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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國富硒農產品行業(yè)市場運營分析及投資潛力研究報告》由中研普華富硒農產品行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了富硒農產品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對富硒農產品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的富硒農產品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估富硒農產品行業(yè)投資價值。
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本報告所有內容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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富硒農產品行業(yè)研究報告主要分析了富硒農產品行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、富硒農產品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國富硒農產品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國富硒農產品行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。
第一章 行業(yè)基本概述 13
一、有關定義、分類13
（一）富硒農產品及行業(yè)定義13
（二）富硒農產品產業(yè)鏈分析與富硒農產品行業(yè)的特征13
（三）富硒農產品行業(yè)主管部門及管理體制14
二、行業(yè)發(fā)展綜述及運行特點14
（一）行業(yè)發(fā)展綜述14
（二）行業(yè)運行特點15
三、行業(yè)在國民經濟中的地位16
第二章 行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析17
一、宏觀經濟環(huán)境17
二、行業(yè)政策與重要規(guī)劃、標準25
三、行業(yè)所進入的壁壘與周期性分析50
四、國際環(huán)境53
（一）全球富硒農產品發(fā)展綜述53
（二）主要國家和地區(qū)發(fā)展動態(tài)53
第三章 富硒農產品上下游行業(yè)發(fā)展情況及對行業(yè)的影響54
一、上游行業(yè)分析54
二、下游行業(yè)分析55
三、上下游行業(yè)變動對富硒農產品行業(yè)的影響分析56
第四章 富硒農產品制造技術工藝發(fā)展分析57
一、行業(yè)技術概況57
二、主要技術現(xiàn)狀57
三、現(xiàn)存的主要問題58
四、技術發(fā)展趨勢59
第五章 國內富硒農產品產品生產和需求分析60
一、國內富硒農產品產品產量分析60
（一）國內富硒農產品產品產能與產量概況60
（二）2012-2014年富硒農產品產品產量60
（三）2015-2020年富硒農產品產品產量預測61
二、國內富硒農產品產品需求分析63
（一）國內富硒農產品產品主要需求領域分析63
（二）2012-2014年富硒農產品產品需求64
（三）2015-2020年富硒農產品產品需求預測65
第六章 富硒農產品行業(yè)進出口情況與價格趨勢分析66
一、進出口狀況分析66
（一）國內富硒農產品產品2012-2014年進出口數(shù)據(jù)分析66
（二）富硒農產品產品主要進出口國家分析67
（三）貿易平衡情況67
二、富硒農產品產品價格趨勢分析67
（一）近幾年富硒農產品產品價格走勢分析67
（二）原材料及相關因素對富硒農產品產品價格影響分析68
第七章 富硒農產品行業(yè)市場競爭策略分析72
一、行業(yè)競爭狀況分析72
二、行業(yè)競爭結構分析72
（一）現(xiàn)有企業(yè)間競爭72
（二）潛在進入者分析73
（三）替代品威脅分析73
（四）供應商議價能力74
（五）客戶議價能力75
三、行業(yè)集中度分析75
四、富硒農產品市場競爭策略分析76
（一）富硒農產品市場增長潛力分析76
（二）富硒農產品產品競爭策略分析76
（三）富硒農產品行業(yè)競爭格局展望76
第八章 富硒農產品行業(yè)用戶度分析77
第一節(jié) 富硒農產品產業(yè)用戶認知程度77
第二節(jié) 富硒農產品產業(yè)用戶關注因素78
一、功能78
二、質量79
三、價格79
四、外觀80
五、服務81
第九章 富硒農產品行業(yè)國內重點生產廠家分析83
第一節(jié) 南京遠望富硒農產品有限責任公司83
一、企業(yè)介紹83
二、企業(yè)經營情況84
（一）企業(yè)償債能力分析84
（二）企業(yè)運營能力分析86
（三）企業(yè)盈利能力分析89
第二節(jié) 河南硒谷綠色農業(yè)有限公司90
一、企業(yè)介紹90
二、企業(yè)經營情況91
（一）企業(yè)償債能力分析91
（二）企業(yè)運營能力分析93
（三）企業(yè)盈利能力分析96
第三節(jié) 邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司97
一、企業(yè)介紹97
二、企業(yè)經營情況98
（一）企業(yè)償債能力分析98
（二）企業(yè)運營能力分析100
（三）企業(yè)盈利能力分析103
第四節(jié) 重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司104
一、企業(yè)介紹104
二、企業(yè)經營情況105
（一）企業(yè)償債能力分析105
（二）企業(yè)運營能力分析107
（三）企業(yè)盈利能力分析110
第五節(jié) 福建省漳平市富硒農產品有限公司111
一、企業(yè)介紹111
二、企業(yè)經營情況112
（一）企業(yè)償債能力分析112
（二）企業(yè)運營能力分析114
（三）企業(yè)盈利能力分析116
第六節(jié) 湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司118
一、企業(yè)介紹118
二、企業(yè)經營情況118
（一）企業(yè)償債能力分析118
（二）企業(yè)運營能力分析120
（三）企業(yè)盈利能力分析123
第十章 國內擬在建項目分析及競爭對手動向125
一、國內主要競爭對手動態(tài)分析125
二、國內擬在建項目分析126
第十一章 富硒農產品行業(yè)投資現(xiàn)狀及風險前景評價128
一、投資現(xiàn)狀128
（一）投資規(guī)模128
（二）投資結構131
（三）進入機會131
二、投資風險分析132
（一）政策風險132
（二）技術風險133
（三）市場風險133
（四）財務風險133
（五）經營管理風險136
三、投資前景分析137
（一）行業(yè)存在的問題137
（二）投資前景判斷138
（三）行業(yè)未來發(fā)展趨勢138
（四）投資建議140
圖表目錄
圖表1 2012-2014年國內生產總值季度累計同比增長率（%） 17
圖表2 2012-2014年居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 18
圖表3 2012-2014年農村居民人均純收入及其增長速度 21
圖表4 2012-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 21
圖表5 2012-2014年工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 22
圖表6 2012-2014年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 23
圖表7 我國富硒農產品行業(yè)所處生命周期示意圖 50
圖表8 行業(yè)生命周期、戰(zhàn)略及其特征 51
圖表9 2012-2014年我國富硒農產品行業(yè)工業(yè)總產值及增長情況 60
圖表10 2012-2014年我國富硒農產品行業(yè)工業(yè)總產值及增長對比 60
圖表11 2015-2020年中國富硒農產品行業(yè)工業(yè)總產值預測圖 61
圖表12 2012-2014年我國富硒農產品行業(yè)出口額及增長情況 66
圖表13 2012-2014年我國富硒農產品行業(yè)出口額及增長對比 66
圖表14 消費者對富硒農產品品牌認知度調查 77
圖表15 富硒農產品功能影響程度分析 78
圖表16 富硒農產品質量影響程度分析 79
圖表17 富硒農產品價格影響程度分析 79
圖表18 富硒農產品外觀影響程度分析 80
圖表19 富硒農產品服務影響程度分析 81
圖表20 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司資產負債率變化情況 84
圖表21 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司產權比率變化情況 85
圖表22 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司固定資產周轉次數(shù)情況 86
圖表23 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 87
圖表24 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司總資產周轉次數(shù)變化情況 88
圖表25 近3年南京遠望富硒農產品有限責任公司銷售毛利率變化情況 89
圖表26 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司資產負債率變化情況 91
圖表27 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司產權比率變化情況 92
圖表28 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 93
圖表29 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 94
圖表30 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 95
