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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國乳制品行業(yè)發(fā)展綜述? 1 第一節(jié) 乳制品行業(yè)定義及分類? 1 一、乳制品行業(yè)概念及定義?????? 1 二、乳制品行業(yè)主要產(chǎn)品分類??? 1 第二節(jié) 乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 1 一、乳制品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡介?????? 1 二、乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析?????? 2 1、乳制品產(chǎn)品成本構(gòu)成???? 2 2、奶牛養(yǎng)殖行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 3 3、飼料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 3 4、食品添加劑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響? 6 三、乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析?????? 8 1、乳制品下游行業(yè)分布???? 8 2、冷鏈物流行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 8 3、零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 11 4、包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 13 第三節(jié) 世界主要乳制品的生產(chǎn)格局演變趨勢? 14 一、主要乳制品的生產(chǎn)格局演變?????? 14 1、乳酪? 14 2、黃油? 14 3、全脂奶粉? 15 4、脫脂奶粉? 16 5、乳清粉???? 16 二、主要國別的生產(chǎn)格局演變??? 17 1、美國? 17 2、新西蘭???? 17 3、澳大利亞? 17 4、德國? 18 5、法國? 18 三、未來形勢展望?????? 19 1、世界乳制品增長將主要來自發(fā)展中國家???? 19 2、世界乳制品主要出口國市場份額將略降???? 19
第二章 中國乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 20 第一節(jié) 乳制品行業(yè)政策環(huán)境分析???? 20 一、乳制品行業(yè)監(jiān)管體系??? 20 二、乳制品行業(yè)政策規(guī)劃??? 20 1、《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》?? 20 2、《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則》?????? 21 3、《乳制品加工行業(yè)準(zhǔn)入條件》?????? 30 第二節(jié) 乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析???? 36 一、中國gdp增長情況???? 36 二、固定資產(chǎn)投資情況?????? 40 第三節(jié) 乳制品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 41 一、乳制品行業(yè)專利申請數(shù)分析?????? 41 二、乳制品行業(yè)專利申請人分析?????? 42 三、乳制品行業(yè)熱門專利技術(shù)分析??? 42 第四節(jié) 乳制品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析???? 43 一、乳制品行業(yè)消費(fèi)態(tài)度調(diào)查??? 43 二、乳制品行業(yè)消費(fèi)驅(qū)動分析??? 43 三、乳制品行業(yè)消費(fèi)需求特點(diǎn)??? 43 四、乳制品行業(yè)消費(fèi)群體分析??? 44 五、乳制品行業(yè)消費(fèi)行為分析??? 44 六、乳制品行業(yè)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)分析?????? 44 七、乳制品行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布??? 44
第三章 中國乳制品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 45 第一節(jié) 乳制品行業(yè)發(fā)展概況???? 45 一、乳制品行業(yè)發(fā)展概括??? 45 二、乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??? 45 三、乳制品行業(yè)商業(yè)模式??? 46 第二節(jié) 乳制品行業(yè)供需狀況分析???? 47 一、乳制品行業(yè)供給狀況分析??? 47 二、乳制品行業(yè)需求狀況分析??? 49 三、乳制品行業(yè)供需平衡分析??? 49 第三節(jié) 基于供應(yīng)鏈管理的乳制品企業(yè)冷鏈物流研究???? 50 一、中國冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀?????? 50 二、基于供應(yīng)鏈管理的乳制品冷鏈物流研究??? 52 1、乳制品一般冷鏈的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)? 52 2、基于供應(yīng)鏈管理的乳制品冷鏈物流質(zhì)量控制???? 53 三、乳制品冷鏈物流存在的問題及對策分析??? 53 1、乳制品冷鏈物流存在的問題? 53 （1）完善的乳制品冷鏈體系尚未形成???? 53 （2）冷鏈設(shè)施不完善? 54 （3）缺乏專業(yè)的第三方乳制品冷鏈物流企業(yè)? 54 2、發(fā)展乳制品冷鏈物流的對策? 55 （1）進(jìn)行全程冷鏈物流的控制? 55 （2）加大冷鏈物流設(shè)施設(shè)備投入???? 56 （3）培育第三方乳制品冷鏈物流企業(yè)???? 56 第四節(jié) 乳制品行業(yè)進(jìn)出口市場分析? 57 一、乳制品行業(yè)進(jìn)出口綜述?????? 57 二、乳制品行業(yè)進(jìn)口市場分析??? 57 三、乳制品行業(yè)出口市場分析??? 61 四、乳制品行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測?????? 62 五、中澳簽訂自貿(mào)協(xié)定后中澳乳制品貿(mào)易分析?????? 62 1、中澳自貿(mào)協(xié)議簽訂前雙邊乳制品貿(mào)易狀況? 62 2、中澳自貿(mào)協(xié)議簽訂后給中澳乳制品貿(mào)易發(fā)展帶來的機(jī)遇? 64 3、中澳簽訂自貿(mào)協(xié)議后對中澳乳制品貿(mào)易發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)? 66 4、中澳簽訂自貿(mào)協(xié)議后促進(jìn)中國對澳乳制品貿(mào)易的對策???? 68 （1）提高對澳出口乳制品質(zhì)量? 68 （2）降低對澳出口乳制品成本? 68 （3）加速推進(jìn)乳制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級???? 69 （4）正確看待進(jìn)口乳制品? 69
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 中國乳制品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 70 第一節(jié) 2016-2018年中國乳制品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 70 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 70 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 70 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 71 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 72 第二節(jié) 2016-2018年中國乳制品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 72 一、中國乳制品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 72 二、中國乳制品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值??? 72 三、中國乳制品行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 73 第三節(jié) 乳制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析???? 73 一、乳制品行業(yè)盈利能力分析??? 73 二、乳制品行業(yè)運(yùn)營能力分析??? 73 三、乳制品行業(yè)償債能力分析??? 74 四、乳制品行業(yè)發(fā)展能力分析??? 74
