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第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 第一章 互聯網廣告相關概述 第一節(jié) 網絡廣告的定義及起源 一、網絡廣告的定義 二、網絡廣告的特點 三、網絡廣告的價值 第二節(jié) 互聯網廣告模式 一、傳統(tǒng)展示廣告模式 二、即時信息（IM）廣告模式 三、窄告網廣告模式 四、網絡視頻廣告模式 五、富媒體（Rich Media）廣告 六、搜索引擎廣告 七、電子郵件廣告模式 第三節(jié) 網絡廣告其它相關介紹 一、網絡廣告的主要形式 二、網絡廣告評估的方法 三、網絡廣告的計費方式
第二章 中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 互聯網廣告行業(yè)政治法律環(huán)境 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 三、互聯網廣告行業(yè)標準 四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析 一、宏觀經濟形勢分析 二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 一、互聯網廣告產業(yè)社會環(huán)境 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 三、互聯網廣告產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析 一、行業(yè)技術發(fā)展水平分析 二、互聯網廣告技術發(fā)展趨勢分析 三、技術環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際互聯網廣告行業(yè)發(fā)展分析及經驗借鑒 第一節(jié) 全球互聯網廣告市場總體情況分析 一、全球互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展特點 二、全球互聯網廣告市場結構 三、全球互聯網廣告行業(yè)發(fā)展分析 四、全球互聯網廣告行業(yè)競爭格局 五、全球互聯網廣告市場區(qū)域分布 第二節(jié) 美國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展經驗借鑒 一、美國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、美國互聯網廣告行業(yè)運營模式分析 三、美國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 四、美國互聯網廣告行業(yè)對中國的啟示 第三節(jié) 日本互聯網廣告行業(yè)發(fā)展經驗借鑒 一、日本互聯網廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、日本互聯網廣告行業(yè)運營模式分析 三、日本互聯網廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 四、日本互聯網廣告行業(yè)對中國的啟示 第四節(jié) 英國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展經驗借鑒 一、英國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 二、英國互聯網廣告行業(yè)運營模式分析 三、英國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 四、英國互聯網廣告行業(yè)對中國的啟示
第二部分 市場深度調研 第四章 互聯網產業(yè)發(fā)展狀況 第一節(jié) 世界互聯網產業(yè)分析 一、2017年全球互聯網行業(yè)分析 二、2018年全球互聯網行業(yè)動態(tài) 三、世界各國互聯網管理概況 第二節(jié) 中國互聯網產業(yè)綜述 一、互聯網行業(yè)在國民經濟中的地位 二、“十三五”以來我國互聯網發(fā)展綜合分析 三、我國互聯網行業(yè)發(fā)展的特點 四、我國互聯網行業(yè)規(guī)模和結構分析 第三節(jié) 中國互聯網行業(yè)用戶分析 一、我國互聯網用戶規(guī)模 二、我國互聯網用戶分布狀況 三、我國互聯網用戶結構特征分析 第四節(jié) 中國互聯網行業(yè)競爭狀況 一、我國互聯網行業(yè)集中度分析 二、我國互聯網行業(yè)的進入與退出壁壘分析 三、我國互聯網行業(yè)競爭結構分析 四、我國互聯網行業(yè)生命周期分析 第五節(jié) 中國互聯網行業(yè)投融資狀況分析 一、我國互聯網行業(yè)資金渠道分析 二、我國互聯網行業(yè)投資分析 三、我國移動互聯網投資狀況 四、我國互聯網并購狀況
第五章 中國互聯網廣告行業(yè)綜合分析 第一節(jié) 中國網絡廣告行業(yè)綜述 一、互聯網廣告的發(fā)展階段分析 二、我國網絡廣告市場發(fā)展的特點 三、我國網絡廣告消費群體分析 第二節(jié) 中國網絡廣告市場的發(fā)展 一、2017年中國網絡廣告市場規(guī)模分析 二、2017年中國網絡廣告市場結構分析 三、2017年我國網絡廣告運行現狀 第三節(jié) 網絡廣告精準營銷分析 一、精準營銷的優(yōu)勢 二、網絡廣告精準營銷表現形式及其有效性 三、網絡廣告精準營銷的缺陷 四、網絡廣告精準營銷策略 第四節(jié) 互聯網廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 一、我國互聯網廣告發(fā)展中的問題 二、我國網絡廣告發(fā)展存在的不足 三、制約中國網絡廣告發(fā)展的瓶頸 第五節(jié) 互聯網廣告行業(yè)發(fā)展對策 一、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展建議 二、我國網絡廣告發(fā)展的對策 三、提升互聯網廣告投放績效的關鍵
