手機新品發(fā)布 恰到好處的工藝玩轉(zhuǎn)紅色深邃之感

• 2018年7月6日 YeShiMei來源：IT之家 1148 74
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  2018-2024年中國手機讀卡器行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  手機讀卡器研究報告對手機讀卡器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的手機讀卡器資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

在智能手機“非黑即白”的時代，手機更像是一個滿足消費者的功能性產(chǎn)品，或者說是一個工業(yè)品，性能的追求才是優(yōu)先項。但一加并不這樣認為，一加想要在手機上呈現(xiàn)出藝術(shù)性的一面，呈現(xiàn)出極致與精致的格調(diào)，呈現(xiàn)出一加的價值觀。

7月2日，一加手機正式發(fā)布了一加6琥珀紅的配色版本，色如其名，單從照片上看到新版本手機背面那片晶瑩剔透的紅色，小編就已經(jīng)有些心動了。雖然經(jīng)歷手機廠商這兩年各種花里胡哨的色彩洗禮，但小編并未疲勞。不得不說，有時候一種合適的配色可以令手機的顏值整體上一個檔次，甚至可能會有化腐朽為神奇的功效。這就是色彩的魅力。

但是色彩再有魅力，也需要運用得當，所以當一款手機推出新配色的時候，小編會忍不住去想，廠商們推出某款配色具體是出于什么動機或邏輯?只是出于慣性的促銷手段考慮還是別有其他?當他們在玩配色的時候，他們到底在玩什么?

我們不妨借著一加手機6琥珀紅配色版本的發(fā)布，從這款手機身上進行一些思考。

玩格調(diào)

一款手機提升自己產(chǎn)品格調(diào)的方法有很多，格調(diào)的內(nèi)涵包羅甚廣，但很大程度上都可以理解為“美”，包括外在的設(shè)計美和內(nèi)在的意象美，而以一個別有寓意的、獨特的配色或者優(yōu)雅的配色名稱是不錯的提升格調(diào)方法。

先來看最近各大手機廠商新款手機的配色名稱。

榮耀9i：幻夜黑、魅海藍、多幻紫、碧玉青

iPhone 8：金色、深空灰色、銀色、紅色

黑鯊：極夜黑、蒼穹灰、御天藍

OPPO R15：星空紫、雪盈白、熱力紅

小米8：黑、白、金、藍

華為P20 Pro：極光色、亮黑色、寶石藍、櫻粉金

以上諸多手機的配色中，除了小米8的極簡配色，其他手機無一例外地都配備了極其絢麗的名稱，于這些配色之中用戶們也能看出其別具一格的品牌格調(diào)。比如，華為P20 Pro的定位是高端商務，其四種配色無一不顯示出雍容華貴之感，尤其是紫色漸變的極光色，更是營造出一種夢幻色彩，與其品商務高端的牌定位可謂相得益彰。

iPhone 8更多的是一種簡約的科技格調(diào)，榮耀9i與OPPO R15的格調(diào)則是年輕時尚，黑鯊則更多地展現(xiàn)其游戲手機的炫酷屬性……

不難看出，出眾的配色或者配色名稱能夠明顯提升手機的時尚感和美感。這些具有代表性的手機產(chǎn)品在配色上都頗為講究，在滿足消費者的審美之余，力圖配合各自的品牌定位，使審美、品牌與科技處于一種微妙的平衡狀態(tài)。

而一加本次推出的琥珀紅也是出于此種考慮。

劉作虎在一加6的發(fā)布會上將一加的產(chǎn)品形容成“西裝暴徒”，一加在體驗上追求極致強悍的表現(xiàn)，而外表也要做到有所表達。在一加看來，每一種顏色其實都是一種表達，紅色代表了熱情和個性，還蘊藏著內(nèi)在的自信和勇氣，有一股力量感，正如一加在產(chǎn)品性能上追求極致的努力。

但與此同時，一加又不希望它過分鮮艷而造成視覺上的突兀，或者說不希望性能的堆砌，一味給讀者留下怪獸、暴徒的感覺。因此，在紅色的基調(diào)上加入了琥珀的質(zhì)感，而琥珀則寓意歷經(jīng)時間考驗地強大和美好，宛如為暴徒穿上西裝，有力而又不失謙遜。如此一來，一加所追求的格調(diào)就躍然紙上了——極致+精致，在做到熱情澎湃的同時，不過分張揚，追求優(yōu)雅與內(nèi)斂。

理性還是感性?應該說一加的琥珀紅兼而有之，或者用一加藝術(shù)產(chǎn)品經(jīng)理曾熙的話說：一加是最理性的藝術(shù)家，或者叫最藝術(shù)的極客。一加始終在科技與藝術(shù)之間游走，試圖找到一種平衡，希望為手機圈帶來一股反潮流。

玩工藝

對于任何一款好的產(chǎn)品來說，配色都不是孤立存在的，他們或者在精神層面上有著獨特的內(nèi)涵，或者在物質(zhì)層面上和產(chǎn)品本身的工藝、功能有直接聯(lián)系。對于手機而言，往往不是色彩和產(chǎn)品的工藝渾然天成，就是產(chǎn)品的工藝能夠讓色彩煥然新生。

