耐克與LPL接近簽下服裝合約 電競是運動品牌的又一塊蛋糕？

• 2018年11月30日 HaoChenChong來源：騰訊 390 18
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握養(yǎng)老院行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

耐克10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)(League of Legends Pro League，簡稱LPL)的消息傳出已久。

耐克10億簽約英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)(League of Legends Pro League，簡稱LPL)的消息傳出已久。

不過，近日，美國電競媒體Esports Observer報道稱，據(jù)知情人士透露，耐克與LPL的獨家服飾贊助合同細節(jié)仍處于洽談階段，此前傳言的5年10億元人民幣并不準確。

據(jù)悉，耐克正在考慮仿照職業(yè)體育聯(lián)盟在出售轉(zhuǎn)播版權(quán)時慣用的“有條件報價”——如果賽事的關(guān)注度和收視率上升，雙方的合作將持續(xù)，如果收視率有所下降，交易或?qū)⒔K止。

這筆交易要求，聯(lián)盟內(nèi)所有戰(zhàn)隊隊員和工作人員穿著贊助商的服飾、配件和鞋款，與耐克簽約NBA的情況類似。

對此，知情人士表示，這導致部分戰(zhàn)隊因不能單獨尋求同類型的商業(yè)開發(fā)，而產(chǎn)生不滿和爭議。如何使得交易愉快達成，是LPL和耐克需要考慮的另一問題。

實際上，這并非耐克首次進入電競領(lǐng)域。今年10月中旬，耐克曾在官方平臺發(fā)布一則勒布朗·詹姆斯的廣告，RNG戰(zhàn)隊的LPL選手簡自豪UZI亦出現(xiàn)在片子中。由此，耐克宣告UZI成為旗下首個中國電競選手代言人。

電競在年輕人群體的熱度持續(xù)，是運動品牌入局的重要因素。

今年3月，荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的電競報告顯示，2018年，全球電競觀眾人數(shù)增至3.8億，預計今年全球電競市場收入將同比增長超過2.5億美元，達到9.1億美元。2017年，品牌商們對電競行業(yè)的投資總額約為5.2億美元，其中，贊助商的支持是電競行業(yè)最大的收入來源。

中國方面，企鵝智酷和騰訊電競聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國電競發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)電競觀賽用戶規(guī)模高達2.2億，潛在用戶達4.5億，自2014年起呈逐年遞增的趨勢。其中，25歲以下的電競用戶占據(jù)總數(shù)的64%，30歲以下的比例高達89%。

目前，市場上少有如此精確定位到海量年輕群體的載體，與電競具備關(guān)聯(lián)性的運動品牌期望借此開拓年輕消費市場。

今年3月，本土品牌361°曾率先公布全新的電競戰(zhàn)略，簽約QG電競俱樂部，并推出電競相關(guān)服飾產(chǎn)品。該品牌期望借助電競資源，提升品牌調(diào)性以及對年輕人的吸引力。

不久前，運動潮牌Champion同樣宣布進入電競服裝領(lǐng)域，設(shè)立專門的生產(chǎn)線，并以2019年2月上市為目標啟動相關(guān)的商品策劃。據(jù)悉，其電競產(chǎn)品線將生產(chǎn)適合選手比賽穿的服飾，包含上衣、內(nèi)衣、吸汗衣物套裝和帽子等。

如今，耐克與LPL的合作意向，使得運動品牌在中國電競領(lǐng)域的投資更加深入。

公開資料顯示，LPL是中國大陸最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，各大隊伍可以借此通往每年季中冠軍賽和全球總決賽，目前聯(lián)盟內(nèi)擁有16支戰(zhàn)隊。常規(guī)賽積分排名前8的隊伍將晉級季后賽，為賽季總冠軍以及高額獎金展開爭奪。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL賽區(qū)，全年賽事直播觀賽人次超過100億。2018上半年，LPL賽區(qū)直播觀賽人次達到70.9億。SuperData的報告顯示，2016年，中國區(qū)的整體收入至少在9億美元以上。

從今年的情況看，LPL的贊助商包括梅賽德斯-奔馳、多力多滋、戰(zhàn)馬、英特爾、歐萊雅男士、惠普、迪銳克斯等品牌。隨著運動巨頭耐克即將加入，其商業(yè)開發(fā)前景依然向好。

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