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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年一次性衛(wèi)生用品市場競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華一次性衛(wèi)生用品行業(yè)分析專家領銜撰寫,主要分析了一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的一次性衛(wèi)生用品行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資價值。
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本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng),未經本公司事先書面許可,拒絕任何方式復制、轉載。
一次性衛(wèi)生用品主要有嬰兒(成人)紙尿褲、衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護墊、護理墊、紙巾、衛(wèi)生紙、生活用原紙、衛(wèi)生紙原紙、濕紙巾等品種。由于一次性使用衛(wèi)生用品直接與人體皮膚接觸,因此對微生物的指標要求比較嚴格。因此企業(yè)在生產過程中稍不注意,就容易影響產品質量。在中國,一次性衛(wèi)生用品是改革開放后出現(xiàn)的舶來品,各類產品從無到有,生產和消費持續(xù)增長,市場滲透率也在不斷上升。對經濟發(fā)展后市場潛力進一步釋放的預期成為支持一次性衛(wèi)生用品市場投資的力量,隨著國產設備水平的迅速提高,進入該行業(yè)的資金門檻和技術門檻進一步降低,吸引大量民間資本進入。
在現(xiàn)代渠道發(fā)達的一級市場,相對于集約特征明顯、單位吞吐量巨大的現(xiàn)代渠道,傳統(tǒng)渠道存在經營管理水平落后、效率低、協(xié)調維護管理成本高、物流配送麻煩等缺陷,但與之相應的是,它具有要約門檻低、帳齡短、單位銷售利潤貢獻率可能更高等優(yōu)點,其在周邊市場的輻射能力,對下級網(wǎng)點的掌控、配送能力仍然被許多企業(yè)所倚重,與現(xiàn)代渠道有很強的互補性。在二、三級市場,銷售渠道仍以傳統(tǒng)的批發(fā)分銷通路為主。近些年來,部分發(fā)達國家的嬰兒出生率持續(xù)下降。每年全球1.36億新生兒中,發(fā)展中國家占90%左右。眾多紙尿褲生產商正在把發(fā)掘紙尿褲銷售潛力的目光轉向發(fā)展中國家。發(fā)展中國家每年新生兒數(shù)量是發(fā)達國家的9倍以上,因此潛在市場容量將是現(xiàn)有市場的近10倍,紙尿褲生產商還可以適當降低利潤空間,爭取更大的市場占有率。 紙尿褲是一種拋棄式的尿褲。以不織布、紙、棉等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。最新研發(fā)的環(huán)保可循環(huán)再用的紙尿褲,以蕎麥纖維提煉的原材料制造。
中國每年有近2000萬的嬰兒出生,使用尿褲的0歲至2歲的嬰兒達到4000多萬。目前在發(fā)達國家,比如英國,有90%以上的嬰兒使用一次性紙尿褲;在美國,有80%的嬰兒使用一次性紙尿褲。而在中國,紙尿褲的普及率還很低。嬰幼兒紙尿褲市場有著良好的發(fā)展前景。隨著我國人均購買力的增加以及消費育兒觀念的轉變,嬰兒紙尿布市場一直保持高速增長的勢頭。2007~2010年,國內嬰兒紙尿布消費年均復合增速約30%,2010年我國嬰兒紙尿布市場規(guī)模超過180億元,2012年達到220億。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場提供了巨大的增長空間,未來五年國內的嬰兒紙尿布市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前,我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預測,2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產和市場有很大的發(fā)展,但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距。一方面是嬰兒潮的出現(xiàn),另一方面是中國經濟的持續(xù)快速發(fā)展,有預計稱,在今后10年內,中國的嬰兒紙尿褲市場還會有較高的增長率。
我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好,該行業(yè)企業(yè)正逐步向產業(yè)化、規(guī)?;l(fā)展,專業(yè)、高效、節(jié)能是我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運行的發(fā)展方向,我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運行生產的產品品質具備國際市場競爭力。隨著我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運行下游需求市場的不斷擴大以及出口增長,我國用品行業(yè)運行迎來一個新的發(fā)展機遇。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關總署、國務院發(fā)展研究中心、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國飲料工業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會、中國輕工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內外相關行業(yè)的信息以及對國內消費市場調查獲得的第一手資料,對我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭與消費狀況、銷售情況、重點企業(yè)以及國家相關產業(yè)政策等進行了研究,并重點分析了一次性衛(wèi)生用品市場的消費狀況以及行業(yè)競爭格局,詳解了行業(yè)知名品牌營銷策略,剖析了行業(yè)企業(yè)競爭狀況,并對一次性衛(wèi)生用品企業(yè)的發(fā)展提出了建設性的意見。報告還重點分析了影響我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展的主要因素以及一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展趨勢,并對我國主要一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略進行了詳細科學的分析及預測,針對我一次性衛(wèi)生用品競爭力的現(xiàn)狀,提出了提高我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭力的策略,是一次性衛(wèi)生用品生產企業(yè)、科研單位、經銷企業(yè)等單位準確了解目前一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展動態(tài),把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一章 2013年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)整體運營狀況分析
第一節(jié) 2013年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)運行環(huán)境分析
第二節(jié) 2013年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場運行格局
一、世界一次性衛(wèi)生用品市場特征分析
二、全球市場成人失禁用品銷售情況分析
三、世界一次性衛(wèi)生用品品牌綜述
四、世界一次性衛(wèi)生用品市場動態(tài)分析
