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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華動(dòng)漫行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的動(dòng)漫行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估動(dòng)漫行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國(guó)18歲以下青少年達(dá)3.67億。一個(gè)最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)漫畫作品合計(jì)達(dá)到221部、274253分鐘，已經(jīng)超過2009年全年的產(chǎn)量171816分鐘，更是日本動(dòng)漫去年產(chǎn)量的三倍多。國(guó)際上隨著計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動(dòng)畫應(yīng)運(yùn)而生。以數(shù)字媒體的基礎(chǔ)顯示全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國(guó)美國(guó)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50億美元。日本則是通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動(dòng)畫大國(guó)，年?duì)I業(yè)額越過90億美元，即便是后起之秀的韓國(guó)其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)值也僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的百分之三十，是中國(guó)的30倍。
近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國(guó)動(dòng)漫“走出去”步伐加快。但是，一方面中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)非常清晰的商業(yè)模式，而因?yàn)樯虡I(yè)模式的不清晰，50%的動(dòng)漫企業(yè)都在搞對(duì)外加工、外包、代做；企業(yè)規(guī)模也偏??；國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制與國(guó)外不同。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入不是僅靠動(dòng)漫企業(yè)自己完成，而由基金或大企業(yè)來支持；而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制基本都是動(dòng)漫企業(yè)自己投入，制作前期沒有相關(guān)市場(chǎng)來配合，制作出來后，只靠政府的補(bǔ)貼等，這樣產(chǎn)業(yè)是難以發(fā)展的，致使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。除動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。
也正是與動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，為我國(guó)的動(dòng)畫投資、動(dòng)畫人才發(fā)展提供了廣闊的空間。同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用，消費(fèi)方式進(jìn)入讀圖時(shí)代，人們的動(dòng)畫文化需求將進(jìn)一步釋放，影視動(dòng)畫的延生產(chǎn)品市場(chǎng)總值將進(jìn)一步提高，前景看好。如果經(jīng)過5至10年左右的時(shí)候，影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比重能夠在目前的十萬分之一提高到百分之一，那么我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間?！笆濉睍r(shí)期是推動(dòng)我國(guó)從動(dòng)漫大國(guó)向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，為了抓住有利的發(fā)展形勢(shì)和機(jī)遇，解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)，文化部以扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室的名義發(fā)布了《十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將圍繞引導(dǎo)原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、推進(jìn)動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新等七大主要任務(wù)，加快完善財(cái)政、稅收、金融等扶持政策，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家新聞出版總署、中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)、YACA動(dòng)漫協(xié)會(huì)、世界動(dòng)畫協(xié)會(huì)、中國(guó)青年動(dòng)漫協(xié)會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫藝術(shù)委員會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。分別論述了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)就重點(diǎn)省市發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)論述。本報(bào)告撰寫小組為了解動(dòng)漫行業(yè)狀況，進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行考察訪談。本報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫的過程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見解，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資、決策的有力助手。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí) 1
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 1
二、動(dòng)漫起源和發(fā)展 2
三、3D定義 3
第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 5
一、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫獲政府資助 5
二、中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)行政策對(duì)比分析 7
三、2012年動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)整治情況 9
四、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解讀 14
五、動(dòng)漫網(wǎng)游管理政策 17
第二章 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 19
第一節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 19
一、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 19
二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律 20
三、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 27
四、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)分析 28
五、日本動(dòng)漫市場(chǎng)擴(kuò)張情況 32
第二節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 34
一、戰(zhàn)前草創(chuàng)期 34
二、戰(zhàn)后探索期 34
三、題材確定期 34
四、畫技突破期 35
五、路線分化期 35
六、風(fēng)格創(chuàng)新期 36
第三節(jié) 日本動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)模式及策略分析 40
一、日本動(dòng)漫營(yíng)銷模式 40
二、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 44
三、日本動(dòng)漫電影運(yùn)營(yíng)模式分析 46
四、日本動(dòng)漫輿論傳播策略 57
五、日本動(dòng)畫應(yīng)對(duì)盜版策略 62
第四節(jié) 日本動(dòng)漫人才分析 64
一、2011-2012年日本大學(xué)培養(yǎng)動(dòng)漫人才情況 64
二、日本動(dòng)漫人才培養(yǎng)過程 65
第五節(jié) 日本動(dòng)漫品牌及著名公司分析 72
一、東映 72
二、日本動(dòng)漫模型“敢達(dá)” 75
三、天堂之吻 75
四、日本著名動(dòng)畫公司 76
第六節(jié) 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 83
一、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 83
二、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向及對(duì)中國(guó)影響 89
三、中日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作趨勢(shì)分析 90
第三章 其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 92
第一節(jié) 美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 92
一、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 92
二、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律 93
三、美國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷程及前景 94
第二節(jié) 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 96
一、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 96
二、韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展措施 97
三、美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式比較 99
第三節(jié) 日本與韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較分析 102
一、日本和韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 102
二、日本和韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 102
三、日本和韓國(guó)政府的政策支持與市場(chǎng)定位 103
四、日本和韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示 103
第四章 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 105
第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 105
