在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，“藥妝”作為獨特分支近年備受關(guān)注。在過去三年，中國藥妝市場的年增長率均高達10%-20%，這一增長速度是歐洲市場的兩倍?；瘖y品企業(yè)中，無論是歐萊雅、佳麗寶等外資企業(yè)，還是上海家化、云南群優(yōu)生物科技有限公司(以下簡稱“云南群優(yōu)生物科技”)等本土企業(yè)，均在藥妝上有所布局。云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把藥妝作為進軍大健康領(lǐng)域的突破口。受制于銷售渠道、產(chǎn)品技術(shù)和政策限制，中國的藥妝市場一直未能出現(xiàn)有競爭力的品牌。無論是藥企還是化妝品企業(yè)，想要做好藥妝，都需要對市場持續(xù)挖掘。

歐萊雅旗下知名藥妝品牌理膚泉

　　進軍藥妝

　　近日，由滇紅藥業(yè)創(chuàng)始人周家礽創(chuàng)立的云南群優(yōu)生物科技在上海宣布，已獲上海家化原總經(jīng)理、磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁所在的上海磐締投資管理有限公司Pre-A輪投資。這家創(chuàng)始人背景格外引人注目的企業(yè)，又將“藥妝”這個概念重新帶到了風(fēng)口浪尖。周家礽在接受北京商報記者采訪時表示，目前市場上以植物護膚為概念的產(chǎn)品很多，但有實際功效的植物醫(yī)學(xué)護膚品還很少。周家礽希望發(fā)揮一批老藥學(xué)家的知識和經(jīng)驗優(yōu)勢，從專業(yè)的角度為消費者提供真正體現(xiàn)匠心、科學(xué)和效果的藥妝產(chǎn)品，重建消費者對化妝品的信心。

　　目前，云南群優(yōu)生物科技計劃推出五個品牌：礽心為高端藥妝護膚品牌，九素為高端藥妝洗護品牌，征服為專業(yè)去屑洗發(fā)品牌，裂博為大眾專業(yè)防裂護膚品牌，云蒿青為大眾藥妝洗護品牌。從今年3月開始，群優(yōu)重新整理大流通日化產(chǎn)品，其中以銷量最大的洗發(fā)露為主體，注冊新商標，并制造生產(chǎn)出小批量樣品，經(jīng)檢驗合格后，至云南省食藥監(jiān)局報備，最遲于6月中旬投入批量生產(chǎn)。

　　如今，藥妝市場的熱潮已經(jīng)為行業(yè)中的品牌、零售商所認同。以在此領(lǐng)域經(jīng)營多年的歐萊雅為例，旗下藥妝品牌理膚泉2016年在中國市場的回款超過5億元，同比增長15%;旗下另一個藥妝品牌修麗可更是增長了50%以上。同在去年，強生收購藥妝品牌——城野醫(yī)生19.9%股權(quán)，這個來自日本的藥妝已成為跨境電商中的大熱品牌。在天貓旗艦店上，城野醫(yī)生的“毛孔細致化妝水”月銷量已經(jīng)達到1萬筆。