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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年家用電冰箱行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資潛力預(yù)測報(bào)告》由中研普華家用電冰箱行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了家用電冰箱行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對家用電冰箱行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的家用電冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估家用電冰箱行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計(jì)局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用電冰箱市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，家用電冰箱企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家用電冰箱行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些家用電冰箱細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對家用電冰箱行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷；明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解產(chǎn)品定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出家用電冰箱行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、家用電冰箱行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對我國家用電冰箱市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了家用電冰箱前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對家用電冰箱市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為家用電冰箱生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對欲在家用電冰箱行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國家用電冰箱行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。
第一章 行業(yè)現(xiàn)狀分析1
第一節(jié) 行業(yè)定義及分類1
一、定義1
二、分類4
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展概況6
第三節(jié) 市場現(xiàn)狀分析7
一、市場概述7
二、農(nóng)村市場8
第二章 行業(yè)投資特性9
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策及其影響9
第二節(jié) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性分析9
第三節(jié) 行業(yè)集中度分析11
第三章 行業(yè)產(chǎn)品分析12
第一節(jié) 原材料市場分析12
第二節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量分析14
第三節(jié) 產(chǎn)品進(jìn)出口狀況20
一、進(jìn)口20
二、出口21
第四章 行業(yè)市場競爭格局23
第一節(jié) 市場競爭格局分析23
第二節(jié) 市場競爭力分析27
第三節(jié) 營銷策略分析27
一、價(jià)格策略27
二、廣告策略29
（一）投放區(qū)域30
（二）投放媒體31
（三）投放城市36
（四）品牌投放情況38
第四節(jié) 兼并與重組40
第五節(jié) 市場潛力分析42
第六節(jié) 市場銷量分析46
第七節(jié) 區(qū)域市場分析50
第八節(jié) 國際市場分析52
第五章 相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析57
第一節(jié) 影響因素分析57
一、社會(huì)消費(fèi)情況57
二、居民消費(fèi)價(jià)格58
三、城市居民收支情況60
（一）可支配收入情況60
（二）消費(fèi)支出情況63
四、農(nóng)民居民收支情況65
（一）可支配收入情況65
（二）消費(fèi)支出情況68
第二節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析68
一、家電行業(yè)68
二、白色家電行業(yè)72
第六章 行業(yè)企業(yè)分析76
第一節(jié) 企業(yè)整體概述76
第二節(jié) 海爾集團(tuán)79
一、公司介紹79
二、經(jīng)營現(xiàn)狀80
三、市場占有80
四、戰(zhàn)略分析82
第三節(jié) 格林柯爾83
一、公司介紹83
二、科龍84
（一）公司介紹84
（二）經(jīng)營現(xiàn)狀85
（三）市場占有86
（四）戰(zhàn)略分析87
二、美菱94
（一）公司介紹94
（二）經(jīng)營現(xiàn)狀95
（三）市場占有96
第四節(jié) 河南新飛電器有限公司96
一、公司介紹96
二、經(jīng)營現(xiàn)狀97
三、市場占有98
第五節(jié) 榮事達(dá)集團(tuán)99
一、公司介紹99
二、經(jīng)營現(xiàn)狀99
三、市場占有100
四、戰(zhàn)略分析100
第六節(jié) 江蘇小天鵝集團(tuán)有限公108
一、公司介紹108
二、經(jīng)營現(xiàn)狀109
第七節(jié) 西門子109
一、公司介紹109
二、經(jīng)營現(xiàn)狀110
三、市場占有111
第八節(jié) 伊萊克斯111
一、公司介紹111
二、經(jīng)營現(xiàn)狀112
三、市場占有113
第九節(jié) LG113
一、公司介紹113
二、經(jīng)營現(xiàn)狀114
三、市場占有114
第十節(jié) 三星115
一、公司介紹115
二、經(jīng)營現(xiàn)狀115
三、市場占有116
第七章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測117
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢117
第二節(jié) 行業(yè)投資分析119
附錄
附錄2013年重點(diǎn)家電企業(yè)家電產(chǎn)品銷售收入122
