2018年國(guó)內(nèi)大家居格局初步形成 開(kāi)辟二、三線戰(zhàn)線或?yàn)樯喜?/h1>

• 2018年6月4日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 1456 96
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  2018-2023年版真石膠地板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

  《2018-2023年版真石膠地板項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般1...

對(duì)絕大多數(shù)虎視大家居的公司來(lái)講，全面出擊，十面埋伏，一時(shí)把木門、地板、涂料、衛(wèi)浴、照明、衣柜、櫥柜、家具、全屋定制等品類都抓到手上，可能并不是上策，搞不好會(huì)弄砸，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，樣樣都做不好，資金鏈還緊張，更嚴(yán)重的是，如果把之前創(chuàng)造現(xiàn)金流的主營(yíng)業(yè)務(wù)給拖

據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，目前已制定或推行大家居戰(zhàn)略的公司，只考慮規(guī)模比較大或知名度比較高的，至少有18家，包括：

歐派、箭牌、全友、大自然、圣象、好萊客、索菲亞、尚品宅配、百得勝、少海匯、曲美家居、宜華生活、兔寶寶、羅萊生活、水性科天、敏華控股、東鵬、德?tīng)柕取?/p>

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

算上一些沒(méi)有發(fā)布明確戰(zhàn)略，但跨界兩三個(gè)品類的公司，以及那些各個(gè)區(qū)域的成長(zhǎng)型公司，這個(gè)數(shù)量可能要翻幾番，比如新標(biāo)，在合肥開(kāi)了一家全屋定制Mall，業(yè)務(wù)已踏足門窗、木門、定制衣柜、櫥柜等，大家居格局初步形成。

大家居戰(zhàn)略并非所有企業(yè)都可啟動(dòng)

不過(guò)，如果規(guī)模不夠，一般公司是玩不轉(zhuǎn)大家居的。所以，目前能夠啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略的，多數(shù)都是上市公司或者行業(yè)里的隱形冠軍。最不濟(jì)也是強(qiáng)二線。

目前極為成功的大家居戰(zhàn)略擁躉，當(dāng)屬歐派，行動(dòng)得早，力度猛，在衣柜、櫥柜兩大市場(chǎng)都是頭部力量，相當(dāng)于拿到了兩張王牌。衛(wèi)浴板塊已有3個(gè)億的營(yíng)收，增勢(shì)還算不錯(cuò)。

另外還有歐鉑尼木門、護(hù)墻板、壁紙、炊具、墻布等產(chǎn)品線，2017年整個(gè)公司的營(yíng)收接近100億。我覺(jué)得歐派大家居戰(zhàn)略的基礎(chǔ)打得比較牢，至少有衣柜櫥柜兩條線做支撐，因擴(kuò)張導(dǎo)致資金鏈緊張的可能性不會(huì)太大。

地板行業(yè)的兩員戰(zhàn)將：大自然與圣象，早早駛上了大家居賽道。大自然家居2017年收入25.52億元，產(chǎn)品已有地板、木站、櫥柜、衣柜、進(jìn)口地板、窗簾等，與大多數(shù)公司戰(zhàn)略有所區(qū)別的是，大自然已涉足整裝業(yè)務(wù)，而且單獨(dú)推了壁高軟裝。

大自然的地板業(yè)務(wù)雖然比較強(qiáng)勢(shì)，品牌影響力也很大，百度指數(shù)與微信指數(shù)表現(xiàn)都不錯(cuò)，但第二張王牌沒(méi)有打起來(lái)，當(dāng)務(wù)之急，大自然應(yīng)該是重點(diǎn)扶持第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)，而不是全面開(kāi)火。

圣象地板的母公司大亞圣象，2017年斬獲70.48億的收入，放到整個(gè)建材家居與裝修行業(yè)來(lái)看，都是排名前20的高手。圣象除主營(yíng)的地板業(yè)務(wù)外，已布局商用地材、門、衣柜、整體廚房、圣世年輪家具、新飾線配件等。

