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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年潤體乳（霜）市場競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華潤體乳行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了潤體乳行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對潤體乳行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的潤體乳行業(yè)數據分析，幫助客戶評估潤體乳行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
潤體乳是專門針對皮膚干燥的人而研發(fā)的一種起到美容作用的護膚產品。現在市場上很多品牌都有生產潤膚的產品，保濕、去角質等方面的市場基本被國外品牌占領，產品價格較高。國內的話，強生的價位相對低些，但是沒有專一的細分到每個部位。而針對于大眾來說，最希望擁有的是依托于各種植物本身而達到護理效果，有目的有針對性的達到潤體的作用，國貨品牌相宜本草在潤體方面主要針對于面部，幾個新生品牌比如靚購，是針對于全身各個部位肌膚的滋潤。隨我國經濟的發(fā)展，潤體乳近年來以穩(wěn)定的遞增比率成上升趨勢，未來市場的需求將會從少數的影視明星、富裕女性發(fā)展到白領上班族、結婚族、青年女性。并逐漸普及到80%的女性及部分有地位、有修養(yǎng)的男性群體。目前中國城鄉(xiāng)就業(yè)的女性達到了3.68億。而潤體乳作為一種快消化妝品經常使用，對于整個行業(yè)來說這是無比巨大的市場空間。
潤體乳作為一種護膚品，其市場也隨護膚市場息息相關。近幾年，護膚品市場出現了嶄新的亮點，其引領了護膚品的全新時尚趨勢，特別是抗老化的護膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏，這是最值得關注的事件。未來中國護膚品、潤膚品市場將有更大的發(fā)展空間，競爭也將更加激烈，而且主要集中在消費者細分、產品功能訴求和渠道建設上。隨著跨國公司利用中國基地進一步占領市場以實現全球擴張戰(zhàn)略目標以及歐萊雅、聯合利華、寶潔、雅芳等的進入，已經大大沖擊了國內護膚品產業(yè)，特別是隨著中國直銷法的出臺，未來將會有更多的國外護膚品企業(yè)進入中國市場。護膚品市場的重要特征是進入企業(yè)多，競爭白熱化，資金投入高，市場更新快。各品牌無所不用其極。護膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場。由于產品的新概念不斷涌現，產品細分化進程加快，目前，市場處于多品牌競爭狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。外資品牌要更大地贏得市場，除了保持銷售高檔產品外，要實現更大的利潤，就必須在銷售規(guī)模上取得突破。國內品牌如果喪失價格優(yōu)勢，中國化妝品業(yè)界將重新進行一次洗牌過程。事實上面對激烈的市場競爭，業(yè)內知名企業(yè)都更加注重企業(yè)的管理、品牌塑造、渠道建設、人力資源、企業(yè)文化等各個方面，以獲得更卓越的贏利能力、更迅猛的增長速度與更持續(xù)的競爭力。在此背景下，潤體乳行業(yè)未來的趨勢是什么呢？如何把握市場趨勢定位做好戰(zhàn)略布局呢？
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協會、《中國化妝品》、化妝品行業(yè)信息網、中國行業(yè)研究網等國內外行業(yè)相關的信息以及化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料和基礎數據，主要分析了全球潤體乳市場現狀、我國潤體乳市場狀況、潤體乳相關市場發(fā)展狀況、潤體乳進出口市場狀況、市場競爭格局、市場營銷策略、潤體乳領域領先企業(yè)和競爭策略等，最后總結出未來潤體乳市場的發(fā)展趨勢，用數字說話，圖文并茂。報告還對中國潤體乳產業(yè)政策進行了分析及探討，是潤體乳生產企業(yè)、渠道商、科研機構、零售企業(yè)等單位準確了解目前潤體乳行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
第一部分 行業(yè)現狀
第一章 潤體乳綜合概述
第一節(jié) 潤體乳概述
一、潤體乳概念
二、潤體乳特性
三、潤體乳分類
第二節(jié) 潤體乳行業(yè)特性分析
一、潤體乳市場特點
二、潤體乳行業(yè)經濟特性
三、潤體乳行業(yè)成熟度分析
第三節(jié) 潤體乳行業(yè)產業(yè)鏈分析
一、潤體乳產業(yè)鏈上游分析
二、潤體乳產業(yè)下游分析
三、潤體乳成本構成
第二章 2012年中國潤體乳行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2012年全球環(huán)境分析
一、經濟環(huán)境分析
二、社會環(huán)境分析
三、政策環(huán)境分析
四、研發(fā)環(huán)境
第二節(jié) 2012年中國經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況分析
二、消費價格指數CPI、PPI分析
三、全國居民收入情況解讀
四、2008-2013年4月恩格爾系數分析
五、2008-2013年4月工業(yè)發(fā)展形勢走勢
六、固定資產投資情況
七、2008-2013年4月對外貿易進出口分析
第三節(jié) 2012年中國潤體乳行業(yè)政策環(huán)境分析
