Vertu拖欠員工工資 折射奢侈品手機(jī)窮途末路

　　6月29日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奢侈品牌智能手機(jī)制造商Vertu公司員工稱，該公司從上周三開(kāi)始拖欠員工工資，目前約有200名員工聲稱自己的工資沒(méi)有到賬。并且，該員工還透露Vertu從今年二月份就開(kāi)始克扣員工養(yǎng)老保險(xiǎn)金。更重要的是，還有消息稱今年三月以6100萬(wàn)美元收購(gòu)Vertu的土耳其商人Hakan Uzan，還因?yàn)槲茨芗皶r(shí)付清收購(gòu)款項(xiàng)，與Vertu的前擁有者發(fā)生了訴訟糾紛。面對(duì)以上報(bào)道，Vertu官方還沒(méi)有給出任何回應(yīng)。

　　Vertu作為一個(gè)奢侈品手機(jī)，旗下產(chǎn)品的售價(jià)幾乎都在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，手機(jī)的利潤(rùn)空間要明顯高于普通手機(jī)廠商。然而，這樣一家公司為什么也會(huì)發(fā)生拖欠員工工資的事呢？這是否說(shuō)明Vertu已近末路？實(shí)際上，這件事并不難理解，而且早已是有跡可循。

　　脫胎于諾基亞的Vertu，從1998年品牌創(chuàng)立之初就設(shè)定了一個(gè)奢侈品手機(jī)的角色。作為全球第一個(gè)奢侈品手機(jī)，Vertu的使命是將產(chǎn)品打造成手機(jī)界的江詩(shī)丹頓。在定價(jià)方面，Vertu高中低端三個(gè)系列的產(chǎn)品售價(jià)，在幾十萬(wàn)到幾萬(wàn)不等，特殊定制的產(chǎn)品甚至可以達(dá)到近百萬(wàn)。對(duì)Vertu有好奇心的人應(yīng)該都知道，這個(gè)手機(jī)品牌在工藝和材質(zhì)上都是想他人所不敢想、用他人所不敢用，手機(jī)被鉆石、黃金、鱷魚皮、蜥蜴皮等各種名貴材料包裹。這種設(shè)計(jì)，使Vertu手機(jī)在外觀上做到了與眾不同。而且，Vertu還為用戶提供了24小時(shí)私人助理服務(wù)。據(jù)說(shuō)，這也是其手機(jī)價(jià)值的重要組成部分。

　　只不過(guò)，在外觀設(shè)計(jì)和服務(wù)之外，手機(jī)作為現(xiàn)代通訊工具應(yīng)有的易用性、科技性等元素，都不在Vertu的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之內(nèi)。更夸張的是，Vertu直到2013年才在手機(jī)上使用安卓系統(tǒng)，這在智能手機(jī)已經(jīng)普及的時(shí)代看來(lái)明顯落后。因此，這樣的產(chǎn)品定價(jià)和定位，就決定了Vertu難逃小眾之路，產(chǎn)品銷量自然不會(huì)很高。

　　現(xiàn)實(shí)的情況也正是如此，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002年Vertu發(fā)布第一款產(chǎn)品到2015年，Vertu在全球總共賣出45萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，其中中國(guó)是主要市場(chǎng)。而2016年至今的銷售數(shù)據(jù)，Vertu并沒(méi)有對(duì)外公布，也沒(méi)有第三方機(jī)構(gòu)做出統(tǒng)計(jì)。不過(guò)，就已知的45萬(wàn)臺(tái)的銷量來(lái)計(jì)算，即便產(chǎn)品再暴利，也難以平衡公司的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)支出，進(jìn)而使公司陷入入不敷出的窘境。而這種狀態(tài)帶來(lái)的直接影響，就是Vertu品牌的不斷貶值。

　　據(jù)了解，2012年諾基亞將Vertu90%的股份，以1.75億英鎊的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給瑞典私募機(jī)構(gòu)EQT VI;僅僅3年，EQT VI就將Vertu轉(zhuǎn)給了香港的戈丁控股，只不過(guò)收購(gòu)價(jià)格并未公布。但是，最近的一次轉(zhuǎn)手發(fā)生在今年3月，也就是戈丁控股只將Vertu放在自己手里一年多，就將其以約5000萬(wàn)英鎊的價(jià)格轉(zhuǎn)讓。

　　最直觀的數(shù)據(jù)能夠看到，Vertu所經(jīng)歷的5年3次轉(zhuǎn)手，致使其品牌價(jià)值縮水70%，這樣的命運(yùn)令人唏噓。不過(guò)，新的接盤俠Hakan Uzan當(dāng)時(shí)卻是信心滿滿，“Vertu擁有強(qiáng)大的品牌影響力，市場(chǎng)定位很明確。我期待與團(tuán)隊(duì)合作并提供資金支持，使Vertu重新煥發(fā)最大潛力?！?/p>

　　然而，3個(gè)月后的現(xiàn)實(shí)情況并沒(méi)有像Hakan Uzan的預(yù)期一般樂(lè)觀。相反，Vertu的情況似乎越來(lái)越糟，這也能夠說(shuō)明只能用來(lái)彰顯個(gè)人格調(diào)的奢侈品手機(jī)，并不是當(dāng)下市場(chǎng)所需要的。