投資與產(chǎn)出不成正比,電視廣告企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇?
近年來,電視廣告收入在網(wǎng)絡(luò)廣告的擠壓下出現(xiàn)下滑,直到2016年才穩(wěn)步回升。進(jìn)入2018年后,消費(fèi)成為提升經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動力,廣告市場迎來了難得的增長,前三季度整體市場增速達(dá)5.7%,電視廣告也2...
同樣是反腐劇,《人民的名義》就是經(jīng)典敘事,《北平無戰(zhàn)事》就不是經(jīng)典敘事。(嚴(yán)格意義上講,《北平無戰(zhàn)事》在故意挑戰(zhàn)普通觀眾戲劇觀感和審美。)
“經(jīng)典敘事”需具有良好的節(jié)奏性,《潛伏》是國產(chǎn)諜戰(zhàn)劇的教科書
同樣是權(quán)謀劇,《瑯琊榜》是經(jīng)典敘事,《天盛長歌》就不是經(jīng)典敘事。
同一個(gè)系列,《瑯琊榜》是經(jīng)典敘事,《瑯琊榜2》就不是經(jīng)典敘事。
同樣是宮斗劇,《甄嬛傳》《延禧攻略》就是經(jīng)典敘事,《如懿傳》就不是經(jīng)典敘事。
同樣是諜戰(zhàn)劇,《潛伏》是經(jīng)典敘事,《黎明之前》就不是經(jīng)典敘事。
《瑯琊榜2》沒能造就《瑯琊榜》的現(xiàn)象級
除了播出方式的原因,敘事模式也是重要原因
同樣是反腐劇,《人民的名義》就是經(jīng)典敘事,《北平無戰(zhàn)事》就不是經(jīng)典敘事。(嚴(yán)格意義上講,《北平無戰(zhàn)事》在故意挑戰(zhàn)普通觀眾戲劇觀感和審美。)
同樣是商戰(zhàn)劇,《半澤直樹》就是經(jīng)典敘事,《大時(shí)代》就不是經(jīng)典敘事。(從內(nèi)容上講《大時(shí)代》依然是有關(guān)兩代人愛恨的家族情感劇,劇中商戰(zhàn)的比例其實(shí)非常少)
《半澤直樹》用敘事制造觀眾的“爽感”
同樣是古裝女性傳奇劇,《大長今》就是經(jīng)典敘事,《大明宮詞》這樣的就不是經(jīng)典敘事。
于正的很多劇,都滿足“經(jīng)典敘事”這個(gè)條件,所以在三四線城市受眾中特別受歡迎。
很多爆款劇普通觀眾看完以后評價(jià)這個(gè)劇:很“爽”!“爽”的一部分根源就來自于“經(jīng)典敘事”。
“經(jīng)典敘事”這一概念來源于SMG影視中心主任、東方衛(wèi)視總監(jiān)王磊卿。今年王磊卿在SMG電視劇制播年會上的演講中提到一個(gè)公式:
品質(zhì)爆款劇=主流價(jià)值+熱點(diǎn)話題+符合當(dāng)下審美的超級人設(shè)+經(jīng)典戲劇敘事模式+精美制作
我將“經(jīng)典戲劇敘事模式”在文章中簡化為“經(jīng)典敘事”,從王磊卿的這個(gè)公式可以看出,“經(jīng)典敘事“是品質(zhì)爆款劇的必要不充分條件。
換言之,一些結(jié)構(gòu)、情節(jié)模仿和抄襲很嚴(yán)重,在人物、主題、思想表達(dá)又很劣質(zhì)的劇,即便滿足“經(jīng)典敘事”這個(gè)條件,也有可能不會爆款。
迪士尼的動畫片、好萊塢的商業(yè)片,早就研究出一些實(shí)用的故事節(jié)點(diǎn)和模板,比如《救貓咪》《23個(gè)經(jīng)典節(jié)拍》等。電視劇作為一種通俗藝術(shù),在敘事上理應(yīng)是“商業(yè)化”的,也應(yīng)該有系統(tǒng)化的“經(jīng)典戲劇敘事模式”。
