式，能夠以真實(shí)的購買選擇數(shù)據(jù)，清晰詮釋全球消費(fèi)者與品牌的接觸。

01、可口可樂：連續(xù)六年蟬聯(lián)榜首，全球消費(fèi)者選擇最多的品牌

全球品牌足跡報(bào)告中，全球前50品牌表明了這些品牌在全球范圍取得了成功。報(bào)告中顯示，過去一年，全球品牌中有17個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者超過10億人次選擇之列。可口可樂依然是全球最受歡迎的品牌，一年內(nèi)觸及消費(fèi)者58億人次。

高露潔位列第二，同時(shí)是唯一一個(gè)擁有全球半數(shù)以上消費(fèi)者選擇的品牌，滲透率達(dá)62%。美極是增速最快的全球前50品牌，消費(fèi)者觸及數(shù)增長14%。

本土品牌份額在2017年持續(xù)擴(kuò)大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當(dāng)于獲5億美元。

在市場(chǎng)排行第一的品牌

02、中國品牌中，伊利蟬聯(lián)榜首，農(nóng)夫山泉首次躋身前十

與其他發(fā)達(dá)地區(qū)（如美國或歐洲）相比，亞洲2017年表現(xiàn)相對(duì)較好，快速消費(fèi)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了4.3％的增長。亞洲市場(chǎng)中，特別是中國大陸，印度和印度尼西亞地區(qū)為全球和本土品牌帶來巨大的機(jī)遇。龐大多樣的消費(fèi)群體、農(nóng)村和二線城市消費(fèi)力量的增長以及蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)，促進(jìn)這些地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長。

在中國市場(chǎng)，中國品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯(lián)榜首，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有兩個(gè)中國消費(fèi)者選擇超過10億人次的品牌。

農(nóng)夫山泉首次躋身消費(fèi)者選擇最多的品牌前十之列，消費(fèi)者接觸數(shù)達(dá)到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農(nóng)夫山泉品牌。其通過不斷投資新產(chǎn)品“加味水”和“茶∏”來擴(kuò)大其消費(fèi)者的寬度，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。除此之外，農(nóng)夫山泉還通過創(chuàng)造更多的新消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大品牌購買人群。

農(nóng)夫山泉以消費(fèi)者觸及數(shù)年增長34%蟬聯(lián)上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養(yǎng)樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。

潔柔不僅首次進(jìn)入中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升最快的前十中國快速消費(fèi)品品牌榜，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長12%。這得益于其產(chǎn)品線的擴(kuò)張和大包裝的戰(zhàn)略，抓住了更高的需求機(jī)會(huì)。品牌三全以其全方位的產(chǎn)品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費(fèi)者。其消費(fèi)者觸及數(shù)增長了9%。

03、線上購買品牌排名

電子商務(wù)占全球快速消費(fèi)品市場(chǎng)的5.8％，并且仍然是全球最具活力的消費(fèi)渠道，2017年進(jìn)一步了增長15％。對(duì)于生產(chǎn)商而言，不重視線上渠道的投資不利于品牌增長，特別是在快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長平緩的國家。凱度消費(fèi)者指數(shù)專注在網(wǎng)上購物最發(fā)達(dá)的四個(gè)市場(chǎng)：韓國，中國，英國和法國。在食品和乳制品品牌中，優(yōu)諾（Yoplait）的線上購買品牌排名靠前。

04、全球生產(chǎn)商排名

今年，全球品牌足跡第一次分析了世界上最大的生產(chǎn)商們?nèi)绾问芷淦放票憩F(xiàn)的影響。凱度消費(fèi)者指數(shù)通過消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP，Consumer Reach Point）數(shù)據(jù)找出了全球生產(chǎn)商前18名，他們的品牌在2017年被消費(fèi)者選擇了1120億次，占全球消費(fèi)者觸及數(shù)的32％。而這些生產(chǎn)商（包括全球和本地的品牌足跡）占品牌總支出的40％，這表明消費(fèi)者仍然愿意為喜愛的品牌支付額外的費(fèi)用。第一大生產(chǎn)商雀巢及百事可樂是2017年在其產(chǎn)品組合中消費(fèi)者觸及數(shù)增長最多的生產(chǎn)商，這兩家生產(chǎn)商都表現(xiàn)出來保持其第一品牌的重要性。我們發(fā)現(xiàn)，美極（Maggi）和樂事（Lay's）在經(jīng)歷過2016年消費(fèi)者觸及數(shù)的下降之后，2017年形勢(shì)轉(zhuǎn)好，扭轉(zhuǎn)了雀巢的整體表現(xiàn)，同時(shí)加速了百事公司的發(fā)展。

05、2018品牌足跡排行榜50強(qiáng)

提示：

* 本文經(jīng)凱度消費(fèi)者指數(shù)（ID：KantarWorldpanel）授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系出處。

FBIF2018

全球力量，領(lǐng)變未來——FBIF2018食品飲料創(chuàng)新論壇于2018年4月18日-20日在上海舉行，1800余位食品業(yè)界人士出席論壇。FBIF2018以“新品類崛起”為主題，論壇共三天，包含全體大會(huì)、研發(fā)創(chuàng)新A（乳制品、飲料）、研發(fā)創(chuàng)新B（特醫(yī)食品、零食）、營銷創(chuàng)新和包裝創(chuàng)新四個(gè)分論壇。往屆FBIF吸引了包括可口可樂，百事，億滋國際，中糧，康師傅，統(tǒng)一，菲仕蘭，達(dá)能，星巴克，帝亞吉?dú)W，蒙牛，伊利，利樂，雅培，農(nóng)夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，來伊份，良品鋪?zhàn)樱瑬|鵬特飲等企業(yè)參與。更多信息，請(qǐng)關(guān)注FBIF食品飲料創(chuàng)新

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