空調(diào)行業(yè)開始進入下半場競賽

• 2018年6月11日 HaoChenChong來源：慧聰網(wǎng) 1028 65
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  2018-2023年蓄冷空調(diào)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

步入六月以來，全國開始進入了今年夏季第一輪高溫燒烤期，好多省市氣溫都已沖破35攝氏度，炎炎夏日。

步入六月以來，全國開始進入了今年夏季第一輪高溫燒烤期，好多省市氣溫都已沖破35攝氏度，炎炎夏日。

持續(xù)高溫，空調(diào)市場開始進入旺季

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，五一空調(diào)促銷周，即2018年4月9日到2018年5月6日期間，空調(diào)市場規(guī)模出現(xiàn)微幅上漲。數(shù)據(jù)顯示，促銷周期間，空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為864萬臺和319億元，分別上漲2.3%和7.4%。其中線下空調(diào)市場陷入低迷，線下零售量和零售額分別為637萬臺和251億元，分別同比增長-6.1%和-0.1%。在線下增長乏力的情況下，線上市場拉動空調(diào)市場增長，以227萬臺和68億元的零售量和零售額，分別同比增長36.9%和48.9%，實現(xiàn)整體空調(diào)市場微幅上漲。

但在氣溫升高，渠道投入力度加強，各大線上線下家電賣場推出不同程的優(yōu)惠措施的情況下，旺季開頭取得了不錯的銷售成績。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5.18空調(diào)旺季大促，線上、線下聯(lián)動促銷效果顯著，空調(diào)市場規(guī)模環(huán)比增長破百。來自蘇寧易購的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月18日當天，蘇寧空調(diào)雙線銷售突破60萬臺;5月16日到20日，蘇寧空調(diào)銷售突破120萬臺，線上同比增長325%，線下門店同比增長85%，超越五一期間的銷量，同時突破其兩倍增長。

隨著6月，氣溫的持續(xù)升高，空調(diào)市場將繼續(xù)延續(xù)4、5月份的良好勢態(tài)，而結(jié)合出貨和銷售數(shù)據(jù)，我們可以認為渠道庫存仍然樂觀。

消費升級，健康、智能等功能空調(diào)成搶購熱門

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，主流品牌市場份額大幅提升，5.18空調(diào)旺季促銷周線上市場top3品牌份額占比為71.8%，集中度環(huán)比提升6.9%，線下市場top3品牌份額占比71.1%，集中度環(huán)比提升2.9%。市場競爭更加激烈，二線品牌的生產(chǎn)空間受到擠壓。

從蘇寧的銷售數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，擁有靜音柔風、節(jié)能、智能操控、健康自清潔等功能的空調(diào)成為搶購熱門，也彰顯出消費端的升級需求。

空調(diào)行業(yè)進入下半場競賽，消費者的核心需求從有到好，因此空調(diào)品牌加大轉(zhuǎn)型力度、爭奪中高端市場將會成為空調(diào)企業(yè)發(fā)力的重點。空調(diào)品牌競相開放新技術(shù)，將會加速智能化產(chǎn)品的普及速度。

消費升級驅(qū)動下，會加速高端化、智能化產(chǎn)品的普及，而一些低端產(chǎn)品勢必會被市場所淘汰，小型企業(yè)若不能緊跟時代步伐，也只能走向沒落。

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