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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年中國戶外服裝市場競爭分析及發(fā)展咨詢報告》由中研普華戶外服裝行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了戶外服裝行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對戶外服裝行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的戶外服裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估戶外服裝行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
2012年中國泛戶外市場規(guī)模達到326億元人民幣，較2011年增長了22.6%。其中，核心市場占40.5%，規(guī)模達132.4億元人民幣，較2011年增長20.4%，低端市場占25.5%，時尚休閑品牌占19.9%，體育品牌占14.1%。整體上看，戶外用品市場發(fā)展均呈上升趨勢，但在增長勢頭上有所放緩。2012年中國核心戶外市場上品牌總數(shù)為617個，較2011增長7.5%。其中中國品牌248個，較2011年的218個增長了13.8%，國外品牌369個，較2011年的356個增長了3.7%?？梢钥闯?，在品牌數(shù)量上，中國品牌不及外國品牌，但在增長速度上已經遠超國外品牌，同時在國內外品牌市場份額上，前一百個戶外品牌中，中國品牌市場份額較國外品牌高出11.6%。
隨著線上零售渠道的逐漸狂熱，大部分服裝企業(yè)走上了“整合傳統(tǒng)零售渠道及開辟網絡銷售渠道”兩手抓的道路。戶外用品作為新興市場，消費群體主要以年輕消費者為主，因此，其銷售渠道布局將不僅僅是以線下零售渠道為主，線上零售將會愈加受推崇。目前，中國的本土戶外產業(yè)還處于未成熟階段，品牌較單一，國外戶外品牌占據(jù)較大市場份額。伴隨著戶外產業(yè)發(fā)展的加溫及資本市場的注入，將會有新的品牌成長起來。首先，中檔品牌的成長潛力最為樂觀；其次，由于市場邊界逐漸模糊，運動類及休閑類產品與戶外產品具有共通性，以耐克、阿迪為例，沖鋒衣、登山鞋等產品已經在其產品范圍之內，同業(yè)競爭本已存在。同時，面對中國戶外產業(yè)這一新成長領域，中國本土運動品牌與休閑品牌不排除進入市場的可能性。
眼下國際、國內很多實力雄厚的公司都把目光投向戶外用品領域，這很可能在短期內促成中國戶外用品向規(guī)?；l(fā)展。中國的“大戶外”市場正呈直線上升的趨勢，戶外運動裝備市場每年以50%增長比率成長，隨著中國戶外市場的成熟，具有探險精神的人們對更專業(yè)、更優(yōu)質的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大，中國有望迅速躋身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。2012年中國有13.44億人口，3000多個俱樂部，5000萬-6000萬的戶外運動愛好者，目前每年大約有1.5億-1.7億人口購買戶外產品，約占中國總人口的11%，未來20年中國戶外市場的發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?br />
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及戶外服裝專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國戶外服裝行業(yè)作了詳盡深入的分析，為戶外服裝產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 產業(yè)狀況透視
第一章 戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀 1
第一節(jié) 行業(yè)介紹 1
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義 1
二、戶外服裝行業(yè)特點及主要問題 1
第二節(jié) 國家產業(yè)政策及行業(yè)運行環(huán)境 4
第三節(jié) 戶外服裝產品所處產業(yè)生命周期 6
一、戶外服裝產品發(fā)展周期展示 6
二、戶外服裝產品所處生命周期位置 6
第四節(jié) 戶外服裝產品產業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析 7
第五節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場競爭分析 10
第六節(jié) 戶外服裝行業(yè)市場進入／退出壁壘 12
第二章 行業(yè)生產調查分析 14
第一節(jié) 2013-2017年國內戶外服裝行業(yè)產量統(tǒng)計 14
一、產品構成 14
二、產量統(tǒng)計數(shù)據(jù) 14
第二節(jié) 企業(yè)市場集中度 14
一、主要產品市場分布 14
二、整個市場區(qū)域劃分 15
第三節(jié) 產品生產成本 16
一、原材料 16
二、生產成本 16
三、管理費用 16
第四節(jié) 近期戶外服裝產品發(fā)展動態(tài)與機會 18
一、近期新興產品動態(tài)以及其市場定位 18
二、產品新技術及技術發(fā)展動向 20
三、企業(yè)投資的方向和空間 21
第三章 戶外服裝產品消費調查分析 23
第一節(jié) 產品消費量調查 23
第二節(jié) 產品價格調查 25
一、不同層次產品價格區(qū)間 25
二、不同區(qū)域市場價格區(qū)間 26
三、不同銷售渠道價格情況 27
第三節(jié) 消費群體調查 27
一、消費群體構成 27
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素 28
三、下游消費市場需求規(guī)模調查 28
第四節(jié) 品牌滿意度調查 29
一、品牌構成 29
二、品牌滿意度 33
第二部分 產業(yè)渠道及競爭分析
