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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華涼茶行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)涼茶行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的涼茶行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估涼茶行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未獲得中研普華公司書(shū)面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢(xún)研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢(xún)公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書(shū)面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對(duì)煮好的中藥的液體部分的通稱(chēng)。與某些針對(duì)特點(diǎn)疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來(lái)的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好，最有代表性的就是王老吉涼茶。2005年底，涼茶已入選為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2006年5月28日，廣東涼茶成功列入國(guó)家首批“非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)”名錄。因涼茶是中醫(yī)藥文化中的一個(gè)分支，是嶺南飲食文化中的重要一環(huán)，國(guó)家的涼茶強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)正在研究中，將有利于規(guī)范全國(guó)涼茶市場(chǎng)，但涼茶文化之所以生存至今正是因?yàn)榻诸^巷尾的上萬(wàn)家涼茶，國(guó)家非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)值得商榷。涼茶文化的悠久歷史和廣泛的民間性、公認(rèn)的有效性、嚴(yán)格的傳承性及巨大的發(fā)效應(yīng)，使其成為世界飲料的一匹“黑馬”。2006年，涼茶銷(xiāo)量已超過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量。2007年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)600萬(wàn)噸，銷(xiāo)售范圍已覆蓋全國(guó)及美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、澳大利亞、新西蘭等近二十個(gè)國(guó)家。在產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，作為中華藥茶文化的組成部分，保護(hù)和發(fā)揚(yáng)涼茶文化具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營(yíng)養(yǎng)，不僅要時(shí)尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎?！安慌禄饹霾琛币蚱涮赜械臏睾退幮愿莻涫芟M(fèi)者青睞。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的涼茶市場(chǎng)，按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，行業(yè)均勢(shì)并不會(huì)維持太久，已經(jīng)有不少?zèng)霾杵髽I(yè)在尋求突破。最近新品“不怕火涼茶”就已登陸市場(chǎng)。企業(yè)采取差異化策略為其贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有建立自己獨(dú)特的消費(fèi)群體，突破和創(chuàng)新才是涼茶行業(yè)追隨者的取勝之道。
加多寶涼茶持續(xù)六年的暢銷(xiāo)，銷(xiāo)售額呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，公開(kāi)資料顯示2012年銷(xiāo)量超過(guò)200億元，加多寶憑借王澤邦后人獨(dú)家授權(quán)的正宗配方，不斷創(chuàng)造著涼茶行業(yè)奇跡，其涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位穩(wěn)如泰山。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，在飲料選擇上更傾向于選擇健康飲品；另外，近年來(lái)加多寶和廣藥之間的紛爭(zhēng)不斷，使涼茶的市場(chǎng)關(guān)注度提高。并且涼茶本身因?yàn)橛舷M(fèi)者的需求，所以涼茶市場(chǎng)仍有望繼續(xù)增長(zhǎng)。而作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者品牌的加多寶必然繼續(xù)引領(lǐng)涼茶市場(chǎng)大發(fā)展。
本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)涼茶市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)涼茶行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為涼茶企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 涼茶行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 涼茶的定義及分類(lèi) 1
一、涼茶的定義 1
二、涼茶的分類(lèi) 1
三、涼茶的特性 2
第二節(jié) 涼茶產(chǎn)業(yè)鏈分析 2
一、市場(chǎng)特點(diǎn) 2
二、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 9
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 10
第三節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展成熟度分析 11
一、行業(yè)發(fā)展周期分析 11
二、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比 14
三、行業(yè)成熟度分析 15
第二章 全球涼茶市場(chǎng)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2012年全球涼茶市場(chǎng)分析 17
一、2012年全球涼茶市場(chǎng)回顧 17
二、2012年全球涼茶市場(chǎng)環(huán)境 18
三、2012年全球涼茶銷(xiāo)售分析 19
四、2012年全球涼茶市場(chǎng)規(guī)模 19
第二節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)涼茶市場(chǎng)分析 21
一、2012-2013年美國(guó)涼茶市場(chǎng)分析 21
二、2012-2013年日本涼茶市場(chǎng)分析 22
三、2012-2013年韓國(guó)涼茶市場(chǎng)分析 22
第三章 我國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
第一節(jié) 我國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、涼茶行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 26
三、涼茶市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 27
四、我國(guó)涼茶市場(chǎng)走向分析 32
第二節(jié) 2012-2013年涼茶業(yè)發(fā)展情況分析 34
第三節(jié) 2012-2013年涼茶行業(yè)運(yùn)行分析 36
一、2012-2013年涼茶業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)存運(yùn)行分析 36
二、2012-2013年涼茶行業(yè)利潤(rùn)情況分析 37
三、2012-2013年涼茶行業(yè)發(fā)展周期分析 37
四、2013-2017年涼茶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 38
五、2013-2017年涼茶行業(yè)利潤(rùn)增速預(yù)測(cè) 41
第四章 我國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展研究 43
第一節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)現(xiàn)狀 43
一、涼茶行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 43
二、涼茶行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 44