這里我所說的“經(jīng)典敘事”呈現(xiàn)出這么三個(gè)明顯的特點(diǎn),或者說“經(jīng)典敘事”必須滿足這么三個(gè)條件:
1.流暢性:主角有非常明確的目標(biāo)動機(jī)和行動線。
2.節(jié)奏性:類型化的故事結(jié)構(gòu)和框架。
3.純粹性:愛情戲控制在合理比例。
流暢性
很多劇,影評人劇評人都在打call,但是普通觀眾看完以后總覺得哪里“怪怪的”,總“感覺哪里不對勁”,比如《九州海上牧云記》比如《天盛長歌》。
造成這種“怪怪的”的感覺的根本原因就是:敘事不流暢。
“經(jīng)典敘事”中主角必須有非常明確的目標(biāo)動機(jī),這樣故事才會有非常流暢的故事線。
《越獄》人物關(guān)系圖
美劇《越獄》是一個(gè)經(jīng)典的敘事模式,男主人公“越獄”的終極目標(biāo)從頭到尾牽著觀眾的心。
筆者前幾天參加了一個(gè)內(nèi)部看片會,這個(gè)劇是某平臺的超級頭部劇目,原著底子好、演員班底好、制作條件好、觀眾期待值高,單場戲拎出來也非常有水準(zhǔn),但總體的感覺就是這種“怪怪的”感覺。這個(gè)導(dǎo)演在行業(yè)里出了名的不懂?dāng)⑹隆?/p>
拿《延禧攻略》來舉例,大約前40集魏瓔珞的目標(biāo)是查找殺害姐姐的真兇,大約后30集就是為皇后復(fù)仇?!堆屿ヂ浴分械娜宋锓浅6?,人物關(guān)系網(wǎng)也略復(fù)雜,但是普通觀眾并沒有被饒得云里霧里,并且還記住了諸多人物,這是人物清晰的目標(biāo)和動機(jī)起到了作用。
經(jīng)典美劇《反恐二十四小時(shí)》
“經(jīng)典戲劇敘事模式”中比較常見的人物目標(biāo)動機(jī)有:復(fù)仇(延禧攻略)、平反昭雪(瑯琊榜)、奪權(quán)(甄嬛傳)、臥底(瑯琊榜)、反恐(美劇24小時(shí))、逃出(美劇越獄)。
節(jié)奏性
用剪輯、音樂等手段營造的節(jié)奏感都是低級的節(jié)奏感。
《北平無戰(zhàn)事》某些單場戲的節(jié)奏感很強(qiáng),但整個(gè)故事被觀眾評價(jià)為節(jié)奏慢、沉悶冗長。劉和平老師在多個(gè)場合聲稱自己寫劇本從來不寫故事大綱(其實(shí)劉和平老師是寫大綱的),這就說明在整體框架上沒有規(guī)制的故事是缺乏整體節(jié)奏感的。
電視劇整體的節(jié)奏感根本上還是來源于類型化的故事結(jié)構(gòu)和框架。
某種程度上,《潛伏》是國產(chǎn)諜戰(zhàn)劇的故事框架上的教科書,《瑯琊榜》是古裝權(quán)謀劇故事框架上的教科書。古裝權(quán)謀劇和諜戰(zhàn)劇在戲劇原理上殊途同歸。(比如《三國機(jī)密》就叫三國諜戰(zhàn)劇)
《瑯琊榜》的文學(xué)責(zé)編陸維說過《瑯琊榜》敘事的階段性很明顯?,F(xiàn)在我拿《瑯琊榜》的人物關(guān)系圖來解析。
筆者再拿《潛伏》再來舉例子。
《潛伏》人物關(guān)系圖
余則成階段性的對手分別是:馬奎、陸橋山、李涯、吳敬中、謝若林。
這樣的布局,使得整個(gè)故事具備了完整性和均衡性。
純粹性
“經(jīng)典敘事模式”的電視劇,愛情戲必須控制在合理比例。(當(dāng)然,主講愛情的言情戲除外)
從以往播出的劇集實(shí)際效果來看:諜戰(zhàn)劇、男性權(quán)謀劇、官場劇、商戰(zhàn)劇、歷史正劇、抗戰(zhàn)劇(比如蘭曉龍的劇)、反腐劇、警匪劇、涉案劇、推理劇、冒險(xiǎn)劇等類型,愛情戲的比例越少,劇越好看。