具體到一加的琥珀紅，這一配色不僅呈現(xiàn)出紅色的深邃之感，更包含了琥珀在觸覺上的圓潤與內(nèi)斂，而要實現(xiàn)這種視覺與觸覺上的優(yōu)雅，工藝上的突破就在所難免。

實際上，為了達到“琥珀”的深邃和晶瑩剔透，一加提前四個月就開始使用一種行業(yè)從未嘗試過的膜片工藝，最終這個步驟讓紅色的呈現(xiàn)變得更優(yōu)雅，也同時增加了玻璃的價值感。

除了要讓紅色顯得不那么張揚，一加團隊的另一個難題是亮度，為了在日常多場景使用下都能保持完美的亮度，設(shè)計團隊蒸鍍了一層成本接近5美金的亮膜，使得晶瑩剔透的感覺更為突出，光澤如蠟。

不難看出，一加依然保持著一直以來對于工藝的態(tài)度，就是希望尋找到“恰到好”的用戶感受?！斑@中間并不會有什么捷徑，就是一次又一次地嘗試，對材質(zhì)本身和工藝的感受保持誠實，核心則是一個公司和產(chǎn)品經(jīng)理長久的堅持和一點點的直覺判斷?！?/p>

為何一加對工藝的追求如此執(zhí)著?因為，一加更希望通過琥珀紅為手機呈現(xiàn)出不一樣的生命力。

在智能手機“非黑即白”的時代，手機更像是一個滿足消費者的功能性產(chǎn)品，或者說是一個工業(yè)品，性能的追求才是優(yōu)先項。但一加并不這樣認為，一加想要在手機上呈現(xiàn)出藝術(shù)性的一面，呈現(xiàn)出極致與精致的格調(diào)，呈現(xiàn)出一加的價值觀。

當琥珀紅的配色與一加手機疊加之后，一加所追求的科技與藝術(shù)、產(chǎn)品與價值都達到了平衡。而這一平衡，正是通過一加特定的工藝實現(xiàn)的。

玩產(chǎn)品哲學

產(chǎn)品哲學是廠商通過品牌以及產(chǎn)品傳達出的對某種理念、精神、責任等形而上的認同和宣揚，它的力量是潛移默化且深刻的，可以改變消費者對品牌的認知，甚至可以改變消費者的生活方式。對于智能手機廠商而言，通過配色來傳達產(chǎn)品哲學，就顯得比較微妙了。普通消費者偶爾一兩次的消費行為很難察覺，需要長期關(guān)注，才能感覺到這種深層次信息的傳達。

今年4月，劉作虎發(fā)布《我們在追求一種什么樣的快?》的長微博，首次闡述了其“無負擔”的產(chǎn)品理念：“其實用戶想要的，是更輕松高效自由的使用體驗，也是一加一直追求的‘無負擔’使用體驗?！?/p>

遵從“無負擔”的產(chǎn)品哲學，一加對產(chǎn)品的品質(zhì)和細節(jié)體驗一直有著執(zhí)著的追求，所以當一加決定要做奪目的紅色手機時，依然堅持做到如一加此前所有產(chǎn)品一樣經(jīng)得起推敲。一加6的琥珀紅，就是在這樣的產(chǎn)品和ID設(shè)計邏輯下誕生的。

不推送廣告和服務提示，只是無負擔的一個基礎(chǔ)門檻。劉作虎認為，真正“無負擔”的體驗應該“動則性能澎湃，靜則感受不到它的存在”，在手感上，完美地融入手掌，即便在長時間的使用之后，雙手也不會感覺疲憊;在視覺上則不會因為過分的鮮艷與突兀，而為用戶帶來視覺負擔，要經(jīng)得起時間的磨礪。

至于琥珀紅，一加依然繼承了冷靜和克制的顏色選擇特點，拒絕一些太過花哨的元素。而紅色代表了熱情、個性和自信，這和一加一直想傳遞的理念感完美契合。但另一方面，紅色也代表了亙古不變的張揚與激進，所以一加的產(chǎn)品團隊通過加入琥珀的晶瑩剔透，盡力避免了視覺上的過度鮮艷打擾用戶。

“什么是更好的用戶體驗?”總結(jié)一加四年多產(chǎn)品不斷打磨與思考后，劉作虎對一加產(chǎn)品理念的定位：“無負擔”就是一加的答案。此次，看似張揚的一加琥珀紅實際上也被賦予了無負擔的產(chǎn)品哲學，紅色與琥珀證明了力量和態(tài)度的彰顯可以是優(yōu)雅而低調(diào)的，能夠使用戶感受到不一樣的力量感，傳遞給用戶一種積極的態(tài)度。

琥珀紅的加入，在為消費提供了更多配色選擇的同時，也將一加一直以來所堅持的“優(yōu)雅內(nèi)斂”格調(diào)進一步發(fā)揚光大，也許未來一加的設(shè)計風格還會有新的變化，但也只是在視覺層面，一加所要表達的“無負擔”內(nèi)核卻是不變的，所要滿足的用戶心理需求是不變的。

在一加的世界里，產(chǎn)品又何嘗不是一種藝術(shù)與哲學的表現(xiàn)形式?

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