三、涼茶市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 46
四、我國(guó)涼茶市場(chǎng)走向分析 46
第二節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)發(fā)展研究 47
一、2011-2012年涼茶業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)存運(yùn)行分析 47
二、2011-2012年涼茶行業(yè)利潤(rùn)情況分析 48
三、2012-2013年涼茶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 49
四、2012-2013年涼茶行業(yè)利潤(rùn)增速預(yù)測(cè) 50
第三節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析 52
第四節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 53
第五章 我國(guó)涼茶市場(chǎng)調(diào)查分析 55
第一節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 55
第二節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶價(jià)格走勢(shì)分析 57
第三節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶品牌分析 60
第四節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶產(chǎn)品分析 61
第五節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶整體分析 63
第六章 涼茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 67
第一節(jié) 2012-2013年涼茶產(chǎn)量分析 67
第二節(jié) 2012-2013年飲料行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 68
一、銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)分析 68
二、2012-2013年飲料行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 70
第三節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶行業(yè)績(jī)效分析 75
一、2012-2013年行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況 75
二、2012-2013年行業(yè)規(guī)模情況 75
三、2012-2013年行業(yè)盈利能力 78
四、2012-2013年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力 78
第七章 我國(guó)涼茶產(chǎn)量及進(jìn)出口分析 81
第一節(jié) 2012-2013年我國(guó)涼茶產(chǎn)量分析 81
第二節(jié) 我國(guó)涼茶出口分析 81
一、2012年出口總量分析 81
二、2012年出口區(qū)域分析 82
第三節(jié) 我國(guó)涼茶進(jìn)出口預(yù)測(cè) 82
一、2013-2018年出口分析 82
二、2013-2018年涼茶出口預(yù)測(cè) 84
第八章 中國(guó)涼茶行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 86
第一節(jié) 中國(guó)涼茶消費(fèi)者收入分析 86
一、中國(guó)人口、人民生活分析 86
二、2012-2013年消費(fèi)者收入水平 92
三、2013年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 95
第二節(jié) 涼茶行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶(hù)群體調(diào)查 99
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 99
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 105
三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 108
第三節(jié) 涼茶市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 111
一、涼茶市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化 111
二、涼茶行業(yè)的需求情況分析 113
三、2012-2013年涼茶品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析 115
第四節(jié) 涼茶消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 116
一、涼茶行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 116
二、涼茶消費(fèi)者分析 117
三、涼茶消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 117
四、涼茶消費(fèi)的市場(chǎng)變化 118
五、涼茶市場(chǎng)的消費(fèi)方向 119
第五節(jié) 不同客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的態(tài)度及影響分析 121
一、價(jià)格敏感程度 121
二、品牌的影響 122
三、廣告的影響程度 122
四、包裝的影響程度 123
第六節(jié) 涼茶行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 126
一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 126
二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 127
三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道 128
四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 128
五、涼茶行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 128
六、涼茶行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 130
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 130
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第九章 涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 132
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 132
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 132
二、潛在進(jìn)入者分析 133
三、替代品威脅分析 134
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 137
五、客戶(hù)議價(jià)能力 138
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 139
一、市場(chǎng)集中度分析 139
二、企業(yè)集中度分析 139
三、區(qū)域集中度分析 139
第三節(jié) 中國(guó)涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 139
一、2012年涼茶行業(yè)集中度 139
二、2012年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度 140
三、2012年涼茶企業(yè)與品牌數(shù)量 141
四、2012年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 141
第四節(jié) 2012-2013年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 142
一、2012-2013年國(guó)內(nèi)外涼茶競(jìng)爭(zhēng)分析 142
二、2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 142
三、2012-2013年我國(guó)涼茶市場(chǎng)集中度分析 144
四、2013-2017年國(guó)內(nèi)主要涼茶企業(yè)動(dòng)向 145
第十章 涼茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 146
第一節(jié) 涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 146
