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《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局研究報告》由中研普華互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的價值
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式
一、傳統(tǒng)展示廣告模式
二、即時信息（IM）廣告模式
三、窄告網(wǎng)廣告模式
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式
五、富媒體（Rich Media）廣告
六、搜索引擎廣告
七、電子郵件廣告模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
二、網(wǎng)絡(luò)廣告評估的方法
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費(fèi)方式
第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平分析
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展趨勢分析
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體情況分析
一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)
三、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭格局
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場區(qū)域分布
第二節(jié) 美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒
一、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析
三、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
四、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對中國的啟示
第三節(jié) 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒
一、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析
三、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
四、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對中國的啟示
第四節(jié) 英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒
一、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
四、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對中國的啟示
第二部分 市場深度調(diào)研
第四章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
一、2017年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析
二、2018年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動態(tài)
三、世界各國互聯(lián)網(wǎng)管理概況
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
二、“十三五”以來我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合分析
三、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)
四、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析
一、我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模
二、我國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布狀況
三、我國互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征分析
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭狀況
一、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度分析
二、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)入與退出壁壘分析
三、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
四、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期分析
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資狀況分析
一、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金渠道分析
二、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資分析
三、我國移動互聯(lián)網(wǎng)投資狀況
四、我國互聯(lián)網(wǎng)并購狀況
第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綜述
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)群體分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展
一、2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析
二、2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)分析
三、2017年我國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷分析
一、精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式及其有效性
三、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷的缺陷
四、網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷策略
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
一、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的問題
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足
三、制約中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對策
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策
三、提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放績效的關(guān)鍵
第六章 視頻廣告市場分析
第一節(jié) 富媒體廣告分析
一、富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述
二、富媒體廣告發(fā)展綜述
三、富媒體廣告綜合表現(xiàn)力良好
四、富媒體廣告發(fā)展存在的問題
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展綜述
一、全球視頻廣告市場現(xiàn)狀分析
二、視頻廣告影響力日益加大
三、在線視頻廣告競爭力上升
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入分析
一、2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額分析
二、2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占比分析
三、2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動態(tài)
一、YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務(wù)
二、Hulu將調(diào)整視頻廣告業(yè)務(wù)模式
三、優(yōu)酷土豆啟動統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)
四、酷6推出新型視頻廣告投放模式
第五節(jié) 視頻廣告發(fā)展的問題及對策
一、視頻廣告發(fā)展需解決的問題
二、視頻廣告仍面臨盈利壓力
三、視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決
四、視頻廣告的傳播策略分析
第六節(jié) 視頻廣告前景展望
一、視頻廣告市場前景看好
二、2017年視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
三、在線視頻廣告收入將超電視廣告
第七章 搜索廣告市場分析
第一節(jié) 搜索廣告發(fā)展概況
一、搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析
二、付費(fèi)搜索廣告市場大受歡迎
三、平板領(lǐng)域付費(fèi)搜索廣告增長迅速
四、搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析
第二節(jié) 中國搜索廣告市場的發(fā)展
一、2017年中國搜索廣告市場規(guī)模分析
二、2017年中國搜索廣告市場結(jié)構(gòu)分析
三、2017年中國搜索廣告市場占比分析
第三節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
一、搜索廣告市場重點(diǎn)企業(yè)競爭激烈
二、百度搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
三、谷歌搜索廣告收入占比高
四、雅虎搜索廣告營收增長情況
五、易查推出移動搜索關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)
六、騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場
第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢
三、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模
四、中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義
二、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式
四、網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實現(xiàn)方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告市場剖析
二、網(wǎng)游植入廣告市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場面臨發(fā)展機(jī)遇
四、游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景看好
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問題及對策
一、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策
四、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略
五、網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略
一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略
第三部分 競爭格局分析
第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告
四、網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度超越傳統(tǒng)媒體廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭概況
一、限廣令加劇網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況
一、三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪移動廣告市場份額
二、互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭占社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場
三、微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場
第十章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 悠易互通（北京）廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 珠海麒潤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 江蘇豐澤互聯(lián)網(wǎng)廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 北京新意互動廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 深圳豪客互聯(lián)網(wǎng)有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 北京仙果科技股份有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)優(yōu)勢與劣勢分析
四、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析
第四部分 發(fā)展前景展望
第十一章 2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展前景
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN>
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展前景展望
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場容量預(yù)測
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第十二章 2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資特性分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利模式分析
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資情況分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)總體投資及結(jié)構(gòu)
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資規(guī)模情況
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資項目分析
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策風(fēng)險
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資機(jī)會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會
二、細(xì)分市場投資機(jī)會
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資機(jī)遇
第十三章 研究結(jié)論及發(fā)展建議
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 中研普華互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄
圖表：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生命周期
圖表：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)盈利能力分析
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)營能力分析
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)償債能力分析
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展能力分析
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)營效益分析
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)利潤總額分布
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)從業(yè)人員分布
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售收入分布
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)資產(chǎn)總額分布
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分布
圖表：2015-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模
圖表：2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入
圖表：2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2018-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售收入預(yù)測
伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同時越來越多的消費(fèi)行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占整體廣告市場的比例在16%左右，到2016年接近45%，2017年已經(jīng)超過48%。2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3300億元，而這其中，隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。近一兩年來，隨著自媒體，小程序，直播，知識問答等流量的興起，行業(yè)結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生一些改變。
電商廣告主要是指電商的垂直搜索廣告以及在電商平臺的展示類廣告，例如淘寶、京東、去哪兒等電商。品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告和文字鏈廣告可以合稱為展示類廣告。展示類廣告受益于廣告技術(shù)發(fā)展的推動，能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)、效果更好的廣告形式，增長較快。與傳統(tǒng)電視廣告相比，視頻貼片廣告更加靈活、形式更加豐富，交互性更強(qiáng)。同時，隨著在線視頻網(wǎng)站自身用戶規(guī)模的增加、內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，視頻貼片廣告將受到越來越多品牌廣告主的青睞。此外，其他廣告類型還有門戶社交媒體信息流廣告、導(dǎo)航廣告、電子郵件廣告等，相關(guān)的廣告份額近年來增長迅速。
截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計新增網(wǎng)民4074萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升2.6個百分點(diǎn)。截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5734萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，帶動了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的飛速發(fā)展。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點(diǎn)、增長點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運(yùn)作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運(yùn)用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
2020-2025年中國少兒圖書出版行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
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