宣傳語(yǔ)違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定 瓜子二手車被罰1250萬(wàn)

• 2018年12月2日 YaoEnHua來(lái)源：網(wǎng)易 1366 90
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11月30日訊 一直以來(lái)，瓜子二手車就以 “創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)進(jìn)行相應(yīng)宣傳。然而，網(wǎng)易號(hào)外今日獲得的一份北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的上述宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告

11月30日訊 一直以來(lái)，瓜子二手車就以 “創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語(yǔ)進(jìn)行相應(yīng)宣傳。然而，網(wǎng)易號(hào)外今日獲得的一份北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示，瓜子二手車的上述宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。就此，工商方面對(duì)金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司(瓜子二手車)開出行政罰單，罰款1250萬(wàn)元。

北京市工商行政管理局海淀分局今日向網(wǎng)易號(hào)外確認(rèn)了上述處罰書的真實(shí)性。而對(duì)于上述處罰，網(wǎng)易號(hào)外今日致電瓜子二手車，其相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易號(hào)外指出，針對(duì)上述處罰決定瓜子二手車深感遺憾，同時(shí)對(duì)該決定的定性存有異議?！拔覀円迅鶕?jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議，相信最終會(huì)得到公平合理的裁定”。

此外，對(duì)于海淀工商做出的瓜子二手車違反《廣告法》的定性，瓜子二手車方面并不認(rèn)同，其向網(wǎng)易號(hào)外指出，廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易?！岸周嚱灰椎姆?wù)鏈條較長(zhǎng)，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒(méi)有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益”。

據(jù)北京市工商行政管理局海淀分局開出的行政處罰決定書顯示：2016年12月3日，瓜子二手車與樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂總金額為1250萬(wàn)元的《樂(lè)視網(wǎng)廣告交易平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，其廣告內(nèi)容位：“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”。而瓜子二手車對(duì)于上述廣告內(nèi)容給出的“證據(jù)”為：“2015年8月至2016年7月，此時(shí)段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛”。

據(jù)悉，瓜子二手車對(duì)于“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語(yǔ)，瓜子二手車曾向北京市工商行政管理局海淀分局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語(yǔ)。

海淀分局出具的處罰單顯示: 經(jīng)核實(shí)，我局對(duì)于瓜子二手車提供的3份證明材料不予采信，其上述廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符?！拔揖謭?zhí)法人員針對(duì)這3份證明材料進(jìn)行了調(diào)查核實(shí)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數(shù)量均超過(guò)當(dāng)事人的成交數(shù)量”。

海淀工商認(rèn)為，瓜子二手車的上述行為,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條的規(guī)定，同時(shí)構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)之規(guī)定，服務(wù)的銷售狀況與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十七條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1250萬(wàn)元。

值得注意的是，瓜子二手車對(duì)于上述處罰依據(jù)也并不認(rèn)可，但其給出的解釋并不是那么令人信服。處罰書顯示：“2015年8月至2016年7月，此時(shí)段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛，低于人人車和北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司的交易數(shù)量”。但在回復(fù)中，瓜子二手車卻指出：“成交量遙遙領(lǐng)先”廣告用語(yǔ)是瓜子基于事實(shí)的客觀表述?！案鶕?jù)會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)瓜子成交量的審計(jì)結(jié)果，結(jié)合公開數(shù)據(jù)：2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬(wàn)輛，高于線下最大的二手車經(jīng)銷商廣匯汽車(9萬(wàn)輛，二手車業(yè)務(wù))，高于線上第二名優(yōu)信二手車(13萬(wàn)輛，2C業(yè)務(wù))。

從字面不難看出，瓜子二手車玩起了“文字游戲”。工商處罰給出統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間為2015年8月至2016年7月，而瓜子二手車給出的統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2016年。對(duì)于這種統(tǒng)計(jì)差異，瓜子二手車相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕做出回應(yīng)。

啟信寶信息顯示，金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司為瓜子二手車的注冊(cè)公司，法定代表人楊浩涌，注冊(cè)資本1億美元，成立日期為2016年1月12日。

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