一、與潤體乳相關的監(jiān)管機構
二、與潤體乳相關的政策法規(guī)
三、其潤體乳相關的法律法規(guī)
四、國外潤體乳政策法規(guī)
第四節(jié) 2012年中國潤體乳行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育情況分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民消費觀念和習慣分析
第五節(jié) 2012年中國潤體乳行業(yè)技術環(huán)境分析
第三章 全球潤體乳行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球潤體乳行業(yè)市場發(fā)展分析
一、潤體乳市場現狀分析
二、潤體乳全球市場規(guī)模分析
三、潤體乳消費結構分析
四、全球潤體乳的研發(fā)分析
五、全球潤體乳市場未來展望
第二節(jié) 美國潤體乳產業(yè)運行概況
一、美國潤體乳市場現狀
二、美國潤體乳進出口分析
三、美國潤體乳市場品牌分析
四、美國潤體乳市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 德國潤體乳產業(yè)運行概況
一、德國潤體乳市場現狀
二、德國潤體乳進出口分析
三、德國潤體乳市場品牌分析
四、德國潤體乳市場發(fā)展趨勢
第四節(jié) 英國潤體乳產業(yè)運行概況
一、英國潤體乳市場現狀
二、英國潤體乳進出口分析
三、英國潤體乳市場品牌分析
四、英國潤體乳市場發(fā)展趨勢
第五節(jié) 法國潤體乳產業(yè)運行概況
一、法國潤體乳市場現狀
二、法國潤體乳進出口分析
三、法國潤體乳市場品牌分析
四、法國潤體乳市場發(fā)展趨勢
第六節(jié) 日本潤體乳產業(yè)運行概況
一、日本潤體乳市場現狀
二、日本潤體乳進出口分析
三、日本潤體乳市場品牌分析
四、日本潤體乳市場發(fā)展趨勢
第七節(jié) 韓國潤體乳產業(yè)運行概況
一、韓國潤體乳市場現狀
二、韓國潤體乳進出口分析
三、韓國潤體乳市場品牌分析
四、韓國潤體乳市場發(fā)展趨勢
第四章 中國潤體乳發(fā)展現狀分析
第一節(jié) 潤體乳行業(yè)發(fā)展概況
一、中國潤體乳行業(yè)的現狀
二、中國潤體乳行業(yè)發(fā)展的階段
二、中國潤體乳行業(yè)存在的問題
三、中國潤體乳行業(yè)的發(fā)展趨勢
四、潤體乳行業(yè)的最新動態(tài)
第二節(jié) 2012年中國潤體乳行業(yè)發(fā)展狀況
一、2012年中國潤體乳行業(yè)發(fā)展回顧
二、2012年潤體乳行業(yè)發(fā)展特點分析
三、2012年中國潤體乳行業(yè)市場分析
第三節(jié) 中國潤體乳行業(yè)要素分析
一、2008-2012年中國潤體乳行業(yè)企業(yè)數量分析
二、2008-2012年潤體乳行業(yè)從業(yè)人員分析
三、2008-2012年中國潤體乳行業(yè)資產規(guī)模分析
四、中國潤體乳供需分析
五、中國潤體乳行業(yè)品牌分析
第四節(jié) 2012年中國潤體乳行業(yè)經營分析
一、潤體乳行業(yè)收入結構分析
二、潤體乳行業(yè)成本費用分析
三、潤體乳行業(yè)盈利分析
第五節(jié) 潤體乳行業(yè)發(fā)展動態(tài)聚焦
第五章 2012年潤體乳對外貿易形態(tài)分析
第一節(jié) 潤體乳貿易概述分析
一、對外貿易現狀
二、貿易結構分析
三、2012年對外貿易前景
第二節(jié) 2012年潤體乳進出口分析
一、潤體乳進口分析
二、潤體乳市場出口分析
三、未來趨勢
第三節(jié) 貿易政策分析
第四節(jié) 對外貿易最新動態(tài)分析
一、“十二五規(guī)劃”對潤體乳對外貿易影響
第六章 潤體乳行業(yè)政策分析
第一節(jié) 現行發(fā)展政策分析
一、“十二五規(guī)劃”對潤體乳行業(yè)的影響分析
二、“城鎮(zhèn)化”對潤體乳行業(yè)影響分析
三、國家對潤體乳行業(yè)的規(guī)劃分析
三、最新政策動向分析
第二節(jié) 潤體乳行業(yè)監(jiān)管政策分析
一、現行的政策分析
二、現行政策的不足
三、行業(yè)監(jiān)管分析
四、未來的政策趨勢
第七章 中國潤體乳行業(yè)消費分析
第一節(jié) 潤體乳行業(yè)產品消費者分析
一、不同收入水平消費者偏好分析
二、不同年齡的消費者偏好分析
三、不同地區(qū)的消費者偏好分析
四、不同性別的偏好分析
第二節(jié) 潤體乳市場消費需求分析
一、潤體乳市場的消費需求變化
二、潤體乳行業(yè)的需求情況分析
三、2012年潤體乳品牌市場消費需求分析
第三節(jié) 潤體乳消費市場狀況分析
一、潤體乳行業(yè)消費特點
二、潤體乳消費者分析
三、潤體乳消費結構分析
四、潤體乳消費的市場變化
五、潤體乳市場的消費方向
第四節(jié) 影響消費因素分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
六、品牌忠誠度分析
第二部分 市場競爭格局
第八章 中國潤體乳行業(yè)市場分析
第一節(jié) 中國潤體乳行業(yè)市場綜述
一、中國潤體乳行業(yè)市場現狀
二、中國潤體乳行業(yè)市場結構分析
三、潤體乳行業(yè)市場規(guī)模分析
四、潤體乳行業(yè)趨勢分析
五、2013-2017年潤體乳行業(yè)的市場空間預測
第二節(jié) 2008-2012年潤體乳行業(yè)市場分析
一、2008-2012年潤體乳行業(yè)市場供給分析
二、2008-2012年潤體乳行業(yè)市場需求分析
三、2008-2012年潤體乳行業(yè)市場規(guī)模分析
四、2012年市場結構格局分析
五、市場渠道分析
六、潤體乳行業(yè)市場發(fā)展策略
