體驗(yàn)新升級 硅藻泥體驗(yàn)式成為實(shí)體商場的制勝“法寶”

• 2018年5月22日 YaoEnHua來源：中華硅藻泥網(wǎng) 1162 75
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  2018-2023年中國主軸放大器行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告

  主軸放大器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主軸放大器未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘主軸放大器行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

如今，體驗(yàn)式營銷無處不在，人們已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)為王的時(shí)代，如何做好體驗(yàn)式營銷，對硅藻泥產(chǎn)品的銷量將越來越重要。的確，現(xiàn)在硅藻泥市場上的產(chǎn)品和服務(wù)越來越趨同，而消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品所附著的獨(dú)特心理感受和體驗(yàn)，因此體驗(yàn)式營銷，逐漸成為實(shí)體商場的制勝“法寶”。

如今，體驗(yàn)式營銷無處不在，人們已經(jīng)進(jìn)入了體驗(yàn)為王的時(shí)代，如何做好體驗(yàn)式營銷，對硅藻泥產(chǎn)品的銷量將越來越重要。的確，現(xiàn)在硅藻泥市場上的產(chǎn)品和服務(wù)越來越趨同，而消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品所附著的獨(dú)特心理感受和體驗(yàn)，因此體驗(yàn)式營銷，逐漸成為實(shí)體商場的制勝“法寶”。那什么是體驗(yàn)式營銷呢?體驗(yàn)式營銷應(yīng)該怎樣進(jìn)行呢?

明確體驗(yàn)式營銷定義

體驗(yàn)式營銷就是企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。

明了體驗(yàn)式營銷目的

一般來說，顧客在消費(fèi)時(shí)經(jīng)常會進(jìn)行理性的選擇，但也會有對狂想、感情、歡樂的追求。我們不僅要從顧客理性的角度去開展體驗(yàn)式營銷活動，也要考慮消費(fèi)者的情感需要。在體驗(yàn)式營銷中，客戶表現(xiàn)出來的細(xì)節(jié)就是他情感的需要，我們也更需要體驗(yàn)用戶的情感來進(jìn)行銷售，對客戶的需求進(jìn)行有層次的分析，進(jìn)而做好產(chǎn)品的推介。要知道，隨著宣傳方式的不斷更新，傳統(tǒng)的產(chǎn)品推介遇到了很大的瓶頸，這不單是產(chǎn)品本身帶來的，產(chǎn)品推介能夠帶來更直觀的體驗(yàn)，從而達(dá)到體驗(yàn)式營銷的目的。

做好體驗(yàn)式產(chǎn)品的介紹

在進(jìn)行體驗(yàn)式營銷的人員必須要對產(chǎn)品非常熟悉，包括產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)及對產(chǎn)品熟練的操作，語言表達(dá)要流利。首先要詢問客戶對產(chǎn)品了解不了解，如果不了解，就想客戶介紹，如果了解點(diǎn)，就把重點(diǎn)放在硅藻泥產(chǎn)品給他帶來的價(jià)值上介紹產(chǎn)品;介紹自己產(chǎn)品和同類產(chǎn)品之間的不同之處及優(yōu)勢并且能反向式的了解客戶的需求點(diǎn)，從而提出解決辦法。

定位體驗(yàn)式營銷目標(biāo)顧客

傳統(tǒng)營銷是建立在物質(zhì)短缺時(shí)代，是以產(chǎn)品為中心。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物質(zhì)已經(jīng)是極大豐富，甚至是產(chǎn)能過剩。因此，營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻糁行?。在此背景下的體驗(yàn)式營銷，必須圍繞目標(biāo)顧客需求來做，不要試圖把東西推銷給所有人。

因此，不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)也好，促銷活動主題也好，都必須明確自己的目標(biāo)客戶，有針對性地去設(shè)計(jì)。這樣的體驗(yàn)是營銷才會真正有作用，否則眉毛、胡子一把抓，體驗(yàn)就成為刻意去推銷。其關(guān)鍵就是準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶。準(zhǔn)確的定位目標(biāo)客戶，才會有針對性的產(chǎn)品，體驗(yàn)式營銷才具有現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)要想做好體驗(yàn)營銷活動，就必須要緊緊圍繞目標(biāo)顧客去策劃、設(shè)計(jì)，不能偏離他們的需求、喜好和主流價(jià)值觀。

正視體驗(yàn)式營銷品牌定位及賣點(diǎn)

價(jià)值式體驗(yàn)，就是讓客戶體驗(yàn)到自己所消費(fèi)品牌最大的賣點(diǎn)以及持之以恒的精神，這就是品牌定位。如果消費(fèi)者“體驗(yàn)”了半天，結(jié)果體驗(yàn)到的是跟你品牌定位毫無相干的東西，那就是瞎子點(diǎn)燈白費(fèi)蠟?，F(xiàn)在很多品牌都在喊“以目標(biāo)顧客的價(jià)值體驗(yàn)為中心”，但實(shí)際上連自己品牌都丟失了，讓客戶體驗(yàn)什么呢?所以，在所有的營銷活動中，必須牢記這一點(diǎn)：一切要圍繞目標(biāo)顧客的需求，一切要圍繞自己的品牌定位，把其余的干擾和誘惑全部擋在外邊。

抓住不同客戶的需求，客戶的購買欲就會在極致體驗(yàn)中得到刺激而釋放，如果再在配置一鍵搞定這樣的簡單操作功能，客戶的還有理由拒絕購買嗎?他們只能說：這個(gè)品牌太好了，這就是我想要的。

追求品牌創(chuàng)意

在營銷活動中，創(chuàng)意至關(guān)重要，而且似乎處處需要?jiǎng)?chuàng)意，體驗(yàn)營銷更不例外。在市場上我們看到很多失敗的營銷案例，背后的原因是什么呢?筆者認(rèn)為，多數(shù)都是“創(chuàng)意”出了問題。創(chuàng)意，不是“點(diǎn)子”，而是策略;它不是藝術(shù)，而是科學(xué)。一個(gè)好的創(chuàng)意足以盤活一個(gè)企業(yè)，一個(gè)壞的創(chuàng)意也足以扼殺一個(gè)品牌。

硅藻泥產(chǎn)品、品牌、營銷上的“創(chuàng)意”不斷更替，一旦好的創(chuàng)意能夠出來，肯定會領(lǐng)先競品一段時(shí)間，或者是搶的市場的先機(jī)。

注重營銷細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)決定成敗。這句話已經(jīng)被業(yè)內(nèi)營銷人士熟悉得滾瓜爛熟。然而，遺憾的是，很多營銷活動卻都敗在細(xì)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代細(xì)節(jié)更顯重要，因?yàn)槊總€(gè)客戶信息都是可以查閱的，品牌的口碑也是傳遞極快，好與壞的細(xì)節(jié)瞬間就傳播千里。所以，想做好體驗(yàn)式營銷，那就意味著如履薄冰，就必須狠抓細(xì)節(jié)，無論是產(chǎn)品，還是服務(wù)，無論是環(huán)境布置，還是活動安排，無論是品質(zhì)，還是態(tài)度，必須注重細(xì)節(jié)，創(chuàng)意細(xì)節(jié)，掌控細(xì)節(jié)，最后要贏在細(xì)節(jié)。

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