第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 科技館行業(yè)發(fā)展綜述  1

第一節(jié) 科技館界定     1

一、科技館定義    1

二、科技館分類    1

三、科技館功能    2

第二節(jié) 中國科技館的作用  2

第三節(jié) 科技館與城市文化建設(shè)發(fā)展綜述  4

一、城市文化的內(nèi)涵    4

二、科技館與城市文化建設(shè)的關(guān)系    5

三、科技館在提高國民科學(xué)素質(zhì)中發(fā)揮的作用       7

四、科技館在提高國民科學(xué)素質(zhì)中發(fā)揮的作用       10

五、科技館的發(fā)展思路       12

第四節(jié) 科技館市場特征分析     13

一、科技館的科普供給機(jī)制與市場經(jīng)營    13

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度    17

三、影響需求的關(guān)鍵因素    18

四、科技館的作用被大大忽視了       24

 

第二章 全球科技館發(fā)展分析  27

第一節(jié) 世界科技館發(fā)展分析     27

一、2011-2013年全球科技館市場發(fā)展現(xiàn)狀   27

二、2011-2013年全球科技館市場發(fā)展特點(diǎn)   30

三、2014-2018年全球科技館市場發(fā)展前景預(yù)測   33

第二節(jié) 全球主要國家科技館市場分析     35

一、國外典型科技館簡介    35

1、西歐科技館     35

2、北美洲科技館  37

二、亞洲發(fā)達(dá)國家科技館    38

1、日本  38

2、亞洲其他國家和地區(qū)的科技館     39

三、美國科技館館考察報(bào)告       39

 

第三章 中國科技館市場發(fā)展環(huán)境分析 45

第一節(jié) 2011-2013年全球環(huán)境分析  45

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析       45

二、社會環(huán)境分析       54

三、政策環(huán)境分析       57

第二節(jié) 2011-2013年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析  60

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析       60

1、2013年中國GDP總量 60

2、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)再獲豐收  61

3、工業(yè)生產(chǎn)增勢平穩(wěn)  61

4、固定資產(chǎn)投資較快增長  62

5、市場銷售平穩(wěn)增長  64

6、進(jìn)出口增長有所回升     64

7、居民消費(fèi)價(jià)格基本穩(wěn)定  65

8、居民收入繼續(xù)增加  65

9、貨幣信貸平穩(wěn)增長  67

10、人口就業(yè)總體平穩(wěn)       67

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響       70

第三節(jié) 2011-2013年中國科技館政策環(huán)境分析     74

一、與科技館相關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)    74

二、與科技館相關(guān)的政策法規(guī)    74

三、與科技館相關(guān)的法律法規(guī)    86

第四節(jié) 2011-2013年中國科技館社會環(huán)境分析     87

一、人口環(huán)境分析       87

二、教育情況分析       89

三、教學(xué)質(zhì)量分析       92

三、文化環(huán)境分析       121

四、政策環(huán)境分析       123

五、生態(tài)環(huán)境分析       127

六、中國城鎮(zhèn)化率       129

七、居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣分析    131

 

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國科技館運(yùn)行現(xiàn)狀分析  140

第一節(jié) 我國科技館發(fā)展?fàn)顩r分析     140

一、我國科技類博物館發(fā)展的現(xiàn)狀分析和問題思考       140

二、科技館常規(guī)展覽設(shè)計(jì)    148

三、新時(shí)期我國科技館發(fā)展對策研究       149

四、關(guān)于科技館發(fā)展趨勢和特點(diǎn)的思考    150

五、堅(jiān)持穩(wěn)定的管理體制積極探索靈活的管理機(jī)制       155

六、關(guān)于科技館項(xiàng)目規(guī)劃與選址       156

第二節(jié) 科技館發(fā)展現(xiàn)狀     158

一、我國科技館現(xiàn)狀    158

二、現(xiàn)狀和主要問題    159

三、全國各級科技館達(dá)標(biāo)及功能實(shí)現(xiàn)情況       161

四、我國科技館進(jìn)一步發(fā)展的政策建議    163

第三節(jié) 我國科技館市場門票價(jià)格走勢分析     165

一、科技館門票的定義與功用    165

二、科技館門票的價(jià)格       165

三、科技館門票的訂價(jià)政策       167

第四節(jié) 2012年對科技館品牌市場化運(yùn)作的思考    167

一、2012年對科技館品牌市場化運(yùn)作的思考  167

二、如何提高民眾參觀量    168

三、如何增強(qiáng)科技館服務(wù)內(nèi)涵    169

四、辦好科技館的辦法       170

 

