焦慮中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)：該如何迎戰(zhàn)即將到來(lái)的iPhone 8？

　　今年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常焦慮的一年。

　　因?yàn)閕Phone 8要來(lái)了。作為iPhone十周年版本，iPhone被外界寄予了厚望，投資者對(duì)iPhone8的銷(xiāo)量預(yù)期不斷提高，對(duì)于iPhone今年的銷(xiāo)量前景非?？春?，當(dāng)前分析師預(yù)計(jì)iPhone8的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1億部。這些外界預(yù)期推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)不斷攀升，當(dāng)前蘋(píng)果總市值即將突破8000億美元大關(guān)。但外界預(yù)期也在傷害蘋(píng)果當(dāng)下的銷(xiāo)量，正是普遍認(rèn)為蘋(píng)果將在今年9月份發(fā)布一款全新設(shè)計(jì)、采用無(wú)邊緣OLED屏幕的新iPhone 8。所以導(dǎo)致當(dāng)前iPhone的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，高端市場(chǎng)換機(jī)用戶普遍在等待下一代iPhone帶來(lái)的驚艷創(chuàng)新。蘋(píng)果也急了，當(dāng)前甚至開(kāi)始建立一個(gè)網(wǎng)站來(lái)慫恿用戶投奔iPhone陣營(yíng)，在該網(wǎng)站上表示：iPhone，會(huì)讓生活變得更簡(jiǎn)單。

　　那么對(duì)于iPhone 8要來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該如何？又正在怎么做？

　　我們發(fā)現(xiàn) ，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)面對(duì)iPhone 8還是比較焦慮的，當(dāng)下不約而同采取的策略是，在iPhone 8之前，密集發(fā)布新機(jī)，搶占時(shí)間風(fēng)口。從當(dāng)前來(lái)看，小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米max2。華為P10經(jīng)歷閃存門(mén)之后，對(duì)華為造成一定的負(fù)面影響，目前有消息透露P10的銷(xiāo)量不是太好看，已經(jīng)在籌備mate10救場(chǎng)。據(jù)悉Mate 10將搭載第三代徠卡雙攝像頭，擁有2300萬(wàn)像素+1600萬(wàn)像素的硬件規(guī)格，提供4000mAh大容量電池，支持華為自研的Super Charge快速充電技術(shù)。與此同時(shí)，OPPO R11也發(fā)布在即，在拍照上再次祭出大招，提供前置2000萬(wàn)像素?cái)z像頭和后置1600萬(wàn)+2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，集成高通頂級(jí)Spectra 160 ISP。

　　另外，在千元機(jī)市場(chǎng)，魅族發(fā)布了魅藍(lán)E、錘子發(fā)布堅(jiān)果Pro、360也發(fā)布了360 N5S等，在中高端到低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占滿坑位。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前的策略很明顯，即通過(guò)系列新機(jī)密集發(fā)布，提前透支攔截iPhone 8的換機(jī)需求，提前吃掉換機(jī)市場(chǎng)的紅利。另一種意義也在于，搶先在某些痛點(diǎn)與差異化的亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，拔高用戶對(duì)iPhone 8的期待值但同時(shí)給創(chuàng)新帶來(lái)更大的壓力，提前壓制了它的創(chuàng)新亮點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，S8可能做得比較好。比如當(dāng)前有消息透露iPhone8也采用了后置指紋識(shí)別，那么如果傳聞成真，iPhone8在創(chuàng)新上，又步入了三星的后塵，因?yàn)镾8已經(jīng)用了后置指紋識(shí)別。國(guó)產(chǎn)手機(jī)密集發(fā)布新機(jī)卡位，提前攔截用戶換機(jī)需求這種策略是對(duì)的，但與此同時(shí)，筆者建議國(guó)產(chǎn)廠商沖擊中高端不可冒進(jìn)，還應(yīng)該把握三點(diǎn)策略。