第三節(jié) 2013年世界主要國家一次性衛(wèi)生用品運行分析
一、美國
二、日本
三、德國
第四節(jié) 2014-2018年世界一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二章 2013年世界品牌一次性衛(wèi)生用品企業(yè)營運狀況淺析
第一節(jié) 寶潔
一、企業(yè)概況
二、2013年在華投資運行情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 金佰利
一、企業(yè)概況
二、2013年在華投資運行情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 強生
一、企業(yè)概況
二、2013年在華投資運行情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 花王
一、企業(yè)概況
二、2013年在華投資運行情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 尤妮佳
一、企業(yè)概況
二、2013年在華投資運行情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析
第一節(jié) 2013年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI(按月度更新)
三、全國居民收入情況(季度更新)
四、恩格爾系數(shù)(年度更新)
五、工業(yè)發(fā)展形勢(季度更新)
六、固定資產投資情況(季度更新)
七、中國匯率調整(人民幣升值)
八、對外貿易&進出口
第二節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策
二、相關行業(yè)政策
三、法律法規(guī)
第三節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第四章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析
第一節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)動態(tài)分析
第二節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌分析
二、一次性衛(wèi)生用品市場繼續(xù)穩(wěn)步增長
三、國產設備水平迅速提高走向國際市場
四、一次性衛(wèi)生用品消費區(qū)域化差異大
第三節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品產業(yè)存在的問題
一、安全性是一次性衛(wèi)生用品市場敏感區(qū)
二、造成的環(huán)境污染嚴重
第五章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品業(yè)內熱點產品運營態(tài)勢分析
第一節(jié) 婦女衛(wèi)生巾
一、中國婦女衛(wèi)生巾行業(yè)現(xiàn)狀分析
二、衛(wèi)生巾市場一路飚升
三、中國婦女衛(wèi)生巾和護墊主要制造商和品牌
四、衛(wèi)生巾發(fā)展步入成熟軌道
五、衛(wèi)生巾企業(yè)面臨的七大挑戰(zhàn)
第二節(jié) 嬰兒紙尿布
一、中國紙尿褲市場進入高速增長期
二、小紙尿褲蘊含大市場
三、金佰利看好中國紙尿褲市場
四、全球嬰兒紙尿褲市場展望
五、紙尿褲質量連年下滑
第三節(jié) 成人失禁用品
一、中國成人失禁用品市場現(xiàn)狀
二、成人失禁用品市場在快速增長
三、全球成人失禁用品競爭激烈
四、未來成人失禁用品前景展望
第六章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場銷售策略分析
第一節(jié) 中國一次性衛(wèi)生用品市場銷售終端的基本類型
一、一次性衛(wèi)生用品市場各終端的基本特點
二、各類一次性衛(wèi)生用品終端的分布格局
三、一次性衛(wèi)生用品市場的主要銷售模式
第二節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場銷售渠道分析
第三節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場銷售渠道的瓶頸
第四節(jié) 2013年一次性衛(wèi)生用品市場營銷案例分析
一、安乃詩衛(wèi)生巾市場推廣策略
二、金佰利在中國的復活
第五節(jié) 2013年一次性衛(wèi)生用品市場營銷策略分析
一、鎖定目標人群
二、定位突出產品功能
三、實施價格覆蓋
四、市場傳播渠道及方式
六、呈現(xiàn)清晰賣點
第七章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場消費調查分析
第一節(jié) 消費者基本情況調查分析
第二節(jié) 一次性衛(wèi)生用品關注度調查分析
一、婦女衛(wèi)生巾
二、嬰兒紙尿布
三、成人失禁用品
第三節(jié) 一次性衛(wèi)生用品消費者滿意度調查分析
一、品牌滿意度
二、價格滿意度
三、質量滿意度
第四節(jié) 2013年一次性衛(wèi)生用品品牌構成
一、婦女衛(wèi)生巾品品牌構成
二、嬰兒紙尿布品品牌構成
三、成人失禁用品品品牌構成
第五節(jié) 影響消費者購買的因素分析
一、質量
二、品牌
三、價格
第八章 2011-2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2011-2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長分析
二、從業(yè)人數(shù)增長分析
三、資產規(guī)模增長分析
第二節(jié) 2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)結構分析
一、企業(yè)數(shù)量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節(jié) 2011-2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)產值分析
一、產成品增長分析
二、工業(yè)銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節(jié) 2011-2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)成本費用分析
一、銷售成本統(tǒng)計
二、費用統(tǒng)計
第五節(jié) 2011-2013年中國衛(wèi)生材料制造行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析
第九章 2011-2013年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2011-2013年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品(48184000)進口數(shù)據(jù)分析
一、進口數(shù)量分析
二、進口金額分析
第二節(jié) 2011-2013年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品出口數(shù)據(jù)分析
一、出口數(shù)量分析
二、出口金額分析
第三節(jié) 2011-2013年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品進出口平均單價分析
第四節(jié) 2011-2013年中國紙衛(wèi)生巾及類似的衛(wèi)生用品進出口國家及地區(qū)分析
一、進口國家及地區(qū)分析
二、出口國家及地區(qū)分析
第二部分 競爭分析
第十章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場競爭格局透析
