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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國面膜行業(yè)市場供需預測及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華面膜行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了面膜行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對面膜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的面膜行業(yè)數據分析，幫助客戶評估面膜行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷貼在臉上15~30分鐘，當保養(yǎng)品的養(yǎng)分緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，面膜的材質有粉末調和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。面膜，是護膚品中的一個類別。其最基本也是最重要的目的是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎上實現其他的保養(yǎng)功能，例如補水保濕、美白、抗衰老等等。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴張，促進汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細胞新陳代謝的產物和累積的油脂類物質，面膜中的水分滲入表皮的角質層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。
2012年，中國面膜市場銷售規(guī)模已高達78.5億元，連續(xù)3年復合增長率超過21.9%。2015年，這一市場規(guī)模最保守估計將達到300億。
近年來，隨著廉價的單片面膜這種新的概念出現，打破了面膜高級護膚品的定位，產品細分加快，新的品牌不斷出現。目前，市場上的面膜產品質量良莠不齊，產品也是五花八門。據業(yè)內知情人士透露，制作片狀面膜的成本非常低廉?，F在的面膜市場都在賣包裝和概念，紅酒、蠶絲、膠原蛋白、燕窩等等這些噱頭，其實成分大致相同。有些不良廠家甚至用一種原液調配成各種功效不同的面膜，進行多樣化銷售。
整個面膜市場在我國還處于一種剛剛起步、快速發(fā)展的階段，只不過現階段由于行業(yè)進入門檻低、競爭廠商以及品牌眾多，導致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產品給消費者造成危害的曝光，這就導致了面膜市場一種“早熟”的現象。在面膜品類迅速崛起的當下，質量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場洗牌。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國面膜消費行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。
第一部分 行業(yè)運行環(huán)境
第一章 面膜行業(yè)概述 12
第一節(jié) 面膜相關概念 12
一、面膜簡介 12
二、面膜的分類 12
三、面膜的質量指標 32
第二節(jié) 面膜的主要作用及用途簡介 34
一、面膜原理及作用 34
二、使用誤區(qū) 35
三、正確的使用方法 37
第二章 2012-2013年世界面膜行業(yè)發(fā)展狀況分析 39
第一節(jié) 2012-2013年世界面膜行業(yè)運行概況 39
一、國際護膚品市場概述 39
二、全球天然護膚品需求量分析 47
第二節(jié) 2012-2013年世界主要地區(qū)面膜行業(yè)運行情況分析 53
一、美國 53
二、日韓地區(qū) 54
三、歐洲 56
第三節(jié) 2014-2018年世界面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 59
第二部分 市場發(fā)展分析
第三章 2012-2013年中國面膜的行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 64
第一節(jié) 2012-2013年中國經濟環(huán)境分析 64
一、宏觀經濟 64
二、工業(yè)形勢 77
三、固定資產投資 85
第二節(jié) 2012-2013年中國面膜的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 87
一、行業(yè)政策影響分析 87
二、相關行業(yè)標準分析 94
第三節(jié) 2014-2018年中國面膜的行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 96
第四章 2012-2013年中國面膜行業(yè)市場調查情況分析 100
第一節(jié) 2012-2013年中國面膜市場運行現狀分析 100
一、國內面膜市場現狀分析 100
二、國內面膜市場需求情況分析 100
第二節(jié) 2012-2013年中國面膜行業(yè)發(fā)展形勢分析 101
一、國內面膜行業(yè)現狀 101
二．2013年四大主流面膜的功效剖析 116
三、中國面膜行業(yè)影響因素分析 118
第三節(jié) 2013-2014年中國面膜行業(yè)發(fā)展對策與建議分析 119
一、面膜新概念 119
