????? 2016年的美妝個護市場表現(xiàn)

2016年美妝個護市場仍然保持平穩(wěn)趨勢發(fā)展趨勢，相對于快消行業(yè)整體，美妝、個護整體發(fā)展趨勢良好，保持了兩位數(shù)的增長趨勢。

相對于往年，在16年線上成為推動美妝個護產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的核心推動力。根據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)，美妝個護行業(yè)的線上銷售規(guī)模增速遠高于線下，其中美妝行業(yè)線上增速高于線下1.1倍，個護行業(yè)高于線下1.4倍。雖然美妝個護線上渠道占比規(guī)模都有明顯提升，但是美妝產(chǎn)業(yè)線上化程度相對更高，線上成交規(guī)模及規(guī)模占比明顯高于個護行業(yè)(美妝產(chǎn)業(yè)線上規(guī)模占比為16.5%，個護產(chǎn)業(yè)占比為8.8%)。

同時品牌的線下渠道發(fā)展也呈現(xiàn)出新趨勢。16年在傳統(tǒng)百貨渠道日漸式微的背景下，線下渠道的單品牌店模式逐漸興起。除了之前一直堅持單品牌店模式的國產(chǎn)品牌之外，在本土以單品牌店為主的韓國品牌在國內(nèi)也逐漸從百貨專柜轉(zhuǎn)型為單品牌店模式;一直以百貨模式為主的歐美、日本高端品牌，為了提升消費者體驗，也逐漸的開設(shè)單品牌店作為線下渠道。

品牌單品店數(shù)量一覽表

以菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟為代表的韓國平價品牌通過單品牌店在線下的大量鋪開，保證品牌的覆蓋率和滲透率;以蘭蔻、雅詩蘭黛為主的中高端品牌線下單品牌店數(shù)量則比較少，主要以體驗類旗艦店為主，強調(diào)樹立高端的品牌形象。

美妝消費者的三大趨勢

1、 消費全方位升級

2、 人群日趨年輕化

3、 線上消費更加成熟

在2016年，高端美妝品牌不斷受到消費者的追捧。隨著收入和消費水平的提高，高價產(chǎn)品的消費意愿正在逐步增強。具體在天貓則表現(xiàn)為高端品牌和日韓品牌的銷售排名逐漸上升。而隨著消費者品牌偏好的不斷升級，大眾線和國貨線品牌正面臨巨大挑戰(zhàn)。

在護膚方面，市場平穩(wěn)增長，年輕消費者開始關(guān)注產(chǎn)品的成分和品質(zhì)，藥妝消費群體呈現(xiàn)出逐步年輕化的趨勢。在這個大背景下，大型企業(yè)對藥妝市場的關(guān)注度也不斷加強，歐萊雅集團在16年底就斥資13億美元收購了加拿大凡特利亞藥品國際旗下的三大藥妝品牌(CeraVe、AnceFree和Ambi)。

與藥妝市場相似，隨著二胎政策的全面開放和男士護理意識的普及，孕嬰人群和男士護理等小眾市場的關(guān)注度也逐漸提高，銷售額增速出現(xiàn)明顯上升。

相對于平穩(wěn)的護膚市場，彩妝市場正在呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的趨勢。隨著95后群體成為核心消費人群，新一代年輕消費者正爆發(fā)出巨大的市場潛力。

2017年趨勢預(yù)測

1、“高端”仍是彩妝市場發(fā)展的主要推動力

隨著消費水平的升級，消費者更愿意為奢侈品牌的美妝產(chǎn)品買單。相對于動輒幾萬十幾萬的奢侈品牌服飾箱包，奢侈品牌的美妝產(chǎn)品既不會在經(jīng)濟上造成太大負擔(dān)，又能在消費心理上獲得相似的滿足感。

同時，細分的品類在面對需求碎片化的市場時能帶來更多的價值。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的BB/CC霜銷售成長乏力，但是被消費者認為妝效更自然，同時攜帶和補妝也更為方便的氣墊BB則在單價更高的情況下獲得了282%的銷量增長。同理因為“液體口紅”的質(zhì)地創(chuàng)新，唇部產(chǎn)品貢獻了15%的市場銷售額，成長速度達到22%。

2、“90后”仍是主力消費群體

根據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示，20歲左右的90后女生雖然只占人口的28%左右，卻貢獻了45%的彩妝市場銷售額。這些年輕群體彩妝滲透率高、購買的產(chǎn)品單價更貴，但是對套裝偏好程度相對較低。

唇妝在男士消費偏好中依然增長迅猛，其他則是香水、男士護理和彩妝等傳統(tǒng)項目。另外，隨著《讓男朋友送YSL星辰，他會有什么反應(yīng)》刷爆朋友圈，唇膏成為男士送禮新選擇。而且相對于女性，為了契合送禮的需求，男士在購買唇膏方面更偏好大牌，出手更加大方。

3、“抗初老”領(lǐng)域大有所為

護膚品和彩妝一樣是18~22歲消費者的核心消費品類，近四年銷售增速保持穩(wěn)定，2016年銷售增速是整體人群的3倍。相對于傳統(tǒng)的抗老產(chǎn)品，質(zhì)地更為清爽、包裝更為活潑的“抗初老”概念的產(chǎn)品更加受到這類人群的歡迎。針對這一領(lǐng)域的護膚品不管是倩碧的“宛若新生”系列還是夢妝的“芍藥緊致”系列都獲得了不錯的市場反響。