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史 105
二、中國(guó)動(dòng)漫體制分析 107
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律與政策引導(dǎo) 108
第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 141
一、2011-2012年我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展分析 141
二、2011-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 148
三、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作狀況 152
四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 156
五、文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見 157
第三節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫人才分析 162
一、動(dòng)漫行業(yè)人才及薪酬現(xiàn)狀 162
二、動(dòng)漫行業(yè)人才需求現(xiàn)狀 165
三、動(dòng)漫人才發(fā)展挑戰(zhàn)分析 167
四、動(dòng)漫人成才路分析 167
第四節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)問題分析 170
一、2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析 170
二、制約動(dòng)漫發(fā)展瓶頸分析 172
三、動(dòng)漫業(yè)應(yīng)對(duì)問題挑戰(zhàn)分析 176
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)問題分析 178
第五節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 179
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r 179
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局分析 181
三、2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對(duì)策分析 184
第六節(jié) 我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫分析 186
一、2011-2013年原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展瓶頸分析 186
二、2012年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展問題分析 187
三、內(nèi)地動(dòng)漫影視需求優(yōu)秀原創(chuàng)狀況 189
四、2012年動(dòng)漫形式中中國(guó)元素展 190
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意問題分析 190
六、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況 194
第五章 我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 197
第一節(jié) 動(dòng)畫市場(chǎng) 197
一、中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 197
二、中國(guó)動(dòng)畫片與發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比分析 198
三、中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)存在的主要問題分析和解決辦法 199
四、中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)前景展望 203
第二節(jié) 漫畫市場(chǎng) 203
一、中國(guó)漫畫市場(chǎng)概況 203
二、中國(guó)漫畫市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 204
三、中國(guó)漫畫市場(chǎng)現(xiàn)狀 205
四、中國(guó)漫畫發(fā)展挑戰(zhàn)分析 205
五、中國(guó)漫畫國(guó)際化發(fā)展分析 205
第三節(jié) 手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng) 206
一、手機(jī)動(dòng)漫相關(guān)概念 206
二、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 206
三、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫現(xiàn)狀 208
四、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 209
五、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫未來走向 210
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng) 211
一、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn) 211
二、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 211
三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 212
四、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)策略 216
五、動(dòng)漫2.0發(fā)展模式分析 217
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 219
一、2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 219
二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)細(xì)分狀況 220
三、2012年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)因素 221
四、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析 223
五、2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 224
第六章 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 225
第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r 225
一、國(guó)內(nèi)各地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況 225
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地多樣化發(fā)展分析 229
三、2011-2012年動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)分析 231
第二節(jié) 廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 232
一、2011-2012年廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 232
二、廣州與香港動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作狀況 234
第三節(jié) 深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 234
一、2011-2012年深圳動(dòng)漫業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 234
二、2011-2012年深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展?fàn)顩r 235
三、深圳成為國(guó)際動(dòng)漫業(yè)重要加工基地 237
四、2011-2012年深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)情況 237
第四節(jié) 其他地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
一、2011-2012年浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
二、2011-2012年廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 243
三、2011-2012年杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 244
四、2011-2012年蘇州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 249
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第七章 動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 252
第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 252
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 252
二、動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)狀況 254
三、成人漫畫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響 254
四、我國(guó)動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)合作發(fā)展分析 255
五、動(dòng)漫企業(yè)資金競(jìng)爭(zhēng)狀況 255
六、2011-2012年動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 256
第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) 258
一、2012年動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 258
二、2011-2013年集中度分析及預(yù)測(cè) 259
三、2011-2013年SWOT分析及預(yù)測(cè) 260
第八章 2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)策略分析 265
第一節(jié) 2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)策略 265
一、要高度重視營(yíng)造加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境 265
二、要建立和健全公共政策扶持體系 266
三、要加快建設(shè)公共技術(shù)平臺(tái) 267
四、要建設(shè)全國(guó)重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū) 267
五、要進(jìn)一步深化改革和擴(kuò)大開放合作 268
第二節(jié) 2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)策略 269
一、動(dòng)漫作品應(yīng)不斷創(chuàng)新 269
二、要注重動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和推廣 269
三、不斷提高自己的動(dòng)漫技術(shù)和引進(jìn)動(dòng)漫人才 270
第三節(jié) 2013-2017年動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 271
