蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)走馬觀花背后 是庫(kù)克面對(duì)的巨大壓力

　　兇殘的節(jié)奏和暴走的發(fā)布會(huì)

　　這可能是歷年來(lái)最充實(shí)的一次WWDC。兩個(gè)多小時(shí)的主題演講，全程幾無(wú)尿點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)幾分鐘都可能漏掉一款產(chǎn)品。從一開(kāi)始，庫(kù)克就忍痛省掉了原本雷打不動(dòng)的王者榮耀環(huán)節(jié)，沒(méi)浪費(fèi)太多時(shí)間得瑟炫目業(yè)績(jī)，沒(méi)能像以往那般像國(guó)王一般矗立在舞臺(tái)，瞇眼微笑著接受全場(chǎng)山呼海嘯般的歡呼，而是迫不及待地直奔主題介紹各項(xiàng)新品。

　　這么猴急，這么矜持，沒(méi)有理由??！果然，在后半程介紹iOS 10和Android 7安裝率對(duì)比時(shí)(87%和7%)，庫(kù)克還是沒(méi)能克制住奔放的小心臟，繼續(xù)用這個(gè)百年老梗狠黑了一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。還是那么的奔放，找不到矜持的方向。在庫(kù)克的眼中，蘋(píng)果最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有谷歌，傳統(tǒng)死敵微軟已經(jīng)變成了好萌友。庫(kù)克的低調(diào)也是為了給各項(xiàng)產(chǎn)品發(fā)布騰出時(shí)間。因?yàn)榻酉聛?lái)的時(shí)間里，各個(gè)產(chǎn)品部門(mén)的負(fù)責(zé)人走馬觀花般上臺(tái)展示新品。除了核心產(chǎn)品iOS 11需要耐心展示，其他項(xiàng)目主管在臺(tái)上都是快人快語(yǔ)，連珠炮般的語(yǔ)速讓人甚至擔(dān)心他們會(huì)嗆著氣，甚至連上下臺(tái)都是小步暴走，生怕耽誤了后面的節(jié)奏。

　　如此緊湊的速度是有原因的。這也是歷年來(lái)發(fā)布新品最多、最“硬氣”的一次WWDC。除了固定更新的四大操作系統(tǒng)Tv OS、watch OS、Mac OS和iOS，蘋(píng)果還低調(diào)展示了極為重要的Core ML和AR Kit兩大技術(shù)王牌。當(dāng)然，蘋(píng)果還一口氣更新或發(fā)布了Macbook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro等幾乎全線核心硬件。只把iPhone和Apple Watch留給了9月份秋季發(fā)布會(huì)。當(dāng)然，今天的最大亮點(diǎn)還有外界期待已久的蘋(píng)果智能音箱HomePod，只是12月的上市時(shí)間，讓其更像是預(yù)熱PPT。

　　庫(kù)克談笑風(fēng)生背后的壓力

　　為什么今年WWDC的節(jié)奏這么兇殘?前幾年還是一年四次的發(fā)布會(huì)節(jié)奏，今年被蘋(píng)果硬生生砍到了兩場(chǎng)——WWDC和iPhone發(fā)布會(huì)。因?yàn)閷?duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2017年可能是近年來(lái)最為關(guān)鍵的一年。今年的WWDC直接決定著蘋(píng)果未來(lái)數(shù)年各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然庫(kù)克依然談笑風(fēng)生，但蘋(píng)果面臨著前所未有的風(fēng)險(xiǎn)和暗涌。雖然蘋(píng)果股價(jià)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，市值史無(wú)前例地突破了8000億美元大關(guān)。但如果考慮蘋(píng)果到天文數(shù)字般的營(yíng)收和利潤(rùn)，這只股票的市盈率和市銷率恐怕是納斯達(dá)克最低廉的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)有的“市夢(mèng)率”，更是明顯低于谷歌和微軟。(蘋(píng)果、谷歌、微軟市盈率分別為18倍、33倍和32倍)

