6月15日，紫禁城巔峰旅游論壇暨2017首屆旅游投資峰會(huì)在京召開(kāi)，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安應(yīng)邀發(fā)表題為“旅游投資：熱發(fā)展中的冷思考”的主旨演講，他幽默地說(shuō)，如果說(shuō)今天的會(huì)議是個(gè)盛宴，那他的發(fā)言就是一盤(pán)冷菜，可冷菜也有個(gè)好處，那就是為下面的喝酒墊底。

魏小安首先提出，2016年，全國(guó)旅游投資直接投資達(dá)到1.3萬(wàn)億元增長(zhǎng)29%。到2020年，旅游投資總額比2015年翻一番，達(dá)到2萬(wàn)億元。其投資熱點(diǎn)為鄉(xiāng)村旅游、大項(xiàng)目、在線旅游、新業(yè)態(tài)。但是，目前旅游的供給側(cè)改革，調(diào)整結(jié)構(gòu)是當(dāng)務(wù)之急，優(yōu)化結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

其實(shí)，早在2015年底，魏小安就曾提出“警惕旅游發(fā)展泡沫”，直至2016年底，泡沫真的來(lái)了。魏小安認(rèn)為，從投資角度看，有些泡沫是可以利用的，就像一瓶啤酒如果沒(méi)了泡沫味道自然不佳，但如果全是泡沫那也定然無(wú)法下咽，現(xiàn)在的問(wèn)題是“度”的拿捏。所以，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投資有回報(bào)、企業(yè)有利潤(rùn)、員工有收入、政府有稅收、社會(huì)有拉動(dòng)，這才是發(fā)展的原動(dòng)力。

魏小安一針見(jiàn)血地指出，現(xiàn)在有些地方的執(zhí)政者好大喜功，開(kāi)發(fā)商貪大求洋，規(guī)劃者推波助瀾，評(píng)審者隨波逐流。再面對(duì)投資商的時(shí)候，投資額卻成了衡量項(xiàng)目是否能落地執(zhí)行的標(biāo)尺，動(dòng)輒十幾億的項(xiàng)目投資，在很多地方看來(lái)“小錢(qián)還是不夠過(guò)癮”。

但是，投資越多越好嗎?項(xiàng)目越大越好嗎?構(gòu)想越礦房越好嗎?

目前新的跑馬圈地相較以往規(guī)模已經(jīng)放大，所以一級(jí)開(kāi)發(fā)、二級(jí)招商，是最佳模式。當(dāng)然現(xiàn)在一次圈占，逐步推進(jìn)，其間官場(chǎng)也有很多變化，包括投資商也有很多變化。市場(chǎng)被項(xiàng)目選擇、被運(yùn)行要求、被政策利用，這是目前的基本情況，但是盡管如此，目前還需要適度開(kāi)發(fā)。

所以，魏小安認(rèn)為，旅游投資不是越大越好，現(xiàn)在也不是越熱越好，少花錢(qián)、多辦事、辦好事、好辦事，所以現(xiàn)在格外需要重視開(kāi)發(fā)，錦上添花。

另一方面，近年來(lái)大量資產(chǎn)雄厚的跨界企業(yè)進(jìn)駐旅游業(yè)，嚴(yán)重地影響和改變了旅游業(yè)發(fā)展。

那么問(wèn)題又來(lái)了，旅游發(fā)展提升目前還有三個(gè)短板。

魏小安指出，其一就是結(jié)構(gòu)優(yōu)化地問(wèn)題，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終存在的問(wèn)題，現(xiàn)在旅游業(yè)的供給總量不是跟不上需求，相反是有些供給過(guò)剩，但問(wèn)題是，有些供給基本失衡，有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。所以在結(jié)構(gòu)問(wèn)題上是如果不下工夫，將來(lái)的發(fā)展仍然存在比較大的問(wèn)題。

很多老旅游思想有這種慣性，跟著城市化走，研究城市的生活綜合體、醫(yī)療綜合體、服務(wù)綜合體、娛樂(lè)綜合體、教育綜合體，酒店業(yè)往這方面轉(zhuǎn)，很自然就轉(zhuǎn)向城市發(fā)展了。