附錄2014年中國市場中外家電品牌影響力50強(qiáng)排行榜124
圖表
圖表 2001-2013年我國電冰箱產(chǎn)量情況14
圖表 2013年各月電冰箱產(chǎn)量情況15
圖表 2002-2013年我國電冰箱地區(qū)產(chǎn)量情況16
圖表 2002-2013年我國電冰箱企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量17
圖表 2014年份電冰箱產(chǎn)量18
圖表 2014年部分企業(yè)電冰箱產(chǎn)量情況19
圖表 2013年我國電冰箱進(jìn)口情況21
圖表 2014年份電冰箱進(jìn)口情況21
圖表 2013年我國電冰箱出口情況22
圖表 2014年份電冰箱出口情況22
圖表 近五年電冰箱市場各類品牌市場份額變化趨勢24
圖表 電冰箱品牌消費(fèi)人群定位分析25
圖表 全國30個(gè)城市電冰箱市場競爭格局26
圖表 2014年冰箱硬廣告投放區(qū)域結(jié)構(gòu)30
圖表 2014年冰箱硬廣告投放區(qū)域結(jié)構(gòu)對比30
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放區(qū)域結(jié)構(gòu)30
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放區(qū)域結(jié)構(gòu)對比31
圖表 2014年冰箱硬廣告投放大眾媒體31
圖表 2014年冰箱硬廣告投放大眾媒體對比32
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前20媒體32
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前20媒體對比33
圖表 2014年電冰箱前十大眾媒體軟廣告34
圖表 2014年電冰箱前十大眾媒體軟廣告對比34
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前20媒體35
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前20媒體對比36
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前十城市36
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前十城市對比37
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前十城市37
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前十城市對比38
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前十品牌38
圖表 2014年冰箱硬廣告投放前十品牌對比39
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前十品牌39
圖表 2014年電冰箱軟廣告投放前十品牌對比40
圖表 2014年電冰箱品牌銷售情況48
圖表 2014年10月份電冰箱品牌零售情況48
圖表 2014年電冰箱分規(guī)格零售量份額49
圖表 2014年全國電冰箱品牌零售量49
圖表 2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額58
圖表 2014年居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)60
圖表 2014年各地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭收支基本情況62
圖表 2014年上半年各地區(qū)農(nóng)村居民家庭平均每人現(xiàn)金收入67
圖表 2014年全國白色家電品牌零售量統(tǒng)計(jì)75
圖表 2014年份海爾品牌市場占有率81
圖表 2013年廣東科龍電器股份有限公司經(jīng)營情況85
圖表 2013年成都科龍冰箱有限公司經(jīng)營情況85
圖表 2013年?duì)I口科龍冰箱有限公司經(jīng)營情況86
圖表 2014年份容聲品牌市場占有率87
圖表 2014年份美菱品牌市場占有率96
圖表 2014年河南新飛電器有限公司經(jīng)營情況98
圖表 2014年份新飛品牌市場占有率99
圖表 2014年份榮事達(dá)品牌市場占有率100
圖表 城市居民家庭預(yù)期購買電冰箱的外觀顏色要求示意圖102
圖表 主要電冰箱產(chǎn)品功能特點(diǎn)比較103
圖表 冰箱容量市場份額調(diào)查表104
圖表 城市居民家庭預(yù)期購買的電冰箱價(jià)格示意圖105
圖表 2014年小天鵝(荊州)電器有限公司經(jīng)營情況109
圖表 2014年份西門子品牌市場占有率111
圖表 2013年伊萊克斯中意（長沙）電冰箱有限公司經(jīng)營情況112
圖表 2014年份伊萊克斯品牌市場占有率113
圖表 2014年份LG品牌市場占有率115
圖表 2013年蘇州三星電子有限公司經(jīng)營情況116
圖表 2014年份三星品牌市場占有率116
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中研普華集團(tuán)是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實(shí)力：實(shí)力鑒證 媒體報(bào)道 媒體合作 電視采訪報(bào)道 招股說明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務(wù)
中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營銷策劃
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項(xiàng)目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
? 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制……
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1: 設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
● 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
● 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
● 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
● 各種會(huì)議資料；
● 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實(shí)；
● 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
● 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
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