從金立到華為：國(guó)產(chǎn)高端機(jī)為何總是這么尷尬？

　　據(jù)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，全球首款十核處理器聯(lián)發(fā)科X20目前的處境頗為不妙。作為聯(lián)發(fā)科旗下被寄希望與高通驍龍8XX系列對(duì)飚的X20處理器，卻有著數(shù)百萬(wàn)顆尚未出貨，這讓聯(lián)發(fā)科受到較大的清倉(cāng)壓力。雖然聯(lián)發(fā)科對(duì)此一再否認(rèn)，但似乎已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而之所以旗艦處理器大量積壓，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的不給力有著直接關(guān)系。

　　雖然高通驍龍8XX系列很好很強(qiáng)大，但卻是搶手貨。為此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端手機(jī)市場(chǎng)或者是采用聯(lián)發(fā)科的旗艦處理器——性能還是有些孱弱，或者是自家研發(fā)高端處理器——卻難以滿足需求。從華為到金立，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)一再遇到銷量較低的尷尬。

　　“涉足不是立足” 國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的尷尬

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商此前慣用的低價(jià)血拼戰(zhàn)術(shù)，在千元機(jī)市場(chǎng)獲得空前成功，占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額。但因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈上的弱勢(shì)導(dǎo)致成本居高不下，它們以沖量賺取利潤(rùn)的方式愈發(fā)走到最逼仄的角落。利潤(rùn)貼地飛行的現(xiàn)實(shí)，逼迫其向利潤(rùn)更高的高端市場(chǎng)不斷發(fā)起沖擊。

　　尤其是從去年至今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商明顯放緩了千元機(jī)的更新頻率，將研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)高端機(jī)型。華為、OPPO、vivo、小米、魅族、金立等，依據(jù)自身品牌溢價(jià)能力、硬件配置、系統(tǒng)等不同，推出覆蓋2500元—4500元之間的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)。也就是說，涉足高端手機(jī)市場(chǎng)，是幾乎所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卯足了勁兒在做的事。

　　但可惜的是，涉足≠立足。雖然國(guó)產(chǎn)高端機(jī)機(jī)型眾多，但市場(chǎng)占有率始終難以取得實(shí)質(zhì)性的突破。市場(chǎng)研究公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季增速僅為4%，而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要是售價(jià)為100-199美元(約合690-1372元)和300-399美元(約合2069-2751元)價(jià)位的智能機(jī)。而蘋果在高端市場(chǎng)依舊保有近80%的恐怖份額，銷量前十名的機(jī)型中iPhone占據(jù)了五個(gè)名額。華為三款Mate 9機(jī)型占據(jù)12.2%的市場(chǎng)份額，Vivo的Xplay6占據(jù)4.2%的市場(chǎng)份額，除了它們，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)再無(wú)一進(jìn)榜。

　　國(guó)產(chǎn)高端機(jī)材質(zhì)、體驗(yàn)都不錯(cuò) 為何銷量始終上不去

　　實(shí)事求是地說，目前的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)與蘋果iPhone、三星Galaxy系列的差距，已經(jīng)不再是有著天壤之別。在材質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)基本上也是用了當(dāng)下頂級(jí)的材質(zhì)，配合人體工程學(xué)等，有著一流的外形和手感;在配置上，雖然不乏用聯(lián)發(fā)科旗艦處理器的機(jī)型，但很多也是采用高通驍龍8XX系列，而且在RAM上也有著著極大進(jìn)步，很多國(guó)產(chǎn)高端機(jī)都是6GB RAM起步;在體驗(yàn)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自己優(yōu)化的系統(tǒng)、更符合國(guó)人使用習(xí)慣的功能等，都帶來(lái)不錯(cuò)的體驗(yàn)……

　　但就算是國(guó)產(chǎn)高端機(jī)有了如此大的進(jìn)步，但銷量卻始終上不去。拋開所謂的品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)難以提升銷量關(guān)鍵在于沒有解決“高配”真正用途這一痛點(diǎn)。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)還是在扮演追隨者的腳步，更像是高配的結(jié)合體，并沒有為了創(chuàng)新而去將“高配”的用途真正清晰地延展開去。

　　蘋果iPhone推出指紋識(shí)別，是為了布局支付領(lǐng)域，3D Touch則是強(qiáng)化應(yīng)用與硬件之間的聯(lián)系;三星Galaxy擴(kuò)大存儲(chǔ)空間，是為了配合高清攝像頭拍攝的照片、視頻占據(jù)越來(lái)越多的空間……但在這些應(yīng)用級(jí)拓展上，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)只是懵懵懂懂地追隨，并未帶來(lái)真正的創(chuàng)新，也就不能真正獲得消費(fèi)者的青睞。畢竟，消費(fèi)者愈發(fā)理智，他們花高價(jià)買來(lái)的，并不僅僅是想要“高配”的噱頭。

　　高端機(jī)需從本質(zhì)拉開與低端機(jī)差距 在“應(yīng)用領(lǐng)域”更為激進(jìn)地拓展

　　國(guó)產(chǎn)千元機(jī)的全面爆發(fā)，在于能夠讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格獲得流暢的智能手機(jī)體驗(yàn)，滿足基本的移動(dòng)通信、社交、娛樂、工作等需求。換句話說，其實(shí)千元機(jī)已經(jīng)具備了智能手機(jī)幾乎所有的主流素質(zhì)。而之所以高端機(jī)依然有市場(chǎng)，就在于消費(fèi)者渴望從高端機(jī)身上品嘗到不一樣的體驗(yàn)。

　　除了品牌帶來(lái)的屬性外，消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)的要求從高配已經(jīng)向多元應(yīng)用等方向轉(zhuǎn)移。為此，高端機(jī)要從本質(zhì)上拉開與低端機(jī)的差距。不僅要在硬件、材質(zhì)、外形等層面實(shí)現(xiàn)碾壓，更要在“應(yīng)用領(lǐng)域”更為激進(jìn)的拓展。如果能讓消費(fèi)者感到花4000元去買部國(guó)產(chǎn)高端機(jī)也物超所值，那國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商離全面制霸也就不遠(yuǎn)了。