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          2016年葡萄酒行業(yè)市場分析

          2017年1月3日     來源:佳釀網(wǎng)      編輯:Niuli      繁體
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          行業(yè)大單品的紛紛打造,表明資源的集中度在不斷提升,葡萄酒行業(yè)也在這個(gè)過程中更加走向成熟。
            行業(yè)大單品的紛紛打造,表明資源的集中度在不斷提升,葡萄酒行業(yè)也在這個(gè)過程中更加走向成熟。
            
            No1:大單品
            
            大單品絕對是2016年龍頭企業(yè)的重要戰(zhàn)略,同時(shí)也是行業(yè)里頗為關(guān)注的話題。9月,中糧酒業(yè)在杭州召開長城?G20—2016長城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會,發(fā)布品牌新戰(zhàn)略——聚焦長城五星葡萄酒,意將長城新五星打造成為超級大單品。10月,張?jiān)T诟V萏蔷茣吓e行了“分享葡萄酒大單品大蛋糕——張?jiān)_M(jìn)口酒大單品策略說明會”,進(jìn)一步強(qiáng)化了大單品戰(zhàn)略。除此之外,一些進(jìn)口酒企業(yè)也在逐步進(jìn)行大單品的打造。比如11月,法國卡思黛樂集團(tuán)攜寶真酒業(yè)在濟(jì)南舉辦卡柏萊品牌進(jìn)入中國市場十周年慶典,寶真酒業(yè)在會上正式發(fā)布卡柏萊“大單品”戰(zhàn)略。
            


            No2:“奔富”
            
            論火熱程度,“奔富”絕對是今年最受關(guān)注的品牌之一,不論是行業(yè)對“奔富”各系列酒的需求達(dá)到高點(diǎn)的層面,還是各種擦邊球、假酒紛紛模仿其品牌,成為福州糖酒會的一大話題的層面,還是它在酒圈內(nèi)成為各種大咖討論“撕扯”的對象的層面,“奔富”都足以被評為這一年的一大熱詞。
            
            其實(shí)在小編看來,今年的熱詞“奔富”和往年的拉菲一樣,都像一個(gè)符號,代表了在中國市場最受追捧的產(chǎn)品,其中的火熱和亂象,有著不理智的成分,相信隨著市場的不斷成熟,這樣的跟風(fēng)會越來越少,市場秩序也會越來越規(guī)范,相應(yīng)的品牌也會受到更好的保護(hù)。
            
            No3:新三板
            
            從2015年12月到2016年2月短短幾個(gè)月的時(shí)間,國內(nèi)與葡萄酒相關(guān)的企業(yè)迎來上市新三板的高峰期,新疆伊珠、芳香莊園、遼寧太陽谷、寧夏法塞特等都是在那個(gè)時(shí)段掛牌新三板的。隨后,在2016年的接下來幾個(gè)月內(nèi),又有幾家企業(yè)成功登陸新三板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)和葡萄酒相關(guān)的新三板上市企業(yè)又新增了寧夏原歌酒莊、網(wǎng)酒網(wǎng)、神之水滴、樓蘭酒莊等,目前國內(nèi)新三板上市酒類有關(guān)企業(yè)已經(jīng)有20家左右。
            
            如此多的葡萄酒企業(yè)扎堆實(shí)現(xiàn)新三板掛牌上市,對中國的葡萄酒企業(yè)會帶來何種影響,對整個(gè)產(chǎn)業(yè)又有哪些利弊?值得繼續(xù)觀察。
            
            No4:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
            
            2016年,葡萄酒大企業(yè)之間的合作越發(fā)緊密,而且多是圍繞大品牌。比如,4月,美夏正式宣布其成為奔富(Penfolds)及紛賦(WolfBlass)兩個(gè)品牌部分產(chǎn)品在中國大陸的官方進(jìn)口商和餐飲和酒店渠道分銷商之一;9月,富邑授權(quán)京東獨(dú)家網(wǎng)銷紛賦紅牌系列;又比如,中糧名莊薈與富邑集團(tuán)在北京舉行合作新品發(fā)布會,中糧名莊薈將引入兩大戰(zhàn)略品牌——澳大利亞洛神黑金系列和美國思令系列進(jìn)入其核心陣營。11月,中糧名莊薈與酒老板舉行了戰(zhàn)略簽約儀式,雙方正式成為戰(zhàn)略合作伙伴等等。
            
            強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是好事,重要的是能一直保持愉快良好的合作。
            
            No5:B2B
            
            在B2C、O2O火過之后,2016年B端電商迎來發(fā)展高潮。各類資本和行業(yè)從業(yè)者紛紛對此多方關(guān)注,年末此方面最大的一個(gè)新聞就是12月16日,挖酒網(wǎng)宣布獲得1.3億元B輪融資,投資人透露,更多的是看重挖酒網(wǎng)的商業(yè)模式。
            
            有人說,B2C的優(yōu)勢在于擁有人口紅利,且相對飽和,而B2B市場才剛剛開始,未來有無限可能。并且在體量上,2B市場也比2C要大。未來如何,我們拭目以待。
            
            No6:國產(chǎn)驕傲
            
            2016年,國產(chǎn)葡萄酒在繼續(xù)揚(yáng)眉吐氣,比如,全球五大國際葡萄酒大賽之一的德國柏林葡萄酒大獎(jiǎng)賽10月初揭曉,寧夏29款葡萄酒從9640款參評葡萄酒中脫穎而出,奪得1項(xiàng)特別金獎(jiǎng)、18項(xiàng)金獎(jiǎng)、10項(xiàng)銀獎(jiǎng),占中國獲獎(jiǎng)酒的85%;另,2016年Decanter亞洲葡萄酒大賽(DAWA)獲獎(jiǎng)結(jié)果10月17日公布,來自七個(gè)產(chǎn)區(qū)的142款中國葡萄酒奪得了獎(jiǎng)牌。不僅如此,中國葡萄酒專業(yè)人士的水平也在國際重要大賽中得以充分展示,2016年10月8日,在法國普羅旺斯ChateauduGaloupet酒莊舉辦的第四屆“RVF葡萄酒盲品世界錦標(biāo)賽”中,中國隊(duì)力挫其他二十國選手,首次獲得該賽事冠軍。
            
            近幾年國產(chǎn)酒在國際重要大賽中屢屢獲獎(jiǎng),正在逐步強(qiáng)化中國釀造在世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀地位。
            
            No7:收購
            
            海外酒莊收購的熱度似乎一直都不減,尤其是今年馬云也加入了進(jìn)來。馬云年初在波爾多收購酒莊之后,中國投資者紛至沓來。比方說中國道和集團(tuán)收購了距離圣愛美濃不遠(yuǎn)的上等波爾多酒莊,比如國內(nèi)知名酒類電商酒仙網(wǎng)近來正在籌劃與其他合資人投資不超過8300萬元收購法國波爾多的一家酒莊。另外,果汁巨頭匯源也在海外有多個(gè)收購酒莊的計(jì)劃。
            
            由此看來,酒莊收購似乎還會成為一個(gè)不會間斷的行業(yè)動作。
            
            No8:互懟
            
            這一年行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不少,分分合合不少,吵吵鬧鬧也不少。前幾天葡萄酒研究剛剛發(fā)了一篇文章,盤點(diǎn)了有關(guān)這一年的“撕逼”大戰(zhàn),品尚匯與洲際好年、醉鵝娘與企鵝團(tuán)等都在其列,關(guān)注的朋友可以詳細(xì)閱讀原文。
            
            
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