國內(nèi)多家定制家居企業(yè)2017年營收增長30%以上

• 2018年6月6日 YaoEnHua來源：中華吊頂網(wǎng) 1377 91
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  2018-2023年竹木家具行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  隨著竹木家具行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的竹木家具企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

在消費升級、全民定制的時代下，家居行業(yè)里不做全屋定制的企業(yè)可以用“珍稀”來形容了。先是做衣柜、櫥柜的，后是做木門、地板的，接下來是做傳統(tǒng)成品家具的，再下來連做吊頂、瓷磚、衛(wèi)浴的也都蜂擁進入全屋定制行列。

全屋定制家居因為在合理利用空間、完全匹配房屋裝修風格的同時，還可以滿足消費者的個性化要求，所以越來越受年輕消費者的青睞。同時也受到了家居企業(yè)的青睞，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前約有70%的家居企業(yè)正在進入或準備進入全屋定制領(lǐng)域。全屋定制儼然已經(jīng)成為家居業(yè)的風口。

定制家居能有效擴容30%收納空間

隨著社會的發(fā)展消費者越來越注重生活品位的提高，家具在講究實用的基礎(chǔ)上，其藝術(shù)價值和審美功能也日益凸顯出來。而作為整體家具的一個升級版，定制家居已然成為家居市場的一支主力軍，并將逐步主導未來的家居市場。

據(jù)索菲亞家居西安負責人趙錫軍介紹，一個合適的定制家居能有效地擴容約30%的室內(nèi)收納空間。目前定制家居的消費群體主要集中在注重于提高生活品質(zhì)，審美水平較高的年輕白領(lǐng)人群，這類人群有著自己的裝修想法，拒絕千篇一律，選擇定制家居更能突出自己的風格。而現(xiàn)有的模塊化生產(chǎn)的傳統(tǒng)家居已經(jīng)不能滿足這類人群對于生活品質(zhì)的追求，所以定制家居應(yīng)運而生。

消費者就是設(shè)計者，全屋定制更了解使用者訴求

據(jù)尚品宅配總經(jīng)理丁紅藝介紹，與傳統(tǒng)家居相比，定制家居的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在消費者就是家居設(shè)計者之一，親自參與設(shè)計能滿足消費者對于房間功能、生活空間、色彩搭配的需求，可以整體把控家裝風格，符合消費者生活習慣，體現(xiàn)生活品位，使房屋空間的利用率更高。

其次定制家居也降低了廠家對于家居的庫存，減少庫存積壓。廠家直接面對消費者，也減少了中間成本，而與消費者的直接溝通，能更容易了解到使用者的訴求，進而能研發(fā)更為接近消費者需求的產(chǎn)品。

據(jù)得寶迪贊尼總經(jīng)理介紹，隨著工業(yè)4.0的不斷融入，自動化生產(chǎn)技術(shù)的日益完善，定制家居能夠有效地將個性化設(shè)計與工業(yè)化、標準化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合，使其具備量身定做、節(jié)省空間、整體感強、環(huán)保等諸多優(yōu)點。與之對應(yīng)的，定制家居也存在著不足，定制家居生產(chǎn)周期比傳統(tǒng)家居略久，而由于個性化生產(chǎn)就導致比模塊化生產(chǎn)的傳統(tǒng)家具價格更高。

全屋定制家居高速增長，未來將成為絕對主流

近期，多家定制家居企業(yè)公布2017年度財報，普遍增長在30%以上，門店數(shù)量的擴張也是大跨步進行中，各家表現(xiàn)均有亮點。

索菲亞2017年實現(xiàn)營收61.62億同比增長36.02%;尚品宅配2017營收53.2億，較上年同期增長32.23%;歐派家居2017年度凈利預(yù)計同比增加39%;皮阿諾2017年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.2億元，同比增長31.11%;好萊客2017年實現(xiàn)營收18.63億，增長30.02%;金牌櫥柜2017年營業(yè)收入為14.42億元，同比增長31.22%;志邦櫥柜2017年營業(yè)收入21.6億元，同比增長37.38%……

圣象地板陜西區(qū)負責人羅浩浦介紹，縱觀近幾年的家居行業(yè)，許多家居企業(yè)都在探尋全屋定制領(lǐng)域的價值，定制家居將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細分成長性子行業(yè)，將成為家居市場的絕對主流，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，未來到2020年左右，市場規(guī)模將達到1606億元。

截至目前，國內(nèi)定制家具多集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域?！抖阋黄吣曛炼愣荒曛袊ㄖ萍揖咝袠I(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中顯示，定制櫥柜的滲透率約為60%、定制衣柜的滲透率約30%。

隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國居民對家具消費理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)預(yù)測，當定制櫥柜滲透率超70%之后，全屋定制將成為行業(yè)發(fā)力點。

全屋定制鼎盛之時，或是成品家具翻身之日

說70%的家居企業(yè)在進軍全屋定制，都是非常謹慎的說法，應(yīng)該說不做全屋定制的家居企業(yè)可以用“珍稀”來形容了。先是做衣柜、櫥柜的，后是做木門、地板的，接下來是做傳統(tǒng)成品家具的，再下來連做瓷磚、衛(wèi)浴的也都蜂擁進入全屋定制行列。

除了家居企業(yè)的跟風，資本市場也瞄準了全屋定制，這個市場即將進入一個千億級的紅海階段。但在筆者看來，市場越是狂熱的時候越需要冷靜，大浪過后一定是波谷。紅海階段必定隨之而來的是價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)之后必定是大洗牌。此時也許非個性定制的成品家具就會迎來翻身的機會。

首先，任何產(chǎn)品都必須考慮消費者的終極需求。市場的需求一定是多樣化的，增加收納功能的定制家居固然能吸引部分群體，但目前同質(zhì)化嚴重的全屋定制產(chǎn)品，也使一些追求高品質(zhì)文化內(nèi)涵人的家庭得不到滿足，而這正是成品家具所擅長的。 其次，樓市市場成品商品房越來越多，多省市都在全面推廣成品房(廉租房、長租房也都是成品房)。

成品房基本上都會帶上部分家居產(chǎn)品，后期業(yè)主再做定制家居的空間不多了，而做成品房的地產(chǎn)商具有較強整合能力，只有個別供應(yīng)商能進入供應(yīng)鏈，大多定制家居企業(yè)是沒有機會的。此時，業(yè)主買成品家具的概率就高了，裝修開發(fā)商已經(jīng)好了，只能是通過家具來裝飾室內(nèi)空間。

所以，面對來勢洶洶的全屋定制，做成品家具的企業(yè)也沒必要過度擔心被吞沒。市場一定是越來越細分，而不會是大一統(tǒng)。在全屋定制鼎盛之時，或?qū)⑹浅善芳揖叻碇?。當然，成品家具企業(yè)也不能坐等定制家居洗牌之后的春天，因為即便春天來了，不播種也不會有收獲。這里說的播種，是指創(chuàng)新求變。

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