第三節(jié) 潤體乳行業(yè)市場動態(tài)解析
第九章 潤體乳行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析
一、現有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
四、品牌集中度分析
第三節(jié) 中國潤體乳行業(yè)競爭格局綜述
一、2012年潤體乳行業(yè)集中度
二、2012年潤體乳行業(yè)競爭程度
三、2012年潤體乳行業(yè)競爭格局
第四節(jié) 2013-2017年中國潤體乳行業(yè)競爭分析及預測
一、2011年潤體乳市場競爭情況分析
二、2012年潤體乳市場競爭形勢分析
三、2013-2017年集中度分析及預測
四、2013-2017年SWOT分析及預測
五、2013-2017年進入退出狀況分析及預測
六、2013-2017年生命周期分析及預測
第十章 重點區(qū)域分析
第一節(jié) 華東地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第二節(jié) 華南地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第三節(jié) 華中地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第四節(jié) 華北地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第五節(jié) 西南地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第六節(jié) 東北地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第七節(jié) 西北地區(qū)潤體乳市場分析
一、消費者消費意識形態(tài)
二、國內外品牌滲透情況
三、市場銷售動態(tài)
四、區(qū)域潛在消費空間
第十一章 潤體乳行業(yè)相關護膚品市場分析
第一節(jié) 護膚品市場分析
一、護膚品市場概況分析
二、“十二五規(guī)劃”對護膚品的影響
三、護膚品市場運行分析
四、護膚品發(fā)展存在的問題
五、護膚品市場前景分析
第二節(jié) 2011-2013年4月護膚品市場分析
一、2011年護膚品市場情況
二、2012年護膚品市場情況
三、2013年4月護膚品市場情況
第三節(jié) 護膚品發(fā)展策略分析
一、護膚品市場定位分析
二、護膚品相關政策解讀
三、護膚品發(fā)展趨勢分析
第四節(jié) 護膚品最新動態(tài)
第十二章 潤體乳行業(yè)國際重點企業(yè)分析
第一節(jié) 強生
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 多芬
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 妮維雅
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 雅頓
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 凡士林
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 倩碧
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 美體小鋪
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 歐舒丹
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 郁美凈
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 佰草集
一、公司概況
二、公司經營分析
三、公司品牌優(yōu)勢
四、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三部分 行業(yè)預測
第十三章 2013-2017年潤體乳行業(yè)投資機會與風險預測
第一節(jié) 2013-2017年潤體乳行業(yè)投資效益分析
一、2010-2012年潤體乳行業(yè)投資狀況分析
二、2013-2017年潤體乳行業(yè)投資效益分析
三、2013-2017年潤體乳行業(yè)投資市場空間預測
四、2013-2017年潤體乳行業(yè)供給分析
五、2013-2017年潤體乳行業(yè)需求分析
六、2013-2017年潤體乳行業(yè)供需平衡
七、2013-2017年潤體乳行業(yè)的投資方向
八、2013-2017年潤體乳行業(yè)投資的建議
九、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節(jié) 2013-2017年影響潤體乳行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2013-2017年影響潤體乳行業(yè)運行的有利因素分析
二、2013-2017年影響潤體乳行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2013-2017年影響潤體乳行業(yè)運行的不利因素分析
四、2013-2017年我國潤體乳行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2013-2017年我國潤體乳行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 2013-2017年潤體乳行業(yè)投資風險及控制策略分析