第五章 我國科技館整體運(yùn)行指標(biāo)分析 172

第一節(jié) 2011-2013年中國科技館總體規(guī)模分析     172

一、科技館人員規(guī)模狀況分析    172

二、科技館數(shù)量分析    172

三、科技館建筑面積和展廳面積分析       172

五、科技館參觀人數(shù)分析    172

六、科技館科普經(jīng)費(fèi)籌集額分析       172

第二節(jié) 2011-2013年科技館經(jīng)營特點(diǎn)分析     173

一、地區(qū)科普發(fā)展仍不平衡       173

二、各部門分工協(xié)作態(tài)勢明顯    174

三、縣級單位擔(dān)當(dāng)科普工作主力軍    175

第三節(jié) 2011-2013年中國科技館經(jīng)營情況分析     176

一、我國科技館總體運(yùn)營情況分析    176

二、科技館總體情況分析    176

第四節(jié) 2011-2013年科技館各地區(qū)科學(xué)普及基本情況統(tǒng)計(jì)  179

 

第三部分 市場全景調(diào)研

第六章 2011-2013年我國科技館市場需求形勢分析 202

第一節(jié) 2011-2013年科技館產(chǎn)品分析     202

一、科技館特色產(chǎn)品    202

二、科普場館與設(shè)施    203

第二節(jié) 2011-2013年科技館細(xì)分需求市場分析     203

一、散客市場分析       203

二、我國散客市場的營銷策略    204

二、教育市場分析       205

三、特殊群體市場分析       205

四、免費(fèi)日市場分析    206

六、國外市場分析       210

 

第七章 我國科技館發(fā)展模式分析  217

第一節(jié) 科技館運(yùn)作模式分析     217

一、科技館內(nèi)容建設(shè)框架    217

二、科技館內(nèi)容建設(shè)的表現(xiàn)形式       218

三、科技館的運(yùn)作模式       218

1、政府主導(dǎo)模式  218

2、社會力量參與模式  219

3、滿足公眾需求  219

第二節(jié) 科技館管理模式分析     219

一、科技館管理體制及面臨的矛盾    219

1、科技館的公益性與經(jīng)營性之間的矛盾  219

2、科技館運(yùn)營管理機(jī)制與運(yùn)營管理需求之間的矛盾     220

3、科技館人員素質(zhì)的提升與科技快速發(fā)展之間的矛盾  220

二、科技館企業(yè)化管理模式分析       220

1、科技館企業(yè)化管理模式概述  220

2、科技館企業(yè)化管理模式關(guān)鍵點(diǎn)     220

第三節(jié) 科技館創(chuàng)新模式分析     221

一、創(chuàng)新與科技館建設(shè)       221

二、特色與科學(xué)館建設(shè)       223

 

第八章 中國數(shù)字科技館建設(shè)模式分析 224

第一節(jié) 數(shù)字科技館市場發(fā)展概況     224

一、數(shù)字科技館的定義       224

二、數(shù)字科技館的特點(diǎn)       225

三、我國數(shù)字科技館的發(fā)展現(xiàn)狀       226

第二節(jié) 數(shù)字科技館建設(shè)分析     228

一、建立數(shù)字科技館的意義       228

二、數(shù)字科技館的特征       229

三、數(shù)字科技館運(yùn)營技術(shù)模式    230

四、數(shù)字科技館服務(wù)模式    231

五、總結(jié)       232

第三節(jié) 北京石景山區(qū)科技館數(shù)字娛樂規(guī)劃     232

一、規(guī)劃背景       232

二、現(xiàn)狀與問題    233

三、具體問題體現(xiàn)       233

四、規(guī)劃與發(fā)展建議    235

 

第四部分 競爭格局分析

第九章 科技館產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)比較  237

第一節(jié) 全國總體情況  237

一、全國科技館數(shù)量分析    237

二、全國科技館人員數(shù)量分析    237

三、全國科技館科普經(jīng)費(fèi)分析    237

四、全國科技館科普活動參觀人數(shù)分析    238

第二節(jié) 全國各地區(qū)情況     238

一、各地區(qū)科技館數(shù)量分析       238

二、科技館人員數(shù)量分析    239

三、2014-2018年各地區(qū)科技館發(fā)展前景預(yù)測       240

 