第六章 視頻廣告市場分析 第一節(jié) 富媒體廣告分析 一、富媒體廣告發(fā)展相關概述 二、富媒體廣告發(fā)展綜述 三、富媒體廣告綜合表現力良好 四、富媒體廣告發(fā)展存在的問題 第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展綜述 一、全球視頻廣告市場現狀分析 二、視頻廣告影響力日益加大 三、在線視頻廣告競爭力上升 第三節(jié) 中國網絡視頻廣告收入分析 一、2017年中國網絡視頻廣告收入總額分析 二、2017年中國網絡視頻廣告收入占比分析 三、2017年中國網絡視頻廣告收入結構分析 第四節(jié) 主要視頻網廣告發(fā)展動態(tài) 一、YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務 二、Hulu將調整視頻廣告業(yè)務模式 三、優(yōu)酷土豆啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng) 四、酷6推出新型視頻廣告投放模式 第五節(jié) 視頻廣告發(fā)展的問題及對策 一、視頻廣告發(fā)展需解決的問題 二、視頻廣告仍面臨盈利壓力 三、視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決 四、視頻廣告的傳播策略分析 第六節(jié) 視頻廣告前景展望 一、視頻廣告市場前景看好 二、2017年視頻廣告行業(yè)發(fā)展預測 三、在線視頻廣告收入將超電視廣告
第七章 搜索廣告市場分析 第一節(jié) 搜索廣告發(fā)展概況 一、搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析 二、付費搜索廣告市場大受歡迎 三、平板領域付費搜索廣告增長迅速 四、搜索引擎廣告付費收錄模式分析 第二節(jié) 中國搜索廣告市場的發(fā)展 一、2017年中國搜索廣告市場規(guī)模分析 二、2017年中國搜索廣告市場結構分析 三、2017年中國搜索廣告市場占比分析 第三節(jié) 重點企業(yè)搜索廣告業(yè)務發(fā)展狀況 一、搜索廣告市場重點企業(yè)競爭激烈 二、百度搜索廣告業(yè)務發(fā)展現狀 三、谷歌搜索廣告收入占比高 四、雅虎搜索廣告營收增長情況 五、易查推出移動搜索關鍵詞廣告業(yè)務 六、騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場
第八章 網絡游戲廣告市場分析 第一節(jié) 網絡游戲廣告發(fā)展探析 一、網絡游戲成為廣告載體的原因 二、網絡游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢 三、中國網絡游戲廣告市場規(guī)模 四、中國網絡游戲廣告市場特征 第二節(jié) 網絡游戲內置廣告相關概述 一、網絡游戲植入式廣告定義 二、網絡游戲植入式廣告優(yōu)勢 三、網絡游戲植入式廣告的植入模式 四、網游內置廣告的技術實現方式 第三節(jié) 網絡游戲內置廣告發(fā)展分析 一、網絡游戲植入廣告市場剖析 二、網游植入廣告市場呈現多元化發(fā)展 三、網絡游戲內置廣告市場面臨發(fā)展機遇 四、游戲內置廣告行業(yè)前景看好 第四節(jié) 網絡游戲內置廣告存在的問題及對策 一、網絡游戲植入式廣告存在的問題 二、網絡游戲內置廣告發(fā)展面臨的困境 三、網絡游戲內置廣告現存的發(fā)展瓶頸及對策 四、網絡游戲植入式廣告的發(fā)展策略 五、網游內置廣告需構建效果評估指標 第五節(jié) 網絡游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略 一、網絡游戲廣告的4Ps策略 二、網絡游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
第三部分 競爭格局分析 第九章 互聯網廣告市場競爭分析 第一節(jié) 網絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 一、網絡廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告 二、全球網絡廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告 三、中國網絡廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告 四、網絡廣告增長速度超越傳統(tǒng)媒體廣告 第二節(jié) 網絡廣告市場競爭概況 一、限廣令加劇網絡廣告市場競爭 二、中國互聯網廣告市場競爭態(tài)勢分析 三、互聯網廣告市場競爭激烈 第三節(jié) 互聯網巨頭廣告業(yè)務競爭狀況 一、三大互聯網巨頭爭奪移動廣告市場份額 二、互聯網巨頭爭占社交網絡廣告市場 三、微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯網顯示廣告市場