第五章 乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 75 第一節(jié) 乳制品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析???? 75 一、市場細(xì)分充分程度分析?????? 75 二、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 75 三、各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例?????? 76 四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 76 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)及整體競爭優(yōu)勢分析? 77 一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成??? 77 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析?????? 78 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測? 78 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析?????? 78 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素??? 78 三、中國乳制品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位?????? 80 四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析?????? 82
第三部分 行業(yè)銷售分析 第六章 中國乳制品行業(yè)營銷趨勢及策略分析??? 83 第一節(jié) 乳制品行業(yè)銷售渠道分析???? 83 一、營銷分析與營銷模式推薦??? 83 1、渠道構(gòu)成? 83 2、銷售貢獻(xiàn)比率? 83 3、覆蓋率???? 84 4、銷售渠道效果? 84 5、價值流程結(jié)構(gòu)? 85 6、渠道建設(shè)方向? 87 二、乳制品營銷環(huán)境分析與評價?????? 88 1、國際環(huán)境下的乳制品???? 88 2、企事業(yè)需求下的乳制品? 88 3、中國乳制品市場整體環(huán)境???? 88 三、銷售渠道存在的主要問題??? 89 四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略??? 89 第二節(jié) 乳制品行業(yè)營銷策略分析???? 90 一、中國乳制品營銷概況??? 90 二、乳制品營銷策略探討??? 90 1、中國乳制品產(chǎn)品營銷策略淺析???? 90 2、乳制品新產(chǎn)品的市場推廣策略???? 91 3、乳制品細(xì)分產(chǎn)品營銷策略分析???? 92 第三節(jié) 乳制品營銷的發(fā)展趨勢? 93 一、未來乳制品市場營銷的出路?????? 93 二、中國乳制品營銷的趨勢預(yù)測?????? 93 第四節(jié) 乳制品市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)???? 94
第七章 中國主要地區(qū)乳制品行業(yè)分析 100 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析? 100 一、乳制品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征??? 100 二、乳制品行業(yè)區(qū)域集中度分析?????? 100 三、乳制品行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析??? 100 四、乳制品行業(yè)區(qū)域分布趨勢分析??? 101 第二節(jié) 內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 102 一、內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 102 二、內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 105 三、內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 105 四、內(nèi)蒙古乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 106 五、內(nèi)蒙古乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 106 六、內(nèi)蒙古發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 107 七、內(nèi)蒙古乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 107 第三節(jié) 黑龍江省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測? 107 一、黑龍江省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 107 二、黑龍江省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 110 三、黑龍江省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況??? 110 四、黑龍江省乳制品市場產(chǎn)需情況分析??? 110 五、黑龍江省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析??? 111 六、黑龍江省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析?????? 111 七、黑龍江省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測??? 113 第四節(jié) 河北省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 113 一、河北省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 113 二、河北省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 113 三、河北省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 114 四、河北省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 115 五、河北省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 115 六、河北省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 115 七、河北省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 118 第五節(jié) 山東省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 119 一、山東省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 119 二、山東省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 119 三、山東省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 120 四、山東省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 120 五、山東省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 120 六、山東省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 121 