江小白

　　3

　　“消費升級”可能會讓一些原本供給稀缺的消費領域開始變得擁擠，并且威脅到一些原本定位較高的公司和行業(yè)，這時轉(zhuǎn)而覆蓋更大眾的低層次市場就成為一種可行的商業(yè)策略。這讓“消費降級”成為了繁榮時期一股普遍存在的暗流。

　　和西式快餐類似，卡拉OK廳也曾經(jīng)在短期內(nèi)填補過中國人高端休閑消費的空缺。80后們也許會有這樣的記憶：早期KTV包間的裝修金碧輝煌，消費主體以當時社會上比較少的生意人、“老板”們?yōu)橹鳎€提供專門的陪唱服務，價格不菲。但是，當高爾夫球、夜總會、高端會所等真正的高端消費場所開始出現(xiàn)的時候，卡拉OK的業(yè)態(tài)就開始持續(xù)地出現(xiàn)降級。真皮沙發(fā)、自助餐和私人服務消失了，裝修簡單、只提供基礎服務的量販式KTV成為了主流，近年來，甚至出現(xiàn)了友唱Mbar、咪噠miniK這樣極度簡化的“KTV”，只提供一間最多容納兩個人的玻璃房子和勉強符合需求的音響設備，至此已經(jīng)把“唱K”這樁生意降級到了緊貼地面的程度。另一個例子出現(xiàn)在白酒行業(yè)。這幾年，威士忌、清酒、精釀啤酒等新興的高端酒類開始爭奪中國中產(chǎn)階級的酒杯。于此同時，動輒千年歷史加持、長期壟斷央視黃金時段的中國白酒卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：自己已經(jīng)沒有多少在營銷上“升級”的空間了。此時，這個行業(yè)里卻殺出了“江小白”這樣的異類，放棄高端社交的場景，轉(zhuǎn)而走上年輕人群的酒桌，遍地開花。

　　與其在金字塔尖奮力向上尋找空間，不如空降到更為廣闊的地面市場上。無論是王者榮耀、友唱還是咪噠、江小白，都可以算得上是各自領域的“快餐級”產(chǎn)品。但是，快餐，從定義上說就意味著消費需求巨大的市場——互聯(lián)網(wǎng)的口水話說，“得屌絲者得天下”。

　　4

　　唯一的問題在于，降級者可能不得不忍受同行乃至輿論對自己“吃相”的挑剔。

　　人們會指責“江小白”拉低了白酒的品位，友唱和咪噠的黑點則可能是尷尬的體驗。對于王者榮耀這樣的產(chǎn)品來說情況甚至更加復雜，手游本就屬于整個游戲圈“鄙視鏈”的底端，而王者榮耀的“降級”又把許多休閑玩家甚至低齡玩家吸引到電子競技的圈子中——按照核心電競玩家的觀點，這些人本該被攔截在智力和技巧的門檻之外。

　　今天當我在餐廳問一位玩DOTA的同事玩不玩王者榮耀時，他回答說：我不打算和小學生做隊友。他并非在使用傳統(tǒng)MOBA玩家對低水平玩家的蔑稱，王者榮耀中的確活躍著許多現(xiàn)實中的小學生。問題在于，在智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，你不能指望小學生仍然和以前一樣，把沙包和單杠作為自己課余活動的首選項目。

　　在召喚師峽谷遇到一位小學生，也許對你來說是一種巨大的不幸(尤其當他們是你的隊友時)。但是別忘了，至少他們不用像你小時候那樣，為了玩一把游戲，在充滿煙味的網(wǎng)吧里為可能被家長逮到而擔驚受怕。對他們來說，這或許算是一種“消費升級”吧。