本研究咨詢報(bào)告由公司撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、文化部、中國動(dòng)畫行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，首先介紹了動(dòng)漫的定義、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫作品等，接著分析了國際國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)行情況，然后具體介紹了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析、國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營狀況分析、成功動(dòng)漫人物案例分析、行業(yè)競爭分析和金融危機(jī)環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析，最后分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資潛力、存在風(fēng)險(xiǎn)與未來前景。本報(bào)告為動(dòng)漫企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 1
第一節(jié) 動(dòng)漫簡介 1
一、動(dòng)漫的定義 1
二、動(dòng)畫的相關(guān)介紹 1
三、漫畫的相關(guān)介紹 1
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 2
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 2
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 2
三、動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 3

第二章 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 5
第一節(jié) 國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 5
一、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解析 5
二、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 11
三、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 12
四、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)剖析 13
第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 15
一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展回顧 15
二、日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特色解析 23
三、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的四大困境 25
四、日本動(dòng)漫市場(chǎng)持續(xù)走低 26
五、日本動(dòng)漫也困惑 在歐美市場(chǎng)遭遇尷尬 27
六、日本動(dòng)漫2011年的夢(mèng) 28
第三節(jié) 美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 33
一、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 33
二、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為先 35
三、豐富的想像力鑄就美國動(dòng)漫帝國 36
四、市場(chǎng)運(yùn)下的美國動(dòng)畫 37
五、美國動(dòng)漫巨頭將擴(kuò)展中國市場(chǎng) 51
第四節(jié) 韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 52
一、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 52
二、韓國如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 55
三、韓國重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 57
四、2010年韓國動(dòng)漫人物《倒霉熊》登陸中國 59
第五節(jié) 臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 60
一、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 60
二、臺(tái)灣動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展綜述 63
三、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢(mèng)” 67
四、2011年臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè) 首見集體登陸 69
第六節(jié) 歐洲國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 70
一、英國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐洲居領(lǐng)先地位 70
二、俄羅斯動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 71
三、捷克動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 73
四、波蘭動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況 74
五、瑞典動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 75
六、歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋” 76

第三章 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 77
第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 77
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展進(jìn)程 77
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 82
三、中國動(dòng)漫行業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 88
四、中國各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r縱覽 88
五、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：在國家政策扶持下發(fā)展壯大 90
第二節(jié) 2009-2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 94
一、2009年國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)局部繁榮 94
二、2010年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 95
三、2010年文化部出臺(tái)意見積極扶持民族原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 104
四、2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大盤點(diǎn) 108
五、2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入最好的發(fā)展期 117
第三節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)人才供求現(xiàn)狀 120
一、動(dòng)漫行業(yè)人才供應(yīng)及需求情況 120
二、動(dòng)漫人才流動(dòng)性狀況 121
三、動(dòng)漫從業(yè)人員薪酬特征透析 122
四、中國動(dòng)漫人才供給形勢(shì)不容樂觀 126
第四節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 127
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 127
二、國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 127
三、創(chuàng)建我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 130
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 134
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 136
第五節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的困境 138
一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題 138
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大軟肋 139
三、中國本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遭遇新挑戰(zhàn) 139
四、制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 141
五、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的掣肘 142
六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)期待資本大鱷進(jìn)入 143
第六節(jié) 發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議 145
一、發(fā)展機(jī)遇中的中國動(dòng)漫業(yè)如何轉(zhuǎn)型？ 145
二、中國動(dòng)漫發(fā)展亟需進(jìn)行體制改革 148
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)品需要實(shí)行分級(jí)制度 151
四、發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的措施 155
五、促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略 156