　　其一是，銷(xiāo)量與利潤(rùn)并重。盡管華為一直強(qiáng)調(diào)要利潤(rùn)優(yōu)先，但事實(shí)上，強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)優(yōu)先可能犧牲銷(xiāo)量，而在手機(jī)市場(chǎng)，銷(xiāo)量下滑則是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，尤其是對(duì)于在供應(yīng)鏈與操作系統(tǒng)、核心技術(shù)并沒(méi)有掌控話語(yǔ)權(quán)的國(guó)產(chǎn)企業(yè)而言，一旦銷(xiāo)量下滑，給外界的印象往往是衰落的信號(hào)。到目前為止，還沒(méi)有幾家手機(jī)廠商能從銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)中反彈回來(lái)東山再起。因此，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，要講一個(gè)勢(shì)。過(guò)去一年整體國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量不俗，達(dá)到5.6億部，如今銷(xiāo)量上行，當(dāng)下的重要的如何穩(wěn)住這個(gè)上行勢(shì)頭。

　　其二，強(qiáng)化供應(yīng)鏈實(shí)力，理性對(duì)待OLED屏幕，優(yōu)先保證旗艦產(chǎn)品的品控、量產(chǎn)與出貨。事實(shí)上，目前強(qiáng)化供應(yīng)鏈實(shí)力是蘋(píng)果也在做的事情。對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)而言，手機(jī)核心元器件供應(yīng)鏈掌控能力正變得越來(lái)越重要。這是三星引以為傲的核心能力，尤其我們看到，即便去年遭遇note7燃損事件，但三星今年第一季度利潤(rùn)是由零部件業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)下新高，三星在零部件業(yè)務(wù)的核心營(yíng)收又來(lái)源于半導(dǎo)體芯片和顯示面板部門(mén)。而三星的長(zhǎng)板也是許多國(guó)產(chǎn)廠商不愿提起的短板。

　　加之三星蘋(píng)果當(dāng)前都在賭OLED屏幕，此前有消息指出預(yù)計(jì)蘋(píng)果將累計(jì)從三星那里采購(gòu)超過(guò)1.6億塊OLED顯示屏組件。今年OLED屏幕缺貨的局面或很難改觀，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，今年頭部廠商在集體走高端市場(chǎng)，如果盲目強(qiáng)上OLED屏幕帶來(lái)的問(wèn)題可能是導(dǎo)致供應(yīng)商上游拿不到貨，量產(chǎn)延遲。

　　當(dāng)前已經(jīng)有消息指出，OLED版iPhone 8傳缺料嚴(yán)重，全新iPhone的硬件升級(jí)使得生產(chǎn)難度增加，OLED版iPhone 8難產(chǎn)的幾率更大，可能要延期至10月量產(chǎn)。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)要上OLED屏幕，量產(chǎn)供貨的問(wèn)題更難把控，而且當(dāng)前OLED屏幕帶來(lái)的產(chǎn)品品控、質(zhì)量無(wú)法保證，帶來(lái)一系列產(chǎn)品問(wèn)題與隱患。

　　雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對(duì)比度更高等優(yōu)勢(shì)，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點(diǎn)。OLED屏幕能帶來(lái)多大的創(chuàng)新價(jià)值體驗(yàn)用戶是否買(mǎi)賬還暫時(shí)未知。從過(guò)去的手機(jī)市場(chǎng)的燃損事故、質(zhì)量門(mén)與閃存門(mén)事件對(duì)各品牌造成的傷害來(lái)看，如何確保軟硬件優(yōu)化提升產(chǎn)品綜合素質(zhì)與質(zhì)量、品質(zhì)提升更為重要。但從另一方面來(lái)看，屏幕、芯片、攝像頭等核心部件都是美元計(jì)價(jià)，匯率變動(dòng)往往帶來(lái)成本上升，供應(yīng)鏈核心元器件的供應(yīng)能力甚至自產(chǎn)能力始終是要國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要強(qiáng)化并提升的短板。