第四章 戶外服裝銷售渠道分析 39
第一節(jié) 行業(yè)產品銷售的主要渠道 39
一、商超渠道分析 39
二、專賣店渠道分析 41
三、普通商場 41
四、大型商場 42
五、批發(fā)市場 42
六、郵購 42
七、網上銷售 43
第二節(jié) 不同企業(yè)群體的渠道方式分析 43
一、國內企業(yè)群體渠道分析 43
二、國外企業(yè)群體渠道分析 44
三、北京品牌企業(yè)渠道分析 44
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析 47
五、上海品牌企業(yè)渠道分析 49
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析 52
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析 55
第三節(jié) 渠道新策略 58
一、新的銷售渠道 58
二、渠道整合 59
第四節(jié) 戶外用品行業(yè)渠道存在的問題 60
一、渠道沖突 61
二、產品沖突 65
三、價格沖突 67
四、供貨沖突 68
五、服務沖突 70
六、推廣沖突 71
七、戶外產品零售店發(fā)展對策 72
第五章 戶外服裝競爭調查分析 86
第一節(jié) 競爭結構 86
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭調研 86
二、潛在進入者調研 86
三、替代品調研 87
四、供應商議價能力調研 88
五、客戶議價能力調研 90
第二節(jié) 行業(yè)集中度調研 91
一、市場集中度調研 91
二、企業(yè)集中度調研 92
三、區(qū)域集中度調研 92
第三節(jié) 戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競爭調研 93
一、重點企業(yè)競爭橫向對比分析 93
二、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 94
三、重點企業(yè)渠道對比分析 96
四、重點企業(yè)利潤總額對比分析 99
五、重點企業(yè)國外市場對比分析 101
第六章 2013-2017年戶外用品進出口市場調研 103
第一節(jié) 戶外用品進口市場分析 103
一、進口產品結構 103
二、進口地域格局 103
三、進口量與金額統(tǒng)計 103
第二節(jié) 戶外用品出口市場分析 104
一、出口產品結構 104
二、出口地域格局 104
三、出口量與金額統(tǒng)計 104
第三節(jié) 進出口政策 105
一、貿易政策 105
二、出口貿易存在的問題 106
三、存在問題的原因 107
四、出口貿易建議 110
五、貿易壁壘 114
第三部分 重點企業(yè)及關聯(lián)產業(yè)分析
第七章 戶外服裝重點企業(yè)與品牌分析 116
第一節(jié) 企業(yè)分析 116
一、探路者 116
1、企業(yè)簡介 116
2、組織架構及銷售系統(tǒng) 117
3、產銷量統(tǒng)計 120
4、公司主要財務指標分析 121
5、產品線構成以及各產品市場定位 124
6、渠道策略 125
7、近期發(fā)展規(guī)劃 129
8、企業(yè)優(yōu)劣勢 132
二、三夫 136
1、企業(yè)簡介 136
2、發(fā)展形勢 139
3、銷售渠道 140
4、銷售網絡 141
5、2012年經營情況 142
6、2013年展望 143
三、哥倫比亞 143
1、企業(yè)概況 143
2、經營情況 145
3、運營模式 151
4、品牌分析 153
5、銷售渠道 156
6、持續(xù)創(chuàng)新 158
四、始祖鳥 159
1、企業(yè)概況 159
2、品牌情況 161
3、經營情況 163
五、雪狼 164
1、企業(yè)概況 164
2、經營業(yè)務 165
3、發(fā)展戰(zhàn)略 165
4、發(fā)展模式 167
5、經營模式 167
6、產品優(yōu)勢 168
第二節(jié) 強勢品牌調研 169
一、kailas 169
1、品牌描述 169
2、品牌定位 171
3、品牌影響力 172
二、KingCamp 172
1、品牌描述 172
2、品牌定位 173
3、品牌影響力 173
4、品牌網絡 174
三、奧索卡 174
1、品牌描述 174
2、品牌定位 176
3、品牌影響力 176
四、JACKWOLFSKIN 177
1、品牌描述 177
2、品牌策略 179
3、品牌渠道 181
4、品牌影響力 183
5、品牌經營 185
五、THENORTHFACE 185
1、品牌描述 185
2、品牌經營 186
3、品牌影響力 186
4、品牌經營規(guī)劃 188
第八章 戶外服裝行業(yè)上下游市場調研 190
第一節(jié) 2013-2017年戶外服裝原材料市場分析 190
一、戶外服裝上游原材料構成 190
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態(tài) 190
三、國內產銷量 197
四、原材料價格走勢 198
五、主要供應企業(yè)供應量 199
六、產業(yè)政策 201
第二節(jié) 消費市場 203
一、戶外服裝產品消費市場構成 203
二、戶外服裝產品消費市場結構變化趨勢 203
三、戶外服裝產品下游市場相關政策 205
四、主要消費群體（企業(yè)）消費量 206
第三節(jié) 潛在市場 210
一、戶外服裝產品的現(xiàn)有潛在用戶分析 210
二、戶外服裝產品的潛在用戶挖掘 211
第四節(jié) 產業(yè)鏈運行分析 212
一、戶外服裝產業(yè)經濟環(huán)境 212
二、戶外服裝產業(yè)社會環(huán)境 246
三、戶外服裝產品產業(yè)環(huán)境分析 256
四、上下游關聯(lián)度分析 259
第五節(jié) 戶外服裝產品產業(yè)發(fā)展前景預測 259
一、技術 259
二、消費者對于產品特性要求新變化或趨勢 262
三、戶外用品發(fā)展概況 264
四、整體市場前景預測 268
第四部分 細分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章 戶外服裝細分市場調研 271
