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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告研究報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢(shì)與缺陷
四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第二章 2012年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2012年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2012年有望超報(bào)紙
五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場(chǎng)增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財(cái)政收支狀況（年度更新）
八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、中國廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第四章 2012年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2012年中國植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2012年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2012年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2012年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場(chǎng)的建議
第五章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較
第二節(jié) 2012年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對(duì)IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時(shí)日
第三節(jié) 2012年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析
第一節(jié) 2012年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大
三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流
四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn)
第二節(jié) 2012年網(wǎng)游用戶市場(chǎng)調(diào)研分析
一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場(chǎng)所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)游用戶基本情況
一、網(wǎng)游用戶的年齡分布
二、網(wǎng)游用戶的文化程度
三、網(wǎng)游用戶的地域分布
四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況
五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析
第七章 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第八章 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營銷
三、時(shí)尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議
第九章 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN>
二、中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好
圖表目錄
圖表：電子游戲分類
圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場(chǎng)景的IGA廣告案例
圖表：2002-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時(shí)長
圖表：不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時(shí)長狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個(gè)人月收入
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購/擁有的商品狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購買主導(dǎo)權(quán)的商品
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)廣告的態(tài)度
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的廣告態(tài)度劃分
圖表：美國IGA市場(chǎng)規(guī)模
圖表：美國游戲廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：美國游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
圖表：2013-2018年中國游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃
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