一、2013-2017年潤體乳行業(yè)市場風險及控制策略
二、2013-2017年潤體乳行業(yè)政策風險及控制策略
三、2013-2017年潤體乳行業(yè)經營風險及控制策略
四、2013-2017年潤體乳同業(yè)競爭風險及控制策略
五、2013-2017年潤體乳行業(yè)其他風險及控制策略
第四部分 投資戰(zhàn)略
第十四章 2013-2017年潤體乳行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 潤體乳行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對潤體乳品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、潤體乳實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、潤體乳企業(yè)品牌的現狀分析
四、潤體乳企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、潤體乳品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 潤體乳行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2012年潤體乳行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年潤體乳行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2013-2017年潤體乳行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2013-2017年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中研普華研究結論與建議
一、中研普華結論
二、中研普華建議
圖表目錄
圖表：2013年4月潤體乳銷量分析
圖表：2013年4月潤體乳產業(yè)鏈分析
圖表：2008-2012年中國GDP總量及增長趨勢
圖表：2012年中國三產業(yè)增加值結構
圖表：2008-2013年4月中國CPI、PPI月度走勢
圖表：2008-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢
圖表：2008-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢
圖表：2008-2013年4月中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比表
圖表：2008-2013年4月中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢
圖表：2008-2012年中國工業(yè)增加值增長趨勢
圖表：2008-2012年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表：2008-2012年我國全社會固定投資額走勢
圖表：2008-2012年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比
圖表：2008-2012年我國財政收入支出走勢
圖表：2008-2013年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2008-2012年中國貨幣供應量統(tǒng)計表
圖表：2008-2013年4月中國貨幣供應量月度增速走勢
圖表：2008-2013年4月中國外匯儲備走勢
圖表：2008-2013年4月央行利率調整統(tǒng)計
圖表：2008-2013年4月存款準備金率調整情況統(tǒng)計
圖表：2008-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢
圖表：2008-2012年我國貨物進出口總額走勢
圖表：2008-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢
圖表：2008-2013年4月中國就業(yè)人數走勢
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數走勢
圖表：2008-2012年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢
圖表：2008-2013年4月我國總人口數量增長趨勢
圖表：2013年4月人口數量及其構成
圖表：2008-2012年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢
圖表：2008-2012年中國城鎮(zhèn)化率走勢
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)銷售收入統(tǒng)計及預測
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)利潤總額預測表
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)總資產統(tǒng)計及預測
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)營運效率預測
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)效益指標預測
圖表：2013-2017年我國潤體乳行業(yè)資產負債率預測
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