第十章 中國科學(xué)技術(shù)普及概況      241

第一節(jié) 總體概況  241

第二節(jié) 公眾科學(xué)素養(yǎng)  242

第三節(jié) 科普法規(guī)、政策與政府活動  243

第四節(jié) 科普場館與設(shè)施     245

第五節(jié) 科普創(chuàng)作  246

第六節(jié) 科普圖書  246

第七節(jié) 科普期刊  248

第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)科普  249

第九節(jié) 科普影視  250

第十節(jié) 學(xué)?？破?/SPAN>  251

第十一節(jié) 科學(xué)界的科普     252

第十二節(jié) 農(nóng)村科普     253

第十三節(jié) 城市社區(qū)與企業(yè)科普  254

第十四節(jié) 科普理論研究     255

 

第十一章 國內(nèi)領(lǐng)先科技館競爭分析     257

第一節(jié) 中國科學(xué)技術(shù)館     257

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       257

二、主要功能       257

三、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    258

四、場館設(shè)置       261

五、機(jī)構(gòu)建設(shè)情況分析       262

六、特效影院       265

第二節(jié) 廣東科學(xué)中心  267

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       267

二、建設(shè)歷程       268

三、門票價(jià)格       270

四、常設(shè)展館       270

五、展區(qū)       277

六、功能       277

第三節(jié) 上?？茖W(xué)技術(shù)館     277

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       277

二、機(jī)構(gòu)特點(diǎn)分析       278

三、票價(jià)       279

四、章 程     280

五、常設(shè)展區(qū)、展廳    283

第四節(jié) 重慶科學(xué)技術(shù)館     294

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       294

二、外觀介紹       294

三、展示主題       295

四、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    295

五、機(jī)構(gòu)特色活動分析       298

六、機(jī)構(gòu)建設(shè)情況分析       299

七、影院       300

八、門票價(jià)格       300

第五節(jié) 武漢科學(xué)技術(shù)館     301

一、基本簡介       301

二、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       302

三、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    302

第六節(jié) 湖南省科學(xué)技術(shù)館  303

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       303

二、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    304

三、機(jī)構(gòu)特色活動分析       305

四、展館意義       306

第七節(jié) 黑龍江省科學(xué)技術(shù)館     307

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       307

二、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    307

三、機(jī)構(gòu)特色活動分析       308

四、收費(fèi)及開放時(shí)間    308

第八節(jié) 福建省科學(xué)技術(shù)館  309

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       309

二、主要任務(wù)       309

三、榮譽(yù)稱號       309

四、機(jī)構(gòu)建設(shè)情況分析       309

五、科普活動       310

六、服務(wù)功能       310

第九節(jié) 江蘇省科學(xué)技術(shù)館  311

一、機(jī)構(gòu)發(fā)展概況       311

二、機(jī)構(gòu)展覽與陳列情況    311

三、機(jī)構(gòu)建設(shè)情況分析       311

四、功能與作用    312

 

第五部分 發(fā)展前景展望

第十二章 2014-2018年科技館發(fā)展趨勢預(yù)測     314

第一節(jié) 科技館的管理運(yùn)營及創(chuàng)新發(fā)展     314

一、總體問題       314

二、思考       314

第二節(jié) 科技館的服務(wù)提升  317

一、營造人性化的展覽氛圍       317

二、將服務(wù)范圍延伸到社會       317

三、總結(jié)       319

第三節(jié) 2014-2018年科技館發(fā)展趨勢預(yù)測     320

一、2014-2018年科技館發(fā)展趨勢分析   320

二、2014-2018年科技館總數(shù)量分析       320

三、2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館數(shù)量分析   321

四、2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館數(shù)和人口總數(shù)之比   322

五、2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館年接待觀眾數(shù)   322

五、2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館觀眾數(shù)和人口總數(shù)之比   323

六、2014-2018年科技館產(chǎn)業(yè)政策趨向   323

七、2014-2018年科技館門票價(jià)格走勢分析   324

 

第十三章 2014-2018年科技館投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 326

第一節(jié) 科技館投資效益分析     326

一、2011-2013年科技館投資效益分析   326

二、2014-2018年科技館投資效益分析   326

第二節(jié) 影響科技館發(fā)展的主要因素  326

一、2014-2018年影響科技館運(yùn)行的有利因素分析       326

二、2014-2018年影響科技館運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析       327