一、2013年涼茶市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 146
二、2013年涼茶主要潛力品種分析 146
三、現(xiàn)有涼茶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 147
四、潛力涼茶品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 148
第二節(jié) 涼茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 151
一、涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局影響因素分析 151
二、涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化分析 151
三、2013-2017年我國(guó)涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 153
四、2013-2017年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 153
五、2013-2017年涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155
第十一章 主要涼茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 159
第一節(jié) 加多寶涼茶 159
一、企業(yè)概況 159
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 159
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 160
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 161
第二節(jié) 王老吉涼茶 162
一、企業(yè)概況 162
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 162
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 164
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 164
第三節(jié) 和其正涼茶 165
一、企業(yè)概況 165
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 165
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 166
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 168
第四節(jié) 寶慶堂涼茶 168
一、企業(yè)概況 168
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 168
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 170
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 171
第五節(jié) 清酷涼茶 171
一、企業(yè)概況 171
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 172
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 172
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第六節(jié) 鄧?yán)蠜霾?/SPAN> 175
一、企業(yè)概況 175
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 175
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 176
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 177
第七節(jié) 黃振龍涼茶 178
一、企業(yè)概況 178
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 178
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 179
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 180
第八節(jié) 霸王涼茶 181
一、企業(yè)概況 181
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 181
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 182
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 182
第九節(jié) 白云山?jīng)霾?/SPAN> 185
一、企業(yè)概況 185
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 185
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 186
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 190
第十節(jié) 潘高壽涼茶 190
一、企業(yè)概況 190
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 191
三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況 192
四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略 192
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十二章 涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 193
第一節(jié) 我國(guó)涼茶行業(yè)前景與機(jī)遇分析 193
一、我國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展前景 193
二、我國(guó)涼茶發(fā)展機(jī)遇分析 193
三、2012-2013年涼茶的發(fā)展機(jī)遇分析 194
四、我國(guó)涼茶行業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 194
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)涼茶市場(chǎng)趨勢(shì)分析 195
一、2012-2013年涼茶市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 195
二、2013-2017年涼茶發(fā)展趨勢(shì)分析 197
三、2013-2017年涼茶市場(chǎng)發(fā)展空間 198
四、2013-2017年涼茶產(chǎn)業(yè)政策趨向 199
五、2013-2017年涼茶技術(shù)革新趨勢(shì) 200
六、2013-2017年涼茶價(jià)格走勢(shì)分析 202
第十三章 未來(lái)涼茶行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 204
第一節(jié) 未來(lái)涼茶需求與消費(fèi)預(yù)測(cè) 204
一、2013-2018年涼茶產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè) 204
二、2013-2017年涼茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 204
三、2013-2017年涼茶行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 205
四、2013-2017年涼茶行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 205
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)涼茶行業(yè)供需預(yù)測(cè) 206
一、2012-2017年中國(guó)涼茶供給預(yù)測(cè) 206
二、2013-2017年中國(guó)涼茶供需平衡預(yù)測(cè) 206
三、2013-2017年主要涼茶產(chǎn)品出口預(yù)測(cè) 207
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 涼茶行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 208
第一節(jié) 2012-2013年涼茶行業(yè)投資情況分析 208
一、總體投資及結(jié)構(gòu) 208
二、投資規(guī)模情況 210
三、投資增速情況 213
第二節(jié) 2012-2013年涼茶行業(yè)投資發(fā)展分析 215
第十五章 涼茶行業(yè)投資環(huán)境分析 220
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 220
一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 220
二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 257