第一節(jié) 沖鋒衣 271
一、產品特性 271
二、市場前景 272
三、消費模式 273
四、消費者需求發(fā)展趨勢 274
五、品牌推薦 275
第二節(jié) 騎行服 277
一、產品特性 277
二、市場前景 282
三、消費模式 283
四、消費者需求發(fā)展趨勢 283
第三節(jié) 戶外體閑衣 284
一、產品特性 284
二、市場前景 284
三、面料趨勢 287
四、消費者需求發(fā)展趨勢 289
第十章 主要結論及中研普華策略建議 291
第一節(jié) 主要結論及觀點 291
第二節(jié) 策略建議 292
一、產品策略 292
二、渠道策略 294
三、價格策略 296
四、開發(fā)潛在市場的建議 300
五、市場競爭策略建議 301
第三節(jié) 戰(zhàn)略研究 303
一、技術開發(fā)戰(zhàn)略 303
二、業(yè)務組合戰(zhàn)略 306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 309
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 319
五、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃 320
六、信息建設戰(zhàn)略 323
圖表目錄
圖表：產品發(fā)展生命周期展示 6
圖表：戶外運動用品專業(yè)零售品牌地域分布 16
圖表：2012年我國戶外細分市場占比情況 23
圖表：2012年中國核心戶外市場上品牌數(shù)量情況 24
圖表：2012年中國戶外產品銷售點情況 25
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析 45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對比 46
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對比 47
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比 49
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析 50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對比 51
圖表：戶外品牌上海市五個重點區(qū)域渠道數(shù)量對比 52
圖表：戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況 53
圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比 54
圖表：戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比 56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對比 57
圖表：戶外用品居2012年淘寶商品銷售排行第5名 63
圖表：各個派別當中具有代表性的品牌橫向對比 93
圖表：2012年探路者銷售業(yè)績 94
圖表：2012年哥倫比亞銷售狀況 95
圖表：戶外品牌國家占比情況 96
圖表：最近六個月內三品牌網絡關注度數(shù)據(jù) 97
圖表：最近六個月內關注三品牌地區(qū)分布 97
圖表：最近六個月內關注品牌地區(qū)分布 98
圖表：渠道未來格局 99
圖表：2012年我國戶外用品進口地區(qū)分析 103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構 117
圖表：2013年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構成分析 120
圖表：2013年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析 120
圖表：2013年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析 121
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析 121
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構分析 122
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司經營效率分析 122
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析 123
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析 123
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流分析 124
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析 124
圖表：探路者產品研發(fā)微笑型曲線 125
圖表：探路者戶外品牌認知 132
圖表：探路者品牌購買率 133
圖表：三夫戶外銷售網絡 141
圖表：三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢 142
圖表：2012年哥倫比亞地區(qū)收入情況 146
圖表：2012年哥倫比亞品牌收入情況 147
圖表：2010-2013年上半年哥倫比亞業(yè)績對比 148
圖表：2010-2013年上半年哥倫比亞業(yè)績品牌分類對比 149
圖表：2010-2013年上半年哥倫比亞業(yè)績區(qū)域對比 150
圖表：2010-2013年上半年哥倫比亞業(yè)績產品品類對比 151
圖表：哥倫比亞科技模式 152
圖表：哥倫比亞服務模式 152
圖表：哥倫比亞渠道模式 152
圖表：哥倫比亞正負面評價 153
圖表：哥倫比亞各級評分比例 153
圖表：哥倫比亞正面評分統(tǒng)計 154
圖表：哥倫比亞負面評分統(tǒng)計 155
圖表：中國市場南北方區(qū)域劃分 156
圖表：哥倫比亞中國市場渠道結構統(tǒng)計數(shù)據(jù) 157