第十章 中國互聯網廣告行業(yè)企業(yè)經營分析 第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 悠易互通（北京）廣告有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第三節(jié) 珠海麒潤網絡科技有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第四節(jié) 華揚聯眾數字技術股份有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第五節(jié) 江蘇豐澤互聯網廣告有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 北京新意互動廣告有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第七節(jié) 深圳豪客互聯網有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 北京仙果科技股份有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 北京騰信創(chuàng)新網絡營銷技術股份有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析 第十節(jié) 電通數碼（北京）廣告有限公司 一、企業(yè)基本情況介紹 二、企業(yè)廣告業(yè)務分析 三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析 四、企業(yè)經營戰(zhàn)略分析
第四部分 發(fā)展前景展望 第十一章 2018-2023年互聯網廣告行業(yè)前景及趨勢預測 第一節(jié) 2018-2023年互聯網廣告市場發(fā)展前景 一、互聯網廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 二、互聯網廣告市場發(fā)展前景展望 三、互聯網廣告細分行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 2018-2023年互聯網廣告市場發(fā)展趨勢預測 一、互聯網廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 1、技術發(fā)展趨勢分析 2、產品發(fā)展趨勢分析 二、互聯網廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 1、互聯網廣告行業(yè)市場容量預測 2、互聯網廣告行業(yè)銷售收入預測 三、互聯網廣告行業(yè)細分市場發(fā)展趨勢預測 第三節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢 一、市場整合成長趨勢 二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 四、科研開發(fā)趨勢及替代技術進展 五、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢
第十二章 2018-2023年互聯網廣告行業(yè)投資機會與風險防范 第一節(jié) 中國互聯網廣告行業(yè)投資特性分析 一、互聯網廣告行業(yè)進入壁壘分析 二、互聯網廣告行業(yè)盈利模式分析 三、互聯網廣告行業(yè)盈利因素分析 第二節(jié) 中國互聯網廣告行業(yè)投資情況分析 一、互聯網廣告行業(yè)總體投資及結構 二、互聯網廣告行業(yè)投資規(guī)模情況 三、互聯網廣告行業(yè)投資項目分析 第三節(jié) 中國互聯網廣告行業(yè)投資風險 一、互聯網廣告行業(yè)政策風險 二、互聯網廣告行業(yè)關聯產業(yè)風險 三、互聯網廣告行業(yè)產品結構風險 四、互聯網廣告行業(yè)技術風險 第四節(jié) 互聯網廣告行業(yè)投資機會 一、產業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區(qū)域投資機會 四、互聯網廣告行業(yè)投資機遇
第十三章 研究結論及發(fā)展建議 第一節(jié) 互聯網廣告行業(yè)研究結論及建議 第二節(jié) 互聯網廣告子行業(yè)研究結論及建議 第三節(jié) 中研普華互聯網廣告行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：互聯網廣告行業(yè)生命周期 圖表：互聯網廣告行業(yè)產業(yè)鏈結構 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)盈利能力分析 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)運營能力分析 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)償債能力分析 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)經營效益分析 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)利潤總額分布 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)從業(yè)人員分布 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)銷售收入分布 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)資產總額分布 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)企業(yè)數量分布 圖表：2015-2017年中國互聯網廣告行業(yè)市場規(guī)模 圖表：2015-2017年互聯網廣告行業(yè)主營業(yè)務收入 圖表：2018-2023年互聯網廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2018-2023年互聯網廣告行業(yè)銷售收入預測
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