第四章 中國動(dòng)漫市場(chǎng)分析 158
第一節(jié) 中國動(dòng)漫市場(chǎng)概況 158
一、我國動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模分析 158
二、中國動(dòng)漫市場(chǎng)崛起的四大因素分析 159
三、動(dòng)漫市場(chǎng)戲曲動(dòng)漫開辟一席之地 160
四、國產(chǎn)動(dòng)漫已占國內(nèi)市場(chǎng)半壁江山四項(xiàng)措施促其國際化 162
五、國內(nèi)成人動(dòng)漫市場(chǎng)開發(fā)前景廣闊 163
第二節(jié) 中國動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)分析 164
一、中國成為世界最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng) 164
二、中國動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成情況 164
三、動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者的代際消費(fèi)原理探討 165
四、青少年動(dòng)漫消費(fèi)情況分析 170
五、透析中國兒童動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)的潛力 175
第三節(jié) 中國動(dòng)漫市場(chǎng)營銷分析 178
一、千億市場(chǎng)待開 動(dòng)漫業(yè)步入2.0營銷時(shí)代 178
二、動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的營銷技巧 180
三、動(dòng)漫市場(chǎng)營銷進(jìn)入新媒體時(shí)代 184
四、金融危機(jī)給動(dòng)漫營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 187
五、動(dòng)漫營銷的中國機(jī)遇與挑戰(zhàn) 188

第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析
第五章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 193
第一節(jié) 全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述 193
一、世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 193
二、全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 203
三、日美動(dòng)畫電影風(fēng)格分析 205
四、全球十大經(jīng)典動(dòng)畫片回眸 208
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 210
一、2009年中國電視動(dòng)畫片制作發(fā)行狀況 210
二、我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階 214
三、國內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)模式解析 214
四、廣電總局出臺(tái)900萬元扶持原創(chuàng)動(dòng)畫方案 221
五、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展加快 集群帶初步形成 222
第三節(jié) 2010-2011年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 222
一、2010年我國動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 223
二、2010年中國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征解析 224
三、2011年度電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 229
四、2011年影視動(dòng)畫人才“全線告急” 234
五、2011年動(dòng)畫電影賀歲片市場(chǎng)競爭激烈 235
六、2011年我國動(dòng)畫片出口額同比增長150% 237
第四節(jié) 中日動(dòng)畫比較分析 238
一、中日動(dòng)畫的發(fā)展路徑 238
二、中日動(dòng)畫的生態(tài)環(huán)境 239
三、中日動(dòng)畫的創(chuàng)作策略 240
四、中日動(dòng)畫的價(jià)值取向 241
第五節(jié) 中國動(dòng)畫播映市場(chǎng)分析 242
一、中國動(dòng)畫播映體系的形成 242
二、中國影視動(dòng)畫播映市場(chǎng)規(guī)模初顯 243
三、2010年中國動(dòng)畫播映體系日益完備 243
五、中國動(dòng)畫電影播映市場(chǎng)開發(fā)營銷策略分析 243
第六節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析 246
一、人才供需失衡桎梏中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 246
二、進(jìn)口動(dòng)畫片沖擊的“雙重怪圈”嚴(yán)重制約中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 248
三、國內(nèi)外動(dòng)畫片制作成本存在巨大差異 250
四、發(fā)展中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的建議 250

第六章 漫畫產(chǎn)業(yè) 253
第一節(jié) 全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 253
一、歐美漫畫業(yè)概況 253
二、美國漫畫業(yè)青睞“數(shù)字化” 258
三、日本漫畫發(fā)展呈現(xiàn)下坡趨勢(shì) 260
四、韓國影視業(yè)熱捧日本漫畫小說 260
第二節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析 261
一、中國漫畫發(fā)展的七個(gè)階段 261
二、中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 263
三、手機(jī)漫畫給中國漫畫業(yè)帶來新氣象 266
四、中國漫畫雜志市場(chǎng)格局分析 269
五、國內(nèi)漫畫消費(fèi)市場(chǎng)分析 272
六、中國原創(chuàng)漫畫受國際市場(chǎng)青睞 273
第三節(jié) 香港漫畫產(chǎn)業(yè) 274
一、香港漫畫業(yè)的崛起 274
二、香港漫畫業(yè)市場(chǎng)總額達(dá)10億港元 277
三、2011年香港出現(xiàn)首部政策性漫畫 277
四、日本漫畫對(duì)香港漫畫的影響分析 279
第四節(jié) 漫畫新聞產(chǎn)業(yè) 283
一、漫畫新聞的定義 283
二、中國漫畫新聞的概況 283
三、漫畫新聞的傳播優(yōu)勢(shì)分析 284
四、漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 285
五、漫畫新聞發(fā)展的策略 286
第五節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢(shì)分析 287
一、新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 288
二、推動(dòng)原創(chuàng) 用漫畫杠桿撬起動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 290
三、動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 292
四、成人漫畫市場(chǎng)前景廣闊 294