圖表：哥倫比亞區(qū)域市場渠道結構占比 158
圖表：2012年AMERSPORTS區(qū)域銷售凈額 163
圖表：2012年AMERSPORTS業(yè)務分布銷售凈額 164
圖表：KingCamp品牌網絡 174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數(shù)量情況 182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個以上的省 182
圖表：JackWolfskin品牌各級評分 183
圖表：JackWolfskin品牌正面評分情況 184
圖表：JackWolfskin品牌負面評分情況 184
圖表：THENORTHFACE評分統(tǒng)計 186
圖表：THENORTHFACE負面評分統(tǒng)計 187
圖表：THENORTHFACE綜合評分統(tǒng)計 188
圖表：2012年國內生產總值（GDP）初步核算情況 213
圖表：2011年GDP環(huán)比增長速度 214
圖表：2012年GDP環(huán)比增長速度 214
圖表：2012年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤分析 215
圖表：2011-2012年主要行業(yè)利潤增長情況 216
圖表：2012年各月累計主營業(yè)務收入與利潤總額同比增速 216
圖表：2012年各月累計每百元主營業(yè)務收入的成本與主營業(yè)務收入利潤表 217
圖表：2012年分經濟類型主營業(yè)務收入與利潤總額速度 218
圖表：2012年12月規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況 218
圖表：固定資產投資（不含農戶）同比增速 219
圖表：2012年分產業(yè)投資情況 219
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 220
圖表：2012年分登記注冊類型投資情況 220
圖表：2012年分項目隸屬關系投資情況 221
圖表：2012年分施工和新開工項目投資情況 221
圖表：2012年1-12月份固定資產投資到位資金同比增速 222
圖表：2012年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數(shù)據(jù) 222
圖表：全國消費價格漲跌幅 224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2010年12月價格=100） 225
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2012年12月價格=100） 225
圖表：2013年1月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 226
圖表：2013年1月份居民價格分類別環(huán)比漲跌幅 227
圖表：2013年1月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 227
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額分月同比增長速度 229
圖表：2012年12月我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況 229
圖表：2012年12月我國城鄉(xiāng)消費品零售額及增速情況（按消費形態(tài)分） 230
圖表：2012年12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 230
圖表：2013年1-2月份社會消費品零售額分月同比增長速度 231
圖表：2013年1-2月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 232
圖表：2012年城鎮(zhèn)居民人均收入增長情況 233
圖表：2012年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 233
圖表：2012年農村居民人均收入增長情況 234
圖表：2012年我國農村居民人均可支配收入 234
圖表：2012年我國農民工數(shù)量情況 235
圖表：2012年居民消費價格指數(shù) 235
圖表：2012年我國全國貨物進出口情況 236
圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度 236
圖表：2012年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 237
圖表：2012年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 237
圖表：2012年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 238
圖表：2012年我國規(guī)模以上企業(yè)增加值分析 238
圖表：2012年我國社會零售消費品總額環(huán)比增速分析 239
圖表：2012年我國固定資產環(huán)比增速分析 239
圖表：2012年與2013年我國CPI走勢分析 240
圖表：2013年各月CPI預測 241
圖表：2008-2012年我國外匯儲備情況 242
圖表：我國房地產投資與固定資產投資比較 243
圖表：2013年制造業(yè)投資增速與固定資產總投資比較 245
圖表：2008-2012年農村居民純收入及增長速度 247
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)居民純收入及增長速度 247
圖表：2008-2012年研究與試驗發(fā)展經費支出情況 249
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 316
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 317
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