一、2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 271
二、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 271
三、2013-2017年動(dòng)漫企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)測(cè) 272
第九章 動(dòng)漫重點(diǎn)企業(yè)分析 273
第一節(jié) 迪士尼 273
一、企業(yè)概況 273
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 278
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 279
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 284
第二節(jié) 夢(mèng)工廠 286
一、企業(yè)概況 286
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 286
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 287
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 288
第三節(jié) 盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán) 289
一、企業(yè)概況 289
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 290
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 290
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 291
第四節(jié) 三辰卡通集團(tuán) 291
一、企業(yè)概況 291
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 292
三、2011-2012年經(jīng)營(yíng)狀況 292
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 293
第五節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 294
一、公司簡(jiǎn)介 294
二、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 295
第六節(jié) 其他重點(diǎn)企業(yè)分析 303
一、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 303
二、中南卡通影視有限公司 304
三、廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 305
四、深圳方塊動(dòng)漫畫文化發(fā)展有限公司 305
五、重慶視美動(dòng)畫藝術(shù)有限責(zé)任公司 306
六、上海河馬動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司 307
七、福建天狼星動(dòng)漫有限公司 307
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析 309
第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 309
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 309
二、2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 310
三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向分析 311
第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 312
一、動(dòng)漫發(fā)展前景分析 312
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析 316
第十一章 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 319
第一節(jié) 2013-2017年動(dòng)漫市場(chǎng)趨勢(shì)分析 319
一、2011-2012年動(dòng)漫市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 319
二、2013-2017年動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)分析 320
三、2013-2017年動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展空間 322
四、2013-2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策趨向 323
第二節(jié) 2013-2017年動(dòng)漫市場(chǎng)預(yù)測(cè) 325
一、2013-2017年動(dòng)漫市場(chǎng)需求前景 325
二、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 327
三、2013-2017年動(dòng)漫市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 328
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 動(dòng)漫行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 331
第一節(jié) 2012年動(dòng)漫行業(yè)投資情況分析 331
一、2012年總體投資及結(jié)構(gòu) 331
二、2012年投資規(guī)模情況 331
三、2012年分地區(qū)投資分析 331
第二節(jié) 2013年動(dòng)漫行業(yè)投資情況分析 332
第十三章 動(dòng)漫行業(yè)投資環(huán)境分析 333
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 333
一、2011-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 333
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 341
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 342
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 343
一、2013年動(dòng)漫行業(yè)政策環(huán)境 343
二、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 344
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 345
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 345
二、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 349
第十四章 動(dòng)漫行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 350
第一節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)投資效益分析 350
一、2011-2012年動(dòng)漫行業(yè)投資狀況分析 350
二、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)投資效益分析 350
三、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 352
四、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)的投資方向 352
五、2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)投資的建議 356
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 357
第二節(jié) 影響動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的主要因素 358
一、2013-2017年影響動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 358
二、2013-2017年影響動(dòng)漫行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 358
三、2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 361
四、2013-2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 362
第三節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 363
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 363
二、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 363
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 365
四、金融風(fēng)險(xiǎn)及防范 367
五、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)及防范 370
六、財(cái)務(wù)分析及防范 372
第十五章 動(dòng)漫行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 377
第一節(jié) 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 377
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 377
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 378
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 383
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 386
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 396
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 398
七、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 399
第二節(jié) 對(duì)動(dòng)漫品牌的戰(zhàn)略思考 400
一、企業(yè)品牌的重要性 400
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 401
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 402
四、品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 402
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 403
第三節(jié) 2013-2017年動(dòng)漫行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 405
第十六章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 407
第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 407
一、動(dòng)漫連鎖加盟 407
二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 408
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 409
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略 411