第七章 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 296
第一節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫概述 296
一、手機(jī)動(dòng)漫的概念 296
二、手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 296
三、手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的特點(diǎn) 298
四、手機(jī)動(dòng)漫的傳播性與受眾分析 298
第二節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 301
一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 301
二、手機(jī)動(dòng)漫盈利前景漸明 301
三、3G時(shí)代手機(jī)動(dòng)漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 303
四、手機(jī)動(dòng)漫有望成為超日趕美突破口 304
第三節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對(duì)策分析 307
一、3G手機(jī)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合流利益分配成最大的問題 307
二、手機(jī)動(dòng)漫亟需建立有效的商業(yè)模式 309
三、手機(jī)動(dòng)漫（偏漫畫）的問題及對(duì)策 310
四、手機(jī)動(dòng)漫（偏動(dòng)畫）的問題及策略 310
第四節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 311
一、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景光明 311
二、手機(jī)動(dòng)漫欣榮發(fā)展的夢(mèng)想，將在3G時(shí)代照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 312

第八章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 315
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫概述 315
一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 315
二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶特征 316
三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn)分析 316
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩種經(jīng)營模式 319
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 319
一、探析傳統(tǒng)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作影響 319
二、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 322
三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫試水傳統(tǒng)領(lǐng)域 322
四、中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 325
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 327
一、動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式單一 327
二、“有價(jià)無市”的尷尬 328
三、不要風(fēng)險(xiǎn)投資 329
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫亟待突破盈利困局 330
第四節(jié) FLASH動(dòng)畫發(fā)展分析 333
一、FLASH動(dòng)畫概述 333
二、Flash動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫之比較 334
三、FLASH動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是趨勢(shì) 336

第九章 動(dòng)漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè) 339
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 339
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 339
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 340
三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 340
四、2010年網(wǎng)游業(yè)發(fā)展綜述 343
五、擺脫哈日哈韓 國產(chǎn)網(wǎng)游市場(chǎng)份額升至六成以上 346
六、2011年國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)帶動(dòng)550億相關(guān)產(chǎn)值 348
第二節(jié) 2011網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查分析 348
第三節(jié) 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 377
一、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 377
二、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實(shí)質(zhì) 378
三、全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場(chǎng)發(fā)展 379
四、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫之間的融合發(fā)展 380
五、中國動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲攻入國際市場(chǎng) 381
六、中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)陷入股權(quán)融資僵局 384
第四節(jié) 發(fā)展中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 388
一、正確認(rèn)識(shí)動(dòng)漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期 388
二、走中國道路讓國產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 389
三、高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 389
四、培育動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 390
五、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識(shí) 390
第五節(jié) 動(dòng)漫游戲的發(fā)展前景與趨勢(shì)分析 391
一、網(wǎng)游業(yè)與動(dòng)漫業(yè)結(jié)合前景看好 391
二、中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力探析 392
三、2011年中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 393
四、網(wǎng)絡(luò)游戲未來十大趨勢(shì) 393