第一節(jié) 2013年中國一次性衛(wèi)生用品市場競爭格局
一、國際品牌的三國演義
二、嬰兒衛(wèi)生用品開打價格戰(zhàn)
三、女性衛(wèi)生用品原材料凸現(xiàn)競爭趨勢
第二節(jié) 跨國日化巨頭加快一次性衛(wèi)生用品中國市場布局
第三節(jié) 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)競爭趨勢分析
第十一章 2013年中國一次性衛(wèi)生用品品牌企業(yè)關鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) ABC (佛山景興衛(wèi)生用品有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 蘇菲 (十大衛(wèi)生巾品牌,上海尤妮佳有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 護舒寶 (十大衛(wèi)生巾品牌,寶潔集團旗下品牌 )
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 嬌爽 (十大衛(wèi)生巾品牌,強生旗下品牌)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 安爾樂-七度空間-安樂 (中國馳名商標, 恒安(中國)衛(wèi)生用品有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 好舒爽 (中國馳名商標,福建恒利集團有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 舒而美-高潔絲-得伴 (十大衛(wèi)生巾品牌,美國金佰利公司旗下品牌)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 柔柔 (上海脫普日用化學品(中國)有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié) 樂而雅 (十大衛(wèi)生巾品牌,日本花王旗下品牌)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十節(jié) 潔婷 (十大衛(wèi)生巾品牌, 湖北絲寶股份有限公司)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三部分 預測分析
第十二章 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)預測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展前景分析
一、我國一次性衛(wèi)生用品市場潛力巨大
二、未來一次性衛(wèi)生用品市場的展望
第二節(jié) 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、一次性衛(wèi)生用品新產品趨勢
二、衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展
第三節(jié) 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場預測分析
一、婦女一次性衛(wèi)生用品市場預測分析
二、嬰兒紙尿褲市場預測分析
三、成人失禁用品市場預測分析
第四節(jié) 2014-2018年中國一次性衛(wèi)生用品市場盈利預測分析
第四部分 投資戰(zhàn)略
第十三章 一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對一次性衛(wèi)生用品品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、一次性衛(wèi)生用品實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、一次性衛(wèi)生用品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、一次性衛(wèi)生用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、一次性衛(wèi)生用品品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 中研普華研究結論與建議
一、中研普華結論
二、中研普華建議
圖表目錄
圖表:2013年一次性衛(wèi)生用品銷量分析
圖表:2013年一次性衛(wèi)生用品產業(yè)鏈分析
圖表:2011-2013年中國GDP總量及增長趨勢
圖表:2013年中國三產業(yè)增加值結構
圖表:2011-2013年中國CPI、PPI月度走勢
圖表:2011-2013年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢
圖表:2011-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢
圖表:2011-2013年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表:2011-2013年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢
圖表:2011-2013年中國工業(yè)增加值增長趨勢
圖表:2011-2013年我國工業(yè)增加值分季度增速
圖表:2011-2013年我國全社會固定投資額走勢
圖表:2011-2013年我國城鄉(xiāng)固定資產投資額對比
圖表:2011-2013年我國財政收入支出走勢
圖表:2011-2013年人民幣兌美元匯率中間價
圖表:2011-2013年中國貨幣供應量統(tǒng)計表
圖表:2011-2013年中國貨幣供應量月度增速走勢
圖表:2011-2013年中國外匯儲備走勢
圖表:2011-2013年央行利率調整統(tǒng)計
圖表:2011-2013年存款準備金率調整情況統(tǒng)計
圖表:2011-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢
圖表:2011-2013年我國貨物進出口總額走勢
圖表:2011-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢
圖表:2011-2013年中國就業(yè)人數(shù)走勢
圖表:2011-2013年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢
圖表:2011-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢
圖表:2011-2013年我國總人口數(shù)量增長趨勢
圖表:2013年人口數(shù)量及其構成
圖表:2011-2013年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢
圖表:2011-2013年中國城鎮(zhèn)化率走勢
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計及預測
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)利潤總額預測表
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)總資產統(tǒng)計及預測
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)營運效率預測
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)效益指標預測
圖表:2014-2018年我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)資產負債率預測
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