如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國家居建材行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。家居建材行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...
如果說2018年是“艱難”的一年，那么2019年將是“痛苦”的一年。痛苦不僅僅體現(xiàn)在市場的蕭條上，更加重要的是體現(xiàn)在行業(yè)的急劇變革中。毫無疑問，2018年將成為分水嶺式的一年，全行業(yè)都將面對(duì)的不僅僅是結(jié)構(gòu)的調(diào)整，模式的變化，以及全行業(yè)的重新洗牌。
如果說2018年是“艱難”的一年，那么2019年將是“痛苦”的一年。痛苦不僅僅體現(xiàn)在市場的蕭條上，更加重要的是體現(xiàn)在行業(yè)的急劇變革中。毫無疑問，2018年將成為分水嶺式的一年，全行業(yè)都將面對(duì)的不僅僅是結(jié)構(gòu)的調(diào)整，模式的變化，以及全行業(yè)的重新洗牌。
筆者曾經(jīng)的2017年，對(duì)2018年的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了大膽的預(yù)測，從市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，絕大部分的判斷得到了市場的驗(yàn)證。對(duì)于市場的判斷，絕非來自一時(shí)興起，也不僅僅來源于對(duì)整個(gè)行業(yè)的熟知，更重要的是通過社會(huì)、市場、行業(yè)、企業(yè)的研究，還有對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的研判。通過整合各方面的信息，來找到未來的突破口。
2019年對(duì)于家居建材行業(yè)而言，將成為家居建材行業(yè)新的發(fā)展元年。面對(duì)新的一年，我們既要對(duì)過往進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，又要對(duì)未來進(jìn)行規(guī)劃解碼。我們不擔(dān)心明天的到來，我們只是要小心應(yīng)對(duì)明天的變化。
2019年中國家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將集中體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：
1. 以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)崛起
2. 家居建材行業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面
3. 裝飾行業(yè)的流量將被進(jìn)一步激活
4. 零售市場將進(jìn)一步萎縮
5. 家居建材行業(yè)賣場業(yè)態(tài)將被重組
6. 專賣店的銷售模式將被重新定義
7. 整體家居會(huì)成為全行業(yè)重要流量入口
8. 整裝會(huì)促進(jìn)行業(yè)企業(yè)間的橫向整合
9. 以設(shè)計(jì)為流量端口的商業(yè)平臺(tái)將會(huì)崛起
10. 服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進(jìn)一步發(fā)展
以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)需求為切入口、以流量為核心，以企業(yè)核心競爭力為驅(qū)動(dòng)。這些要素都將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的要素，也將成為企業(yè)在制定戰(zhàn)略過程的關(guān)注要點(diǎn)。
1. 以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)崛起
如果說過去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場，那么新的十年將被定義為：產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場。在消費(fèi)多元化的背景下，消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化。對(duì)產(chǎn)品要求更高，對(duì)設(shè)計(jì)要求更加自我，對(duì)服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心，對(duì)體驗(yàn)的關(guān)注超過了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營銷From EMKT.com.cn模式、銷售流程、服務(wù)體系都將被重新架構(gòu)。以自我為中心的銷售模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。
2. 家居建材行業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面
環(huán)保一直是家居建材行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，而此刻對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者的層面，更重要的是針對(duì)企業(yè)自我生存的層面，在這個(gè)方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點(diǎn)，這對(duì)家居建材類的企業(yè)來說，將重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢(shì)，重新整合自己的行業(yè)資源。同時(shí)，家居建材的下游客戶將倒逼全行業(yè)來全面完善環(huán)保方面的要求。全行業(yè)重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素已經(jīng)成為當(dāng)下必須解決的問題。
3. 裝飾行業(yè)的流量將被進(jìn)一步激活
裝飾行業(yè)在消費(fèi)需求的帶動(dòng)下被完全激活，消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受裝飾行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，裝飾行業(yè)的第二春已經(jīng)到來，這與當(dāng)九零后為主體的消費(fèi)崛起，全市場的消費(fèi)升級(jí)都不無關(guān)系。在這個(gè)方面，裝飾行業(yè)將成為最大受益者。從裝飾行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來看，家居建材行業(yè)將受到很大程度上的排擠，缺乏服務(wù)和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)將成為裝飾行業(yè)的供應(yīng)商，消費(fèi)品牌將被進(jìn)一步削弱。
家居建材行業(yè)市場需求與發(fā)展前景如何?怎樣做價(jià)值投資？
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