二、剪裁 119
三、質地 119
四、手法 119
五、亮點 120
第五章 2012-2013年中國面膜行業(yè)數據調查分析 121
第一節(jié) 2012-2013年中國面膜行業(yè)規(guī)模分析 121
一、企業(yè)數量增長分析 121
二、從業(yè)人數增長分析 122
三、資產規(guī)模增長分析 123
四、市場規(guī)模增長分析 124
第二節(jié) 2013年中國面膜行業(yè)結構分析 124
一、企業(yè)數量結構分析 124
二、銷售收入結構分析 126
第三節(jié) 2012-2013年中國面膜行業(yè)成本費用分析 129
一、銷售成本分析 129
二、費用分析 131
第四節(jié) 2012-2013年中國面膜行業(yè)盈利能力分析 132
一、主要盈利指標分析 132
二、主要盈利能力指標分析 133
第六章 中國面膜主要區(qū)域市場調查狀況分析 139
第一節(jié) 華東市場 139
一、地區(qū)發(fā)展狀況 139
二、主要地區(qū)需求狀況 139
第二節(jié) 中南市場 140
一、地區(qū)發(fā)展狀況 140
二、主要地區(qū)需求狀況 140
第三節(jié) 華北市場 140
一、地區(qū)發(fā)展狀況 140
二、主要地區(qū)需求狀況 140
第四節(jié) 其他市場 141
一、地區(qū)發(fā)展狀況 141
二、地區(qū)需求狀況 141
第五節(jié) 2013年國內面膜產品的經銷模式 141
第六節(jié) 渠道格局 142
第七節(jié) 渠道形式 143
第八節(jié) 渠道要素對比 146
第九節(jié) 面膜行業(yè)國際化營銷模式分析 149
第十節(jié) 2013年國內面膜產品生產及銷售投資運作模式分析 156
一、國內生產企業(yè)投資運作模式 156
二、國內營銷企業(yè)投資運作模式 160
三、外銷與內銷優(yōu)勢分析 160
第七章 中國面膜用戶度市場調查情況分析 161
第一節(jié) 面膜用戶認知程度 161
第二節(jié) 面膜用戶關注因素 164
一、功能 166
二、質量 166
三、價格 168
四、外觀 169
五、服務 170
第八章 2012-2013年中國面膜產業(yè)市場競爭格局分析 171
第一節(jié) 2012-2013年中國面膜產業(yè)競爭現狀分析 171
一、市場競爭程度分析 171
二、面膜產品價格競爭分析 175
三、面膜產業(yè)技術競爭分析 176
第二節(jié) 面膜競爭優(yōu)劣勢分析 177
第三節(jié) 2012-2013年中國面膜行業(yè)集中度分析 180
一、市場集中度分析 180
二、區(qū)域集中度 187
第四節(jié) 2012-2013年中國面膜企業(yè)提升競爭力策略分析 189
第三部分 重點企業(yè)發(fā)展分析
第九章 2012-2013年中國面膜行業(yè)重點廠商分析 196
第一節(jié) 索芙特股份有限公司 196
一、企業(yè)概況 196
二、企業(yè)主要經濟指標分析 197
三、企業(yè)盈利能力分析 200
四、企業(yè)償債能力分析 200
第二節(jié) 美即控股國際有限公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、企業(yè)主要經濟指標分析 201
三、企業(yè)盈利能力分析 205
四、企業(yè)償債能力分析 205
五、被歐萊雅收購 205
第三節(jié) 屈臣氏集團 208
一、企業(yè)概況 208
二、企業(yè)主要經濟指標分析 209
三、企業(yè)市場定位分析 209
四、企業(yè)市場策略分析 210
第四節(jié) 相宜本草 211
一、企業(yè)概況 211
二、企業(yè)主要經濟指標分析 212
三、企業(yè)渠道分析 212
四、企業(yè)經營策略分析 213
第五節(jié) 上海家化聯合股份有限公司 214
一、企業(yè)概況 214
二、企業(yè)主要經濟指標分析 214
三、企業(yè)盈利能力分析 216
四、企業(yè)償債能力分析 216
第六節(jié) 歐萊雅集團 217
一、企業(yè)概況 217
二、企業(yè)主要經濟指標分析 218
三、企業(yè)品牌與產品分析 219
四、企業(yè)經營策略分析 220
第七節(jié) 雅詩蘭黛集團 225
一、企業(yè)概況 225
二、企業(yè)主要經濟指標分析 227
三、企業(yè)產品與服務分析 228
四、企業(yè)在華市場分析 232
第八節(jié) 寶潔公司 233
一、企業(yè)基本概述 233
二、企業(yè)品牌狀況 235
三、企業(yè)營銷策略 236
四、寶潔在中國的廣告策略 239
第九節(jié) 株式會社資生堂 242
一、企業(yè)基本概述 242
二、企業(yè)產品與品牌 243
三、企業(yè)產品特點 244
四、企業(yè)經營分析 245
第十章 2012-2013年中國面膜行業(yè)產業(yè)鏈分析 247
第一節(jié) 面膜上游行業(yè)分析 247
一、上游行業(yè)發(fā)展現狀 247
二、上游行業(yè)發(fā)展趨勢 249
三、上游行業(yè)對面膜行業(yè)的影響 250
第二節(jié) 面膜下游行業(yè)分析 253
一、下游行業(yè)發(fā)展現狀 253
二、下游行業(yè)發(fā)展趨勢 259
三、下游行業(yè)對面膜行業(yè)的影響 262
第四部分 行業(yè)前景預測
第十一章 2014-2018年中國面膜產業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 264