三、2014-2018年影響科技館運(yùn)行的不利因素分析       328

四、2014-2018年我國科技館發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析       328

 

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十四章 我國科技館營銷趨勢及策略分析 330

第一節(jié) 科技館營銷概述     330

一、科技館營銷定義    330

二、科技館營銷的必要性    330

三、科技館營銷方面存在的問題       332

第二節(jié) 科技館營銷戰(zhàn)略分析     333

一、展會營銷       333

二、商品營銷       335

三、品牌營銷       336

四、關(guān)系營銷       337

五、服務(wù)營銷       338

六、教育營銷       340

七、網(wǎng)絡(luò)營銷       342

第三節(jié) 科技館營銷戰(zhàn)術(shù)分析     343

一、當(dāng)前科技館在市場營銷活動中的實(shí)施       343

二、主要有以下幾種措施：       344

1、總體措施  344

2、關(guān)注科普受眾付出的成本。  344

3、滿足社會公眾的科普需求。  346

4、為科普受眾提供便利。  347

5、注重與社會公眾的溝通。     347

6、使常設(shè)展覽常展常新     348

第四節(jié) 科技館營銷形式及策略分析  351

一、科技館網(wǎng)絡(luò)營銷概述及策略       351

二、科技館微博營銷概述及策略       353

三、科技館體驗(yàn)式營銷概述及策略    355

四、科技館營銷策略的實(shí)施及營銷手段    355

 

第十五章 中研普華對科技館發(fā)展戰(zhàn)略研究 359

第一節(jié) 科技館發(fā)展戰(zhàn)略研究     359

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       359

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       361

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略       362

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       363

六、營銷品牌戰(zhàn)略       363

第二節(jié) 對我國科技館品牌的戰(zhàn)略思考     364

一、企業(yè)品牌的重要性       364

二、科技館實(shí)施品牌戰(zhàn)略的有效作用       365

三、模仿創(chuàng)新       366

第三節(jié) 科技館投資戰(zhàn)略研究     376

一、2014-2018年科技館投資戰(zhàn)略   376

二、2014-2018年細(xì)分市場投資戰(zhàn)略       377

第四節(jié) 中研普華研究結(jié)論  379

 

圖表目錄

圖表：科技類博物館分類    2

圖表：舊金山探索館2001年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)摘要     41

圖表：2011-2014年世界經(jīng)濟(jì)增長趨勢   46

圖表：2011-2014年世界貿(mào)易增長趨勢   47

圖表：2012-2014年主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體失業(yè)率   49

圖表：2011-2014年主要經(jīng)濟(jì)體政府債務(wù)率   50

圖表：2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值累計(jì)同比增長速度   61

圖表：2012-2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值月度同比增長       62

圖表：2012-2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）累計(jì)同比增速   64

圖表：2012-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入累計(jì)同比實(shí)際增長速度       66