第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 414
一、國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 414
二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與空間 416
三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 417
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各方面關(guān)系處理對(duì)策 418
五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要戰(zhàn)略部署 420
圖表目錄
圖表：2006-2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 1
圖表：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)構(gòu)成 2
圖表：中、美、日、韓四國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈差異情況 101
圖表：2008-2012年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng) 147
圖表：2010-2012年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng) 147
圖表：2010-2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng) 147
圖表：2011年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重 148
圖表：2008-2012年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量及增長(zhǎng) 148
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度風(fēng)云事件 152
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度風(fēng)云人物 152
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度產(chǎn)業(yè)精英 153
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫作品 153
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度營(yíng)銷推廣 153
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫新銳 154
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫形象 154
圖表：2011-2012天下動(dòng)漫風(fēng)云榜年度動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 155
圖表：2011年新媒體動(dòng)漫占整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模 155
圖表：2011年核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額及新媒體動(dòng)漫產(chǎn)值 156
圖表：動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)分析 163
圖表：2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)漫消費(fèi)者喜好分析 166
圖表：2011年動(dòng)漫行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模 166
圖表：2007-2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量及復(fù)合增長(zhǎng) 198
圖表：2007-2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)及復(fù)合增長(zhǎng) 198
圖表：動(dòng)畫市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 204
圖表：2010-2012年中國(guó)掌機(jī)和電視游戲硬件的出貨量及增長(zhǎng) 209
圖表：2010-2012年中國(guó)掌機(jī)和電視游戲硬件的銷售額及增長(zhǎng) 210
圖表：2012-2013年客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 220
圖表：2012-2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 220
圖表：2012-2013年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 221
圖表：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量分類增長(zhǎng)情況 221
圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 224
圖表：2012年通過認(rèn)定的部分重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)名單 228
圖表：杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析 248
圖表：華納與迪斯尼比較分析 277
圖表：2012年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 279
圖表：2011年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 279
圖表：2010年華特迪士尼經(jīng)營(yíng)分析 280
圖表：2012年華特迪士尼公司所屬行業(yè)分析 280
圖表：2012年華特迪士尼公司收益分析 280
圖表：2011年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2010年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2009年華特迪士尼公司收益分析 281
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收入分析 282
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收益分析 282
圖表：2012年華特迪士尼公司營(yíng)業(yè)收入比較 282
圖表：2012年華特迪士尼公司利潤(rùn)比較 283
圖表：2012年華特迪士尼公司雇員比較 283
圖表：2012年華特迪士尼公司資產(chǎn)比較 283
圖表：夢(mèng)工廠公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 286
圖表：夢(mèng)工廠的SWOT分析 287
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 296
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司股東分析 297
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司歷年機(jī)構(gòu)持倉(cāng)量 297
圖表：2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及成本 297
圖表：2011年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2011年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2010年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及成本 298
圖表：2010年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及成本 299
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 299
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司盈利能力指標(biāo)分析 299
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)分析 300
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 301
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司利潤(rùn)表 301
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司現(xiàn)金流量表（1） 302
圖表：2011-2012年奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司現(xiàn)金流量表（2） 302
圖表：2012年1-9月奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司百分比報(bào)表 303
圖表：2013年動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 321
圖表：2013-2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)需求及增長(zhǎng) 326
圖表：2013-2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng) 327
圖表：2011年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重 329
圖表：2008-2012年中國(guó)GDP規(guī)模及增長(zhǎng) 334
圖表：2011-2012中國(guó)GDP季度增長(zhǎng) 334
圖表：2011-2012中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 334
圖表：2008-2012年中國(guó)GDP分析 335
圖表：2008年-2012年CPI走勢(shì)分析 335
圖表：2009-2012年收入與物價(jià)擴(kuò)散指數(shù) 335
圖表：2011-2012年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌幅 336
圖表：2011-2012年工業(yè)生產(chǎn)購(gòu)進(jìn)價(jià)格漲跌幅 336
圖表：2012-2013年CPI和PPI走勢(shì)分析 337
圖表：2012年中國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民家庭分析 337
圖表：2011-2012中國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 338
圖表:2008-2012年固定投資分析 339
圖表：2012年固定投資分析 339
圖表：2012年國(guó)房景氣指數(shù) 339
圖表：2008-2012我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計(jì) 340
圖表：2008-2012年我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計(jì) 340
圖表：2008-2012年我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值統(tǒng)計(jì) 340
圖表：2012-2015年11個(gè)重點(diǎn)行業(yè)及其目標(biāo) 344
圖表：中國(guó)人口分布分析 345
圖表：中國(guó)人口年齡分布 346
圖表：2008-2012年中國(guó)人口凈增規(guī)模及增長(zhǎng) 347
圖表：2013-2017年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 351
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