如今的家居建材市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰已然是行業(yè)發(fā)展主旋律。走過(guò)了備受煎熬的2016年，在消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)沖擊下，新一輪洗牌浪潮尤未止歇，門(mén)窗等家居建材行業(yè)格局持續(xù)改變。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家居建材行業(yè)形勢(shì)究竟如何?門(mén)窗行業(yè)、企業(yè)又該如何把握?

行業(yè)洗牌加劇 家居市場(chǎng)積極求變

2016年，各大家居賣場(chǎng)呈現(xiàn)鼎立之勢(shì)，然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣場(chǎng)必然將贏得更大的市場(chǎng)份額。反之，那些定位低端、管理松散的建材城，在未來(lái)自然將丟失更多的市場(chǎng)份額。這主要是因?yàn)榫用駥?duì)生活品質(zhì)愈加重視，建材產(chǎn)品僅靠?jī)r(jià)格取勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。當(dāng)前居民居家裝修過(guò)程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。一些低端建材市場(chǎng)上的產(chǎn)品無(wú)論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費(fèi)者下單。

建材市場(chǎng)如此，家裝市場(chǎng)亦是如此。這些年家裝市場(chǎng)流動(dòng)性一直很大，每年都會(huì)有新的公司熱鬧開(kāi)業(yè)，也會(huì)有一些公司關(guān)門(mén)大吉。這種現(xiàn)象在2017年仍將繼續(xù)，那些不注重售后服務(wù)，沒(méi)有樹(shù)立良好口碑的家裝公司將會(huì)很難立足，一些新的公司因?yàn)榭粗屑已b市場(chǎng)較大的市場(chǎng)空間自然會(huì)蜂擁而至。但總體來(lái)說(shuō)，擁有較強(qiáng)實(shí)力、管理規(guī)范、服務(wù)完善的家裝公司會(huì)成為市場(chǎng)中堅(jiān)，那些不注重品牌效應(yīng)、缺乏商業(yè)誠(chéng)信的公司會(huì)加速倒閉。

“網(wǎng)絡(luò)投票”泛濫 品牌推廣將更加科學(xué)

門(mén)窗等家居品牌從去年開(kāi)始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷活動(dòng)，這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等曾經(jīng)一段時(shí)間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著這種推廣方式被越來(lái)越多的商戶使用，其問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于朋友圈的廣告愈發(fā)反感，甚至對(duì)于那些整天轉(zhuǎn)發(fā)廣告好友的“朋友圈”進(jìn)行了屏蔽。微信公眾號(hào)曾將“網(wǎng)絡(luò)投票”視為“吸粉”利器，但是因?yàn)槿狈茖W(xué)的組織與權(quán)威部門(mén)的支持，這類幾近泛濫的“投票”活動(dòng)既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，致使“微信拉票”成為人們的一種負(fù)擔(dān)，所以在2017年，這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動(dòng)的方式大有偃旗息鼓之勢(shì)。

2017年，門(mén)窗等家居建材商家的營(yíng)銷方式將會(huì)更加精準(zhǔn)、立體、科學(xué)，而不是單單依靠“朋友圈”。直接進(jìn)小區(qū)發(fā)放活動(dòng)單頁(yè)，在小區(qū)或繁華路段租賃廣告位或在小區(qū)做一些小規(guī)模的展會(huì)等方式將會(huì)贏得更多商家的青睞。

品牌合作加強(qiáng) “互聯(lián)網(wǎng)+”元素增多

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強(qiáng)。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷、廠家與連鎖賣場(chǎng)合作等形式層出不窮，競(jìng)合趨勢(shì)明顯。時(shí)下，越來(lái)越多的門(mén)窗品牌推行“官網(wǎng)售貨，當(dāng)?shù)卮砩趟拓?、安裝”的運(yùn)營(yíng)路線，許多家裝公司也通過(guò)與網(wǎng)站合作的方式開(kāi)啟“線上下單、線下施工”的運(yùn)營(yíng)模式。未來(lái)，家居建材、家裝市場(chǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素將會(huì)日漸增多。

商場(chǎng)活動(dòng)增多 團(tuán)隊(duì)作用更顯突出

2016年，某家居商場(chǎng)在做店慶大型促銷活動(dòng)之前，特意聘請(qǐng)專業(yè)老師對(duì)店內(nèi)員工、商戶進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)意識(shí)的培養(yǎng)，使得賣場(chǎng)內(nèi)的門(mén)窗、地板商戶、員工精神面貌得到大幅提升，團(tuán)隊(duì)意識(shí)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，進(jìn)而使得商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)受益匪淺，促使商場(chǎng)店慶活動(dòng)收獲頗豐。

商場(chǎng)的這種另辟蹊徑的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)不僅對(duì)店慶活動(dòng)大有裨益，而且在之后的促銷活動(dòng)中“屢試不爽”。這種在做促銷之前注重提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的方式未來(lái)將會(huì)引得其它家居商場(chǎng)爭(zhēng)相效仿，今后門(mén)窗等家居建材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將成為品牌和人才的競(jìng)爭(zhēng)，商場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)作用將會(huì)更加突出。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入到中低速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，門(mén)窗等家居建材行業(yè)發(fā)展步伐亦隨之放緩。2016年已經(jīng)過(guò)去，2017年的家居建材市場(chǎng)仍將充滿挑戰(zhàn)。未來(lái)，門(mén)窗等家居建材市場(chǎng)格局將如何改寫(xiě)?讓我們拭目以待!