圖表31 近3年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 96
圖表32 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 98
圖表33 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司產權比率變化情況 99
圖表34 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 100
圖表35 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 101
圖表36 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 102
圖表37 近3年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 103
圖表38 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 105
圖表39 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司產權比率變化情況 106
圖表40 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 107
圖表41 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 108
圖表42 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 109
圖表43 近3年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 110
圖表44 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司資產負債率變化情況 112
圖表45 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司產權比率變化情況 113
圖表46 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 114
圖表47 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 115
圖表48 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 116
圖表49 近3年福建省漳平市富硒農產品有限公司銷售毛利率變化情況 117
圖表50 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 119
圖表51 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司產權比率變化情況 120
圖表52 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 121
圖表53 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 122
圖表54 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 123
圖表55 近3年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 123
圖表56 富硒農產品項目投資注意事項圖 130
圖表57 富硒農產品行業(yè)生產開發(fā)策略 139
圖表58 富硒農產品生產企業(yè)定價目標選擇 143
圖表59 富硒農產品企業(yè)對付競爭者降價的程序 144
表格目錄
表格1 2015-2020年中國富硒農產品行業(yè)工業(yè)總產值預測結果 62
表格2 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司資產負債率變化情況 84
表格3 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司產權比率變化情況 85
表格4 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司固定資產周轉次數(shù)情況 86
表格5 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 87
表格6 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司總資產周轉次數(shù)變化情況 88
表格7 近4年南京遠望富硒農產品有限責任公司銷售毛利率變化情況 89
表格8 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司資產負債率變化情況 91
表格9 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司產權比率變化情況 92
表格10 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 93
表格11 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 94
表格12 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 95
表格13 近4年河南硒谷綠色農業(yè)有限公司銷售毛利率變化情況 96
表格14 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 98
表格15 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司產權比率變化情況 99
表格16 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 100
表格17 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 101
表格18 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 102
表格19 近4年邯鄲市富硒農產品科技開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 103
表格20 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 105
表格21 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司產權比率變化情況 106
表格22 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 107
表格23 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 108
表格24 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 109
表格25 近4年重慶群茂富硒農產品開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 110
表格26 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司資產負債率變化情況 112
表格27 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司產權比率變化情況 113
表格28 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 114
表格29 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 115
表格30 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 116
表格31 近4年福建省漳平市富硒農產品有限公司銷售毛利率變化情況 117
表格32 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司資產負債率變化情況 118
表格33 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司產權比率變化情況 119
表格34 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司固定資產周轉次數(shù)情況 120
表格35 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司流動資產周轉次數(shù)變化情況 121
表格36 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司總資產周轉次數(shù)變化情況 122
表格37 近4年湖南康樂無公害農產品開發(fā)有限公司銷售毛利率變化情況 123
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中研普華集團是中國領先的產業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務 政府產業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓 管理咨詢 營銷策劃
中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
? 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制……
權威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經濟數(shù)據(jù)庫、產品產銷數(shù)據(jù)庫、產品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業(yè)市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業(yè)專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網)等。
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