有的諜戰(zhàn)劇,加入了過多的愛情元素和偶像元素,這個(gè)類型立馬變得不好看了。所以今年“硬諜戰(zhàn)”《和平飯店》《風(fēng)箏》《面具》的回歸顯得格外可貴。
《士兵突擊》《雍正王朝》《瑯琊榜》《潛伏》《人民的名義》《神探狄仁杰》《黑洞》等劇的超高收視證明了,一個(gè)劇沒有愛情戲并不是災(zāi)難(有的公司在項(xiàng)目策劃階段就覺得一個(gè)劇沒有愛情戲會冒特別大的市場風(fēng)險(xiǎn))。
未來,對類型劇的要求會越來越純粹。壓縮愛情戲也是從源頭上減少劇情注水的一種方式,因?yàn)楹芏鄤∽⑺?,就是用愛情戲來注水的?/p>
評分9.0以上的諜戰(zhàn)劇排行榜:超級燒腦的諜戰(zhàn)經(jīng)典
評分9.0以上的諜戰(zhàn)劇有哪些,你看過幾部燒腦的經(jīng)典諜戰(zhàn)劇?評分9.0以上的諜戰(zhàn)劇排行榜名單里向你推薦了10部超級燒腦的諜戰(zhàn)經(jīng)典,然我們一起去看看吧。
評分9.0以上的諜戰(zhàn)劇排行榜
10、《紅色》
9、《黎明之前》
8、《和平衛(wèi)士》
7、《密探》
6、《告密者》
5、《暗算》
4、《紅色》
3、《潛伏》
2、《偽裝者》
1、《風(fēng)箏》
10、《紅色》
電視劇簡介:這是一部由楊磊導(dǎo)演的諜戰(zhàn)劇。故事圍繞著淞滬會戰(zhàn)后的上海展開敘述。
評價(jià):懸疑和推理是這部劇的亮點(diǎn)所在。同時(shí)這部劇的精彩住處在于他推陳出新的故事講述方法,監(jiān)制;令人拍案叫絕。
導(dǎo)演: 楊磊
主演: 陶虹 / 張魯一 / 周一圍 / 李天柱 / 謝園
國家: 中國大陸
首播: 2014-08-28
集數(shù): 48
9、《黎明之前》
電視劇簡介:這是一部由吳秀波與海清主演的電視諜戰(zhàn)劇。故事北京設(shè)在1948年的上海,故事圍繞“追查水手”和“木馬計(jì)劃”這兩件事來進(jìn)行敘述。
評價(jià):《黎明之前》是一部風(fēng)格非常鮮明的諜戰(zhàn)劇。被很多人說好看過孫紅雷的《潛伏》。
導(dǎo)演: 劉江
主演: 吳秀波 / 林永健 / 陸劍民 / 田小潔 / 張晞臨
國家: 中國大陸
首播: 2010-06-10
集數(shù): 30
8、《和平衛(wèi)士》
電視劇簡介:這是一部王冀邢導(dǎo)演柳云龍主演的諜戰(zhàn)電視劇。故事背景設(shè)在1949年冬天,故事是圍繞著“保衛(wèi)和平”著一大主題來展開新生的共和國政權(quán)為百威和平而進(jìn)行的斗爭。
評價(jià):這部劇雖然年代比較久遠(yuǎn),現(xiàn)在看的人不多,然而這部劇的魅力依然存在。
導(dǎo)演: 王冀邢
主演: 柳云龍 / 王新軍 / 朱琳
國家: 中國大陸
首播: 1999
集數(shù): 22
7、《密探》
電視劇簡介:小島導(dǎo)演的一部諜戰(zhàn)劇,也是那是年代的大火劇。股數(shù)主要圍繞背有特殊使命的特派員展開敘述。
評價(jià):這部劇的男主翟乃社是一個(gè)非常優(yōu)秀的演員,他在劇中塑造的特派員的形象非常的深入人心。
導(dǎo)演: 小島
主演: 翟乃社、李媛媛
國家: 中國大陸
首播:1987
集數(shù): 11
6、《告密者》
電視劇簡介:這是一部劉進(jìn)導(dǎo)演柳云龍張嘉譯主演的反特務(wù)懸疑劇。故事的背景是1950年代的反特背景,講述了主角為了找出特務(wù)“告密者”而展開的一系列故事。
評價(jià):這部諜戰(zhàn)劇介入了很多新的恐怖元素,讓很多人懷疑在看恐怖片,展現(xiàn)了哪個(gè)年代特務(wù)給人的恐懼感。