第一節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)發(fā)展趨勢分析 264
一、面膜技術發(fā)展方向分析 264
二、面膜行業(yè)前景分析 269
第二節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)市場預測分析 271
一、面膜市場供給預測分析 271
二、面膜行業(yè)需求預測分析 271
第三節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)市場盈利預測分析 272
第十二章 2014-2018年中國面膜產業(yè)投資機會與風險分析 274
第一節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)投資環(huán)境分析 274
第二節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)投資機會分析 275
一、面膜行業(yè)區(qū)域投資熱點分析 275
二、面膜行業(yè)投資潛力分析 280
第三節(jié) 2014-2018年中國面膜產業(yè)投資風險分析 283
一、市場運營風險 283
二、技術風險 284
三、政策風險 285
四、進入退出風險 287
第十三章 2014-2018年中國面膜細分市場分析 289
第一節(jié) 美白面膜市場分析 289
一、各品牌美白面膜市場簡介 289
二、美白面膜市場消費分析 290
三、美白護膚品配方研發(fā)設計 291
第二節(jié) 蠶絲面膜市場分析 298
一、蠶絲面膜分析 298
二、蠶絲面膜引領“面部革命” 299
三、面膜市場正被蠶絲改變 302
第三節(jié) 中藥面膜市場分析 305
一、中草藥面膜分析 305
二、中藥面膜技術分析 306
第十四章 結論和建議 314
第一節(jié) 面膜營銷策略分析 314
一、護膚品廣告心理策略 314
二、護膚品廣告市場分析 315
三、護膚品包裝色彩營銷 316
第二節(jié) 面膜營銷策略分析 317
一、把面膜當保健品 317
二、為產品找好嫁衣 319
三、避實就虛取市場 321
四、廣告軟文炒概念 321
五、超市商場創(chuàng)佳績 322
第三節(jié) 面膜企業(yè)發(fā)展策略 322
一、堅守核心主業(yè) 322
二、構建優(yōu)質渠道 323
三、整合優(yōu)質資源 323
四、提升經營能力 324
五、明確品牌形象 324
六、調整市場策略 324
圖表目錄
圖表：MASK按身體部位分8種 15
圖表：面膜按功能分9種 15
圖表：面膜按產品概念分5種 16
圖表：2013年我國國內生產總值情況表 64
圖表：2011-2013年各季度我國GDP環(huán)比增長表 65
圖表：2013年全國居民消費價格漲跌幅 68
圖表：2012年1-4季度工業(yè)增加值與增速 77
圖表：2010-2012年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 77
圖表：2007年1月至2013年6月PPI曲線圖 79
圖表：2013年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 80
圖表：2013年我國發(fā)電量日均產量及同比增速 81
圖表：2013年我國鋼材日均產量及同比增速 82
圖表：2013年我國水泥日均產量及同比增速 82
圖表：2013年我國原油加工量日均產量及同比增速 83
圖表：2013年我國十種有色金屬日均產量及同比增速 83
圖表：2013年我國乙烯日均產量及同比增速 83
圖表：2013年我國汽車日均產量及同比增速 84
圖表：2013年我國轎車日均產量及同比增速 84
圖表：2012年1-4季度固定資產投資（不含農戶）與增速 85
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖 85
圖表：2011-2013年中國面膜市場規(guī)模及同比增長 100
圖表：2011-2013年中國面膜需求量及同比增長 101
圖表：2012年第一季-2013年第二季化妝品行業(yè)搜索指數 102
圖表：2013年第二季度化妝品行業(yè)搜索詞特征 103
圖表：2013年第一季度-2013年第二季度化妝品品牌等級關注度 103
圖表：2013年1-6月大眾化妝品搜索指數 104
圖表：2013年第二季度大眾化妝品牌大眾化妝品品牌關注度 105
圖表：2013年第二季度大眾化妝品品牌分類關注度排行 105
圖表：2013年1-6月高檔化妝品搜索指數 106
圖表：2013年第二季度高檔化妝品品牌關注度 107
圖表：2013年第二季度高檔化妝品品牌分類關注度排行 107
圖表：2013年第二季度蘭蔻單品關注度排行 108
圖表：2013年1-6月護膚類化妝品搜索指數 109
圖表：2013年第二季度護膚類化妝品品牌關注度 110
圖表：2013年第二季度護膚類用途關注度排行 110
圖表：2013年第二季度護膚化妝品分類關注度排行 111
圖表：2012年春節(jié) 期間美容產品市場趨勢 112
圖表：面膜相關產品在大行業(yè)中的占比 112
圖表：2012年春節(jié) 期間面膜/面膜粉行業(yè)的市場趨勢 113
圖表：面膜行業(yè)的品牌的搜索量和交易量占比 113
圖表：2012年春節(jié) 期間7天內搜索上升榜top10 114
圖表：2012年春節(jié) 期間面膜買家特征分析-地域 114
圖表：2012年春節(jié) 期間面膜市場的熱搜詞top10 115
圖表：面膜相關熱搜詞top20 115
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)企業(yè)數量 121
