中國(guó)十大霸道女總裁排行榜 營(yíng)銷女王董明珠用誠信贏得尊重

• 2018年12月27日 WangYu來源：中國(guó)排行榜 964 60
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握足療行業(yè)趨勢(shì)，才能從中取勢(shì)得到更好的發(fā)展！

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，足療市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，足療企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，足療行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些足療細(xì)分市場(chǎng)仍有...

從“營(yíng)銷女王”到“創(chuàng)新冠軍”——董明珠為中國(guó)企業(yè)家精神賦予更深內(nèi)涵一直以來，“董明珠”這個(gè)名字前面常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的標(biāo)簽：營(yíng)銷女王、鐵娘子、霸道總裁、人大代表、網(wǎng)紅……社會(huì)各界對(duì)于這位女企業(yè)家有著太多評(píng)價(jià)，也有著太多好奇。

世界上沒有隨隨便便的成功，“營(yíng)銷女王”的背后是董明珠作為企業(yè)家堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)——面對(duì)困難與危機(jī)，董明珠總是迎難而上。 “困難天天有，關(guān)鍵是面對(duì)困難時(shí)，我們做了什么選擇。我們不怕困難，既然我們已經(jīng)放飛了夢(mèng)想，就要勇敢地去搏擊天空，這就是企業(yè)家精神。”

另一方面，董明珠營(yíng)銷策略的成功也來源于她一直秉持的誠信經(jīng)營(yíng)理念。董明珠認(rèn)為：“一個(gè)企業(yè)要贏得市場(chǎng)的尊重，最根本的是誠信，最大的秘訣就是不玩花樣，做營(yíng)銷最根本的是要有誠信共贏的意識(shí)，盡到自己的責(zé)任，為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

人無信不立，企業(yè)無信不久。2015年，董明珠聯(lián)合其他制造企業(yè)共同發(fā)起了“六贊六反”倡議，提倡“贊誠信經(jīng)營(yíng)，反坑蒙拐騙”等內(nèi)容，獲得了社會(huì)的贊許。憑借“誠信”的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，格力在28年的生產(chǎn)、銷售過程中受到了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的贊揚(yáng)：2017年，格力家用空調(diào)的市場(chǎng)占有率為21.9%，以全球五分之一居多的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)跑全球。

也正是因?yàn)檫@位“營(yíng)銷女王”對(duì)誠信共贏意識(shí)的堅(jiān)持，誠信原則貫穿于格力從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，格力獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷模式在家電業(yè)界獨(dú)樹一幟，被學(xué)術(shù)界稱為“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全新營(yíng)銷模式”。董明珠將誠信的態(tài)度落實(shí)到對(duì)企業(yè)的管理決策上，將中國(guó)企業(yè)家的精神發(fā)揮得淋漓盡致。

創(chuàng)新冠軍董明珠：為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)聲，企業(yè)家應(yīng)堅(jiān)持自主創(chuàng)新

憑借企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)和誠信，“營(yíng)銷女王”董明珠獲得了諸多贊譽(yù)，但她并沒有就此止步。從業(yè)務(wù)員到經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)，從總經(jīng)理到董事長(zhǎng)，隨著身份的轉(zhuǎn)變，董明珠的所思所慮漸高漸廣，她在保護(hù)創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面不遺余力，堅(jiān)持帶領(lǐng)格力走自主創(chuàng)新之路，又一步一步地樹立了一個(gè)“創(chuàng)新冠軍”的榜樣。

在對(duì)格力知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的管理和決策上，董明珠進(jìn)行了一系列基礎(chǔ)制度建設(shè)——2006年構(gòu)建“產(chǎn)品-標(biāo)準(zhǔn)-政策”三位一體的創(chuàng)造實(shí)施方案、“全員監(jiān)督-行政投訴-司法保護(hù)”的立體維權(quán)策略;2009年開發(fā)了“科技創(chuàng)新平臺(tái)”，收錄了與產(chǎn)品相關(guān)的近800萬條專利數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新;2016年開始采取“三步走”戰(zhàn)略，即“對(duì)上游企業(yè)作專利幫扶、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施專利許可，對(duì)下游企業(yè)作專利技術(shù)升級(jí)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式。

董明珠不僅在格力內(nèi)部大力推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還勇于為創(chuàng)新成果發(fā)聲。作為人大代表，董明珠在“兩會(huì)”上多次提出“強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)”的建議，并直言“不應(yīng)該保護(hù)偷別人專利的企業(yè)，原創(chuàng)得不到保護(hù)對(duì)于真正致力于創(chuàng)新的企業(yè)是非常大的打擊”;她憑借著自己對(duì)于自主創(chuàng)新的執(zhí)著追求向所有的企業(yè)家、向全行業(yè)發(fā)出呼吁：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不到位的話，不僅是給被剽竊的企業(yè)帶來巨大的損失，挫傷企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)的積極性，同時(shí)也會(huì)阻礙國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會(huì)影響國(guó)家走自主創(chuàng)新之路的步伐?！?/p>

她的呼喚不是心血來潮，而是來自對(duì)企業(yè)、行業(yè)、國(guó)家發(fā)展的憂慮意識(shí)。先國(guó)家憂而憂，董明珠不斷以企業(yè)家的見解為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)發(fā)聲。2017年4月，最高人民法院發(fā)布《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)綱要(2016-2020)》，提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)發(fā)展要達(dá)到的8個(gè)目標(biāo)，并就此提出15項(xiàng)重點(diǎn)措施;今年4月，習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開幕式上指出“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)”，并將“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”列為我國(guó)近期在擴(kuò)大開放方面的四個(gè)重大舉措之一。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是激勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)新的關(guān)鍵，而創(chuàng)新能力正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與轉(zhuǎn)型能否成功的關(guān)鍵。正如總書記今年10月在格力視察時(shí)所說：“制造業(yè)的核心就是創(chuàng)新，就是掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，必須靠自力更生奮斗，靠自主創(chuàng)新爭(zhēng)取，希望所有企業(yè)都朝著這個(gè)方向去奮斗?！敝袊?guó)要成為制造強(qiáng)國(guó)、要走在世界的前列，就必須要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，必須要擁有核心技術(shù)。制造業(yè)企業(yè)要推動(dòng)中國(guó)制造走向世界，就必須重視技術(shù)研發(fā)。

要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，最關(guān)鍵的是要有“被保護(hù)”的主體——通過自主創(chuàng)新研發(fā)出的核心技術(shù)。筆者認(rèn)為，董明珠對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視只是她對(duì)自主創(chuàng)新不懈追求的一部分，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器堅(jiān)定不移地走出了一條中國(guó)造自主研發(fā)核心技術(shù)之路。

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