導(dǎo)演: 劉進(jìn)
主演: 柳云龍 / 張嘉譯 / 王麗坤 / 劉孜 / 孟廣美
國家: 中國大陸
首播: 2010-12-25
集數(shù): 27
5、《暗算》
電視劇簡介:這是一部柳云龍和王寶強(qiáng)等人主演的諜戰(zhàn)劇,這部劇根據(jù)麥家的同名小說改編。是2007年中國電視劇最高獎白玉蘭獎的獲得者。
評價(jià):電視的劇情一波三折,跌宕起伏,懸疑的設(shè)置與劇情的發(fā)展使觀眾不到最后一刻根本不知道故事的結(jié)局該如何走向。
導(dǎo)演: 柳云龍
主演: 柳云龍 / 高明 / 宋春麗 / 祝希娟 / 王寶強(qiáng)
國家: 中國大陸
首播: 2006-01-12
集數(shù): 40
4、《懸崖》
電視劇簡介:這部劇的主演是張嘉譯與小宋佳。主要講述了主角周乙為了繼續(xù)在敵人內(nèi)部潛伏與女報(bào)務(wù)員顧秋妍假扮夫妻和敵人周旋的故事。
評價(jià):這部劇的制作水準(zhǔn)是非常高的,制作水平幾乎可以與電影媲美,以拍電影的技術(shù)來拍攝整部劇在國內(nèi)基本還是沒有的。
導(dǎo)演: 劉進(jìn)
主演: 張嘉譯 / 宋佳 / 程煜 / 李洪濤 / 詠梅
國家: 中國大陸
首播: 2012-01-01
集數(shù): 40
3、《潛伏》
電視劇簡介:這部電視是主演孫紅雷的額代表作之一。是一部根據(jù)自作家龍一的同名短篇小說改編而成的的民國諜戰(zhàn)劇。
評價(jià):潛伏在開頭設(shè)置了懸念之后迅速進(jìn)入主題,使得情節(jié)非常的緊湊,而主演們的表演也非常的可圈可點(diǎn),劇情在嚴(yán)肅的題材中還引入了不少的搞笑成分。
導(dǎo)演: 姜偉 / 付瑋
主演: 孫紅雷 / 姚晨 / 沈傲君 / 祖鋒 / 馮恩鶴
國家: 中國大陸
首播: 2009-04-01
集數(shù): 30
2、《偽裝者》
電視劇簡介:這部懸疑諜戰(zhàn)劇是2015年的大熱劇,由李雪導(dǎo)演拍攝。是一部以明氏三兄弟的視角出發(fā)講述的諜戰(zhàn)懸疑劇。
評價(jià):這部劇在諜戰(zhàn)主題之下還融入了不少的懸念,人物命運(yùn)與懸念的糾結(jié)交錯(cuò)也讓觀眾深深入戲。
導(dǎo)演: 李雪
主演: 胡歌 / 靳東 / 劉敏濤 / 王凱 / 宋軼
國家: 中國大陸
首播: 2015-08-31
集數(shù): 48
1、《風(fēng)箏》
電視劇簡介:作為一貫帶著柳云龍風(fēng)格的作品,這部劇演員的表演智商都在線,“風(fēng)箏”是一個(gè)潛伏在敵人內(nèi)部的間諜,在“風(fēng)箏”的上線犧牲后,雙方圍繞著找出“風(fēng)箏”而展開的一系列斗爭。
評價(jià):作為一部諜戰(zhàn)片,“風(fēng)箏”關(guān)于人生的叩問,他的一生的經(jīng)歷也給了我們很多感悟。
導(dǎo)演: 柳云龍
主演: 柳云龍 / 羅海瓊 / 李小冉 / 齊歡 / 孫斌
國家: 中國大陸
首播: 2017-12-17
集數(shù): 46
看完評分9.0以上的諜戰(zhàn)劇排行榜這些超級燒腦的諜戰(zhàn)經(jīng)典,別再說國劇沒有經(jīng)典的諜戰(zhàn)劇了。
諜戰(zhàn)劇排行榜企業(yè)當(dāng)前如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇?
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