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)從業(yè)人數 122
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)資產規(guī)模 123
圖表：2011-2013年國內面膜市場規(guī)模 124
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)產成品規(guī)模 132
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)銷售產值 133
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)營業(yè)利潤率 134
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)營業(yè)成本 134
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)銷售毛利率 135
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)制造成本 135
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)進口值 137
圖表：2011-2013年國內化妝品行業(yè)出口值 138
圖表：中國化妝品渠道分布占比 142
圖表：面膜品類已成為渠道優(yōu)勢品類 142
圖表：面膜在屈臣氏的銷售額占比 143
圖表：面膜在SASA的銷售額占比 143
圖表：2010年中國化妝品品類關注分布圖 161
圖表：全國消費者面膜購買普及率 162
圖表：消費者面膜購買場所 163
圖表：全國消費者面膜使用頻率 163
圖表：面膜消費群不斷走向年輕化 164
圖表：購買面膜考慮因素 165
圖表：面膜消費者購買考慮最關注的因素 165
圖表：消費者重視功能比例 166
圖表：面膜的消費觀念轉變 166
圖表：品牌面膜議價空間 169
圖表：中低價的片裝面膜接受度最高 169
圖表：面膜品牌形象 170
圖表：面膜品牌數占比 172
圖表：面膜銷售額增長趨勢圖 173
圖表：護膚品品牌市場占有率 175
圖表：獲取競爭優(yōu)勢的關鍵 179
圖表：2011-2012年中國護膚品牌市場占有率TOP10 180
圖表：2011年面膜品類的市場份額 180
圖表：主要品牌的主訴求 181
圖表：2010-2012年中國化妝品份額分布 182
圖表：即用型面膜的銷售高峰從2012年7月開始 184
圖表：中國面膜生產區(qū)域分布結構 188
圖表：中國面膜消費區(qū)域分布 189
圖表：2013年上半年索芙特行業(yè)主營業(yè)務收入情況 197
圖表：2013年上半年索芙特主營產品業(yè)務收入情況 197
圖表：2013年上半年索芙特主營產品地區(qū)收入情況 197
圖表：2012-2013年索芙特成長能力分析 198
圖表：2012-2013年索芙特經營效率分析 198
圖表：2012-2013年索芙特資本結構分析 199
圖表：2012-2013年索芙特現金流分析 199
圖表：2012-2013年索芙特投資收益分析 199
圖表：2012-2013年索芙特盈利能力分析 200
圖表：2012-2013年索芙特償債能力分析 200
圖表：2011-2013年美即控股國際有限公司綜合損益情況 203
圖表：2011-2013年美即控股國際有限公司主要項目綜合損益情況 204
圖表：2011-2013年美即控股國際有限公司經營能力分析 204
圖表：2011-2013年美即控股國際有限公司盈利能力情況 205
圖表：2011-2013年美即控股國際有限公司資產負債情況 205
圖表：2012年相宜本草品牌銷售占比情況 212
圖表：2013年上半年上海家化聯合股份有限公司行業(yè)構成分析 214
圖表：2013年上半年上海家化聯合股份有限公司產品構成分析 215
圖表：2013年上半年上海家化聯合股份有限公司產品構成分析 215
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司成長能力分析 215
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司運營能力分析 216
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司盈利能力分析 216
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司資產負債分析 216
圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司財務風險指標分析 217
圖表：2011-2012年全國零售業(yè)經營單位數 254
圖表：2011-2012年全國零售業(yè)經營單位銷售額及增速 254
圖表：零售業(yè)分區(qū)域銷售額占全國比重情況 255
圖表：2012年全國零售業(yè)從業(yè)人數 255
圖表：2012年全國零售業(yè)建筑面積 256
圖表：2012年零售業(yè)銷售額占比情況 257
圖表：2012年零售業(yè)營業(yè)面積各業(yè)態(tài)占比 258
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圖表：蘆丁標準曲線 310
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圖表：生地中單糖含量 312
圖表：生地總糖含量 313
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