第十章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 396
第一節(jié) 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 396
一、北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獲得大豐收 396
二、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 396
三、2010年北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)營運(yùn) 398
四、2011年北京出臺(tái)三大政策重獎(jiǎng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 400
五、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立 為“中國制造”開發(fā)國際客戶 401
六、加快發(fā)展北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議 405
第二節(jié) 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 406
一、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析 406
二、上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇 410
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集結(jié)成鏈 上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)將落戶張江 412
四、上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 413
第三節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 415
一、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、要素及定位 415
二、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn) 421
三、深入分析深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 422
四、深圳動(dòng)漫業(yè)急需做大產(chǎn)業(yè) 428
五、深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展建議 430
第四節(jié) 濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 431
一、濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 431
二、濟(jì)南市形成動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 433
三、濟(jì)南市出臺(tái)新政扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 企業(yè)可享稅收優(yōu)惠 434
四、2010年濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值過5億元 434
五、2011年濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值10.3億元 435
六、濟(jì)南動(dòng)漫建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的產(chǎn)業(yè)園區(qū) 435
七、2012年濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 437
第五節(jié) 長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 438
一、長沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì) 438
二、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境 440
三、長沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：創(chuàng)新成金 441
四、2011年長沙國產(chǎn)動(dòng)漫打進(jìn)國際市場(chǎng) 443
五、長沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題 445
六、促進(jìn)長沙市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議 446
七、2011年湖南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)新年展示新亮點(diǎn) 447
第六節(jié) 杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 448
一、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢(shì) 448
二、金融危機(jī)下杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逆市上漲 450
三、2011年前三季度杭州動(dòng)漫產(chǎn)量全國第一 451
四、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨兩大瓶頸 452
五、杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要措施 452
六、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 454
七、杭州：打響“動(dòng)漫之都” 做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 456
第七節(jié) 廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 456
一、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 456
二、廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為三產(chǎn)發(fā)展中堅(jiān)力量 457
三、2011年廈門千萬扶持資金助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 458
四、福建省多渠道全方位開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才 459
五、廈門承接臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移研究 460
六、2011年廈門六大舉措力爭軟件業(yè)產(chǎn)值達(dá)300億 465
第八節(jié) 其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 465
一、重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 466
二、南京市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 467
三、武漢市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 470
四、成都漫畫新作探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式 471
五、福州全方位完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系 472
六、2011年鄭州出臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策 473
七、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為安徽省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 474

第十一章 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析 477
第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)概況 477
一、國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)異軍突起 477
二、中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間大 但企業(yè)盈利模式還不明確 478
三、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間超千億元 企業(yè)面臨洗牌 480
四、發(fā)展動(dòng)漫衍生品市場(chǎng) 創(chuàng)意主打商標(biāo)先行 481
五、動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)被看好 482
第二節(jié) 動(dòng)漫與廣告業(yè) 485
一、動(dòng)漫與廣告的結(jié)合 485
二、動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 487
三、在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 490
四、動(dòng)漫廣告迎來“80后”消費(fèi)黃金時(shí)代 491
五、2011年流行廣告+動(dòng)漫品牌雙贏模式 493
第三節(jié) 動(dòng)漫與服裝產(chǎn)業(yè) 495
一、動(dòng)漫服裝的產(chǎn)生 495
二、卡通服裝品牌 我國服裝市場(chǎng)生力軍 496
三、卡通童裝設(shè)計(jì)中的浪漫、純正 498
四、動(dòng)漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī) 499
五、發(fā)展動(dòng)漫服裝品牌的市場(chǎng)初探 501
第四節(jié) 動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè) 503
一、動(dòng)漫食品在中國悄然流行 503
二、卡通食品帶動(dòng)食品業(yè)新的消費(fèi)浪潮 504
三、休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處及對(duì)策 504
四、迪士尼食品向健康食品邁進(jìn) 506
第五節(jié) 動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè) 507
一、玩具不應(yīng)僅做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游 508
二、玩具業(yè)依托動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí) 打造完整的玩具動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 509
三、應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)寒流玩具業(yè)紛紛與動(dòng)漫業(yè)融合 511
四、網(wǎng)游玩具：傳統(tǒng)玩具業(yè)破發(fā)點(diǎn) 514

第三部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 動(dòng)漫行業(yè)競爭格局分析 516
第一節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)勢(shì)探討 516
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢(shì) 516
二、中國發(fā)展虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢(shì) 516
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)剖析 519
第二節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)競爭狀況分析 519
一、中國動(dòng)畫的國際競爭力解析 519
二、臺(tái)企進(jìn)軍大陸--動(dòng)漫行業(yè)競爭將加劇 527
三、國內(nèi)各地爭相建設(shè)動(dòng)漫基地 528
四、幽默漫畫期刊市場(chǎng)競爭激烈 528
第三節(jié) 打造動(dòng)漫民族品牌核心競爭力 530
一、品牌意識(shí) 531
二、以創(chuàng)意提升品牌價(jià)值 531
三、品牌營銷 534
四、管理 536
五、人力資本 538