七、山東省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 121 第六節(jié) 陜西省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 122 一、陜西省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 122 二、陜西省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 123 三、陜西省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 123 四、陜西省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 123 五、陜西省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 123 六、陜西省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 124 七、陜西省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 125 第七節(jié) 新疆乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測? 126 一、新疆乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 126 二、新疆乳制品行業(yè)在全國的地位??? 127 三、新疆乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況??? 127 四、新疆乳制品市場產(chǎn)需情況分析??? 127 五、新疆乳制品市場結(jié)構(gòu)分析??? 128 六、新疆發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析?????? 128 七、新疆乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測??? 130 第八節(jié) 廣東省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 130 一、廣東省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 130 二、廣東省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 130 三、廣東省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 131 四、廣東省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 131 五、廣東省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 132 六、廣東省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 132 七、廣東省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 133 第九節(jié) 遼寧省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 133 一、遼寧省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 133 二、遼寧省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 133 三、遼寧省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 133 四、遼寧省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 134 五、遼寧省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 135 六、遼寧省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 135 七、遼寧省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 135 第十節(jié) 江蘇省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測???? 135 一、江蘇省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 135 二、江蘇省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 136 三、江蘇省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 136 四、江蘇省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 136 五、江蘇省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 137 六、江蘇省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 137 七、江蘇省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 138 第十一節(jié) 河南省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測? 139 一、河南省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 139 二、河南省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 139 三、河南省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 139 四、河南省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 140 五、河南省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 140 六、河南省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 140 七、河南省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 141 第十二節(jié) 福建省乳制品行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測? 141 一、福建省乳制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?????? 141 二、福建省乳制品行業(yè)在全國的地位?????? 142 三、福建省乳制品行業(yè)發(fā)展概況狀況?????? 142 四、福建省乳制品市場產(chǎn)需情況分析?????? 142 五、福建省乳制品市場結(jié)構(gòu)分析?????? 142 六、福建省發(fā)展乳制品行業(yè)優(yōu)劣勢分析??? 142 七、福建省乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 143
第四部分 行業(yè)競爭分析 第八章 中國乳制品行業(yè)市場競爭格局分析 144 第一節(jié) 乳制品行業(yè)競爭五力分析???? 144 一、乳制品行業(yè)上游議價能力??? 144 二、乳制品行業(yè)下游議價能力??? 144 三、乳制品行業(yè)新進(jìn)入者威脅??? 145 四、乳制品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅??? 145 五、乳制品行業(yè)行業(yè)內(nèi)部競爭??? 146 第二節(jié) 乳制品行業(yè)競爭分析???? 146 一、乳制品行業(yè)集中度?????? 146 二、乳制品行業(yè)競爭格局??? 147 三、乳制品行業(yè)競爭力分析?????? 147 第三節(jié) 乳制品行業(yè)投資兼并重組整合分析???? 148 一、投資兼并重組現(xiàn)狀?????? 148 二、投資兼并重組案例?????? 149 第四節(jié) 乳制品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭策略分析???? 149