　　在過(guò)去的一年，蘋(píng)果持續(xù)飆升多年的財(cái)報(bào)也亮起了紅燈。2016財(cái)年蘋(píng)果出現(xiàn)了15年來(lái)首次業(yè)績(jī)下滑，庫(kù)克最看重的增長(zhǎng)引擎大中華區(qū)市場(chǎng)連續(xù)5個(gè)季度下滑，甚至王牌產(chǎn)品iPhone的銷量也已經(jīng)數(shù)次停滯不前甚至小幅下滑，中國(guó)市場(chǎng)的份額更是明顯萎縮。外界也在調(diào)整對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期。就在WWDC發(fā)布會(huì)之前，科技行業(yè)投行Pacific Crest下調(diào)了蘋(píng)果評(píng)級(jí)，甚至建議機(jī)構(gòu)投資者拋售蘋(píng)果股票轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)谷歌母公司Alphabet，理由是iPhone 8的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)恐怕無(wú)法給蘋(píng)果當(dāng)前財(cái)年業(yè)績(jī)帶來(lái)提振。而曾在蘋(píng)果效力14年的早期核心軟件工程師布魯斯·托尼奇尼(Bruce Tognazzini)也在CNBC電視頻道上直言不諱地批評(píng)，蘋(píng)果引以為豪的工業(yè)設(shè)計(jì)在喬布斯離去之后就止步不前和開(kāi)始暗淡。

　　或許比業(yè)績(jī)下滑更令人擔(dān)憂的是，在老對(duì)手谷歌和微軟連續(xù)兩年重兵布局未來(lái)新業(yè)務(wù)的時(shí)候，蘋(píng)果卻悄無(wú)聲息地按兵不動(dòng)。云服務(wù)、人工智能AI、自動(dòng)駕駛、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，在這些最為熱門(mén)的前沿技術(shù)領(lǐng)域，蘋(píng)果明顯慢了一拍。這令外界不禁擔(dān)憂蘋(píng)果的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　蘋(píng)果低調(diào)亮劍AI、VR與AR

　　雖然蘋(píng)果在三大巨頭中最先推出移動(dòng)智能助手Siri，但在AI領(lǐng)域，尤其是深度學(xué)習(xí)方面，蘋(píng)果的推進(jìn)步伐卻明顯不及谷歌及微軟那般迅猛，這或許源自于蘋(píng)果的硬件基因。實(shí)際上，蘋(píng)果從去年才開(kāi)始正式組建專門(mén)的AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)。而在此次WWDC上，蘋(píng)果首次展現(xiàn)了自己的人工智能實(shí)力，彌補(bǔ)了這方面與谷歌和微軟之間的差距。

　　AI無(wú)疑是今年的主題詞。無(wú)論是谷歌還是微軟，都將深度學(xué)習(xí)整合到了自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)之中;蘋(píng)果也不例外。蘋(píng)果今天發(fā)布的各項(xiàng)軟件產(chǎn)品中，無(wú)不都整合了深度學(xué)習(xí)帶來(lái)的智能人性功能：Siri的自然語(yǔ)言理解和翻譯功能，Safari的網(wǎng)頁(yè)追蹤保護(hù)隱私功能，Photos的圖像識(shí)別功能，New應(yīng)用的推薦功能，Apple Watch的用戶狀態(tài)辨別和智能提醒功能，不勝枚舉。雖然蘋(píng)果在AI領(lǐng)域起步明顯慢于谷歌及微軟，但并不代表著蘋(píng)果就會(huì)全面處于下風(fēng)。蘋(píng)果擁有超過(guò)10億的活動(dòng)用戶量(包括各系統(tǒng))，其中更有超過(guò)7億的iOS活躍用戶量，這些高價(jià)值用戶不僅帶來(lái)了海量數(shù)據(jù)，更牢牢吸引著開(kāi)發(fā)者投身蘋(píng)果平臺(tái)開(kāi)發(fā)AI應(yīng)用產(chǎn)品。