第十三章 重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)分析 540
第一節(jié) 迪斯尼 540
一、迪斯尼集團(tuán)簡介 540
二、迪斯尼公司的市場(chǎng)運(yùn)作 541
三、全球迪斯尼樂園業(yè)績“冷暖”不一 547
四、迪斯尼“落滬” 上海大型國企將參股 548
五、2011財(cái)年迪斯尼經(jīng)營狀況 549
六、2011年香港迪士尼經(jīng)營 550
七、迪斯尼樂園SWOT分析及介紹 551
第二節(jié) 夢(mèng)工廠 554
一、夢(mèng)工廠簡介 554
二、夢(mèng)工廠經(jīng)典動(dòng)畫介紹 555
三、美國夢(mèng)工廠與派拉蒙分道揚(yáng)鑣 與印度寶萊塢合作 556
四、夢(mèng)工廠09年全面進(jìn)軍3D立體電影 557
五、美邦服飾攜手美國夢(mèng)工廠推創(chuàng)意動(dòng)漫系列服飾 559
第三節(jié) 東映動(dòng)畫株式會(huì)社 559
一、公簡介 559
二、2010財(cái)年東映動(dòng)畫經(jīng)營狀況 560
三、2011財(cái)年東映動(dòng)畫經(jīng)營狀況 560
四、東映動(dòng)畫開拓臺(tái)灣手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng) 561
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 561
一、公司簡介 562
二、2010年1-12月環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 563
三、2011年環(huán)球數(shù)碼經(jīng)營狀況 564
四、環(huán)球數(shù)碼強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍西南地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 564
五、2011年球數(shù)碼獲8項(xiàng)動(dòng)漫大獎(jiǎng) 565
第五節(jié) 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 565
一、公司簡介 565
二、2009年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 567
三、2010年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 570
四、2011年盛大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營狀況 570
五、盛大網(wǎng)絡(luò)游戲2011年布局高遠(yuǎn)破局而出 572
第六節(jié) 湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司 573
一、公司簡介 573
二、三辰卡通堅(jiān)持原創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 574
三、三辰卡通實(shí)行科普教育與娛樂相結(jié)合 576
四、宏夢(mèng)卡通三辰卡通戰(zhàn)略整合 圖謀國內(nèi)第一股 577
第七節(jié) 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 579
一、公司簡介 579
二、宏夢(mèng)集團(tuán)“虹貓藍(lán)兔”播映市場(chǎng)反響大 580
三、常州掀起“宏夢(mèng)熱” 582
四、零售加授權(quán)模式：宏夢(mèng)卡通憧憬中國版迪士尼 584
五、宏夢(mèng)牽手煙花公司創(chuàng)造首個(gè)“動(dòng)漫煙花” 587
六、2011年宏夢(mèng)卡通完成三期億元融資 紅杉中國領(lǐng)投科技時(shí)代 587
第八節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 588
一、公司簡介 588
二、2011年奧飛動(dòng)漫經(jīng)營狀況簡析 589
三、奧飛動(dòng)漫進(jìn)軍影視動(dòng)畫 欲做中國的孩之寶 590
四、奧飛動(dòng)漫盈利模式解析 590
五、奧飛動(dòng)漫：涉足幼兒行為研究 未來市場(chǎng)更看好 591
六、奧飛動(dòng)漫收購運(yùn)營嘉佳卡通衛(wèi)視 592
第九節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 593
一、公司簡介 593
二、原創(chuàng)動(dòng)力的動(dòng)漫攻略 593
三、《喜羊羊與灰太狼》遭熱捧 成奔三族心靈雞湯 597
四、《喜羊羊與灰太狼》雜志創(chuàng)刊 598
五、喜羊羊影響力逐步攀升 欲打造中國米老鼠 599
第十節(jié) 上海美術(shù)電影制片廠 600
一、公司簡介 600
二、上海美影廠連續(xù)兩年獲得全國文化貿(mào)易出口企業(yè) 601
三、2010年上海美影全新打造“葫蘆兄弟公仔” 603
四、2010年上海美影動(dòng)畫片海外發(fā)行創(chuàng)佳績 604
第十一節(jié) 浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 604
一、公司簡介 605
二、2006年中南卡通打造中國首部三維動(dòng)畫片 605
三、中南卡通進(jìn)軍創(chuàng)意連鎖店 5年擬開1500家 606
四、中南卡通的經(jīng)營模式解析 606

