由于大環(huán)境的影響，衛(wèi)浴等市場的競爭日漸激烈，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象都太嚴重，衛(wèi)浴企業(yè)屢屢出現(xiàn)生存危機，衛(wèi)浴變革顯得尤為迫切。具體可從提高產(chǎn)品附加值、實現(xiàn)營銷多元化入手。

一、提高產(chǎn)品附加值

2016年的中國衛(wèi)浴行業(yè)將在去產(chǎn)能化上拉開帷幕，相當(dāng)數(shù)量的低效益和產(chǎn)品不適銷的企業(yè)將面臨倒閉或被兼并的局面;大多數(shù)制造企業(yè)將加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，實現(xiàn)設(shè)備和管理的升級，減少勞動力的使用;甚至完全改變原有的經(jīng)營模式;衛(wèi)浴零售企業(yè)無論愿不愿意，都將不得不與電子商務(wù)結(jié)合。總之，從2016年起將看到整個衛(wèi)浴行業(yè)的深刻變革，而這種變革將使中國衛(wèi)浴行業(yè)更健康地向市場化方向發(fā)展，走上現(xiàn)代化的康莊大道。

衛(wèi)浴產(chǎn)品的附加值包含技術(shù)含量和藝術(shù)含量。前者要求提高加工裝備和加工工藝的水平，新材料的利用水平等;后者則要求提高設(shè)計水平。我國的衛(wèi)浴設(shè)計是行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，要提高設(shè)計創(chuàng)新的能力，要具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新設(shè)計，而不是一味地“拷貝”和“跟風(fēng)”。在現(xiàn)階段，在中低端產(chǎn)品方面，要從實用美學(xué)出發(fā)，設(shè)計出具有一定審美價值、性價比高的產(chǎn)品，適應(yīng)大眾需求;在高端產(chǎn)品方面，以后現(xiàn)代風(fēng)格為主，設(shè)計出時尚的、具有較高審美價值的產(chǎn)品，以適應(yīng)高端消費的需求。

二、營銷模式多元化

關(guān)于衛(wèi)浴市場的內(nèi)在缺陷，最主要的是應(yīng)盡快實現(xiàn)由商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)，向零售業(yè)態(tài)的變革轉(zhuǎn)型。這種變革轉(zhuǎn)型將較大幅度地降低衛(wèi)浴銷售中的“交易成本”，從而讓利于消費者，也有利于衛(wèi)浴零售業(yè)自身的內(nèi)生發(fā)展。在另一方面，衛(wèi)浴的個性化需求已成為消費的潮流，因此衛(wèi)浴的銷售必然是多元化的。應(yīng)該從多方面來拓寬衛(wèi)浴銷售渠道，讓各種形式的衛(wèi)浴零售模式百花齊放，隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的信息革命，電子商務(wù)將必然成為零售業(yè)的主要方式之一，衛(wèi)浴的電子商務(wù)銷售模式將會成為銷售渠道的一條坦途。

總而言之，衛(wèi)浴企業(yè)迅速變革離不開產(chǎn)品附加值的不斷提升和營銷模式的多元化，衛(wèi)浴企業(yè)當(dāng)從消費需求入手，解決行業(yè)痛點，提高衛(wèi)浴產(chǎn)品的附加值，提高現(xiàn)有工廠的勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;營銷模式多元化，拓展銷售渠道，最終實現(xiàn)衛(wèi)浴企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。