第九章 2019-2025年乳制品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析?????? 151 第一節(jié) 西安銀橋乳業(yè)（集團(tuán)）有限公司? 151 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 151 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 152 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 153 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 154 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 154 第二節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司? 154 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 154 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 156 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 156 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 157 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 157 第三節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司???? 157 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 157 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 159 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 159 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 161 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 163 第四節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司?? 164 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 164 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 167 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 167 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 169 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 169 第五節(jié) 深圳市晨光乳業(yè)有限公司???? 170 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 170 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 170 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 171 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 172 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 173 第六節(jié) 美麗健乳業(yè)集團(tuán)有限公司???? 174 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 174 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 175 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 181 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 181 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 181 第七節(jié) 新希望集團(tuán)有限公司???? 181 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 181 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 182 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 183 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 185 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 188 第八節(jié) 上海三元乳業(yè)有限公司? 192 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 192 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 192 三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向?????? 193 四、企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)??? 194 五、企業(yè)最新發(fā)展動向分析?????? 194
第五部分 前景投資展望 第十章 中國乳制品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測和投融資分析?????? 195 第一節(jié) 中國乳制品行業(yè)發(fā)展影響因素???? 195 一、有利因素?????? 195 二、不利因素?????? 195 第二節(jié) 中國乳制品行業(yè)發(fā)展預(yù)測???? 196 一、2019-2025年中國乳制品市場規(guī)模預(yù)測?? 196 二、2019-2025年中國乳制品行業(yè)供給預(yù)測?? 196 三、2019-2025年中國乳制品行業(yè)需求預(yù)測?? 197 第三節(jié) 中國乳制品行業(yè)發(fā)展前景趨勢???? 197 一、乳制品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/span>??? 197 二、乳制品行業(yè)發(fā)展前景??? 198 三、乳制品行業(yè)發(fā)展趨勢??? 198
第十一章 2019-2025年乳制品行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范?????? 199 第一節(jié) 乳制品行業(yè)投融資情況? 199 一、行業(yè)資金渠道分析?????? 199 二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 199 三、兼并重組情況分析?????? 200 第二節(jié) 2019-2025年乳制品行業(yè)投資機(jī)會???? 201 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 201 二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 202 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會?????? 202 四、乳制品行業(yè)投資機(jī)遇??? 203 第三節(jié) 2019-2025年乳制品行業(yè)投資風(fēng)險及防范 203 一、政策風(fēng)險及防范??? 203 二、技術(shù)風(fēng)險及防范??? 211 三、供求風(fēng)險及防范??? 212 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范??? 212 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范??? 212 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范??? 213 七、其他風(fēng)險及防范??? 213 第四節(jié) 中國乳制品行業(yè)投資建議???? 217 一、乳制品行業(yè)未來發(fā)展方向??? 217 二、乳制品行業(yè)主要投資建議??? 218 三、中國乳制品企業(yè)融資分析??? 220