三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 257
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 258
一、2013年涼茶行業(yè)政策環(huán)境分析 258
二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 259
三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 261
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 263
一、國(guó)內(nèi)涼茶技術(shù)現(xiàn)狀 263
二、2013年涼茶技術(shù)發(fā)展分析 264
三、2013-2017年涼茶技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 265
第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 266
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 266
二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 275
三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 283
第十六章 涼茶行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 285
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析 285
一、2013年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較 285
二、2012-2013行業(yè)活力系數(shù)分析 285
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 286
一、2013年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 286
二、2012-2013行業(yè)投資收益率分析 287
第三節(jié) 涼茶行業(yè)投資效益分析 287
一、2012-2013年涼茶行業(yè)投資狀況分析 287
二、2012-2013年涼茶行業(yè)投資效益分析 290
三、2013-2017年涼茶行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 290
四、2013-2017年涼茶行業(yè)的投資方向 293
五、2013-2017年涼茶行業(yè)投資的建議 294
第四節(jié) 影響涼茶行業(yè)發(fā)展的主要因素 295
一、2012-2013年影響涼茶行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 295
二、2012-2013年影響涼茶行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 296
三、2012-2013年影響涼茶行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 296
四、2012-2013年我國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 298
五、2012-2013年我國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 298
第五節(jié) 涼茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 299
一、2013-2017年涼茶行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 299
二、2013-2017年涼茶行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 303
三、2013-2017年涼茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 312
四、2013-2017年涼茶行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 312
五、2013-2017年涼茶行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 313
第十七章 涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 314
第一節(jié) 涼茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 314
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 314
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 314
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 315
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 315
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 315
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 316
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)涼茶品牌的戰(zhàn)略思考 316
一、企業(yè)品牌的重要性 316
二、涼茶實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 317
三、涼茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 318
四、我國(guó)涼茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 320
五、涼茶品牌戰(zhàn)略管理的策略 321
第三節(jié) 中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 323
一、貫徹品牌戰(zhàn)略 323
二、加快資源整合步驟 324
三、提高管理水平 325
第四節(jié) 涼茶經(jīng)營(yíng)策略分析 327
一、涼茶市場(chǎng)細(xì)分策略 327
二、涼茶市場(chǎng)創(chuàng)新策略 328
三、飲料品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃 328
四、涼茶新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 329
第五節(jié) 中研普華投資戰(zhàn)略研究 330
一、2012-2013年飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略 330
二、2012-2013年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 331
三、2013-2017年涼茶行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
圖表目錄
圖表：部分廣東涼茶資料 10
圖表：2013年前三季度中國(guó)涼茶市場(chǎng)銷(xiāo)售四強(qiáng) 36
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 43
圖表：2011-2013年我國(guó)涼茶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 81
圖表：2012-2013年我國(guó)涼茶出口額統(tǒng)計(jì) 82
圖表：2013-2018年我國(guó)涼茶出口額預(yù)測(cè) 84
圖表：2013-2018年我國(guó)涼茶出口量預(yù)測(cè) 85
圖表：中國(guó)人口自然密度分布圖 91
圖表：中國(guó)人口年齡段人口比例 92
圖表：中國(guó)大陸各省市人口年齡構(gòu)成 92
圖表：中國(guó)歷年居民消費(fèi)水平1 94
圖表：中國(guó)歷年居民消費(fèi)水平2 94
圖表：中國(guó)歷年居民消費(fèi)水平3 94
圖表：中國(guó)歷年居民消費(fèi)水平4 95
圖表：各種飲料市場(chǎng)份額 108
圖表：飲料市場(chǎng)品牌品知名度對(duì)比 109
圖表：各種飲料不同年齡段分布 110
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)購(gòu)買(mǎi)的因素 110
圖表：消費(fèi)者飲料儲(chǔ)備習(xí)慣 111
圖表：消費(fèi)者喜愛(ài)的飲料類(lèi)型分析 116
圖表：影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料的因素 117
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飲料時(shí)渠道選擇 128
圖表：品牌忠誠(chéng)度五級(jí)構(gòu)成比例 130
圖表：涼茶行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 130