目前我國(guó)13880家酒店如果縮減到8000家，大家的日子都非常好過(guò)，但這要靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)。去庫(kù)存化的其中之一就是閑置資產(chǎn)問(wèn)題。在魏小安看來(lái)，全國(guó)13000億的旅游投資多數(shù)都是杠桿資金，所以我們要去研究旅游領(lǐng)域的“三去一降一補(bǔ)”。

其次，需要面對(duì)的是消費(fèi)細(xì)化，研究升級(jí)。旅游需求不斷變化，旅游產(chǎn)品花樣百出，大水漫灌式的投資方式已經(jīng)過(guò)去，漫天撒網(wǎng)的市場(chǎng)方式也已經(jīng)過(guò)去，下面精耕細(xì)作是方向。

因?yàn)槠髽I(yè)是行業(yè)的根基，但同時(shí)也是最大的短板。魏小安通過(guò)對(duì)諸多企業(yè)分析指出，只有企業(yè)健康行業(yè)才能蒸蒸日上，而現(xiàn)在看來(lái)，經(jīng)營(yíng)分散、力量薄弱、效益差，這是中國(guó)旅游企業(yè)多年以來(lái)的痼疾，也可概括為“小、散、弱、差”，新型旅游企業(yè)后來(lái)居上，有些形成獨(dú)霸一方的局面，跨界企業(yè)已成為新現(xiàn)象，以往旅游企業(yè)收入利潤(rùn)率能保持在千分之一已屬難得了，如果不保持清醒頭腦，很容易被“忽悠”。

所以結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)細(xì)化、企業(yè)強(qiáng)化，這是中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)在真正的短板。

魏小安認(rèn)為，與其說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量或是市場(chǎng)秩序這些階段性問(wèn)題，還不如說(shuō)各級(jí)政府和主管部門(mén)應(yīng)該把更多的精力放到產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和企業(yè)發(fā)展方面，培育健康的成長(zhǎng)環(huán)境，引導(dǎo)健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需，形成頂天立地和鋪天蓋地相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)格局。

旅游企業(yè)很大、旅游項(xiàng)目很大。在談及中國(guó)旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題時(shí)，魏小安說(shuō)這需要客觀認(rèn)識(shí)、冷靜分析、認(rèn)真對(duì)待。

眼下，技術(shù)社會(huì)發(fā)展正處于加速狀態(tài)，機(jī)械化解決了人類重體力勞動(dòng)，智能化解決了人類重復(fù)性勞動(dòng)，這些看似與我們的日常工作毫無(wú)相關(guān)，但卻又戚戚相關(guān)。

魏小安指出，隨著技術(shù)社會(huì)的迅猛發(fā)展，未來(lái)10~20年很可能出現(xiàn)騰出更多勞動(dòng)力的局面，那時(shí)候也許就是每周4天工作日，乃至每天4小時(shí)工作制。未來(lái)的四種勞動(dòng)：創(chuàng)造性勞動(dòng)、情感性勞動(dòng)、休閑性勞動(dòng)、服務(wù)性勞動(dòng)，而六個(gè)領(lǐng)域：大數(shù)據(jù)、大智慧、大高于、大健康、大休閑、大服務(wù)。

綜上所述，隨著人們休閑時(shí)間的增多，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的四種勞動(dòng)和六個(gè)領(lǐng)域和旅游業(yè)結(jié)合的何其緊密。

“未來(lái)傳統(tǒng)旅游領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)、新興旅游領(lǐng)域開(kāi)拓進(jìn)取、泛旅游領(lǐng)域彰顯未來(lái)?！蔽盒“矊?duì)現(xiàn)在旅游的總體論斷就是，你在哪個(gè)領(lǐng)域之中，你到底應(yīng)該追求什么。

魏小安認(rèn)為，未來(lái)旅游的新興領(lǐng)域，如度假發(fā)展、溫泉發(fā)展、營(yíng)地發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、低空運(yùn)動(dòng)，將大行其道。

“我們把這個(gè)格局看明白，把我們的項(xiàng)目看明白，來(lái)使我們的產(chǎn)業(yè)更加發(fā)展，使我們的產(chǎn)業(yè)更加健康?！蔽盒“踩缡钦f(shuō)。