第十二章 2019-2025年乳制品行業(yè)面臨的困境及對策??? 221 第一節(jié) 2019年乳制品行業(yè)面臨的困境??? 221 第二節(jié) 乳制品企業(yè)面臨的困境及對策???? 222 一、重點(diǎn)乳制品企業(yè)面臨的困境及對策??? 222 二、中小乳制品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析?????? 224 三、國內(nèi)乳制品企業(yè)的出路分析?????? 226 第三節(jié) 中國乳制品行業(yè)存在的問題及對策???? 227 一、中國乳制品行業(yè)存在的問題?????? 227 二、乳制品行業(yè)發(fā)展的建議對策?????? 227 1、把握國家投資的契機(jī)???? 227 2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施? 232 3、企業(yè)自身應(yīng)對策略? 233 三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施??? 239 1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性? 239 2、合理確立重點(diǎn)客戶? 241 3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理? 241 4、重點(diǎn)客戶管理功能? 242 第四節(jié) 中國乳制品市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策???? 244
第十三章 乳制品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 248 第一節(jié) 乳制品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 248 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 248 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 249 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 251 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 253 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 254 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 254 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 256 第二節(jié) 對中國乳制品品牌的戰(zhàn)略思考???? 257 一、乳制品品牌的重要性??? 257 二、乳制品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 259 三、乳制品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 259 四、中國乳制品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 261 五、乳制品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 262 第三節(jié) 乳制品經(jīng)營策略分析???? 266 一、乳制品市場細(xì)分策略??? 266 二、乳制品市場創(chuàng)新策略??? 268 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 271 四、乳制品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 282 第四節(jié) 乳制品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 285 一、2019-2025年乳制品行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 285 二、2019-2025年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 286
第十四章 研究結(jié)論及投資建議????? 290 第一節(jié) 乳制品行業(yè)研究結(jié)論及建議? 290 第二節(jié) 乳制品子行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 290
圖表目錄 圖表：乳制品產(chǎn)品分類?????? 1 圖表：乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D?????? 2 圖表：乳制品成本構(gòu)成結(jié)構(gòu)?????? 2 圖表：我國生鮮產(chǎn)品通過冷鏈流通的比例?????? 9 圖表：2018年4季度和全年 gdp初步核算數(shù)據(jù)? 36 圖表：gdp同比增長速度? 36 圖表：gdp環(huán)比增長速度? 36 圖表：固定資產(chǎn)投資同比增速??? 40 圖表：15家規(guī)模牧場生產(chǎn)情況? 48 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量?????? 70 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)規(guī)模人員數(shù)量?????? 71 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)規(guī)模行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 71 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)規(guī)模行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 72 圖表：2016-2017年中國乳制品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 72 圖表：2011-2015年中國乳制品行業(yè)產(chǎn)銷率走勢分析?? 73 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)盈利能力分析?????? 73 圖表：2011-2015年中國乳制品行業(yè)運(yùn)營能力分析?????? 73 圖表：2016-2018年中國乳制品行業(yè)償債能力分析?????? 74 圖表：2011-2015年中國乳制品行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 74 圖表：液態(tài)奶市場領(lǐng)先企業(yè)排名表??? 75 圖表：國內(nèi)奶粉市場領(lǐng)先企業(yè)排名表?????? 76 圖表：液態(tài)奶，奶粉市場的比例?????? 76 圖表：液態(tài)奶市場領(lǐng)先企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)??? 76 圖表：國內(nèi)奶粉市場領(lǐng)先企業(yè)所有制?????? 76 圖表：乳制品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D?????? 77 圖表：液態(tài)奶市場領(lǐng)先企業(yè)排名表??? 84 圖表：基于電子商務(wù)的乳品渠道模式圖??? 93 圖表：陜西省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 123 圖表：遼寧省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 133 圖表：江蘇省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 136 圖表：河南省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 139 圖表：福建省乳制品行業(yè)在全國的地位??? 142 圖表：2016-2018年光明乳業(yè)經(jīng)營情況?? 156 圖表：光明乳業(yè)主要產(chǎn)品??? 156 圖表：光明乳業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)??? 157 圖表：2016-2018年伊利股份經(jīng)營情況?? 159 圖表：2016-2018年蒙牛乳業(yè)?? 167 圖表：晨光乳業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)圖?????? 172 圖表：2018年新希望經(jīng)營情況? 182 圖表：2016-2017年新希望經(jīng)營情況?????? 183 圖表：2018年三元乳業(yè)經(jīng)營情況???? 192 圖表：2016-2017年三元乳業(yè)經(jīng)營情況?? 193 圖表：三元乳業(yè)主營結(jié)構(gòu)??? 194 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 266
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