第十四章 成功動(dòng)漫人物案例分析 610
第一節(jié) 米老鼠 610
一、米老鼠的創(chuàng)造 610
二、米老鼠的魅力 610
三、米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析 611
第二節(jié) 哆啦A夢(mèng) 611
一、哆啦A夢(mèng)的崛起 611
二、哆啦A夢(mèng)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 612
三、哆啦A夢(mèng)電影的全新演繹 615
第三節(jié) 藍(lán)貓 617
一、藍(lán)貓的營銷策略介紹： 617
二、“藍(lán)貓”品牌價(jià)值分析 617
三、藍(lán)貓品牌的出路 621

第十五章 2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資及前景預(yù)測(cè) 651
第一節(jié) 動(dòng)漫資金投資形式比較分析 651
一、個(gè)人投資機(jī)動(dòng)靈活 651
二、種子基金一榮俱榮 652
三、風(fēng)險(xiǎn)投資長線大魚 652
四、企業(yè)并購已經(jīng)在望 654
第二節(jié) 2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資潛力 655
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國際投資熱點(diǎn) 655
二、民間資本爭相涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 656
三、2011年動(dòng)漫行業(yè)在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零突破 658
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值：小荷已露尖尖角 658
第三節(jié) 2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)及建議 659
一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品機(jī)會(huì)多多 659
二、卡通流行帶來的投資商機(jī) 660
三、文化部扶持原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目 單項(xiàng)扶持額提至30萬元 660
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資不易得、發(fā)行渠道少、風(fēng)格不對(duì)路 661
五、動(dòng)漫企業(yè)融資建議 665
第四節(jié) 2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 667
一、2011年我國動(dòng)漫市場(chǎng)預(yù)測(cè) 667
二、2012年動(dòng)漫行業(yè)薪酬福利發(fā)展預(yù)測(cè) 668
三、2011-2015年我國發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與空間 669
四、2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊 670
五、2011-2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的著力點(diǎn) 671

附錄 673
附錄一：關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知 673
附錄二：《文化市場(chǎng)行政執(zhí)法管理辦法》 677
附錄三：中華人民共和國著作權(quán)法 685
附錄四：互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 699
附錄五：音像制品管理?xiàng)l例 705
附錄六：中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)綠色游戲推薦標(biāo)準(zhǔn) 716

圖表目錄
圖表：動(dòng)漫人才流動(dòng)率分布圖 122
圖表：動(dòng)漫行業(yè)薪酬區(qū)間分布 123
圖表：2009年動(dòng)漫行業(yè)國家規(guī)定的福利應(yīng)用情況 125
圖表：2010-2012年動(dòng)漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測(cè) 125
圖表：2009年全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 212
圖表：2009年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況前八位 212
圖表：2009年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市 213
圖表：2009年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 213
圖表：2011年全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 231
圖表：2011年全國各省國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況柱狀示意圖 231
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)前十位 232
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)前十位柱狀示意圖 232
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市柱狀示意圖 233
圖表：2011年全國原創(chuàng)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)十大城市 233
圖表：2011年國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 234
圖表：2005-2011年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模 326
圖表：2011年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)網(wǎng)民年齡分布 340
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好 349
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好 350
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)MMORPG戰(zhàn)斗模式的偏好 351
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好 352
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好 353
圖表：不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比 354
圖表：不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比 355
圖表：不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比 356
圖表：不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比 357
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 358
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī) 359
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) 360
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 361
如表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng) 362
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇 363
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知 364
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處 365
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 366
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法 367
圖表：不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異 368
圖表：不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異 369
圖表：不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異 369
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 370
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度ARPU值 371
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費(fèi)的月ARPU值 372
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費(fèi)偏好 373
圖表：不同ARPU值用戶職業(yè)構(gòu)成 373
圖表：不同ARPU值用戶游戲動(dòng)機(jī) 374
圖表：不同ARPU值用戶游戲類型偏好 374
圖表：不同ARPU值用戶消費(fèi)偏好 375
圖表：不同ARPU值用戶消費(fèi)期望 375
圖表：2012年動(dòng)漫行業(yè)年均薪酬水平及漲幅預(yù)測(cè) 669

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索?。?/SPAN>