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾鑳攤芰Ψ治?/SPAN> 186
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾栀Y本結(jié)構(gòu)分析 186
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾杞?jīng)營(yíng)效率分析 187
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾璜@利能力分析 187
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾璋l(fā)展能力分析 188
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾璎F(xiàn)金流量分析 188
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾柰顿Y收益分析 188
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾栀Y產(chǎn)負(fù)債簡(jiǎn)表 189
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾枥麧?rùn)分配簡(jiǎn)表 189
圖表：2012-2013年白云山?jīng)霾璎F(xiàn)金流量簡(jiǎn)表 190
圖表：2013-2017年涼茶產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè) 204
圖表：2013-2018年涼茶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 204
圖表：2013-2017年我國(guó)涼茶行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 205
圖表：2013-2017年涼茶行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè) 205
圖表：2012-2017年中國(guó)涼茶供給預(yù)測(cè) 206
圖表：2013-2017年中國(guó)涼茶供需平衡預(yù)測(cè) 206
圖表：2013-2017年主要涼茶產(chǎn)品出口預(yù)測(cè) 207
圖表：2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 221
圖表：GDP環(huán)比增速 221
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 222
圖表：2000-2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 223
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 223
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 224
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 225
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分登記注冊(cè)類(lèi)型就業(yè)人員年平均工資 226
圖表：2012年分季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與增速 232
圖表：2012年1-4季GDP度累計(jì)增長(zhǎng)速度與增速 232
圖表：2005-2012年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 233
圖表：2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 234
圖表：GDP環(huán)比增速 234
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 240
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 240
圖表：2008-2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 241
圖表：2000-2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資及名義增速 242
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 242
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分地區(qū)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2012年城鎮(zhèn)私營(yíng)單位分行業(yè)就業(yè)人員年平均工資 243
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員分行業(yè)年平均工資 244
圖表：2012年城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位分登記注冊(cè)類(lèi)型就業(yè)人員年平均工資 245
圖表：2012年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅 246
圖表：2012年工業(yè)品出產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI） 248
圖表：2012年1-12月我國(guó)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI與PPI變化對(duì)比 249
圖表：2010.09-2012.09中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖 249
圖表：1978-2012年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖 250
圖表：2012年各省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 250
圖表：2009-2012年全國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比 251
圖表：2012年1-4季度固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）與增速 253
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖 253
圖表：食品各子行業(yè)ROE變化情況 261
圖表：食品各子行業(yè)銷(xiāo)售凈利率變化情況 261
圖表：2012年我國(guó)流動(dòng)人口年增長(zhǎng)率 267
圖表：2010年分性別年齡戶(hù)籍的上海常住人口規(guī)模 271
圖表：2009-2013年我國(guó)餐飲行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率情況 286
圖表：2009-2013年我國(guó)餐飲行業(yè)人均營(yíng)業(yè)收入情況 287
圖表：涼茶行業(yè)各品牌廣告定位分析與建議 318
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中研普華公司是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢(xún)一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門(mén)人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢(xún)行業(yè)人士、投資專(zhuān)家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢(xún)、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢(xún)等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶(hù)（查看客戶(hù)名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢(xún)公司、集團(tuán)公司和各類(lèi)投資公司在內(nèi)的單位提供了專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢(xún)及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶(hù)的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢(xún)業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢(xún)服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢(xún)業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢(xún)
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢(xún) 營(yíng)銷(xiāo)策劃
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