圖表：2012-2013年農(nóng)村居民人均收入累計(jì)同比實(shí)際增長速度   66

圖表：2012-2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)同比增速       68

圖表：2012-2013年社會消費(fèi)品零售總額月度同比名義增速       68

圖表：2012-2013年居民消費(fèi)價(jià)格月度同比上漲情況   69

圖表：2012-2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格月度同比漲跌情況       69

圖表：2012-2013年人口及其自然增長率變化情況       70

圖表：中國文化環(huán)境因素    121

圖表：中國教育情況    122

圖表：中國與國外(地區(qū))科技類博物館的數(shù)量與人口總數(shù)的比例表     143

圖表：2008年不同行政級別城市科技館擁有情況  159

圖表：全國行政區(qū)劃縣以上單位分布情況       160

圖表：不同級別行政單位擁有科技館情況       160

圖表：全國科技館數(shù)量分布表    161

圖表：全國達(dá)標(biāo)科技館分布情況       161

圖表：中、日、美科技館主要指標(biāo)比較    162

圖表：地（市、自治州、地區(qū)、盟）級以上科技館分布情況       177

圖表：地（市、自治州、地區(qū)、盟）級以上科技館分布占比       177

圖表：2012年科普專職人員     179

圖表：2012年科普專職人員柱狀圖  180

圖表：2012年科普兼職人員     180

圖表：2012年科技館數(shù)量  181

圖表：2012年科技館數(shù)量柱狀圖     181

圖表：2012年科技館建筑面積  181

圖表：2012年科技館建筑面積柱狀圖     182

圖表：2012年科技館展廳面積  182

圖表：2012年科技館展廳面積柱狀圖     182

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)  183

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)柱狀圖     183

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額  183

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額柱狀圖     184

圖表：2012年科普圖書出版種數(shù)     184

圖表：2012年科普圖書出版種數(shù)柱狀圖  184

圖表：2012年出版總冊數(shù)  185

圖表：2012年出版總冊數(shù)柱狀圖     185

圖表：2012年科技活動周科普專題活動次數(shù)  185

圖表：2012年科技活動周科普專題活動次數(shù)柱狀圖     186

圖表：2012年參加人數(shù)     186

圖表：2012年參加人數(shù)柱狀圖  186

圖表：2012年科普專職人員     187

圖表：2012年科普專職人員柱狀圖  187

圖表：2012年科普兼職人員     187

圖表：2012年科普兼職人員柱狀圖  188

圖表：2012年科技館數(shù)量  188

圖表：2012年科技館數(shù)量柱狀圖     188

圖表：2012年科技館建筑面積  189

圖表：2012年科技館建筑面積柱狀圖     189

圖表：2012年科技館展廳面積  189

圖表：2012年科技館展廳面積柱狀圖     190

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)  190

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)柱狀圖     190

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額  191

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額柱狀圖     191

圖表：2012年科普圖書出版種數(shù)     191

圖表：2012年科普圖書出版種數(shù)柱狀圖  192

圖表：2012年科普圖書出版總冊數(shù)  192

圖表：2012年科普圖書出版總冊數(shù)柱狀圖     192

圖表：2012年科技活動周科普專題活動次數(shù)  193

圖表：2012年科技活動周科普專題活動次數(shù)柱狀圖     193

圖表：2012年科技活動周參加人數(shù)  193

圖表：2012年科技活動周參加人數(shù)柱狀圖     194

圖表：2012年科普專職人員     194

圖表：2012年科普專職人員柱狀圖  194

圖表：2012年科普兼職人員     195

圖表：2012年科普兼職人員柱狀圖  195

圖表：2012年科技館數(shù)量  195

圖表：2012年科技館數(shù)量柱狀圖     196

圖表：2012年科技館建筑面積  196

圖表：2012年科技館建筑面積柱狀圖     196

圖表：2012年科技館建展廳面積     197

圖表：2012年科技館建展廳面積柱狀圖  197

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)  197

圖表：2012年科技館當(dāng)年參觀人數(shù)柱狀圖     198

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額  198

圖表：2012年年度科普經(jīng)費(fèi)籌集額柱狀圖     198

圖表：2012年科普圖書出版種數(shù)     199

圖表：2012年科普圖書出版種柱狀圖     199

圖表：2012年科普圖書出版總冊數(shù)  199

圖表：2012年科普圖書出版總冊數(shù)柱狀圖     200

圖表：2012年科普活動周科普專題活動次數(shù)  200

圖表：2012年科普活動周科普專題活動次數(shù)柱狀圖     200

圖表：2012年科普活動周參加人數(shù)  201

圖表：2012年科普活動周參加人數(shù)柱狀圖     201

圖表：2011年科學(xué)館資金來源分析  237

圖表：2011年科學(xué)館資金來源分析  238

圖表：2011年科技館各地區(qū)數(shù)量      238

圖表：2011年科技館數(shù)量各地區(qū)市場份額占比      239

圖表：2011年科技館人員種類人數(shù)  239

圖表：2011年科技館人員種類柱狀圖      240

圖表：2014-2018年中國科技館總數(shù)量   320

圖表：2014-2018年中國科技館總數(shù)量柱狀圖       321

圖表：2014-2018年中國達(dá)標(biāo)科技館數(shù)量       321

圖表：2014-2018年中國達(dá)標(biāo)科技館數(shù)量柱狀圖   321

圖表：2014-2018年（達(dá)標(biāo)）科技館數(shù)：人口總數(shù)       322

圖表：2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館年接待觀眾數(shù)       322

圖表：2014-2018年中國達(dá)標(biāo)科技館年接待觀眾數(shù)柱狀圖   322

圖表：2014-2018年達(dá)標(biāo)科技館觀眾數(shù)：人口總數(shù)       323