圣象地板之外的業(yè)務(wù)可能不是非常醒目，但它的兄弟公司大亞板材，卻是江湖上一等一的高手，相當(dāng)于大亞圣象也有兩張王牌可以打，現(xiàn)在急需把第三張王牌拿出來(lái)。

涉足大家居領(lǐng)域的企業(yè)類型多元

起家于成品家具的全友，作為四川家居產(chǎn)業(yè)的帶頭大哥，是西南大家居戰(zhàn)略落地較早、品類比較全的公司。

據(jù)大材研究調(diào)查，除了傳統(tǒng)的板式家具、實(shí)木家具、床墊、沙發(fā)、軟床之外，全友已殺入全屋定制、整體櫥柜、百年天天木門、工程家具、衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)。

據(jù)調(diào)查，全友目前的大部分營(yíng)收還是來(lái)自傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，給人的印象是大眾品牌，缺乏高端形象的塑造，這個(gè)有可能是未來(lái)業(yè)務(wù)拓展的弱點(diǎn)。全友的百年天天木門、全屋定制也頗有進(jìn)步，至少在西南市場(chǎng)是這樣。

四川還有一位大咖，原來(lái)的帝王潔具，收購(gòu)歐神諾陶瓷后，改名帝歐家居，陶瓷、衛(wèi)浴兩條業(yè)務(wù)都做得很好，名字改成“家居”，有可能是向大家居看齊，應(yīng)該有100億規(guī)模的經(jīng)營(yíng)野心。

在衛(wèi)浴市場(chǎng)頗為成功的箭牌，也已瞄準(zhǔn)衣柜、櫥柜、全屋定制等市場(chǎng)開(kāi)火，而且10年前就做起了瓷磚，成果還算不錯(cuò)，全國(guó)有500多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。

1994年啟動(dòng)的衣柜業(yè)務(wù)，近年成長(zhǎng)備受矚目，不過(guò)跟索菲亞、歐派等品牌相比，差距還是很大。箭牌今年甚至做起了智能晾衣機(jī)。

由于箭牌在衛(wèi)浴市場(chǎng)的知名度非常大、在很長(zhǎng)的時(shí)間里并沒(méi)有突出自己的大家居概念(比如將公司名字改成“箭牌家居”，加之旗下其它品類沒(méi)有快速起來(lái)，差距拉得比較大，現(xiàn)在箭牌這個(gè)牌子，在消費(fèi)端大家還是習(xí)慣于跟衛(wèi)浴掛鉤。

主做家紡的羅萊生活，已收購(gòu)美國(guó)家具品牌Lexington，主推實(shí)木家具、軟體家具與戶外生活產(chǎn)品，旗下的子品牌包括Tommy Bahama Home，Tommy Bahama Outdoor Living，Lexington和Sligh。而且聯(lián)手上海繹行投資設(shè)立了南通大信家居產(chǎn)業(yè)基金。

家紡行業(yè)，除羅萊外，其它幾家大點(diǎn)的公司小有行動(dòng)，比如富安娜搞了一個(gè)“美家”，主打全屋藝術(shù)美家配置”，提供包括床、床墊、沙發(fā)、地毯、墻紙、瓷磚以及配套軟裝在內(nèi)進(jìn)行系列化搭配設(shè)計(jì)，相發(fā)于是家紡與家具的兩翼戰(zhàn)略。

夢(mèng)潔自己出錢開(kāi)了一家“大管家家居服務(wù)有限公司”，提供家庭勞動(dòng)服務(wù)。旗下還有一家“寐管家家居服務(wù)有限公司”，也是圍繞家庭提供一些服務(wù)。

多喜愛(ài)在搞智能家居，跟硬蛋科技合作。

索菲亞之外，好萊客也是大家居的急先鋒，2017年?duì)I收18.63億元，在定制家居公司里排在前幾名，其經(jīng)銷商數(shù)量已超過(guò)1500家，今年計(jì)劃凈增300家門，看起來(lái)前景一片光明。

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大家居 家居行業(yè)

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