全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 2018年12月21日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！體育傳媒行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2016年全球電影票房銷售了386億美元，比2015年增長(zhǎng)0.5%，這個(gè)增長(zhǎng)率相當(dāng)于全球電影票房在2016年停滯不前，北美地區(qū)2.4%的增長(zhǎng)率幾乎沒(méi)有抵消海外0.4%的下滑。

圖表：2016年海外票房地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)電影協(xié)會(huì)

2016年北美票房創(chuàng)歷史新高，達(dá)到114億美元，這個(gè)增長(zhǎng)主要來(lái)源于消費(fèi)支出的上漲，2016年北美消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)上漲1%，電影觀眾平均支付每張票要花8.65美元，同比上漲2.6%。北美大約11%的人是電影的鐵桿粉絲，他們每個(gè)月至少要看一次電影，這些觀眾消費(fèi)了北美票房近一半的銷售額。同時(shí)，大約29%的北美觀眾從沒(méi)有看過(guò)電影，還有另外9%的北美觀眾剛剛開(kāi)始去電影院看電影。

2016年歐洲、中東和非洲的票房下降至95億美元，較2015年下降了2.1%，而拉丁美洲則下降至28億美元，較2015年下降了17.6%。亞太國(guó)家上漲至149億美元，較2015年上漲了4.9%，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于2015年，但比2014年上升了14.5%。

2016年中國(guó)內(nèi)地票房約66億美元，仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑海外市場(chǎng)。日本增長(zhǎng)了11%，達(dá)到20億美元，印度則增長(zhǎng)了19%，達(dá)到19億美元，成為海外票房排名的第二位和第三位。英國(guó)下降約11%，下降至17億美元。美國(guó)國(guó)家影院業(yè)主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)約翰·費(fèi)錫安認(rèn)為，如果沒(méi)有貨幣不平衡，2016年將是海外票房“創(chuàng)紀(jì)錄的年份”。

從觀影年齡來(lái)分析，2016年的觀眾比2015年稍微年輕一些。除了40歲到49歲之間、60歲以上的老年人這兩個(gè)年齡組，其他每個(gè)年齡組的頻繁觀影人數(shù)都有所增加。其中2016年北美18至24歲的觀眾平均年觀影6.5次，比2015年增長(zhǎng)了0.6次，12至17歲的觀眾平均年觀影6.1次，這個(gè)階段的觀眾的消費(fèi)能力也是不容小覷。

全球銀幕數(shù)達(dá)到16400塊，較2015年增長(zhǎng)了8%，其中數(shù)字銀幕在總銀幕數(shù)中的占比增長(zhǎng)2%。2016年全球3D銀幕數(shù)增長(zhǎng)17%，增幅超過(guò)2015年，但北美3D電影銷售額下降了約8%，為16億美元。同時(shí)，3D電影票房在北美票房中的占比也僅為14%。

全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析

2016年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到32億人，約占全球總?cè)丝跀?shù)的44%;其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將達(dá)到20億。

如果沒(méi)有新型聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出現(xiàn)，截至2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將以每年2%的比例增長(zhǎng)。

通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)將以年均25%的比例增長(zhǎng)。連接互聯(lián)網(wǎng)形式上的改變無(wú)疑會(huì)促進(jìn)手機(jī)端電子貿(mào)易及廣告的增長(zhǎng)。

全球10億多人使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線銀行業(yè)務(wù)，收聽(tīng)或分享音樂(lè)以及尋找工作，超過(guò)20億人使用互聯(lián)網(wǎng)收發(fā)電子郵件或?yàn)g覽新聞。

同時(shí)，研究表明，互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也越來(lái)越多。2015年，互聯(lián)網(wǎng)用戶在旅行、書籍、CD、DVD、應(yīng)用下載及在線課程方面約花費(fèi)1000億美元(約合925億歐元)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告商也在改變其宣傳模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，他們能夠更好地獲知用戶喜好，從而做出更佳的廣告效果，取得更大收益。

Google、SpaceX和Facebook等公司都在致力于開(kāi)發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)接入工具，以便使剩余的40億人口通過(guò)高空飛機(jī)、熱氣球和衛(wèi)星等途徑接入互聯(lián)網(wǎng)，但目前這些努力是否有用尚不明確。

此外，中國(guó)、印度和印度尼西亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)居領(lǐng)先地位，由于其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的低廉價(jià)格，在接下來(lái)的五年，其互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收益將占到全球總收益的一半。

全球電子商務(wù)發(fā)展分析

預(yù)計(jì)到2019年，全球電商營(yíng)業(yè)額將達(dá)3.5萬(wàn)億美元。而根據(jù)法國(guó)Lengow的報(bào)告顯示，截至2016年，電商營(yíng)業(yè)額最高的五個(gè)國(guó)家為中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本和法國(guó)。

截至2016年，電商營(yíng)業(yè)額最高的五個(gè)國(guó)家為中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本和法國(guó)。

中國(guó)以9750億美元位列第一，其中一半的營(yíng)業(yè)額來(lái)自于移動(dòng)電商;第二名是美國(guó)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到6480億美元，20%來(lái)自于移動(dòng)電商;第三位的英國(guó)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到1860億美元，移動(dòng)電商也為其貢獻(xiàn)了20%;日本以1240億美元占據(jù)第四位，移動(dòng)電商占據(jù)14%;法國(guó)位列第五，營(yíng)業(yè)額760億美元，15%來(lái)自移動(dòng)電商。

五大市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者特征

中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者數(shù)量占本國(guó)總?cè)丝跀?shù)的36%，比例在五國(guó)中最小，但數(shù)量最多，有近40%的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者有在國(guó)外網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)的行為;

美國(guó)的網(wǎng)購(gòu)者達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的67%，有近九成的人認(rèn)為免快遞費(fèi)是網(wǎng)購(gòu)必不可少的條件;

英國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的81%，在五個(gè)國(guó)家中比例最高，曾有73%的網(wǎng)購(gòu)者在2015年使用了線上購(gòu)物，線下提貨的方式;

日本網(wǎng)購(gòu)者數(shù)量占總?cè)丝跀?shù)的70%，而且其中80%的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者擁有Rakuten賬號(hào);

法國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占總?cè)丝?6%，53%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，如果店鋪沒(méi)有優(yōu)惠券，就會(huì)放棄購(gòu)買。

社交平臺(tái)對(duì)電商影響深遠(yuǎn)

全世界有37%的用戶在社交平臺(tái)上活躍，數(shù)量龐大。社交平臺(tái)已成為消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)渠道。有近2億的中國(guó)用戶為了方便網(wǎng)購(gòu)，在自己的微信上綁定了銀行卡。在美國(guó)，有大約47%的消費(fèi)者會(huì)在社交平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品或者服務(wù)。因此社交平臺(tái)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的影響非常巨大。

全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2016年全球廣告支出總額將達(dá)到5421億美元，較上年增長(zhǎng)4.4%;未來(lái)幾年內(nèi)都將保持4%以上的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2019年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6157億美元。

圖表：2015-2019年全球廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

目前，美國(guó)仍是廣告支出總額最多的國(guó)家，而中國(guó)已上升到世界第二位，而且這兩個(gè)國(guó)家會(huì)是未來(lái)幾年內(nèi)廣告支出增長(zhǎng)最多的兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)和美國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)額將接近全球廣告支出增長(zhǎng)額的二分之一。

圖表：2016年全球十大廣告市場(chǎng)排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

想要了解更多關(guān)于傳媒行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2018-2023年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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