如今的門窗市場(chǎng)，準(zhǔn)入門檻較低、創(chuàng)新研發(fā)不足等問題讓充斥在行業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。隨著時(shí)代的發(fā)展，同質(zhì)化問題日漸成為困擾門窗行業(yè)發(fā)展的一大短板。在此情況下，部分企業(yè)選擇用差異化戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)“同質(zhì)化”危機(jī)。通過在設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力，在創(chuàng)新與研發(fā)上下功夫走出一條曲徑通幽之路。

發(fā)力設(shè)計(jì)與工藝

中國(guó)門窗行業(yè)缺乏可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在進(jìn)入門檻低;市場(chǎng)集中度低;產(chǎn)品跟風(fēng)仿制;品牌短板;惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方面。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，門窗行業(yè)必須朝設(shè)計(jì)和工藝方面發(fā)力。

在設(shè)計(jì)上，門窗企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)觀察現(xiàn)下流行趨勢(shì)，把流行元素融入門窗設(shè)計(jì)中，達(dá)到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。門窗行業(yè)需要由量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)創(chuàng)新既是滿足市場(chǎng)的需求，是品牌特色和個(gè)性的一種表達(dá)，也是企業(yè)生存所需的重要能力。

工藝上，必須向國(guó)際化看齊，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)揮作用。隨著我國(guó)門窗的工業(yè)化批量生產(chǎn)，先進(jìn)的門窗制造技術(shù)正在利用數(shù)字化控制技術(shù)、新的傳感技術(shù)如激光測(cè)量及新的機(jī)械技術(shù)，提高加工效率和加工精度。國(guó)內(nèi)大型門窗生產(chǎn)企業(yè)可進(jìn)一步應(yīng)用這些最新的生產(chǎn)工藝，拉開市場(chǎng)各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)檔次。

側(cè)重創(chuàng)新與研發(fā)

誠(chéng)然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會(huì)更新速度。門窗企業(yè)在發(fā)展過程中，也會(huì)不可避免地因?yàn)閯?chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長(zhǎng)時(shí)間來整改，門窗行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細(xì)分市場(chǎng)而定位，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念與需求。

雖然需求面看似變小了，實(shí)際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費(fèi)者，也無形中促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長(zhǎng)起來的未來市場(chǎng)，此種門窗或?qū)⒊蔀橄M(fèi)需求的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是今后我國(guó)門窗市場(chǎng)的一個(gè)大的走向。門窗行業(yè)在營(yíng)銷方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)營(yíng)銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。

伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，門窗產(chǎn)品在外觀上的區(qū)別越來越不明顯，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何擺脫同質(zhì)化“桎梏”讓消費(fèi)者選擇和使用自己的產(chǎn)品，成為門窗企業(yè)面臨的新課題。而要真正打破這種局面，尚需全行業(yè)的共同努力。